Jak zoptymalizować swój kanał YouTube 2018

Prawie wszyscy właściciele firm wiedzą, że muszą być na Facebooku – a coraz częściej na Instagramie – a wielu z nich skupia swój czas i wysiłek na Pintereście.

Ale co z YouTube? Jest to jedna z oryginalnych sieci społecznościowych i jak sugerują statystyki, ma najbardziej zaangażowanych obserwujących. Właściwie jest tylko jedna statystyka, która naprawdę ma znaczenie: z 30 milionami odwiedzających dziennie, YouTube jest trzecią najczęściej odwiedzaną witryną na świecie, co jest tylko jednym z powodów, dla których chcesz mieć pewność, że Twój kanał jest zoptymalizowany.

Istnieje ogromna baza zainteresowanych i zaangażowanych użytkowników, z których wielu chętnie subskrybuje kanały z interesującymi ich treściami. Budując solidną grupę obserwujących w YouTube, możesz szybko zwiększyć świadomość marki i bazę klientów.

W tym poście przyjrzymy się bliżej, dlaczego powinieneś prowadzić marketing w YouTube i jak zoptymalizować swój kanał YouTube, aby zdobyć więcej subskrybentów, a następnie zmienić tych widzów w klientów.

Dlaczego YouTube?

YouTube nie przyciąga tak dużej uwagi marketerów ani serwisów z wiadomościami w mediach społecznościowych, jak robią to niektóre inne platformy. Dzieje się tak prawdopodobnie dlatego, że ludzie tak naprawdę nie korzystają z YouTube, aby udostępniać treści — przychodzą, aby je obejrzeć, tak jak odwiedzają bloga, aby przeczytać post. Dobrą wiadomością dla marek jest to, że gdy ktoś pojawi się na Twoim kanale YouTube, jest gotowy usłyszeć, co masz do powiedzenia. Przy odpowiednim podejściu marketing w YouTube może zapewnić duży zwrot z inwestycji.

Jest to szczególnie prawdziwe, biorąc pod uwagę, że filmy z YouTube są niesamowicie dobrze oceniane w wyszukiwarkach. Własna wyszukiwarka YouTube jest również potężną jednostką samą w sobie i może wysyłać znaczny ruch do Twojej witryny, bloga, sklepu e-commerce, innych kanałów społecznościowych — masz pomysł.

Nadal nie masz stuprocentowej pewności, że YouTube jest odpowiedni dla Twoich odbiorców? Spójrz na niektóre z tych statystyk:

• YouTube ma zróżnicowaną publiczność, z której regularnie korzystają ludzie ze wszystkich pokoleń.
• Codziennie oglądanych jest ponad 500 milionów godzin filmów na YouTube.
• Około jedna trzecia internautów ma konto YouTube.

Jednym z kluczy do sukcesu w marketingu YouTube jest budowanie obserwujących na platformie, podobnie jak we wszystkich innych mediach społecznościowych i witrynach marketingu treści. Przyjrzyjmy się, jak zoptymalizować swój kanał YouTube pod kątem większej liczby obserwujących.

Wykorzystaj swój baner YouTube na swoją korzyść

Oczywiście starannie wybrałeś zdjęcie profilowe swojego konta. To świetny początek! Ale czy pamiętałeś też o stworzeniu banera na YouTube?

Baner YouTube jest jak zdjęcie na okładkę Facebooka i pojawi się u góry Twojego kanału, gdy użytkownicy odwiedzą stronę Twojego kanału. Baner pomoże Ci szybko przedstawić, na czym skupi się Twój kanał, i może być świetną okazją do budowania marki. Może sprawić, że Twój kanał będzie wyglądał zarówno bardziej atrakcyjnie, jak i bardziej profesjonalnie; oba te elementy zapewnią Ci natychmiastową wiarygodność i mogą pomóc w zwiększeniu liczby subskrybentów.

Ponieważ baner znajduje się tuż nad CTA „Subskrybuj”, może również pomóc przyciągnąć uwagę odwiedzających dokładnie tam, gdzie tego chcesz.

Mądrze wybierz swój film fabularny

Gdy potencjalni widzowie po raz pierwszy odwiedzą Twój kanał, od razu zauważą dwie rzeczy: pierwszą może być obraz banera. Drugim prawdopodobnie będzie Twój polecany film.

Możesz wybrać polecany film z dowolnego przesłanego filmu lub utworzyć film specjalnie w tym celu. Polecam zrobić to drugie; pozwala stworzyć krótki film (najlepiej nie dłuższy niż 90 sekund), aby powitać widzów na swoim kanale i wyjaśnić, co możesz im zaoferować. Ten krótki klip może nie wydawać się wielkim problemem, ale z mojego doświadczenia wynika, że ​​może on znacznie zachęcić ludzi do subskrybowania.

