Porady dotyczące mediów społecznościowych dla autorów: kiedy należy używać reklam na Facebooku?

Ogólnie rzecz biorąc, to całkiem dobry czas na bycie autorem. Wciąż jest dużo pieniędzy do zarobienia dla tych, którzy mają odpowiedni czas, umiejętności, majątek i wsparcie wydawców, aby trafić na listy bestsellerów, ale to nie jedyna droga do sukcesu. Rzeczywiście, niezależni autorzy mają więcej opcji niż kiedykolwiek wcześniej, jeśli chodzi o czytanie ich prac i szerokie zarabianie na nich.

Pomyśl o błyskawicznym wzroście ebooków. Kiedy pierwszy czytnik Kindle firmy Amazon został wydany w 2007 roku, zapoczątkował radykalną zmianę w sposobie, w jaki ludzie doświadczają literatury. Od tamtej pory wszyscy przyzwyczailiśmy się do kupowania książek w formie cyfrowej, a całe pokolenie dorosło, postrzegając fizyczne książki jako uroczo przestarzałe.

Dla autorów oznacza to znacznie niższą barierę wejścia. Wydanie fizycznej książki w znacznej ilości jest kosztowne, nawet teraz, a większość nowych autorów nie ma oszczędności na samofinansowanie: rezultatem jest poleganie na książkach dotyczących warunków i ograniczeń. Ale każdy, kto ma ukończoną książkę, może przesłać ją jako ebook do sklepu Kindle i rozpocząć sprzedaż.

Trudna część nie jest teraz publikowana: została zauważona . Łatwość dostępu doprowadziła do ogromnego wzrostu konkurencji, więc jeśli chcesz, aby ktoś wybrał właśnie Twoją książkę, musisz znaleźć sposób, aby przeskoczyć rywali. W tym miejscu wkraczają media społecznościowe. Niezbędne dla promocji na całym świecie, sieci społecznościowe stały się publikowanymi polami bitew.

W tym poście rozważymy wykorzystanie płatnych reklam za pośrednictwem platformy Facebooka do promowania książek. Kiedy powinieneś pomyśleć o uruchomieniu reklam na Facebooku, aby przyjrzeć się swojej pracy, a kiedy lepiej Ci się to powstrzyma? Zacznijmy:

Potrzebujesz solidnych podstaw w marketingu

Jeśli szukasz płatnej platformy reklamowej z ukierunkowaniem na niszę, wyjątkową konfigurowalnością i stałym zwrotem z inwestycji, Facebook Ads jest oczywistym wyborem — ale jeśli trafisz na zwycięską formułę dzięki szczęściu początkującego, do czego zmierzasz zrobić z wynikami kliknięć? Muszą się jakoś spłacić, inaczej będą marnować twoje pieniądze.

Możesz pomyśleć, że możesz po prostu przekierować kliknięcia do aukcji swojej książki w sklepie Kindle (lub w ekwipunku zwykłej księgarni, jeśli osiągnąłeś publikację fizyczną) i nie musisz się martwić o nic innego, ale ludzie nie robią zakupów decyzje w ten sposób. Jeśli ktoś jest na Facebooku i zauważy reklamę książki, która brzmi interesująco, może kliknąć, aby dowiedzieć się więcej, a informacje na stronie produktu, do której prowadzi link, mogą nie wystarczyć do podjęcia decyzji.

Oto prawdopodobny proces dla potencjalnego nabywcy: kliknij reklamę, przeczytaj notkę, wyszukaj autora, przejrzyj wyniki, aby dowiedzieć się więcej o tym kim jest i jak jest postrzegany, wyszukaj książkę, przeczytaj kilka szczegółowych recenzji, wyszukaj konkretne porównania, korzystając ze znanych książek ze wskazanego gatunku, a następnie wróć do strony produktu, aby dokonać zakupu.

Chodzi o to, że nie jest to tak proste, jak uruchamianie reklam na Facebooku i nic więcej, bo to tylko część procesu. Musisz wiedzieć, jak radzić sobie z różnymi innymi ścieżkami marketingowymi, co oznacza ogólną naukę zarządzania promocją cyfrową. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zacznij słuchać podcastów marketingowych zorientowanych na gości (polecam Marketing Speak w tym celu, ponieważ oferowanie z wielu perspektyw naprawdę pomaga lepiej zrozumieć branżę) i czytać blogi marketingowe, które obejmują różne tematy (Marketing HubSpot Blog jest wyjątkowy).

