Sposoby na zdobycie pozycji w branży aplikacji rozrywkowych zatłoczonych

Pierwszą oznaką rewolucji cyfrowej przygotowującej się do osiągnięcia punktu kulminacyjnego był moment, w którym przemysł muzyczny dostrzegł całkowitą zmianę konsumpcji fizycznej na cyfrową. To, co kiedyś rządziło płytami, kasetami i muzycznymi płytami CD, pojawiło się całkowicie na platformie cyfrowej z Apple iTunes.

Wydarzenie związane z mobilnością rozrywkową w obliczu rozwoju aplikacji muzycznych samo w sobie było znakiem, że światowy przemysł medialny i rozrywkowy – w różnych jego gatunkach – będzie świadkiem ogromnej zmiany.

Dziś tę samą zmianę obserwujemy w branży gier, telewizji kablowej i wiadomości – przy czym wszystkie z nich są konsumowane cyfrowo i ewoluują wraz z ciągłym rozwojem technologii w rozrywce.

W tym artykule zamierzamy dokładniej przeanalizować tę zmianę, jednocześnie szukając sposobów na wprowadzenie tej zmiany za pomocą technologii i partnerstwa z firmą zajmującą się tworzeniem aplikacji rozrywkowych .

Postęp technologiczny przyniósł szereg nowych platform i dostawców treści – Facebook, Twitch, Netflix i YouTube – które w ciągu ostatniej dekady rosły w tempie wykładniczym.

W jaki sposób firmy mogą wygrać wyścig o bycie najlepszymi na rynku, mając do dyspozycji tak wiele opcji multimedialnych i rozrywkowych, jakie oferują konsumentom?

– Angażujące doświadczenie, bogata treść, właściwe wdrożenie technologii w rozrywce i podwyższona personalizacja.

Jak zmienia się branża mediów i rozrywki?

Model biznesowy stale się rozwija

Jeśli pójdziesz za trendami cyfrowymi, które stanowią podstawę domeny mediów i rozrywki, przekonasz się, że w branży M&E stale zalewają się zakłóceniami, napędzając wynalazki i ekspansję nowszych modeli biznesowych. Konsumenci zaczęli oczekiwać, że dostawcy mediów i rozrywki będą dostarczać treści zgodnie z ich wygodą, wyborem i wartością – wszystko zapakowane w spersonalizowane opakowanie.

Marki, które troszczą się o swoje istnienie, zaczęły ulegać temu zapotrzebowaniu na wielu platformach.

Pojawiają się modele reklamowe

Wraz z zacieraniem się granic między mediami cyfrowymi i liniowymi, reklamodawcy ewoluują, aby zrozumieć, a następnie dotrzeć do widzów. Z drugiej strony widzowie są podzieleni na wiele platform wideo – od telewizji na żywo do podłączonej telewizji i od komputerów stacjonarnych do teraz mobilnych i innych wciągających platform, takich jak rzeczywistość wirtualna, rzeczywistość rozszerzona i urządzenia do noszenia.

Aby dostosować się do tej zmiany na platformach, medium reklamowe przybiera również różne formy, takie jak reklamy natywne, pionowe, 360 stopni i zautomatyzowane.

Klienci pragną teraz nowych doświadczeń

Kiedyś w tradycyjnych modelach M&O funkcjonował liniowy model w zakresie dystrybucji, kreatywności i monetyzacji. Kiedyś konsumenci byli bierni – czekali na udostępnienie im treści. Ale wraz z cyfrową transformacją powstał nowy porządek świata – bardziej niezapośredniczony, zatomizowany, złożony i dynamiczny. To z kolei zwiększyło oczekiwania dotyczące sposobu świadczenia usług.

Jeszcze kilka lat temu konsumenci byli zachwyceni strumieniowaniem treści na wielu platformach. Teraz chcą spersonalizowanych doświadczeń na wszystkich frontach — od usług finansowych, przez mobilność po treści rozrywkowe i komunikację. Coś, co zostało wniesione przez aktywną rolę aplikacji do strumieniowego przesyłania filmów w redefiniowaniu rozrywki .

Zmiana, wywołana wysoką konkurencją, której branża jest świadkiem na wszystkich frontach – konsumentów, reklamodawców i dostawców M&E – wymaga zmiany sposobu, w jaki dostawcy usług medialnych i rozrywkowych oferują swoje usługi.

Ta zmiana, która może pomóc firmom w wygraniu konkurencyjnego wyścigu o szczyt branży M&E, powinna przebiegać w dwóch kierunkach: technologicznym i marketingowym. Przyjrzyjmy się obu aspektom, które składają się na najbardziej udane aplikacje mobilne, indywidualnie.

Technologie, które mogą pomóc markom rozrywkowym awansować w branży

Sztuczna inteligencja

Sztuczna inteligencja odgrywa ogromną rolę w poprawie doświadczeń klientów w różnych branżach, a wyraźniej w branży rozrywkowej i medialnej – co czyni ją kluczową technologią rozrywki przyszłości. Ma to trwać w nadchodzących latach, ponieważ firmy medialne będą nadal współpracować ze sztuczną inteligencją w celu rekomendacji treści osobistych i lepszych reklam.

Biorąc pod uwagę rosnące oczekiwania klientów i zapotrzebowanie na spersonalizowane treści, firmy medialne zaczęły czynić sztuczną inteligencję nieodłączną technologią. Umożliwia im personalizację treści, które użytkownicy oglądają, oprócz reklam, które użytkownicy widzą. Technologia odgrywa również ogromną rolę w zrozumieniu preferencji płacowych klientów.

