Jak zwiększyć zaangażowanie na Pintereście w 2021 r. (Badanie oryginalnych danych)!
Opublikowany: 2021-02-19
Znalezienie tego, co działa na Pintereście, może przypominać pogoń za ruchomym celem. To, czego teraz potrzebujemy bardziej niż czegokolwiek innego, to dane – i och, czy mamy dane!
Przyjrzyjmy się, co dziś zwiększa oszczędności na Pinach.
Czego uczymy się od szpilek o wysokiej wydajności
Przyjrzeliśmy się wszystkim Pinom zapisanym lub utworzonym na Pintereście w styczniu 2021 r. i zidentyfikowaliśmy kilkaset z ponad 5000 zapisów (wcześniej nazywanych repinami). Dotyczyło to Pinów udostępnionych przez naszych członków za pośrednictwem Tailwind, bezpośrednio na Pintereście i dowolną inną metodą. W tych badaniach raportujemy oszczędności, a nie wyświetlenia czy kliknięcia.
Zanotuj wszystkie działania, które możesz wdrożyć już dziś!
Uwaga dotycząca terminologii: „Utwórz” = pierwsze udostępnianie obrazu na Pintereście (dawniej Pin). „Zapisz” = za każdym razem, gdy obraz jest ponownie zapisywany (dawniej, przypnij ponownie). W większości przypadków poniżej „zaangażowanie” = oszczędności – oznacza to, że ludzie angażują się i pomagają zwiększyć dystrybucję Twoich treści.
Nowe obrazy generują większe zaangażowanie
Konta mające średnio 20 lub więcej zapisów na Pin przypinają więcej oryginalnych treści (tworzą) niż zapisy (repiny). Spośród Pinów ze stycznia 2021 r., które przejrzeliśmy z ponad 5000 zapisami, tylko 18% to same zapisy.
W badaniu przeprowadzonym w listopadzie 2020 r. na ponad 160 000 Pinów na 1500 kontach w ciągu 16 tygodni odkryliśmy, że oryginalnie utworzone (czyli PIERWSZY RAZ, w którym pojawia się obraz) stanowiło zdecydowaną większość zapisów na swoich Pinach .
W przypadku wszystkich nowych Pinów opublikowanych za pośrednictwem Tailwind w styczniu 2021 r. nowe utworzone Piny otrzymały 3,6 razy więcej repinów niż zapisy istniejących Pinów.
Elementy akcji
NAJLEPSZĄ rzeczą, jaką możesz zrobić, jest stworzenie najbardziej inspirującej, wciągającej nowej treści, jaką kiedykolwiek stworzyłeś dla swojego bloga, witryny lub sklepu, i przypnij to. Stworzenie kilku obrazów do tej wspaniałej nowej treści pomoże Ci dotrzeć z nią do szerszej publiczności.
NAJLEPSZĄ rzeczą, jaką możesz zrobić, jest tworzenie nowych obrazów dla istniejących treści. W innym badaniu dotyczącym Pinów opublikowanych od lipca do października 2020 r. stwierdziliśmy, że zaangażowanie Pinów zaczyna spadać około 60 dni po opublikowaniu.
Wypróbuj Tailwind Create teraz.
Dlaczego nie stworzyć nowych, sezonowych, aktualnych obrazów dla wciąż aktualnych treści. Upewnij się, że Twoje obrazy wyglądają świeżo i jak nowe. Poza tym, czy mógłbyś dotrzeć do zupełnie nowej publiczności z subtelną zmianą koncentracji na treści? Dowiedz się więcej o tym, jak lepiej wykorzystać swoje treści (wskazówka: to prosta formuła z wieloma opcjami dla każdego).
PRO WSKAZÓWKA!!! W przypadku Pinów zapisanych przez Tailwind w styczniu 2021 r. tworzenie i udostępnianie Pinów za pomocą Tailwind Create przyniosło o 373% więcej zapisów niż ponowne udostępnianie istniejących treści.
W Tailwind korzystamy z własnych rad! Mamy profesjonalnych projektantów, którzy tworzą piękne obrazy do naszych treści, ale ostatnio Piny, które najbardziej angażują, to te, które stworzyłem w Tailwind Create w ciągu kilku minut! Oto jeden, który bardzo nam się podoba:
Piny wideo są bardzo angażujące
Przyjrzeliśmy się kilku milionom Pinów zapisanych w styczniu 2021 r. i wyciągnęliśmy te, które miały ponad 5000 udziałów (wcześniej nazywane repinami). Odkryliśmy, że z kilkuset, które do tej pory przeanalizowaliśmy, 30% to Piny wideo.
