5 wskazówek dla zespołów SEO, aby poprawić ich produktywność

Czy wiesz, że oszukiwanie Google staje się coraz trudniejsze z każdym dniem?

Dzięki ciągle zmieniającym się algorytmom strony internetowe często mają trudności z opracowaniem i utrzymaniem pozycji na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Zespoły zajmujące się optymalizacją wyszukiwarek (SEO) lekkomyślnie pracują nad poprawą swoich wyników. Jednak tracą oni kluczowe obszary, które poprawiają zwrot z inwestycji (ROI). Musisz przestać, jeśli nadal używasz kanibalizacji słów kluczowych, aby pojawiać się na pierwszej stronie wyszukiwarek. Dzisiaj przedstawimy Ci pięć praktycznych wskazówek, które pomogą Twoim zespołom SEO zwiększyć produktywność.

#1 Zespoły ds. treści i SEO muszą ze sobą współpracować

Zespół ds. treści koncentruje się na tworzeniu wysokiej jakości treści, które zespoły SEO starają się uszeregować w SERP.

Dostosowanie staje się kluczowe, gdy oba procesy są od siebie zależne.

Oto dwa aspekty, na których musisz się skupić, aby uzyskać prawidłowe wyrównanie:

• Informowanie o badaniach i pomysłach

Zachęć zespoły do ​​omówienia odpowiednich danych, statystyk i pomysłów na tworzenie ulepszonych treści. Upewnij się, że skupienie się na dopasowaniu treści do intencji wyszukiwania pozostaje nienaruszone.

Zintegruj komunikację między obydwoma zespołami jako integralną część całego procesu. Komunikowanie się tylko w pewnych punktach nie przyniesie rezultatów. Czasami zespoły muszą wrócić do pewnych tematów dyskusji w przeszłości. Zapewnienie odpowiednich narzędzi komunikacyjnych to droga do zrobienia. Rozważ skorzystanie z chmury online, w której członkowie zespołu mają stały dostęp do ważnych informacji. Na koniec przypisz liderów zespołów, którzy usprawniają interakcje na każdym etapie.

• Łączenie SEO i przepływu treści

Zespoły ds. treści i SEO mają różne przepływy pracy. Ale połączenie tych dwóch zapewni skuteczną komunikację i ulepszony proces tworzenia treści. Na przykład zespół SEO może znaleźć odpowiednie słowa kluczowe i dane, gdy zespół ds. treści bada określony temat. Zanim pisarz zacznie pisać, ma listę odpowiednich słów kluczowych i linków wymaganych w treści. Pamiętaj, że możesz sprawić, by oba zespoły współpracowały ze sobą, niezależnie od aktualnego przepływu pracy.

#2 Ustaw realistyczne cele SEO

Ustalenie realistycznych celów jest ważne przed wdrożeniem strategii SEO. Większość firm wiąże wyniki SEO ze wskaźnikami, takimi jak przychody. Omów cele, do których dążysz swoimi wysiłkami.

Oto kilka pytań, które musisz zadać, aby ustalić skuteczne cele SEO:

• Czy planujesz zwiększyć ruch na stronie? Jeśli tak, jakiego procentu wzrostu spodziewasz się w określonym przedziale czasowym?
• Czy Twoja strona wczytuje się zbyt wolno? Czy możesz zidentyfikować przyczyny i wprowadzić niezbędne modyfikacje, aby to poprawić? Wybór hostingu zarządzanego może pomóc w przyspieszeniu działania witryny.
  
• Czy Twój współczynnik odrzuceń szybko rośnie? W jaki sposób Twoje działania SEO mogą zapewnić, że Twoi docelowi odbiorcy pozostaną zaangażowani?
  
• Czy przeznaczasz maksymalną część swojego budżetu na płatną reklamę? Jak możesz zmodyfikować swoją strategię, aby zwiększyć ruch organiczny?

Wiele firm wyznacza swoje cele w oparciu o wsparcie zapewniania jakości . Zapewnienie jakości pomaga w zidentyfikowaniu rzeczywistych przyczyn współczynnika odpływu klientów. W końcu nie każdy klient pisze duże negatywne recenzje. Szczegółowa analiza QA pomaga w ustaleniu skutecznych przyszłych celów.

#3 Przeprowadź analizę konkurencji

Analiza konkurencji to kluczowy krok do poprawy własnej strategii SEO. Spójrz na ich ranking bezpłatnych wyników wyszukiwania, recenzje i status linków zwrotnych. Pozwól swojej analizie zagłębić się w segmenty klientów, USP, media społecznościowe itp.