Treści rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości

Według prognoz The Global Entertainment and Media w 2017 r. do 2020 r. przychody z treści VR wzrosną do 5 miliardów dolarów. Mimo że zastosowanie technologii w przemyśle rozrywkowym było powolne, przedsiębiorstwa powoli zaczęły zwiększać adopcję w dziedzinie gier.

Dedykowany nacisk na rozwój przedsiębiorstwa medialnego

Aby stać się wielkimi cyfrowymi domami mediowymi, agencje skupiają się bardziej na swoich ekscytujących ramionach medialnych, a mniej na rozwoju inteligentnych przedsiębiorstw. To jest powód, dla którego wiele firm rozrywkowych, które mimo posiadania niesamowitych treści i lojalnej bazy użytkowników, poniosło porażkę.

Nadchodzący czas będzie sprzyjał tym, którzy zaczną inwestować w technologie gwarantujące wysoką wydajność, niskie nakłady i lepsze procesy pracy, które są połączone z ciągłym doskonaleniem.

Zdecentralizowana prywatność i dystrybucja danych

W ciągu ostatnich kilku lat fake newsy i ciągłe nadużywanie danych klientów stały się rzeczywistością sektora mediów i rozrywki. Oczekuje się, że w 2020 r. i później agencje medialne będą wykorzystywać przełomowe technologie, takie jak sztuczna inteligencja i Blockchain, do wykrywania i blokowania głębokich podróbek .

Ogólnie rzecz biorąc, wyścig o przetrwanie, aby stać się najbardziej udanymi aplikacjami na świecie, wygrają agencje, które rozumieją, jak korzystać z technologii, aby nie tylko zaspokoić potrzeby swoich użytkowników, ale także sprawić, by ich infrastruktura biznesowa była inteligentniejsza.

Teraz, gdy przyjrzeliśmy się stronie technologii w rozrywce i która technologia może sprawić, że będziesz zwycięzcą wyścigu rozrywkowego, przyjrzyjmy się marketingowej stronie tego.

Jak promować swoją aplikację rozrywkową w kierunku sukcesu?

Sprzedaj doświadczenie

To, co każdy przedsiębiorca z branży mediów i rozrywki musi zrozumieć, to fakt, że konkurują z uwagą użytkowników dzięki kanałom telewizyjnym, treściom w mediach społecznościowych, YouTube, platformom OTT i podcastom.

Więc to, czego potrzebują od Twojej marki, w zamian za ich uwagę, to wciągające wrażenia. Jednym ze sposobów, aby to osiągnąć, mogą być treści „na żywo” – takie, które sprawiają, że konsumenci czują się tak, jakby byli świadkami wszystkiego z pierwszej ręki. Innym, bardziej związanym z treścią sposobem może być to, co Netflix robi z serią Unsolved Mysteries. Serial prosi użytkowników o podzielenie się swoją ideologią lub odkryciami na temat wyemitowanych odcinków.

Ostatecznym celem w obu tych przypadkach jest oferowanie wciągających wrażeń z aplikacji — czegoś, co jest jednogłośnie obecne w najbardziej udanych aplikacjach w domenie.

Dotrzyj do swoich odbiorców na wielu platformach

Chociaż nie musisz się zastanawiać, zdziwisz się, jak niewiele domów mediowych dociera do swoich klientów na różnych platformach.

Użytkownik aplikacji ma bezpośredni dostęp do zwiastunów nadchodzących programów – coś, czego nie subskrybenci pozostają pozbawieni. Rozwiązanie tej luki jest proste – promocja. Powinieneś promować swoje nadchodzące treści na platformach mediów społecznościowych, używając ukierunkowanych reklam i postów.

Promuj praktyki etyczne i przejrzystość

Podczas gdy zmieniająca się fala społeczna przyniosła szereg potrzeb, takich jak ruch niebinarny i czarne życie, na pierwszy plan, będąc domami mediowymi, powinieneś pójść o krok do przodu od wyboru treści, aby stać się częścią społecznych rewolucji, w które wierzysz.

Skoncentruj się na promowaniu całkowicie przejrzystej i etycznej praktyki dla Twojej firmy – może to obejmować szczegółowe określenie zasad sprawdzania faktów dotyczących treści i promowanie historii kultury Twojej marki, które pokazują Twoją markę jako osobę.

Utrzymuj zaangażowanie obserwujących

Jeśli nie planujesz śledzić ruchu Netflix polegającego na anulowaniu subskrypcji nieaktywnych klientów , radzimy utrzymać zaangażowanie swoich obserwatorów.

Istnieje wiele sposobów na retargetowanie klientów – skuteczna strategia powiadomień push, reklamy w mediach społecznościowych i e-maile informujące klientów o rozpoczęciu nowego sezonu itp. Ideą jest wykorzystanie mocy personalizacji, aby utrzymać zaangażowanie i aktywność obserwatorów na Twojej platformie.

Ponowne wyobrażenie sobie rozwoju biznesu rozrywkowego nie jest łatwe. Aby wytyczyć drogę cyfrowej transformacji, musiałbyś współpracować z firmą zajmującą się tworzeniem oprogramowania multimedialnego. Sukces Twojej aplikacji mobilnej będzie ostatecznie zależał od wydajnej budowy Twojej aplikacji i tego, jak dobrze jest ona w stanie zapewnić tak samo wartościowe wrażenia, nawet w przypadku wydarzeń o wysokiej współbieżności.