Czy wyskakujące reklamy mogą poprawić wrażenia użytkownika? Tak i oto jak

Powróciły wyskakujące reklamy. Pomyśl o tym: ile renomowanych, znanych witryn odwiedziłeś ostatnio, które zawierały wyskakujące okienka?

Chociaż wyskakujące reklamy mogły kiedyś być znane z powodowania wirusów i irytowania użytkowników, teraz mogą pomóc, a nie szkodzić, jeśli są dobrze wykonane.

Co to dla ciebie oznacza? Ta strategia powrotu może zwiększyć liczbę konwersji dla Twojej firmy. Jedno z badań wykazało, że najskuteczniejsze wyskakujące okienka generują konwersje średnio u 9,28% widzów.

Ale co z twoim przeciętnym wyskakującym okienkiem, które nie pasuje do tego elitarnego „najskuteczniejszego” poziomu? Przeciętne wyskakujące okienko może nadal konwertować 3,09% widzów.

Zanim odrzucisz 3% jako nieistotne, pamiętaj, że to o 3% więcej konwersji, niż mógłbyś mieć w innym przypadku. Wszystko z powodu wyskakującego okienka!

Chcesz dowiedzieć się więcej? Czytaj dalej, aby zapoznać się z omówieniem tego, jak wyskakujące okienka wyglądają dzisiaj i jak możesz z nich korzystać w ramach projektowania interfejsu użytkownika (UX).

A jeśli chcesz, aby więcej porad dotyczących marketingu cyfrowego trafiało prosto do Twojej skrzynki odbiorczej, zasubskrybuj Revenue Weekly! Takie wskazówki będziesz otrzymywać e-mailem dwa razy w miesiącu.

Aby regularnie otrzymywać porady dotyczące marketingu cyfrowego, zasubskrybuj e-mail, któremu ufa ponad 190 000 innych marketerów:

Tygodniowy dochód. Zapisz się dzisiaj

Czym są nowoczesne wyskakujące reklamy?

Reklamy wyskakujące to reklamy lub komunikaty marketingowe, które pojawiają się na ekranie użytkownika. Tradycyjnie te wiadomości otwierały nowe okno, ale teraz jest bardziej prawdopodobne, że zobaczysz je w tym samym oknie nad zawartością witryny.

Zobaczysz również wiele wyskakujących reklam wyświetlanych tylko na części ekranu, dzięki czemu będą mniej uciążliwe.

Wiele renomowanych witryn internetowych zawiera wyskakujące okienka w swojej strategii projektowania stron internetowych, aby:

• Zapewnij odwiedzającym pomocne informacje
• Odpowiedz na ewentualne pytania użytkowników
• Przyciągnij odwiedzających na stronę docelową o wysokiej wartości
• I więcej

Rodzaje wyskakujących reklam

Nie jesteś przekonany o renomie pop-upu?

Poświęć kilka minut na surfowanie po Internecie, a prawdopodobnie natkniesz się na wiele wyskakujących reklam w swoich ulubionych witrynach.

Typy wyskakujących reklam, które można znaleźć w tych witrynach, obejmują:

Wyskakujące okienka wejściowe

Ten typ wyskakującej reklamy pojawia się, gdy tylko odwiedzający otworzą stronę. Wyskakujące okienka wejściowe mogą wnieść wartość, ale zdecyduj, kiedy i jak z nich korzystać ostrożnie. Pamiętaj, że Twoi użytkownicy odwiedzili Twoją stronę z jakiegoś powodu, a Ty nie chcesz stanąć im na drodze!

Wyskakujące okienka wyzwalane zdarzeniem

Bardziej ukierunkowanym typem wyskakującego okienka jest wyskakujące okienko wyzwalane zdarzeniem. Możesz ustawić określone parametry zachowania użytkownika, które po ich spełnieniu będą uruchamiać wyskakujące reklamy. Na przykład możesz wyświetlić wyskakujące okienko na podstawie czasu użytkownika na stronie lub tego, czy jest on powracającym gościem.

Wyskakujące okienka z zamiarem wyjścia

Jest to typ wyskakującej reklamy uruchamianej zdarzeniem. Wyskakujące okienko z zamiarem wyjścia pojawia się, gdy użytkownik wygląda, jakby miał zamiar opuścić stronę.

Wyskakujące okienka uruchamiane kliknięciem

Wiele witryn wyświetla wyskakujące reklamy, gdy użytkownik kliknie łącze. Dzięki tym wyskakującym okienkom możesz wywołać zamierzone działanie za pomocą łącza — na przykład zapisanie się do newslettera lub znalezienie dodatkowych informacji na innej stronie — i wykorzystać wyskakujące okienko zamiast wysyłać użytkownika na nową stronę, aby to zakończyć. akcja.

Każdy z tych typów wyskakujących reklam może pojawiać się na środku ekranu użytkownika i zasłaniać resztę strony do czasu opuszczenia wyskakującego okienka lub może pojawiać się tylko u dołu lub w rogu strony i nie przeszkadzać widok strony przez użytkownika. Ten ostatni typ jest również nazywany pop-in.

