Jak wdrożyć marketing PPC do swojej strategii SEO

Jeśli chcesz odnieść sukces w swojej firmie online, potrzebujesz optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i marketingu typu pay-per-click (PPC). SEO jest związane z organicznym pozycjonowaniem Twojej witryny tak wysoko, jak to możliwe na stronach wyników wyszukiwania. Jednocześnie PPC jest nastawiony na płacenie za najwyższą pozycję na tych samych stronach wyników.

Chociaż praca z nimi osobno jest korzystna i konieczna do osiągnięcia sukcesu, co by się stało, gdyby pracowali dla Ciebie razem?

W tym poście na blogu omówimy wdrażanie marketingu PPC do strategii SEO i korzyści z tego płynące.

Zaczniemy od zdefiniowania zarówno SEO, jak i PPC, a następnie przejdziemy do korzyści płynących z używania PPC w kampanii SEO. Na koniec omówimy niektóre z najlepszych sposobów wdrożenia marketingu PPC do strategii SEO.

Co to jest SEO?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to metodologia zwiększania widoczności i poprawiania rankingu witryny lub strony internetowej na stronach wyników wyszukiwania (SERP). SEO można osiągnąć, optymalizując zawartość strony internetowej , budując linki zwrotne i rozwijając solidną obecność w mediach społecznościowych.

Czym jest marketing PPC?

Marketing PPC, czyli reklama typu pay-per-click, to forma marketingu internetowego, w której reklamodawcy uiszczają opłatę za każdym razem, gdy jedna z ich reklam zostanie kliknięta. Zasadniczo marketing PPC jest sposobem płacenia za wizyty w witrynie, a nie organicznym zarabianiem na nich.

Kiedy Twoja firma angażuje się w marketing PPC, licytuje i płaci za określone słowa kluczowe. Jeśli ktoś wyszuka te słowa kluczowe, Twój produkt lub Twoja firma pojawi się u góry strony wyszukiwania.

Czym jest strategia marketingowa SEO?

Strategia marketingowa SEO to plan działania, który wprowadzasz w życie, aby poprawić widoczność swojej witryny w SERP. Jest to proces, który pomaga określić najlepszy sposób uporządkowania zawartości witryny, tak aby była ona bardziej widoczna dla osób poszukujących informacji w Internecie.

Skuteczna strategia marketingowa SEO pomoże Ci również określić, które słowa kluczowe są najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy i kierować reklamy na te słowa kluczowe w treści. Może to zwiększyć Twoje szanse na wyższą pozycję w SERP dla tych haseł, co spowoduje większy ruch w witrynie i konwersje.

Skąd więc wiemy, czym różni się SEO od marketingu PPC?

SEO zapewnia lepszą obsługę, pozwalając klientom znaleźć dokładnie to, czego szukają. Optymalizacja treści pozwoli Ci uzyskać wyższą pozycję w Google, dzięki czemu ludzie będą mogli szybko znaleźć Ciebie lub to, co sprzedajesz. Ludzie na ogół klikają witryny o wyższym rankingu, więc logika mówi nam, że im wyższa jest Twoja witryna w SERP, tym większy ruch uzyskasz. Celem PPC jest szybkość. Marketing PPC koncentruje się na dotarciu klientów do żądanej strony poprzez napisanie przekonującego tekstu reklamy.

Wiele firm konkuruje o słowa kluczowe i upragnione pierwsze miejsce w SERP, dlatego zdobycie wysokiej pozycji w Google dla Twojej witryny za pomocą SEO lub PPC zajmie trochę czasu i dużo wysiłku.

Jednak zasadnicza różnica między tymi dwoma polami polega na tym, że kliknięcie na listę organiczną nic nie kosztuje, podczas gdy kliknięcie PPC kosztuje.

Kiedy te dwa pomysły działają razem, masz gwarancję większej dominacji w SERP, co przekłada się na znaczny wzrost zwrotu z inwestycji.

Jakie są najlepsze sposoby wdrożenia PPC w Twojej strategii SEO?

