Jak uruchomić ASO działa dla nowej aplikacji, przewodnik krok po kroku dla nowego promotora aplikacji

Jako starszy technik App Store często otrzymuję konsultacje ASO od wielu nowych użytkowników platformy ASOWorld. Dla wielu programistów i promotorów algorytm rankingowy i techniki optymalizacji sklepów z aplikacjami są stosunkowo mało znanymi obszarami. W obliczu konkretnych celów rynkowych są w rzeczywistości bardzo zdezorientowani i nie wiedzą, od czego zacząć. Tutaj wyjaśnię proces optymalizacji jeden po drugim i zdemontuję dla Ciebie główne punkty w całym procesie optymalizacji.

Przygotowania przed uruchomieniem aplikacji

1. Wstępna promocja marki;

Wstępna promocja marki odnosi się do prac promocyjnych dotyczących marki i produktów przed uruchomieniem aplikacji w sklepie z aplikacjami na etapie tworzenia aplikacji. Popularnymi i skutecznymi kanałami są promocja w mediach społecznościowych, promocja w mediach strumieniowych i ocena oprogramowania do zapraszania graczy. Podstawy wstępnych przygotowań są zakończone, dzięki czemu Twoja aplikacja może skorzystać z okazji pierwszego uruchomienia, za jednym zamachem zrobić listę w sklepie z aplikacjami i mieć możliwość uzyskania rekomendacji w nowych aplikacjach i popularnych kategoriach. Takie możliwości są nieuniknione w przypadku nowych zastosowań, a ich skutki są przewidywalne.

2. Badanie słów kluczowych i przygotowanie pakietów słów kluczowych.

Według danych ASOWorld około 65% użytkowników sklepu z aplikacjami znajduje wybraną aplikację poprzez wyszukiwanie. Wyszukiwanie to pomost łączący wymagających użytkowników i aplikacje. Użytkownicy wyrażają swoje potrzeby za pomocą słów kluczowych, podczas gdy promotorzy aplikacji używają popularnych haseł wyszukiwania, aby zlokalizować potrzeby klientów i zrozumieć rzeczywiste trendy i kierunki rynkowe. Znaczenie badania słów kluczowych jest oczywiste. W procesie badania rynku bardzo ważne jest również przygotowanie pakietów wartościowych słów kluczowych.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych? Jak przygotować pakiet słów kluczowych?

1) trendy słów kluczowych Google (URL: http://trends.google.com/);

Tutaj możesz użyć ogólnych terminów branżowych, aby zobaczyć popularność wyszukiwania użytkowników w docelowym obszarze lub na świecie. Obserwuj cykl życia tego branżowego słowa kluczowego poprzez trend krzywej wyszukiwania w danym okresie czasu, niezależnie od tego, czy jest to popyt okresowy i sezonowy, czy długoterminowy stabilny popyt sztywny. Dzięki powiązanym tematom i gorącym słowom możesz dowiedzieć się o ostatnich powiązanych hotspotach i sprawdzić, czy są one istotne dla Twojego produktu, a także z nich korzystać.

2) Narzędzie rekomendacji słów kluczowych wspierające Google Ads

Narzędzie propozycji słów kluczowych wspierające reklamę będzie miało popularność wyszukiwania i przewidywanie wartości. Może również sprawdzić regionalną ekspresję według obszaru docelowego, czyli w konkretnym miejscu, o jakich słowach mówi większość ludzi.

3) Zewnętrzne narzędzia do badania słów kluczowych

W bieżącym procesie promocji w sklepie z aplikacjami użyj więcej narzędzi słów kluczowych Appannie, prześlij swoją aplikację, możesz zobaczyć aktualny stan słów kluczowych promowanych przez konkurencję w sklepie z aplikacjami, stan rankingu słów kluczowych w sklepie z aplikacjami itp. . Niestety ich usługi są bardzo, bardzo drogie, a wielu indywidualnym programistom trudno jest zapłacić za usługi członkowskie.

Zespół techniczny ASOWorld również stara się rozwijać i powtarzać nasze funkcje słów kluczowych. Obecnie użytkownicy zarejestrowani na platformie ASOWorld mogą bezpłatnie korzystać z naszego narzędzia rekomendacji słów kluczowych. Gdy używasz naszego narzędzia propozycji słów kluczowych do filtrowania słów kluczowych, to samo Zobacz konkurencję, wartość promocji itp., a plan jest usługą bezpłatną, więc bądź na bieżąco.