Możesz wykorzystać każdy typ zgodnie ze swoją strategią biznesową, jeśli zrobisz to dobrze — tak, nawet wyskakujące okienka na centralnym ekranie mogą poprawić wrażenia użytkownika!

Jak skuteczne są reklamy wyskakujące?

Teraz wiesz już wszystko o typach wyskakujących reklam, których możesz używać, ale jak są one skuteczne? Reklamy wyskakujące mogą generować konwersje i poprawiać wrażenia użytkownika poprzez:

• Ułatwienie nawigacji w witrynie
• Przewidywanie potrzeb użytkowników
• Kierowanie użytkowników do obsługi klienta
• Dostarczanie wartościowych treści lub ofert
• Usprawnianie obsługi strony

Ale uważaj, ponieważ niektórzy użytkownicy będą sfrustrowani wyskakującym okienkiem. Korzystanie z najlepszych praktyk może pomóc, ale tak jak w przypadku każdej strategii marketingowej, pamiętaj, że nie każda taktyka będzie działać w równym stopniu ze wszystkimi. Przetestuj swoje wyskakujące reklamy podczas projektowania, aby określić ich wpływ na odbiorców.

Gdy firmy pamiętają o swoich odbiorcach, wiele witryn korzysta ze strategicznego wykorzystywania wyskakujących reklam. Nieprzekonany? Sprawdź te dobrze wykonane wyskakujące przykłady witryn internetowych!

Witryny z wyskakującymi reklamami wykonane prawidłowo

Podczas przeglądania natrafiam na strony internetowe z natrętnymi i pomocnymi wyskakującymi okienkami. Gdy strony internetowe dobrze z nich korzystają, jestem zadowolony i ogólnie otrzymuję lepsze wrażenia na stronie.

Chcesz uczyć się od wielkich? Sprawdź te witryny z wyskakującymi reklamami wykonanymi prawidłowo:

1. Wyskakująca reklama wejścia Fabletics

Kiedy odwiedziłem stronę główną Fabletics, wyświetliło mi się to wyskakujące okienko wejściowe i wyróżnia się ono jako przykład wyskakujących okienek skoncentrowanych na UX, ponieważ przewiduje moje potrzeby i ułatwia nawigację w witrynie.

Fabletics rozumie, że większość osób, które odwiedzają ich stronę główną, prawdopodobnie odwiedza ją z zamiarem dokonania zakupów. To wyskakujące okienko pomaga im więc szybko i łatwo przechodzić do najbardziej odpowiednich dla nich stron zakupów.

2. Wyskakujące okienko z dodatkiem do torby Moleskine

Wiele witryn używa wyskakujących okienek po dodaniu czegoś do koszyka przez użytkownika. Te wyskakujące okienka pomagają w obsłudze użytkownika poprzez:

• Potwierdzenie, że pomyślnie dodali produkt do koszyka
• Przypominając im o wszystkim, co dodali do koszyka do tej pory
• Zapewnienie zaktualizowanego całkowitego kosztu produktów w koszyku
• Umożliwienie im szybkiego przejścia do strony kasy, jeśli są gotowi do zakupu

Wykorzystanie tej wyskakującej reklamy może również zwiększyć konwersje, ponieważ zachęca użytkowników do pójścia do kasy, jeśli są na to gotowi.

3. Pop-in chatbota Mint Stomatologia

Firmy używają chatbotów do szybkiego odpowiadania na pytania użytkowników, a wielu projektantów stron internetowych łączy te chatboty z wyskakującym komunikatem, który pojawia się na dole ekranu, aby poinformować użytkowników, że chatbot jest dla nich dostępny.

Te wyskakujące okienka nie utrudniają użytkownikowi przeglądania strony, ale zwracają uwagę na chatbota, którego w innym przypadku użytkownicy mogliby nie zauważyć. Ponieważ chatbot pomaga odpowiadać na pytania użytkowników, ten pop-in może okazać się szczególnie korzystny dla wygody użytkownika.

Mint Dentistry wyświetla wyskakujące okienko, gdy tylko użytkownik odwiedzi jego witrynę, prawdopodobnie dlatego, że większość odwiedzających przychodzi, aby znaleźć odpowiedzi na pytania lub umówić się na spotkanie. Chatbot może ułatwić nawigację w witrynie dla najczęstszych intencji użytkowników podczas odwiedzania tej witryny.

4. Wyskakujące okienko z dodatkową zawartością Hootsuite

Ten przykład to kolejna forma wyskakujących reklam, która pojawiła się dopiero po przewinięciu większości postu.

Podałem ten przykład, ponieważ nie jest nachalny, ale dostarcza dodatkowych istotnych treści, które mogą mnie zainteresować. Ponadto wyskakujące okienko pojawia się, gdy zbliżam się do końca postu, co oznacza, że ​​prawdopodobnie uznałem zawartość tej strony za wartościową i mogę chcieć więcej treści, aby kontynuować moją podróż.

Wyskakująca reklama jest korzystna dla obu stron: otrzymuję dodatkowe, pomocne treści, a Hootsuite zapewnia odwiedzającym interakcję ze swoją witryną, kierując ich do e-maila, w którym można zapisać się do przewodnika.

