Twój przewodnik po sukcesie kierowania reklam na Pinterest

Ogromną częścią reklamy w mediach społecznościowych jest upewnienie się, że docierasz do właściwych odbiorców. Każda platforma mediów społecznościowych ma własne możliwości kierowania i ważne jest, aby znać najlepsze sposoby kierowania do swoich ludzi na każdej z nich.

Chociaż możesz dużo wiedzieć o tworzeniu świetnych reklam na Pinterest, czy wyświetlasz je właściwym osobom?

Zrozumienie, jak działa kierowanie reklam na Pinterest, jest kluczem do tworzenia świetnych reklam, które generują najwięcej szumu, świadomości, ruchu i konwersji za Twoje pieniądze.

Przyjrzyjmy się wszystkim, co musisz wiedzieć o kierowaniu reklam na Pinteresta i sposobach tworzenia najskuteczniejszych reklam na Pinterest dla Twojej firmy.

Dlaczego warto korzystać z reklam na Pintereście

Pinterest ma ponad 320 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, co zapewnia dużą liczbę odbiorców Twoich reklam. Ponadto 89% pinnerów korzysta z platformy do robienia zakupów w przyszłości, co znacznie zwiększa szansę na konwersję.

Reklamy na Pintereście pojawiają się natywnie w kanałach, płynnie dopasowując się do innych treści. To jeszcze bardziej zwiększa szanse, że użytkownicy klikną i dokonają konwersji, dzięki czemu reklamy na Pinterest są niezwykle potężne i skuteczne.

Dlaczego kierowanie reklam na Pinterest jest ważne

Kierowanie reklam na Pinterest jest ważne, ponieważ pomaga znaleźć najlepszych odbiorców dla Twojego produktu, usługi lub treści.

Zapewnienie, że kierujesz reklamy do osób o zainteresowaniach, zachowaniach wyszukiwania i danych demograficznych, które pasują do Twojej firmy, ma znaczenie, aby Twoje reklamy były tam, gdzie będą miały największy wpływ.

Umieszczanie swoich treści przed osobami, które mogą rzeczywiście chcieć je zobaczyć, to pierwszy krok do stworzenia udanych reklam na Pinterest.

Przejdźmy do różnych typów kierowania i dowiedzmy się, jak znaleźć odpowiednich odbiorców swoich reklam.

Cele kampanii reklamowej na Pintereście

Gdy zaczynasz pracę z reklamą na Pintereście, pierwszym krokiem jest wybór celu reklamy. Jest to podobne do innych platform, takich jak Facebook, gdzie musisz najpierw określić cel, który chcesz osiągnąć dzięki swojej reklamie, zanim przejdziesz dalej.

Na Pintereście masz do wyboru sześć różnych celów kampanii.

Świadomość marki

To doskonały sposób, aby po prostu rozgłosić swoją markę. Reklamy zwiększające świadomość marki to pierwsze reklamy na ścieżce, które po prostu pomagają użytkownikom dowiedzieć się, że istnieje Twoja firma. Możesz prowadzić do stron docelowych najwyższego poziomu, aby przedstawić ludziom, którzy klikają, co robisz.

Wyświetlenia wideo

Możesz wyświetlać reklamy wideo na Pintereście, a wybranie tego celu pomoże pokazać Twój film jak największej liczbie osób. To kolejna reklama typu zwiększająca świadomość, która daje najlepszą szansę, by umieścić swoją firmę w centrum uwagi nowych ludzi.

Ruch drogowy

To najlepszy cel dla Ciebie, jeśli Twoim celem jest kierowanie ruchu do określonego posta, strony docelowej, produktu lub usługi. To coś więcej niż tylko zachęcenie ludzi do zobaczenia Twojej reklamy, ale nie jest tak, aby zwiększać sprzedaż i konwersje.

Instalacja aplikacji

Jeśli Twoja marka próbuje promować aplikację i skłonić użytkowników Pinteresta do zainstalowania jej na swoich urządzeniach mobilnych, Pinterest ma cel reklamy właśnie dla Ciebie. Utwórz reklamę promującą instalację aplikacji, aby zobaczyć, jak skuteczna jest dla Ciebie.

Konwersje

Aby korzystać z tego celu reklamy, potrzebujesz zweryfikowanego tagu Pinterest zainstalowanego w swojej witrynie, ale jest to świetny sposób na śledzenie konwersji z reklam. Użyj tego celu, aby zwiększyć liczbę konwersji, takich jak rejestracje i zakupy, za pomocą reklam na Pintereście.

Sprzedaż katalogowa

Aby skorzystać z konwersji sprzedaży katalogowej, będziesz musiał przesłać źródło danych produktów, ale jest to świetny sposób na zaprezentowanie swoich produktów na Pintereście i zwiększenie sprzedaży. Po zatwierdzeniu źródła danych automatycznie tworzone są piny produktów, dzięki czemu możesz sortować produkty i tworzyć reklamy.

Opcje kierowania reklam na Pinterest

Po wybraniu celu reklamy na Pintereście przechodzisz do sekcji kierowania. Wybierając kierowanie, chcesz być jak najdokładniejszy, aby zapewnić, że odpowiedni odbiorcy znajdą Twoje reklamy.

Istnieją trzy główne kategorie kierowania, z którymi można pracować podczas określania, komu wyświetlać reklamę – odbiorców, zainteresowania i kierowanie na słowa kluczowe – oraz kilka rozszerzonych opcji kierowania, aby jeszcze bardziej zawęzić grono odbiorców.