Głównym celem dobrej strategii marketingu treści jest wykorzystanie SEO, aby Twoja witryna znalazła się przed jak największą liczbą ludzi, aby mogli ją kliknąć i wejść w interakcję z Twoją firmą. Dlatego powinieneś być otwarty na wypróbowanie wszystkiego, co możliwe, aby Twoja firma znalazła się jak najwyżej w SERP.

Jednym ze sposobów na to jest połączenie strategii marketingowych PPC ze strategiami SEO. Gdy to zrobisz, znacznie zwiększysz ruch w witrynie, sprzedaż i przychody.

Oto niektóre z najlepszych sposobów na wdrożenie tego, co najlepiej sprawdza się w marketingu PPC, do strategii SEO i wynikających z niej korzyści.

Połącz swoje strony docelowe, aby uzyskać korzyści z obu

Jeśli chodzi o marketing online, ważne jest, aby jak najlepiej wykorzystać każdy zasób, jaki masz do dyspozycji. Oznacza to optymalizację stron docelowych, aby uzyskać korzyści płynące ze strategii PPC i SEO. Jeśli nie masz jeszcze strony internetowej, możesz skorzystać z narzędzia do tworzenia witryn SEO i od samego początku tworzyć zoptymalizowane strony docelowe. Jeśli nie, możesz łatwo wprowadzić kilka zmian do istniejących stron docelowych.

Kampanie PPC mogą pomóc Ci przyciągnąć więcej odwiedzających do Twojej witryny, podczas gdy SEO może pomóc utrzymać zaangażowanie i zainteresowanie odwiedzających Twoją ofertą. Optymalizując strony docelowe, możesz mieć pewność, że potencjalni klienci będą mieli jak najlepsze wrażenia podczas odwiedzania Twojej witryny. To nie tylko zwiększy szanse na konwersję, ale także pomoże poprawić Twój ranking na stronach wyników wyszukiwania.

Gdy Twoje strony docelowe zostaną zoptymalizowane pod kątem strategii PPC i SEO, Twoi klienci odczują efekt dźwięku przestrzennego. Być może klient szuka produktu, klika reklamę PPC, ląduje na Twojej stronie docelowej PPC i przegląda ją przez minutę przed opuszczeniem.

Niektórzy ludzie niechętnie używają płatnych reklam do robienia zakupów. Ale ponieważ masz również organiczne strony docelowe SEO zoptymalizowane pod kątem sprzedaży, Twój PPC po prostu umieszcza w ich głowie nazwę Twojej marki.

Następnie, kilka godzin lub dni później, ten klient będzie szukał więcej informacji o produkcie, który chce kupić. Ponieważ widzieli już Twoją reklamę PPC, wiedzą, że masz to, czego szukają, i ostatecznie klikają Twoją bezpłatną stronę docelową, która jest zoptymalizowana pod kątem szybkiego i efektywnego zakupu.

Licytuj te same organiczne słowa kluczowe, aby uzyskać najlepszą wyszukiwarkę

PPC może zapewnić lepszą widoczność na stronach wyników wyszukiwania (SERP) niż samo SEO. SEO zapewni Twojej witrynie organiczny ranking w SERP. Kiedy licytujesz słowa kluczowe, możesz pojawiać się nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, zwiększając szanse, że użytkownicy klikną Twoją witrynę.

Ponadto płatne wyszukiwanie może pomóc w dotarciu do użytkowników aktywnie szukających Twoich produktów lub usług. To sprawia, że ​​jest to cenne narzędzie dla firm, które chcą zwiększyć ruch w witrynie i przychody. Gdy użytkownicy wyszukują hasło, na które Twoja firma kieruje reklamy za pomocą PPC, mogą zobaczyć Twoją reklamę u góry strony, zwiększając szanse, że ktoś ją kliknie.