4) Słowa kluczowe promocyjne konkurentów

Jest to również bardzo przydatny kanał do wydobywania wartościowych słów kluczowych z copywritingu, którego intensywnie używają konkurenci do wyrażania swoich produktów. Ponadto słowa kluczowe wykorzystywane do ich promocji reklamowej są ogólnie uważane za słowa kluczowe o stosunkowo wysokich współczynnikach konwersji.

ASO podstawowe prace optymalizacyjne na początkowym etapie wydawania aplikacji

1. Optymalizacja metadanych w sklepie z aplikacjami;

1) Optymalizacja tytułu, podtytułu, słów kluczowych i opisu;

Zgodnie z naszymi danymi testowymi, w przypadku nowej aplikacji optymalizacja metadanych w sklepie z aplikacjami jest bardzo ważna dla poprzedniego pokrycia słów kluczowych. Sklep Google App Store jest stosunkowo prosty. Uwzględnienie słów kluczowych w tytule, podtytule i opisie, a także pewna ilość instalacji pakietu instalacyjnego aplikacji i recenzje słów kluczowych mogą szybko sprawić, że nowa aplikacja znajdzie się na szczycie listy i będzie miała podstawowe pokrycie słów kluczowych.

W celu optymalizacji metadanych w Apple App Store będzie więcej powiązanych kategorii. Uwzględnij słowa kluczowe w tytule, podtytule, słowach kluczowych i opisie aplikacji. Użyj reklam, mediów społecznościowych i mediów strumieniowych, aby wprowadzić dużą liczbę pakietów instalacyjnych do zainstalowania lub wybierz opcję zapłaty za zakup pakietów instalacyjnych aplikacji i komentarzy zawierających słowa kluczowe, aby uzyskać szybkie Pędzenie do listy, uzyskując wczesną poprawę widoczności aplikacji i zasięgu słów kluczowych , wkraczając w pozytywny cykl życia, wprowadzając bardziej naturalne pobrania i doceniając użytkowników.

2) IKONY, wprowadzenie zrzutu ekranu i optymalizacja wideo

IKONY i zrzuty ekranu mogą pomóc użytkownikom szybko zrobić pierwsze wrażenie na funkcjach aplikacji i przyciągnąć uwagę użytkowników. Spotkałem klienta, którego wniosek dotyczy zniżek i rabatów. Jego pytanie brzmi, jak sprawić, by jego aplikacja obejmowała użytkowników europejskich i amerykańskich. Moja sugestia jest taka, że ​​jego zrzuty ekranu mogą odzwierciedlać kultowe logo głównych europejskich i amerykańskich platform e-commerce, takie jak ikony Amazona, aby użytkownicy mogli na pierwszy rzut oka zrozumieć, jakie problemy rozwiązuje Twoja aplikacja. Ponadto słowa kluczowe, takie jak nazwa aplikacji, powinny zawierać słowa kluczowe, na których docelowi użytkownicy interesują się i które znają.

Wprowadzenie filmów i zrzutów ekranu może wyraźnie przekazać Twoją funkcję, a także może zwiększyć konwersję pobierania użytkowników. Dobry współczynnik konwersji jest skutecznym czynnikiem wpływającym na dobrą pozycję Twojej aplikacji.

2. Optymalizacja sklepu z aplikacjami poza metadanymi.

Po zakończeniu podstawowej optymalizacji, waga rankingowa nadana doświadczeniu użytkownika przez algorytm sklepu z aplikacjami jest bardzo wysoka. Aby umożliwić użytkownikom znalezienie najbardziej przydatnych i najpopularniejszych aplikacji, algorytm przypisuje dużą wagę pobieraniu aplikacji, instalacjom aplikacji, wskaźnikom retencji, ocenom aplikacji i recenzjom aplikacji.

Zgodnie z naszą analizą danych z tysięcy rzeczywistych przypadków, nowa aplikacja, po zakończeniu optymalizacji na metadanych przy pierwszym uruchomieniu, najskuteczniejsza strategia promocji aplikacji to: 300~500 instalacji pakietów aplikacji / dziennie + około 50~70 aplikacji oceny (preferowane oceny 4-5 gwiazdek) + około 50 recenzji aplikacji zawierających słowa kluczowe, zachowaj ten plan promocji przez 7-10 dni, aby Twoja nowa aplikacja mogła szybko poprawić swoją pozycję w rankingu. Jeśli Twój produkt ma ograniczenia regionalne, upewnij się, że instalacje i recenzje aplikacji pochodzą z lokalnego lub docelowego kraju.