Kierowanie na odbiorców

Kierowanie na odbiorców to miejsce, w którym możesz tworzyć odbiorców na podstawie odwiedzających Twoją witrynę, listy e-mailowej lub istniejących odbiorców na Pintereście.

Gdy klikniesz, aby utworzyć nowych odbiorców, zostaniesz przeniesiony do nowego pulpitu nawigacyjnego, aby rozpocząć. Kliknij czerwony przycisk Utwórz odbiorców u góry, aby wybrać rodzaj odbiorców, których chcesz utworzyć.

Kierowanie się do grupy osób pozwala uzyskać podstawową grupę odbiorców, a następnie zawęzić ją jeszcze bardziej w oparciu o konkretną reklamę, treść lub promowany produkt/usługę.

Po wybraniu grupy osób, do których chcesz kierować reklamy, kliknij Dalej i nazwij swoich odbiorców. Następnie wykonaj pozostałe kroki, zanim przejdziesz do następnej opcji kierowania.

Kierowanie na zainteresowania

Następna opcja kierowania reklam na Pinterest jest oparta na zainteresowaniach Twoich odbiorców. Co oni lubią? Jakie rodzaje szpilek oszczędzają?

Każdy korzysta z platformy Pinterest w sposób całkowicie unikalny dla jego osobistych zainteresowań. Dlatego tworzenie reklam na Pinterest według zainteresowań to doskonały sposób na dotarcie do określonej bazy klientów, a także osób zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami.

Na przykład, jeśli sprzedajesz welony ślubne i akcesoria, wybór zainteresowań, takich jak „ślub” i „moda kobieca”, może być korzystny w celu dotarcia do odpowiednich odbiorców.

Kierowanie na słowa kluczowe

Trzecią główną kategorią jest targetowanie na słowa kluczowe, które koncentruje się na określonych słowach lub frazach, których docelowi odbiorcy szukają na platformie.

Ponieważ Pinterest jest rodzajem wyszukiwarki, pomyśl, że kierowanie na słowa kluczowe na Pinterest jest podobne do reklam Google i Bing. Będzie wyświetlać Twoje reklamy na podstawie wyszukiwanych haseł i słów kluczowych, które wpisują ludzie.

Pinterest zaleca używanie co najmniej 25 słów kluczowych i ważne jest, aby były one dopasowane do konkretnej reklamy, a nie tylko do Twojej firmy. Chcesz, aby Twoje reklamy pojawiały się, gdy użytkownicy wyszukują najbardziej podobne słowa kluczowe, aby Twoja reklama odpowiadała na ich zapytanie.

Możesz nie tylko dodać słowa kluczowe, dla których ma być wyświetlana Twoja reklama, ale także ustawić określone słowa kluczowe i wyrażenia, dla których nie chcesz wyświetlać reklam.

Istnieje kilka różnych typów dopasowań słów kluczowych, których można używać do kierowania reklam na Pinterest:

• Dopasowanie przybliżone: dotrzyj do najszerszego grona odbiorców, dopasowując słowa kluczowe do podobnych wyszukiwań.
• Dopasowanie do wyrażenia lub dopasowanie ścisłe: zawęź bardziej szczegółowe wyszukiwanie słów kluczowych.
• Dopasowanie wykluczające: wybierz słowa kluczowe, dla których nie chcesz wyświetlać swoich reklam.

Dopasowania wykluczających słów kluczowych są przydatne, gdy produkt lub usługa mają nazwę podobną do innej i nieodpowiednią dla branży. Dzięki dopasowaniu wykluczających słów kluczowych Twoje reklamy nie będą wyświetlane w tych wynikach branżowych, w których nie są przydatne.

Inne opcje kierowania reklam na Pinterest

Chociaż kierowanie na odbiorców, zainteresowania i słowa kluczowe to najważniejsze kategorie, na których należy się skoncentrować, istnieją również inne opcje kierowania, o których nie należy zapominać.

Możesz ustawić określone parametry i dane demograficzne, gdy starasz się dotrzeć do określonej grupy odbiorców, jak widać poniżej.

Istnieją również określone miejsca docelowe reklam, które można ustawić, aby określić, gdzie mają się pojawiać reklamy. Możesz wybrać wszystkie lokalizacje tylko wtedy, gdy ludzie przeglądają swoje kanały główne lub tylko wtedy, gdy ludzie szukają czegoś na platformie.

Do tego dochodzą rozszerzone opcje kierowania na Pinterest. Dzięki tej opcji kierowania pozwalasz Pinterestowi na użycie algorytmu i narzędzi do automatycznego kierowania reklamy do odbiorców, którzy według niego będą najskuteczniejsi.

Ta opcja kierowania jest unikalna dla Pinteresta, ponieważ żadna inna platforma mediów społecznościowych nie oferuje opcji automatycznego kierowania. Może to być także świetny sposób dla początkujących, którzy nie mają doświadczenia z reklamami lub nie mają go wcale, aby nadal uzyskiwać duży zwrot z reklam na Pintereście.

Zacznij korzystać z reklam na Pinterest

Wiedza o tym, jak wyświetlać reklamy na Pintereście odpowiednim odbiorcom, może odmienić Twoją kampanię marketingu cyfrowego. Dowiedz się więcej o reklamie na Pintereście i tworzeniu idealnej strategii marketingowej na Pinterest na naszym blogu. Nie zapomnij śledzić nas na Twitterze, aby dowiedzieć się więcej o mediach społecznościowych i strategiach marketingowych na Pinterest.