Należy zwrócić uwagę na to, że Hootsuite zmienia zawartość tych wyskakujących okienek w zależności od tematu posta. Zamiast kierować użytkowników do jednego zasobu typu catch-all, oferują najbardziej odpowiedni zasób dla tego posta.

5. Wyskakujące okienko Shopify z bezpłatną wersją próbną uruchamiane kliknięciem

Tutaj Shopify zachęca użytkowników do zarejestrowania się w bezpłatnej wersji próbnej. Gdy użytkownicy klikną przycisk, wyświetlają się wyskakujące okienko, w którym znajduje się formularz rejestracji.

Nie umieszczając formularza rejestracji na stronie, Shopify utrzymuje czystszą stronę i zapewnia lepsze wrażenia użytkownika. Tymczasem wybór wyskakującego okienka zamiast linkowania do oddzielnej strony umożliwia użytkownikowi bezproblemowe wprowadzanie informacji bez ładowania nowej strony.

Jak wykorzystać wyskakujące reklamy w swojej witrynie?

Jak widać z przykładów wyskakujących okienek przyjaznych dla użytkownika wymienionych powyżej, wyskakujące reklamy mogą poprawić wrażenia użytkownika, jeśli zostaną odpowiednio wykorzystane. Aby pomóc Ci w tworzeniu skutecznych reklam wyskakujących, wykonaj następujące trzy kroki:

1. Rozważ podróż użytkownika

Dlaczego ten gość jest w Twojej witrynie? Jakie będą ich następne kroki? Jakich informacji mogą potrzebować po odwiedzeniu Twojej witryny lub po wykonaniu określonej czynności?

Wiele przykładów wyskakujących okienek działa, ponieważ spotykają użytkownika w miejscu, w którym się znajduje, i dostarczają mu odpowiednich informacji.

2. Określ, jakie cenne informacje może dostarczyć Twoje wyskakujące okienko

Jakie informacje lub nawigacja są dla niego najkorzystniejsze, w oparciu o cel użytkownika i miejsce, w którym się znajduje?

Na przykład Fabletics wiedziało, że nowi użytkownicy prawdopodobnie będą chcieli przeglądać ich produkty, więc udostępnili przyciski szybkiej nawigacji, aby pomóc użytkownikom szybciej osiągnąć ten cel.

Hootsuite uznał, że ktoś, kto przewinął swój post na blogu do końca, może chcieć dodatkowych informacji, więc podał je za pomocą wyskakującego okienka.

3. Zdecyduj, czy wyskakujące okienko zgodne z formą odpowiada Twoim celom

Po ustaleniu celu wyskakującego okienka zdecyduj, który typ wyskakującego okienka będzie najlepiej służył Twojemu celowi.

Jeśli podajesz dodatkowe informacje, których użytkownicy mogą lub nie mogą potrzebować, wyskakujące okienko może działać najlepiej. Wyskakujące okienko przyciągnie ich uwagę, dzięki czemu będą wiedzieć, że informacje są dostępne, jeśli ich potrzebują, ale nie zakłóci to ich doświadczenia.

Tymczasem wiele wyskakujących okienek wywołanych kliknięciem lub zdarzeniem może działać dobrze jako reklamy wiernie odwzorowane na ekranie użytkownika. Czemu? Z natury te wyskakujące okienka są bardziej ukierunkowane na konkretne potrzeby użytkownika, co oznacza, że ​​informacje będą dla niego bardziej odpowiednie w danym momencie.

Nasze kampanie marketingu cyfrowego wpływają na wskaźniki, które poprawiają wyniki finansowe.

Zobacz więcej wyników

WebFX przyniósł klientom następujące wyniki:

3 miliardy dolarów

W przychodach klienta

7,8 miliona

Prowadzi dla naszych klientów

5,2 miliona

Połączenia telefoniczne z klientami

Zaprojektuj swoją witrynę, aby zwiększyć liczbę konwersji

Reklamy wyskakujące to jeden ze sposobów, w jaki Twoja witryna może zapewnić pozytywne wrażenia użytkowników i zwiększyć liczbę konwersji. Aby w pełni wykorzystać swoją witrynę – w tym wyskakujące okienka – potrzebujesz solidnego projektu strony internetowej, który koncentruje się na optymalizacji współczynnika konwersji (CRO).

Nie wiesz, od czego zacząć? WebFX to agencja marketingu cyfrowego oferująca pełen zakres usług, specjalizująca się w projektowaniu stron internetowych i CRO. Nasze strategie oparte na danych przyniosły naszym klientom ponad 7,8 miliona potencjalnych klientów i 3 miliardy USD przychodów.

Jeśli zaufasz nam w kwestii optymalizacji swojej witryny, możesz poświęcić więcej czasu na interakcję z klientami i prowadzenie firmy. Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak zoptymalizujemy Twoją witrynę pod kątem większej liczby konwersji? Zadzwoń do nas pod numer 888-601-5359 lub skontaktuj się z nami online, aby porozmawiać ze strategiem już dziś!