Nacisk na optymalizację aplikacji w środku promocji sklepu z aplikacjami

1. Zasięg słów kluczowych;

Co to jest pokrycie słów kluczowych?

Pokrycie słów kluczowych — omówione tutaj pokrycie słów kluczowych odnosi się do możliwości wyświetlenia Twojej aplikacji przez użytkowników za pomocą różnych wyszukiwań słów kluczowych w określonym czasie.

Na przykład, jeśli użytkownik znajdzie Twoją aplikację za pomocą określonego docelowego słowa kluczowego lub wyszukiwania słów kluczowych z długiego ogona, nazwiemy, że Twoja aplikacja jest objęta tym słowem kluczowym, a Twoja aplikacja będzie miała możliwość wyświetlenia tego słowa kluczowego.

Tak więc Twoja aplikacja z dużym zasięgiem słów kluczowych oznacza wysoką widoczność, więcej słów kluczowych, które zostaną uwzględnione, oznacza większy ruch organiczny i więcej użytkowników, których możesz wtedy pozyskać.

Jakie czynniki wpływają na zasięg słów kluczowych?

Pokrycie słów kluczowych zależy od kilku czynników. Najważniejszą rzeczą jest optymalizacja Twojej aplikacji na metadanych w App Store oraz optymalizacja poza metadanymi jako główne źródło ruchu w sieci wyszukiwania (które słowa kluczowe użytkownicy najczęściej wyszukują, znajdują i pobierają).

Te dwa czynniki cyklicznie wpływają na ranking słów kluczowych wyszukiwania Twojej aplikacji w sklepie z aplikacjami. Aby zwiększyć zasięg słów kluczowych, musisz zoptymalizować jeden lub oba z tych dwóch czynników. Ponadto, aby opinie użytkowników zawierały słowa kluczowe, pomoże to również w rankingu słów kluczowych.

2. Ranking wyszukiwania słów kluczowych.

Kiedy Twoja aplikacja jest objęta długimi słowami kluczowymi (mała konkurencja, zmodyfikowane słowa kluczowe lub krótkie zdania), część naturalnego ruchu wchodzi codziennie na stronę Twojej aplikacji, aby wyświetlić i pobrać aplikację, ale dzienna objętość jest bardziej ograniczona i masz osiągnął początkowy sukces. Twoim następnym celem jest dalsze zwiększanie ruchu, musisz mieć większe pokrycie słów kluczowych, więcej użytkowników musi znaleźć Twoją aplikację i ją pobrać.

Jak poprawić zasięg słów kluczowych i ranking słów kluczowych?

Aby walczyć o pozycję w rankingu wyszukiwania głównych słów kluczowych (branżowych słów kluczowych o dużym natężeniu ruchu), musisz mieć dużą liczbę użytkowników, którzy codziennie znajdują Twoją aplikację za pomocą słów kluczowych wyszukiwania oraz ukończą pobieranie i instalację. Oprócz niewielkiej ilości ruchu organicznego, dobrym wyborem jest również wybór płatnych pobrań słów kluczowych.

Jaka jest różnica między instalacjami słów kluczowych a instalacjami pakietów?

Instalacje słów kluczowych — odnosi się do zachowania, w którym użytkownicy znajdują Twoją aplikację, wyszukując słowa kluczowe, a następnie ją pobierają i instalują.

Instalacje pakietów — odnosi się do zachowania, w którym użytkownicy znajdują Twoją aplikację za pomocą linku do aplikacji lub identyfikatora aplikacji w sklepie z aplikacjami, a następnie ją pobierają i instalują.

Propozycja promocji dla dojrzałych aplikacji:

Słowo kluczowe Instalacje + 4–5 ocen aplikacji + pozytywne recenzje aplikacji . Utrzymuj dzienną łączną liczbę instalacji słów kluczowych około 2000 i ogranicz liczbę pojedynczych słów kluczowych do 500 każdego dnia.

Aby utrzymać instalację słowa kluczowego na kraj docelowy w ramach dystrybucji użytkowników lokalnych i sprawić, by Stany Zjednoczone, Indie, Rosja i Chiny były bardziej niż inne kraje.

Podsumować

Optymalizacja sklepu z aplikacjami to długofalowa praca, która wymaga cierpliwości, a algorytmy sklepu nieustannie się zmieniają i dopasowują. Badania zespołu technicznego ASOWorld nigdy się nie skończyły. Nasza strategia wywodzi się z tysięcy udanych przypadków i doświadczeń. Więcej informacji na temat optymalizacji strategii promocji można znaleźć na naszym blogu ASO.