Zadaj te 4 pytania, aby przestać marnować czas na ślepe zaułki SEO (i znaleźć słowo kluczowe Gold)

Pozyskiwanie ruchu organicznego z wyszukiwania często wymaga osiągnięcia wysokich pozycji w Google. Często widzę, jak marketerzy tworzą treści w tym celu, ale nie myślą o badaniu słów kluczowych. Poświęcają cenny czas i wysiłek, tworząc kawałek, który ostatecznie upada.

Jeśli jednak wybierzesz odpowiednie słowa kluczowe dla swojej firmy, SEO może być jednym z najcenniejszych kanałów o najwyższym ROI. Ale jak zidentyfikować i nadać priorytet właściwym słowom kluczowym? Spójny proces wyszukiwania słów kluczowych może ułatwić Ci pracę.

Odpowiedz na te cztery pytania, aby się zakwalifikować i znaleźć słowa kluczowe, które będą skuteczne dla Twojej marki.

Czy Twoja witryna jest wystarczająco głęboka?

Tylko dlatego, że słowo kluczowe ma niską konkurencję, nie oznacza, że ​​Twoja witryna z łatwością uzyska dla niego pozycję w rankingu. Jeśli nie napisałeś dużo publicznie na ten temat, nie masz niezbędnego autorytetu w zakresie tematycznej głębi. W oczach Google Twoja witryna – nawet jeśli Twoja firma ma dziesięciolecia doświadczenia w tym temacie – nadal należy do kategorii początkujących.

Aby wyjść ze statusu nowicjusza, opublikuj co najmniej sześć artykułów na ten sam ogólny temat w ciągu ostatnich trzech miesięcy .

Czy słowo kluczowe jest naprawdę wartościowe?

Posiadanie aktualnego autorytetu dla słowa kluczowego niekoniecznie oznacza, że ​​​​powinieneś go realizować. Ukierunkowane słowa kluczowe powinny w jakiś sposób odnosić się do przychodów Twojej firmy.

Na przykład witryna platformy kalendarza może mieć dobrą pozycję w rankingu dla słowa kluczowego „zarządzanie czasem”. Ale ludzie, którzy wyszukują to wyrażenie, prawdopodobnie szukają informacji na ten temat. Przeczyta artykuł na stronie, ale nie zamieni się w klientów. (Korzystam z tego przykładu z mojej wiedzy jako inwestora w Calendar.com.)

Jeśli jednak witryna platformy kalendarzy znajduje się w rankingu dla wyrażenia kluczowego „alternatywy dla Calendly” na liście lub stronie wewnętrznej, czytelnicy tej treści byliby w 100% zainteresowani ofertą biznesową platformy i znacznie lepiej konwertowali, ponieważ szukali rozwiązania w kosmosie.

Skuteczna strategia SEO powinna być powiązana z ofertą Twojej firmy w celu uzyskania maksymalnego zwrotu z inwestycji. W przeciwnym razie treść nie przyniesie firmie korzyści w dłuższej perspektywie. Wybierz słowa kluczowe, które mają zarówno autorytet w zakresie głębi tematu, jak i znaczenie dla przychodów.

Jak wiarygodna jest Twoja witryna?

Podczas gdy autorytet w zakresie tematycznej głębi zyskuje na znaczeniu w rankingach Google, ogólna popularność witryny pozostaje czynnikiem. Domena Twojej witryny (DA) wskazuje, jak dobrze Twoje strony mogą zająć pozycję w rankingu dla docelowych słów kluczowych. Skorzystaj z narzędzia takiego jak sprawdzanie autorytetu domeny Moz, Domain Rating z Ahrefs lub Authority Score z Semrush. Porównaj wynik swojej witryny z witrynami, które już znajdują się w rankingu pod kątem docelowych słów kluczowych. Jeśli Twój wynik nie jest zbliżony do ich wyników, nie będzie Ci łatwo znaleźć się w rankingu dla tego słowa kluczowego.