To, co łączy zdecydowaną większość, to to, że pokazują widzowi, jak coś zrobić, zwykle w formacie krok po kroku lub demonstracji.
Wiele z nich to filmy TikTok, idealnie dopasowane do ponownego wykorzystania na Pintereście. Filmy o fitnessie i rzemiośle zdominowały pierwsze miejsca.
Elementy akcji
Wypróbuj Piny wideo! Sprawdź niedawny Facebook Live, na którym Kate z Wave.video pokazała nam, jak zrobić kilka bardzo prostych filmów. Nagrywaj własne filmy krok po kroku i uczyń je naprawdę użytecznymi. NIE muszą być fachowo wyprodukowane, aby odnieść sukces.
Piny z wieloma zapisami zawierają reakcje, komentarze i zdjęcia
Spośród Pinów ze stycznia 2021 r., które zarobiły ponad 5000 zapisów, 89% z nich miało pewną kombinację reakcji (tylko historie i filmy), komentarzy i zdjęć. Czy otrzymują więcej reakcji, komentarzy i zdjęć, ponieważ zostały zapisane tak wiele razy? A może te inne sygnały pomagają zwiększyć dystrybucje, a tym samym zaoszczędzić?
Nie jest do końca jasne, co jest tutaj pierwsze. Chociaż Pinterest bierze pod uwagę sygnały zaangażowania (zwłaszcza od Twoich obserwujących) przy określaniu dystrybucji, więc wydaje się prawdopodobne, że takie zaangażowania tworzą pozytywną pętlę zwrotną – zwiększając dystrybucję i oszczędzając.
Ten film zawiera kombinację reakcji, komentarzy i zdjęć – wszystko to jest silnym sygnałem dla Pinteresta, że jest to wysokiej jakości treść, która powinna być rozpowszechniana.
Elementy akcji
Spraw, by Twoje Piny były warte reakcji – lub warte komentarza lub zdjęcia! Piny, które oglądamy podczas tego rodzaju zaangażowania, to w większości filmy instruktażowe lub piękne zdjęcia z podróży i mody. Pokaż swój produkt w użyciu w niekonwencjonalny sposób i zaproś ludzi do wypróbowania go i podzielenia się wynikami.
Najczęściej udostępniany Pin to film instruktażowy z 20 000 reakcji, 25 zdjęciami i 45 komentarzami! Nie każda branża może oczekiwać komentarzy i przesyłania zdjęć na swoich Pinach. W tej grupie najbardziej rozpowszechnione są zdjęcia z przepisami, modą i urodą.
Spróbuj udostępnić swoje treści na Pintereście zaangażowanym odbiorcom poczty e-mail. Zaproponuj, aby wypróbowali Twoje pomysły i zostaw komentarz lub zdjęcie, jeśli to zrobią.
Czego uczymy się z wysokowydajnych kont na Pintereście
Więcej obserwujących = większe zaangażowanie na Pintereście
Nasze badanie 2 milionów kont otrzymujących wyższą niż średnia liczbę zapisów na pin sugeruje, że liczba obserwujących ma znaczenie. W rzeczywistości w grupie, która konsekwentnie cieszyła się wyższym niż przeciętne zaangażowaniem, średnia liczba obserwujących wynosiła ponad 50 tys. Osoby, które przeszły od zaangażowania poniżej przeciętnego w listopadzie do wyższego niż przeciętnie w styczniu, wyniosły średnio 4,3 tys.
Czy może to być spowodowane tym, że te konta są na Pintereście dłużej i być może zgromadziły pewien poziom zaufania do algorytmu? Być może. Czy te większe konta mogą wykorzystywać reklamy na Pintereście do zwiększania zasięgu? Być może. Bez względu na przyczynę, wyższa liczba obserwujących często wiąże się z większą liczbą zapisów.
Wskazówka dla profesjonalistów: Pinterest zasygnalizował, że chce łączyć użytkowników z osobami, które ich inspirują. Oznacza to, że społeczność i obserwujący będą z czasem stawać się coraz ważniejsi dla Twojego sukcesu na Pintereście.
Elementy akcji
Zachęć obecnych użytkowników blogów, e-maili i społeczności społecznościowych do obserwowania Ciebie. Już pokochali Twoje treści, więc prawdopodobnie zaangażują się i zaoszczędzą, gdy zobaczą je na Pintereście, co jeszcze bardziej zwiększy Twój zasięg. Podoba nam się wtyczka WordPress MiloTree do tego. Możesz także udostępnić wzmiankę „Co przypinamy” w swoich e-mailach lub osadzić Piny lub tablice w swojej witrynie.
