Kluczowe spostrzeżenia: strategia marketerów nastawiona na zmiany, mikroskopijny widok wydatków na reklamę i nie tylko

Ponieważ rok 2020 nadal zaskakuje świat, więcej niespodzianek to coś, na co szefowie biznesu nie mogą się doczekać. Aby pomóc Ci pozostać o krok do przodu, przedstawiamy szybkie podsumowanie kluczowych ruchów i trendów z całej branży marketingowej.

Marketerzy przygotowani na strategię pivot, aby dopasować się do zmieniającego się otoczenia

Niedawne badanie przeprowadzone przez Sixieme Son i DiSanti Hicks wykazało, że 68% marketerów wycofało kampanie reklamowe z powodu COVID-19. Badanie wykazało również, że marketerzy marek są przygotowani do obracania strategii w zależności od zmieniającego się otoczenia.

• Ponad 50% dyrektorów marketingu stwierdziło, że COVID-19 doprowadził do obniżenia budżetów marketingowych
• Ponad jedna trzecia stwierdziła, że ​​ma mniej zasobów zewnętrznych
• Prawie jedna trzecia zgłosiła, że ​​ma mniej pracowników

Główne powody, dla których marketerzy wycofywali reklamy

Nie ma wątpliwości, że marki będą oceniane przez długi czas na podstawie wrażliwości i podejścia do sytuacji COVID-19 w ich marketingu. Ankieta wykazała ponadto, że były to główne powody:

• 1 na 5 respondentów wyciągnął kreację z powodu nieodpowiedniego tonu
• 21% respondentów wybrało kreację, aby nie wyglądać na niewrażliwą
• 23% respondentów wycofało kreację z powodu cięć budżetowych

Wyciągnięte segmenty reklam

Mimo że ludzie przebywają w pomieszczeniach i spędzają więcej niż zwykle czasu na ekranie w mediach społecznościowych, jest to jeden z segmentów, który przyjął największą wypłatę.

• Ponad 50% marketerów korzystało z reklam w mediach społecznościowych
• 42% marketerów korzystało z reklam prasowych
• 42% marketerów skorzystało z reklam telewizyjnych
• 36% marketerów wybrało reklamy cyfrowe

Przyszłość niesie ze sobą usprawnienia biznesowe

84% marketerów ankietowanych przez Sixieme Son i DiSanti Hicks stwierdziło, że są optymistycznie nastawieni do przyszłej poprawy swojej działalności. Około 75% marketerów przewidywało, że wzrostowy wzrost biznesu prawdopodobnie rozpocznie się w ciągu trzech miesięcy do roku.

Informacje z ankiety Pulse na temat wydatków na technologie marketingowe

Spośród liczby członków zarządu, kadry kierowniczej szczebla C i dyrektora+, którzy wzięli udział w naszym badaniu porównawczym 2020, „Treść i doświadczenie”, „Dane” i „Reklama” to trzy najważniejsze technologie, które są dla nich entuzjastyczne, podczas gdy technologia zorientowana na zarządzanie pozostaje na dole ich listy preferencji.

Lista priorytetów technologii, które liderzy marketingu rozważyliby przy zakupie

1. Treść i doświadczenie (22%)
2. Dane (20%)
3. Reklama (17%)
4. Handel i sprzedaż (16%)
5. Społeczności i relacje (15%)
6. Zarządzanie (9%)

Branżowe spojrzenie na wydatki na reklamę

Dane rynkowe TapClicks wykazały, że z ponad 100 milionów dolarów wydanych na media cyfrowe, największa część wydatków na reklamy pochodzi z siłowni i centrów fitness, szkół wyższych i uniwersytetów, a następnie szpitali, klinik i centrów medycznych.