Źródło

Połącz swoje strategie wyszukiwania słów kluczowych i danych

Oprócz licytowania tych samych słów kluczowych, co Twoja kampania marketingu organicznego SEO z kampanią PPC, możesz również użyć tych dwóch strategii w połączeniu ze sobą, aby objąć więcej słów kluczowych. Kiedy prowadzisz kampanię PPC, masz dostęp do cennych danych, które można wykorzystać do opracowania strategii SEO. Dane te obejmują informacje o tym, które słowa kluczowe są najskuteczniejsze dla Twojej reklamy oraz wgląd w zachowania klientów.

Łącząc strategie SEO i PPC, możesz badać słowa kluczowe i dane, aby jak najlepiej wykorzystać swoje kampanie. Gdy zobaczysz, które słowa kluczowe odnoszą sukces w Twojej kampanii PPC, możesz umieścić te słowa kluczowe w swojej strategii treści organicznych, poprawiając pozycję w wyszukiwarkach na dłuższy czas.

Ponadto możesz wykorzystać posiadane dane SEO do stworzenia nowej płatnej kampanii. Jednak tym razem zaczniesz z lepszą pozycją startową, która nie będzie Cię tak drogo kosztować, bo już wiesz, czego szukać. Możesz także sprawdzić, czego szukają ludzie, aby znaleźć Twoją witrynę, korzystając z SEO. Następnie możesz utworzyć podobny tekst reklamy i rozwinąć to, co już przynosi pozytywne wyniki.

Wspólne wyniki badań słów kluczowych i danych z połączenia strategii marketingowych PPC i SEO. Korzystając z obu kanałów, możesz lepiej zrozumieć, co sprawdza się w Twojej firmie, a co nie. Te badania pomogą Ci dokonać niezbędnych optymalizacji i testów A/B, aby ulepszyć Twoje kampanie.

Skorzystaj z marketingu PPC, aby ulepszyć swój retargeting

PPC pozwala na retargetowanie potencjalnych klientów, którzy już wykazali zainteresowanie Twoim produktem lub usługą. Dzieje się tak dlatego, że możesz używać plików cookie do śledzenia ich zachowania i kierowania do nich reklam odpowiednich do ich zainteresowań.

Łącząc strategie marketingowe SEO i PPC, tworzysz skuteczniejszy sposób na ponowne targetowanie odbiorców. Używając PPC do kierowania reklam do użytkowników, którzy już odwiedzili Twoją witrynę, możesz użyć SEO, aby przywrócić ich do treści. W ten sposób możesz dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów i przekonwertować więcej z nich na kupujących.

Połącz swoje narzędzia marketingowe PPC i SEO

Większość firm korzysta dziś z różnych narzędzi do marketingu swoich produktów i usług. Łącząc płatne wyszukiwanie i narzędzia marketingowe SEO, możesz lepiej zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy znajdują Twoje treści online. Te informacje mogą pomóc w ulepszeniu strategii SEO poprzez kierowanie na właściwe słowa kluczowe i ulepszanie zawartości witryny.

SEMrush to doskonałe narzędzie zarówno do taktyk PPC, jak i SEO. Dostarcza danych na temat witryn konkurencji, w tym słów kluczowych, na które są kierowane. Możesz następnie wykorzystać te informacje do ulepszenia treści własnej witryny i kierowania na te same słowa kluczowe.

Google Search Console to kolejne cenne narzędzie zarówno dla PPC, jak i SEO. Pokazuje, w jaki sposób użytkownicy znajdują Twoje treści online, oraz wszelkie błędy, które mogą uniemożliwić im ich znalezienie. Następnie możesz naprawić te błędy, aby poprawić widoczność swojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Połączenie płatnego wyszukiwania i narzędzi marketingowych SEO pozwoli Ci lepiej zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy znajdują Twoje treści. Te informacje mogą pomóc w ulepszeniu treści witryny i strategii SEO.

Źródło

Wykorzystaj swoją kampanię PPC, aby zaoszczędzić pieniądze na swojej strategii SEO

PPC może faktycznie pomóc Ci zaoszczędzić pieniądze na kampaniach SEO. Dzieje się tak, ponieważ płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, więc płacisz tylko za wyniki.