Możesz także przeprowadzić cały audyt SEO, aby sprawdzić szybkość ładowania strony, przyjazność mobilną itp.

Ale jak zidentyfikować konkurentów, na których można się kierować?

Musisz mieć listę swoich najlepszych konkurentów. Ale zacznij od kierowania tych, które pojawiają się na pierwszej stronie Google dla wybranych słów kluczowych. Mogą być twoją pośrednią konkurencją, ale ważne jest, aby się z nimi zapoznać. Skoncentruj się w równym stopniu na swoich zdefiniowanych i online konkurentach, aby utrzymać przewagę w grze. Twój ruch w sieci wyszukiwania drastycznie wzrośnie w miarę postępów.

#4 Zbuduj odpowiednie klastry tematyczne kierowane na określone słowa kluczowe

Badanie słów kluczowych jest integralną częścią każdej strategii SEO. Wiele dużych marek tworzy wiele treści w ciągu tygodnia. Ale treści rzadko trafiają do właściwych odbiorców. Zrozumienie intencji wyszukiwania to podstawowy krok, który należy wykonać, aby uzyskać lepszy zwrot z inwestycji. Zainwestuj swój czas w przeprowadzanie zaawansowanych badań słów kluczowych, które poprawiają ruch w witrynie i generują konwersje.

Następnie pojawia się znaczenie budowania klastrów tematycznych dla poprawy rankingu w wyszukiwarkach. Klastry tematyczne obejmują szczegółowe informacje na określony temat. Pomaga we wskazaniu Google, że witryna koncentruje się na tworzeniu treści opartych na wartości. Dzięki grupom tematów możesz objąć pełne spektrum grupy słów kluczowych. Wszystkie odpowiednie słowa kluczowe z długim ogonem można łatwo wstawić w treści. Daje również wyszukiwarkom wyobrażenie, że jesteś bardziej autorytatywny niż konkurenci.

Wyszukiwarki nie skupiają się już tylko na słowach kluczowych w celu określenia rankingu. Szukają odpowiedzi na częste zapytania użytkowników i podtematy obejmujące głębię. Zacznij od określenia intencji wyszukiwania docelowych odbiorców. Następnie skup się na podziale tematu, aby uzyskać szczegółowe informacje.

#5 Dopasuj swoją strategię do ścieżki konwersji

Czy Twoja strategia SEO jest dostosowana do treści pojawiających się na różnych etapach lejka?

Potrzeby Twojego klienta ewoluują wraz z podróżą i musisz priorytetowo traktować dostarczanie przydatnych treści. Wiele firm skupia się tylko na klientach w środku lejka. Treść MoFu koncentruje się na produkcie oraz jego funkcjach i funkcjach. Skoncentruj się w równym stopniu na ToFu, MoFu i BoFu, aby zapewnić, że Twoi widzowie poruszają się po podróży i nawracają.

Odkryj i wykorzystaj problemy klientów

Zacznij od zidentyfikowania największych zmagań lub wyzwań grupy docelowej. Przypisz słowa kluczowe do każdego bolesnego punktu i szczegółowo rozwiąż problemy. Przyjrzyjmy się krokom wymaganym na każdym etapie ścieżki:

• Skoncentruj się na objawach, a nie rozwiązaniach na etapie świadomości. Większość ludzi nie jest nawet świadoma swoich problemów. Pracuj nad tworzeniem informacyjnych postów na blogu, które szczegółowo opisują ich problem.
  
• Użytkownicy znajdujący się w środku ścieżki szukają szczegółowych informacji o cechach, funkcjonalności itp. Twojego produktu.
  
• Wreszcie, ludzie na dole wymagają zaawansowanych informacji, takich jak posty porównawcze, aby podjąć ostateczną decyzję.

Dodatkowe obszary, na których należy się skupić

• Skoncentruj się w równym stopniu na zapytaniach związanych z marką i niemarkowych
  
• Utrzymuj swój zespół na bieżąco z najnowszymi trendami SEO. Daj im czas w ciągu tygodnia na przejrzenie szczegółowych postów na blogu, podcastów itp., aby poszerzyć swoją wiedzę. To niezwykle ważne, ponieważ Google ciągle zmienia swój algorytm
  
• Deleguj zadania na podstawie zestawów umiejętności. Na przykład osoba dobra w badaniu słów kluczowych nie powinna obsługiwać szybkości ładowania strony internetowej.

Ostatnie słowa

Skoncentruj się na wyżej wymienionych obszarach, aby wzmocnić swoją strategię SEO. Ustal konkretne cele, zachęcaj do zintegrowanej komunikacji i zawsze miej oko na konkurencję. W końcu poprawisz wyniki i skorzystasz z wysiłków.