Najważniejsze informacje o branży medycznej

Sektor opieki zdrowotnej jest trzecim najczęściej wyszukiwanym tematem w Google (Internet Live Stats), co sprawia, że ​​marketing cyfrowy ma kluczowe znaczenie dla tej branży. Oto kilka kluczowych wskazówek:

• 80% pacjentów sprawdza opinie lekarzy online
• TapClicks przewiduje wzrost partnerstw między firmami telezdrowotnymi a firmami ubezpieczeniowymi
• Oczekuje się, że 40% lekarzy w USA przejdzie do telemedycyny w ciągu najbliższych dwóch lat

Najważniejsze wydarzenia w branży motoryzacyjnej

Motoryzacja ma zazwyczaj największy udział w sektorze detalicznym i zwykle zajmuje najwyższą pozycję w reklamie cyfrowej. W rzeczywistości zajął trzecie miejsce na liście TapClicks w 2019 roku. Będąc pierwszymi branżami, które najbardziej ucierpiały, firmy motoryzacyjne szybko zmieniły kierunek, oferując programy takie jak finansowanie zerowego procentu i wizyty domowe dla klientów, którzy poddają się kwarantannie.

Najważniejsze wydarzenia w branży F&B

Franczyzy F&B będą w dużym stopniu polegać na agencjach, aby tworzyć głęboko lokalne strategie marketingowe i mieć dostosowane strategie dla rynków lokalnych. Kilka kluczowych wskazówek:

• 58% franczyzobiorców korzysta wyłącznie z marketingu cyfrowego
• 70% franczyzobiorców korzysta już z agencji, aby kupować lokalnie
• To świetna okazja dla agencji, aby czerpać korzyści z dostarczania lepszej analizy danych, aby w nadchodzących czasach stać się dużymi graczami.

PPC i SEM pozostaną kluczowymi drogami dla wydatków

Biorąc pod uwagę budżety marketingowe i mniejszą liczbę dostępnych zasobów, PPC i SEM dodadzą wartości w następujący sposób:

• Bardziej ukierunkowane wiadomości na początku ścieżki dla inicjatyw zdalnych i internetowych
• Niższe CPC w porównaniu do innych kanałów reklamowych

Krótko mówiąc, stworzą one większą wartość przy niższych kosztach. Ankieta TapClicks wykazała również, że najskuteczniejsze kampanie SEM/PPC wykorzystywały kombinacje od 50 do 70 różnych reklam.

Wybór czytelników ClickZ na tydzień

Oto, z czym nasi czytelnicy najbardziej się angażowali w tym tygodniu. Nic dziwnego, że treści związane z COVID-19 zajmują większość tej listy, ale jest też trochę porywających treści związanych z wyznaniami CMO i marketingiem, podczas gdy „alternatywy dla świata bez plików cookie” nadal zdobywają „punkty ciastek”.

1. Trzy kroki, aby przygotować się na świat biznesu po pandemii COVID-19
2. Prawdziwe wyznania CMO, część 3: Potok pochodzący z marketingu jest fałszywy
3. Strategie marketingowe w trakcie i po koronawirusie
4. Wpływ COVID-19 na marketingowy świat
5. Pięć rzeczy, o które należy zapytać, szukając alternatyw w świecie bez ciasteczek

Pinterest przemawia na naszym briefingu w sieci równorzędnej

Dołącz do Sariki Sangwan, Global Head of Financial Services Marketing & Strategy na Pinterest, aby wziąć udział w 30-minutowej sesji na temat tego, jak marki mogą wykorzystać spostrzeżenia i inspiracje do nawiązania kontaktu z konsumentami w świecie po COVID.

Podczas swojego wystąpienia Sarika opowie o:

• Jak Pinterest nadal rozwija się jako miejsce pozytywności i inspiracji podczas tej pandemii
• Jak wykorzystać spostrzeżenia i zmiany w zachowaniach konsumentów, aby połączyć się z klientami w ich nowej normalności?
• Rosnące znaczenie zaufania do marki w świecie COVID

Zajmij miejsce, by zdobyć perełki mądrości na temat znaczenia spostrzeżeń na temat marki, inspiracji i zaufania w świecie COVID .