Oszczędzanie pieniędzy jest zawsze najwyższym priorytetem dla firm, a jeśli chodzi o marketing, istnieje wiele różnych sposobów, aby to zrobić. Połączenie strategii marketingowych PPC i SEO to świetny sposób na zaoszczędzenie pieniędzy.

PPC może być świetnym sposobem na uzyskanie szybkich wyników ruchu, zwłaszcza jeśli kierujesz reklamy na konkurencyjne słowa kluczowe. Jeśli jednak Twoi konkurenci nie licytują dokładnie tych słów kluczowych, możesz zaoszczędzić pieniądze, nie licytując ich samodzielnie. Zamiast tego skup się na SEO i organicznym rankingu treści. Zajmie to więcej czasu, ale na dłuższą metę będzie tańsze.

Innym świetnym sposobem na zaoszczędzenie pieniędzy dzięki PPC jest kierowanie na słowa kluczowe o mniejszym ruchu. Te słowa kluczowe mogą nie generować tylu kliknięć, co słowa kluczowe generujące duży ruch, ale ich licytacja będzie znacznie tańsza. Może to być świetny sposób na uzyskanie większego zwrotu z każdej zainwestowanej złotówki w kampanie PPC.

Korzystając ze strategii marketingowych PPC i SEO, możesz zaoszczędzić pieniądze, jednocześnie generując duży ruch i potencjalnych klientów dla swojej firmy.

Wniosek

Jeśli chcesz zwiększyć wysiłki związane z optymalizacją wyszukiwarek, ważne jest, aby rozważyć wprowadzenie marketingu typu pay-per-click do swojej strategii. PPC może pomóc zwiększyć widoczność Twojej witryny i ruch w wynikach wyszukiwania, a także poprawić współczynnik klikalności (CTR), koszt kliknięcia (CPC) i inne wskaźniki.

Aby w pełni wykorzystać kampanie PPC, ważne jest, aby Twoje kampanie SEO również działały skutecznie. Oto kilka wskazówek dotyczących integracji PPC ze strategią SEO:

1. Zbadaj, na które słowa kluczowe powinieneś kierować swoje kampanie PPC. Po ustaleniu, na które słowa kluczowe chcesz kierować reklamy, upewnij się, że Twoje kampanie SEO są również kierowane na te same słowa kluczowe. Pomoże to zapewnić, że Twoja witryna pojawi się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla tych słów kluczowych i że uzyskasz jak najwięcej ruchu z tych wyszukiwań.

2. Używaj tych samych słów kluczowych zarówno w kampaniach PPC, jak i SEO. Używanie tych samych słów kluczowych w obu kampaniach pomaga poprawić spójność komunikatów marketingowych we wszystkich kanałach. Pomoże to zapewnić, że Twoi odbiorcy docelowi zobaczą ten sam komunikat, niezależnie od tego, w jaki sposób wchodzą w interakcje z Twoją marką – czy to za pośrednictwem płatnych, czy bezpłatnych wyników wyszukiwania.

3. Zoptymalizuj swoją witrynę zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek. Ważne jest, aby pamiętać, że chociaż prowadzisz kampanię PPC, nadal chcesz, aby ludzie odwiedzali Twoją witrynę i wchodzili z nią w interakcję. Upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana zarówno pod kątem ludzi, jak i wyszukiwarek, aby uzyskać maksymalny ruch z obu źródeł.

Postępowanie zgodnie z tymi wskazówkami gwarantuje, że Twoje kampanie PPC i SEO będą ze sobą współpracować, aby poprawić widoczność Twojej witryny i bezpłatny ruch związany z wyszukiwaniem.

PPC to cenne narzędzie, które można wykorzystać do poprawy widoczności i rankingu Twojej witryny. W połączeniu z SEO, PPC może pomóc w osiągnięciu lepszej widoczności w wyszukiwarkach, wspólnym badaniu słów kluczowych i danych, wydajniejszemu retargetowaniu i zwiększeniu oszczędności.

Wdrożenie PPC do strategii SEO to świetny sposób na poprawę działań marketingowych online.