Zachęcaj ludzi do subskrybowania

Poproszenie ludzi o zasubskrybowanie Twojego kanału jest koniecznością – i tak, ludzie faktycznie zasubskrybują tylko dlatego, że poprosisz! Ale jeśli dasz im powód, jest jeszcze bardziej prawdopodobne, że trafią w ten czerwony przycisk. „Zasubskrybuj, aby najpierw otrzymać mój następny film!” lub „Moi subskrybenci otrzymują ekskluzywne treści” i „Zasubskrybuj, aby wziąć udział w moim konkursie” to przykłady języka do wypróbowania.

Masz również mnóstwo okazji, aby zachęcić ludzi do wykonywania dodatkowych działań. Na przykład możesz dodać link do konkursu lub prezentu w opisie swojego filmu, a następnie osadzić go na stronie internetowej lub w sklepie Shopify, aby skierować widzów do miejsca, w którym mogliby dokonać zakupu.

Konkursy i prezenty są również potężne, ponieważ pozwalają zbierać nazwiska i adresy e-mail od widzów, a także informacje, które mogą się naprawdę przydać w przyszłości. Wymagaj adresu e-mail w formularzu zgłoszeniowym, dołącz pole wyboru i tak samo, masz nową listę e-mailową, na którą możesz wysyłać zaplanowane e-maile.

Jeśli korzystasz z usług zewnętrznego dostawcy, takiego jak ShortStack, możesz nawet znaleźć szablony konkursów i prezentów dla YouTube, które możesz umieścić w sekcjach dotyczących informacji i/lub opisu.

Zawsze zadziwia mnie liczba kanałów, które widzę bez żadnych linków w sekcji opisu filmu — nie bądź jednym z nich!

Skoncentruj się na słowach kluczowych

Poszerzanie bazy subskrybentów początkowo polega na tym, że Twoje treści trafiają do nowych ludzi. Chociaż może się to zdarzyć dzięki udostępnieniom społecznościowym, prawdopodobnie nawiążesz również kontakt z docelowymi odbiorcami w YouTube, koncentrując się na właściwych słowach kluczowych. Dzieje się tak, ponieważ zarówno wyszukiwarka Google, jak i własna wyszukiwarka YouTube są niezawodnymi sposobami kierowania ludzi do konkretnych treści, których szukają. Innymi słowy, na Facebooku i Instagramie ludzie częściej natkną się na Twoje treści, podczas gdy na YouTube ich szukają.

Słowa kluczowe należy umieścić zarówno w tytule, jak i w opisie filmu. Powinieneś także wybrać odpowiednie tagi podczas przesyłania lub edytowania swojego filmu, które działają jak słowa kluczowe. Wszystko to można zrobić przy pierwszym przesłaniu filmu, a później można go edytować w dowolnym momencie.

Dodaj wezwanie do subskrypcji do każdego filmu

Jeśli chcesz zdobyć więcej obserwujących, nie zaszkodzi poinformować o tym swoich widzów i aktywnie przypominać im o subskrypcji. Wszyscy wiemy, jak potężne mogą być CTA i nie jest to wyjątkiem. Oprócz zachęcania widzów do „Subskrybuj!” na dole opisu możesz dodać „Zasubskrybuj teraz!” Wezwania do działania na końcu każdego filmu w YouTube, dodając elementy YouTube do ostatniej jego części. Wcześniej można było to zrobić za pomocą adnotacji, ale ta funkcja została przestarzała. Możesz to zrobić na karcie „Ekran końcowy i adnotacje” podczas edytowania filmu.

A jeśli masz wątpliwości, zawsze możesz wstępnie edytować tekstowe lub wideo CTA w filmie, zanim go prześlesz.

Uporządkuj swoje treści w listy odtwarzania

Jeśli ktoś znalazł Twoje filmy, chcesz zachęcić go do subskrybowania i dalszego oglądania. To pokazuje im, że masz więcej świetnych materiałów do zaoferowania, i faktycznie zwiększa szansę, że zasubskrybują, jeśli spodobają im się dwa lub więcej Twoich innych filmów. Pomaga także użytkownikom efektywniej przeglądać Twoje treści i znajdować filmy, które ich interesują.

Playlisty powinny być uporządkowane według podobnej tematyki i kampanii oraz – podobnie jak same filmy – zoptymalizowane za pomocą słów kluczowych. Więcej informacji o tworzeniu list odtwarzania i zarządzaniu nimi znajdziesz tutaj.

Chcesz, aby YouTube pracował dla Ciebie?

Marketing YouTube ma potencjał, aby zaoferować duże korzyści każdej firmie, ale tylko wtedy, gdy jesteś w stanie zbudować obserwujących, aby zapewnić swoim filmom widoczność, której potrzebują. Zwiększając bazę subskrybentów, będziesz w stanie automatycznie zwiększyć widoczność swoich filmów i jednocześnie zwiększyć ich widoczność w mediach społecznościowych. Pomoże to łatwiej znaleźć Twoje filmy i wywrze większy wpływ na ogólne działania marketingowe. Po zoptymalizowaniu kanału możesz zacząć prowadzić bardziej aktywne kampanie – w tym konkursy YouTube! – i osiągać lepsze wyniki w dłuższej perspektywie.