Powinieneś mieć założone profile w mediach społecznościowych

Częścią tego rozszerzonego procesu badawczego może być sprawdzanie profili w mediach społecznościowych, ponieważ przeczytanie fragmentu to tylko jeden ze sposobów, aby dowiedzieć się, jaki jest autor. W dzisiejszych czasach wielu czytelników lubi czytać dzieła autorów, którzy podzielają ich poglądy polityczne, lub którzy patrzą na te same filary gatunkowe lub którzy dość swobodnie kontaktują się z czytelnikami.

Czy ludzie powinni tak wybierać swoją literaturę? To całkowicie nieistotne, ponieważ tak robią , a jedyne, co możesz zrobić, to się do tego dostosować. W związku z tym powinieneś poświęcić dużo czasu i wysiłku na budowanie swojej obecności w mediach społecznościowych, zanim zaangażujesz się w reklamę PPC. Porozmawiaj o swoim procesie pisania i swoich wpływach. Sugeruj czytanie. Rób, co możesz, korzystając z zasobów, które możesz oszczędzić.

Aby dopasować się do regularnego harmonogramu pisania i uniknąć przerywania przepływu twórczego, sugeruję tworzenie dużej liczby postów z wyprzedzeniem i używanie narzędzia takiego jak Jarvee do automatycznego publikowania ich i optymalizacji zaangażowania poprzez inteligentne wyczucie czasu. Jako autor powinieneś mieć smykałkę do szybkiego tworzenia wielu słów, więc wystarczy kilka godzin każdego miesiąca.

Musisz wiedzieć, jak komponować dobre reklamy

Wszystkie pomysłowe targetowanie na świecie nie pomoże Ci efektywnie korzystać z Facebook Ads, jeśli nie wiesz, jak skomponować dobrą reklamę. Twoje umiejętności pisania powinny ci w tym pomóc, ale jest ogromna różnica między pisaniem długiego tekstu powieściowego a pisaniem reklamy przyciągającej wzrok za pomocą zaledwie kilku linijek. Jest o wiele bliższy clickbaitowi niż komponowaniu narracji.

Musisz nauczyć się zasad platformy: ile tekstu możesz umieścić, gdzie mogą się wyświetlać reklamy, jakie wizualizacje możesz zamieścić, co możesz z tymi wizualizacjami zrobić, o czym możesz, a czego nie możesz wspomnieć itp. Musisz następnie przygotuj się na szeroko zakrojone testy A/B. Potraktuj to jak przejście przez długi proces edycji, dodawanie i usuwanie części z wersji roboczej książki, aż będzie gotowa.

Co więcej, musisz wziąć pod uwagę konkurencję, z którą masz do czynienia. Jakie inne reklamy książek są wyświetlane docelowym odbiorcom? Jak wygląda obok nich Twoja reklama? Gdzie tylko możesz, staraj się zaoferować coś innego, bo to pomoże Ci się wyróżnić.

Ostatnie słowa

Facebook Ads to fantastyczna platforma dla autorów, którzy chcą zwiększyć swoją promocję, ale nie jest dobrym pomysłem wypolerowanie powieści, przesłanie jej jako ebooka i natychmiastowe rozpoczęcie wyświetlania reklam. Poświęć trochę czasu na ogólne zajęcie się marketingiem, zbuduj obecność w mediach społecznościowych i naucz się pisać świetne reklamy — a potem zajmij się PPC.

O autorze

Rodney Laws ma ponad dziesięcioletnie doświadczenie w doradzaniu marketingowym przedsiębiorcom i firmom internetowym. Założył i wprowadził na rynek własne firmy i doradzał w kampaniach rzemieślniczych dla uznanych firm. Zobacz, co Rodney może zrobić, aby pomóc Tobie lub Twojej firmie, przechodząc na EcommercePlatforms.io, przechodząc do @EcomPlatformsio, aby uzyskać jeszcze więcej wiadomości i poglądów na temat marketingu jako marki e-commerce.