Ogólnie rzecz biorąc, firmy z wysokimi wynikami lub ocenami autorytetu domeny będą miały łatwiejszy ranking dla konkurencyjnych słów kluczowych. Jeśli reprezentujesz mniejszą firmę z niskim autorytetem domeny, poświęć czas na wyszukiwane hasła o mniejszej liczbie wyszukiwań.

Jak dostrzegasz słabości konkurentów treści?

Sekretem skutecznej strategii SEO jest wykorzystanie słabości i problemów, które można znaleźć na stronie wyników wyszukiwania. Wśród słabych sygnałów, które mogłyby wskazywać na pozytywne możliwości realizacji:

• W tytule strony brakuje terminów w docelowym słowie kluczowym
• Liczba słów na stronie jest mniejsza niż 1000 słów
• Strona ładuje się dłużej niż trzy sekundy
• Strona została opublikowana ponad pół roku temu
• Strona to witryna forum, taka jak Quora, Reddit, Twitter, Facebook lub LinkedIn
• Wynik spamu Moz strony przekracza 10%
• Poziom czytania stron to co najmniej dziewiąta klasa
• Wygoda użytkownika mobilnego strony jest niska

Znajdź słowo kluczowe z kilkoma z tych wskaźników słabości w wynikach, dla których Twoja firma ma już tematyczną głębię i autorytet w domenie. Następnie możesz wykorzystać je do tworzenia treści, które są lepsze dla odbiorców i strony wyników wyszukiwania.

Kładąc wszystko razem

Pomocne może być rozpoczęcie wyszukiwania słów kluczowych za pomocą narzędzia takiego jak Ahrefs, aby uzyskać wgląd w miesięczną liczbę wyszukiwań słów kluczowych i autorytet domeny konkurencji, aby uzyskać podstawowe zrozumienie trudności w rankingu. Ale nadal musisz ocenić wyniki wyszukiwania, aby znaleźć słabe punkty, na których można wykorzystać.

W tym procesie mogą pomóc różne narzędzia. TopicRanker pokazuje, jak wykorzystać dane do podejmowania lepszych decyzji dotyczących badania słów kluczowych. Wprowadź adres URL swojej witryny i temat związany z Twoją wiedzą biznesową. (Unikaj używania ogólnych słów kluczowych).

W tym przykładzie wpisuję www.salesmessage.com/ jako adres URL ze słowem kluczowym „sms dla marketingu”. Wyniki wskazują, że ma średni poziom trudności słowa kluczowego z liczbą wyszukiwań 18 100. Obejmuje uprawnienia domeny Moz dla witryny wraz z brakującą liczbą słów w tytule meta, liczbą słów, wynikiem czytelności, czasem ładowania i wynikiem spamu.

Narzędzie TopicRanker może:

• Przeanalizuj swoją witrynę i wprowadzone słowo kluczowe
• Indeksuj wyniki wyszukiwania dla tysięcy słów kluczowych związanych z tym tematem, aby znaleźć konkretne słabości i problemy w SERP
• Odkryj wszystkie wyniki wyszukiwania, w których treść nie pomaga czytelnikowi
• Zaproponuj słowa kluczowe, dla których Twoja firma powinna być w stanie pozycjonować się (zwykle od 5 do 10).
• Podziel wyniki SERP dla każdego sugerowanego słowa kluczowego, pokazując słabości konkurencji, na których możesz wykorzystać i stworzyć lepszą treść

Robienie postępów w SEO

Przy tak dużej konkurencji o uwagę nie można po prostu tworzyć treści w oparciu o przeczucia. Wymaga wiedzy, jakie pytania zadać, a co ważniejsze, jakie odpowiedzi doprowadzą do stworzenia skutecznej strategii SEO. Jeśli tego nie zrobisz, wyczerpiesz zasoby, tworząc treści, które nie mają wpływu na wyniki finansowe Twojej firmy. Ale postępując zgodnie z tym procesem, możesz tworzyć zwycięskie treści, które zajmują wysokie pozycje i przyciągają klientów w sposób organiczny.

Wszystkie wymienione w artykule narzędzia są identyfikowane przez autora. Jeśli masz narzędzie do zasugerowania, dodaj je w komentarzach.

Zdjęcie okładki autorstwa Józefa Kalinowskiego/Content Marketing Institute