ZAREZERWUJ SWOJĄ WITRYNĘ INTERNETOWĄ. : ) Zobacz poniżej.
Udane konta na Pintereście zgłaszają swoje witryny!
Brak twierdzenia, że Twoja witryna może spowodować, że tworzone przez Ciebie Piny zostaną zarejestrowane jako zapisy Pinów – a już dowiedzieliśmy się, że tworzenie Pinów generuje 71% zaangażowania, którego możesz oczekiwać od swoich treści.
W badaniu przeprowadzonym w lutym 2021 r. na ponad 2 milionach kont przypinających w listopadzie i styczniu aż 80% osób stale cieszących się wyższym niż przeciętny współczynnikiem zaangażowania zgłosiło swoje domeny na Pintereście . Porównaj to z mniej niż 3% stałymi słabszymi wynikami.
Gdy zgłaszasz prawa do swojej witryny, informujesz Pinteresta, że jesteś źródłem wszystkiego, co zostało zapisane w Twojej witrynie. Będziesz mieć dostęp do zaawansowanych analiz, Twoje treści będą widoczne w Twoim profilu na karcie „Utworzono”, a wszystko, co ktokolwiek kiedykolwiek zapisze z Twojej witryny, będzie przedstawiać CIEBIE jako twórcę – z dużym przyciskiem „Obserwuj” obok Twojego obrazu i nazwę profilu. Jeśli nie zgłosisz praw do swojej witryny, osoba zapisująca Pina, który prowadzi do Twojej witryny, otrzyma zamiast tego przycisk „Obserwuj”. Nie fajnie.
Sprawdź ten przykład. Lili być może go uratowała, ale twórca treści, Sweet Cs, otrzymuje kredyt, który pomoże zwiększyć zaangażowanie fanów.
Pozycja działania
Zgłoś swoją witrynę Po prostu kliknij swoje zdjęcie w prawym górnym rogu strony, wybierz „ustawienia” i przejdź do opcji Zgłoś. Proces jest dość prosty, ale możesz dowiedzieć się więcej tutaj.
Skuteczni marketerzy na Pintereście korzystają z Tailwind
Pinterest preferuje konsekwentne udostępnianie. Jeśli lubisz grupowe tworzenie treści i Pinów, oznacza to, że będziesz chciał, aby harmonogram rozmieścił je dla Ciebie!
Przyjrzeliśmy się wszystkim Pinom opublikowanym za pośrednictwem Tailwind, ręcznie lub zaplanowanych na Pintereście w okresie od lipca 2020 r. do stycznia 2021 r. i nie znaleźliśmy żadnej różnicy w zaangażowaniu Pinów (zapisy). Porównując zaangażowanie przy zapisach, zauważyliśmy nieco wyższą skuteczność zapisów opublikowanych w Tailwind w porównaniu z zapisami na Pintereście. Dotyczyło to również zapisów i kreacji tylko w styczniu 2021 roku.
Najlepszym sposobem korzystania z Tailwind już dziś jest błyskawiczne tworzenie pięknych, markowych obrazów za pomocą Tailwind Create (nasi członkowie średnio 1,8 minuty na projekt Tailwind Create w porównaniu z 15 minutami w przypadku popularnych edytorów typu „przeciągnij i upuść”) i zaplanuj je za pomocą SmartSchedule – na najlepsze czasy na zaręczyny.
Podsumowując: większe zaangażowanie na Pintereście
Liczby nie kłamią. Uczyń te spostrzeżenia częścią swojego Pinteresta, czyniąc je częścią swojej strategii już dziś! Pamiętaj by:
- Udostępniaj nowe, trafne obrazy, aby tworzyć inspirujące treści.
- Twórz Piny wideo, zwłaszcza w wersji krok po kroku lub poradnika.
- Zachęcaj do reakcji, komentarzy i zdjęć
- Rozwijaj swoich zaangażowanych obserwatorów.
- Zgłoś swoją witrynę.
- Użyj Tailwind, a zwłaszcza Tailwind Create.
Rozpocznij bezpłatny okres próbny Tailwind na Pinterest!
- Twórz piękne Piny szybciej niż kiedykolwiek wcześniej dzięki Tailwind Create
- Zwiększ zaangażowanie dzięki SmartSchedule.
- Współpracuj, udostępniaj i rozwijaj się dzięki społecznościom Tailwind
- Automatycznie udostępniaj swoje najlepsze Piny w bezpiecznych odstępach czasu dzięki SmartLoop .
Przypnij mnie na później:
