Jak analizować SERP Google

SEO ma wiele ruchomych części.

Musisz się martwić o strategię treści, dobór słów kluczowych, sygnały rankingowe Google, linki zwrotne i konkurencję.

Kiedy klienci pytają mnie, czy mogą uszeregować swoją witrynę pod kątem określonego słowa kluczowego, natychmiast przeprowadzam analizę SERP.

Nie wiedziałbym, jak trudno jest uszeregować określone słowo kluczowe bez uprzedniej analizy SERP Google.

Jeśli nie przeprowadzasz analizy podstawowej, możesz sprowadzić swoją witrynę na niepowodzenie, kierując wszystkie swoje zasoby na główne słowo kluczowe, które jest zbyt daleko poza zasięgiem.

Definiowanie analizy SERP

Czym więc jest analiza SERP?

Analiza strony wyników wyszukiwania (SERP) to praktyka polegająca na analizie najwyżej ocenianych stron pod kątem żądanego słowa kluczowego, dostrzeganiu możliwości pozycjonowania dla tego słowa kluczowego i próbie wskazania trudności w dotarciu na szczyt wyników wyszukiwania.

Analiza SERP wymaga, abyś:

• Wyszukaj żądane słowo kluczowe.
• Oceń najlepsze witryny.
• Określ, czy słowo kluczowe jest odpowiednie dla Twojej witryny.
• Określ, w jaki sposób „możesz” uzyskać pozycję w rankingu dla tego słowa kluczowego.

Ostatnia pozycja na tej liście ma jednak duży znak zapytania obok tego.

Musisz wyjść poza to, co musisz zrobić, aby dzisiaj zająć pozycję w rankingu, ponieważ twoi konkurenci pilnie pracują, aby utrzymać te rankingi w większości przypadków.

Jak analizować SERP Google

Nauczenie się, jak analizować SERP Google, zapewnia wgląd w słowo kluczowe i zdolność do pozycjonowania dla tego terminu. Jednak odkryjesz również:

• Dodatkowe słowa kluczowe, dla których możesz spróbować uszeregować w wyszukiwarkach.
• Możliwości, których brakuje Twojej konkurencji.
• Pomysły na treść.
• I więcej.

Możesz przeglądać SERP ręcznie, ale jeśli chodzi o konkurencyjne słowa kluczowe, będziesz potrzebować narzędzia, które pomoże ci spojrzeć na profil linków strony, liczbę zewnętrznych linków zwrotnych i inne czynniki.

W tym celu bardzo dobrze sprawdza się kilka narzędzi, takich jak:

• Siemusz
• Ahrefy
• moz

Podłącz słowo kluczowe do tych narzędzi, a znajdziesz bogactwo informacji na stronach o najwyższej pozycji w rankingu. Na przykład w Ahrefs właśnie przeprowadziłem wyszukiwanie „SEO” i otrzymałem następujące informacje:

Search Engine Land's What is SEO zajmuje 2. miejsce i pokazuje następujące statystyki:

Ranking dla tego słowa kluczowego będzie niezwykle trudny bez ogromnego budżetu, cieszącej się dobrą reputacją strony internetowej i kampanii z linkami zwrotnymi.

Jednak ważne jest, aby spojrzeć na inne czynniki w analizie SERP, takie jak:

• Intencja wyszukiwania.
• Rodzaj rankingu treści.
• Konkurencja.

Intencja wyszukiwania

Podczas wyszukiwania zapytania intencję wyszukiwania można określić na podstawie różnych układów i typów stron, na które trafisz. Możesz określić intencję, ponieważ będzie to jedna z następujących czynności:

• Komercyjne : użytkownicy, którzy szukają informacji przed podjęciem decyzji o zakupie.
• Informacyjny : Użytkownicy, którzy próbują znaleźć rozwiązanie swojego problemu i sami się kształcą.
• Nawigacja : użytkownicy, którzy szukają marki lub witryny, o której już wiedzą.
• Transakcyjni : użytkownicy, którzy chcą kupić produkt lub usługę.

Biorąc pod uwagę te cztery kategorie intencji, przekonasz się, że słowo kluczowe „SEO” ma cel informacyjny, ponieważ wszystkie najlepsze wyniki mają na celu edukację swoich czytelników. Twoim celem, aby przewyższyć tych konkurentów, byłoby edukowanie użytkownika.

Witryny mogą wyglądać mniej więcej tak:

Jeśli zmienisz słowo kluczowe na „książki o SEO”, znajdziesz Amazon jako słowo kluczowe intencji transakcyjnej, ponieważ witryna jest przeznaczona dla produktów.

Jeśli jednak zmienisz słowo kluczowe na „książki SEO na Amazon”, będzie to postrzegane jako słowo kluczowe nawigacyjne, ponieważ użytkownik szuka tych książek konkretnie na Amazon.

Intencja wyszukiwania jest ważna, ponieważ będzie decydować o:

• Układ.
• Nawigacja.
• Personalizacja.
• Typowe urządzenia używane do uzyskiwania dostępu do witryny.

Po przejrzeniu intencji wyszukiwania możesz skupić się na technicznych aspektach witryny, projekcie UI/UX i zawartości.

Rodzaj rankingu treści

Często znajdziesz szereg rankingów treści dla określonego słowa kluczowego. Wracając do słowa kluczowego „książki o SEO”, istnieje wiele typów treści, które zajmują pozycję w rankingu:

• sklepy internetowe.
• Listy.
• Przewodniki.
• Recenzja książki.

To słowo kluczowe jest znacznie łatwiejsze do uszeregowania niż tylko „SEO” i możesz tworzyć powyższe rodzaje treści, aby zaspokoić potrzeby osób wysyłających zapytania o to słowo kluczowe.

Kiedy przeprowadzasz analizę SERP, masz możliwość dowiedzieć się, jakie treści obecnie działają dla Twojej konkurencji i nie musisz wymyślać koła na nowo. Być może możesz utworzyć przewodnik wideo na temat najlepszych książek, który będzie pasował do Twojego artykułu lub artykułu przeglądowego.

Teraz możesz dowiedzieć się wielu informacji z zaledwie kilku minut analizy SERP:

• Trudność słowa kluczowego.
• Profil łącza zwrotnego.
• Intencja wyszukiwania.
• Pomysły na treści lub typy do wykorzystania.

Możesz nawet znaleźć ranking filmów dla określonego słowa kluczowego, co pozwoli Ci kierować ruch za pośrednictwem YouTube. Wyświetlenie się na górze wyników we fragmencie lub filmie może być łatwiejsze niż w przypadku treści informacyjnych.

Zanotuj funkcje SERP na stronie, które możesz wykorzystać przy tworzeniu treści, takie jak:

• Oceny.
• Wyniki zakupów.
• Ludzie też pytają.
• Polecany fragment.
• Obrazy.

Możesz kierować reklamy na słowo kluczowe ze wszystkich stron, aby spróbować wygenerować ruch ze wszystkich źródeł.

Konkurencja

Dokonałeś już podstawowej analizy witryn zajmujących najwyższe pozycje w rankingu, ale teraz nadszedł czas, aby przyjrzeć się tym witrynom dokładniej. Możesz spojrzeć na takie rzeczy jak:

• Trudność słowa kluczowego.
• Zewnętrzne linki zwrotne do całej domeny.
• Zewnętrzne linki zwrotne do strony.
• Autorytet domeny/autorytet strony (lub podobny).
• Najlepsza obecność domeny.
• Sygnały społeczne.

Warto poświęcić trochę czasu na przejrzenie konkurencyjnej strony i poznać rodzaj tworzonych treści, długość, właściwą optymalizację na stronie, formatowanie, wykorzystanie zdjęć i wideo.

Podczas analizy konkurencyjnych witryn można zorientować się, co działa i jak dobrze witryna jest kierowana na słowo kluczowe.

Możesz znaleźć możliwości tworzenia lepszych treści lub korzystania z SEO na stronie i technicznego SEO, aby poprawić swoje szanse na ranking dla słowa kluczowego.

Ponadto możesz zidentyfikować luki w treści w strategii treści konkurenta, które mogą poprawić Twoje szanse na ranking dla słowa kluczowego.

Jeśli jednak cała górna strona jest wypełniona naprawdę trudnymi konkurentami, warto znaleźć nowe słowo kluczowe, na które można kierować reklamy.

Na przykład, jeśli w czołówce znajdują się witryny własne Google, Microsoft, Apple i Wikipedia, bardzo trudno będzie je pokonać.

Wykorzystaj analizę SERP w swojej strategii SEO i treści

Czy potrafisz uszeregować konkretne słowo kluczowe w ramach budżetu i we względnie odpowiednim czasie? Jeśli tak, możesz zacząć kopać głębiej poprzez:

• Tworzenie treści, które są bardziej dogłębne i lepsze niż twoi konkurenci.
• Skoncentrowanie się na lukach w treści, które przeocza konkurencja.
• Poprawa SEO na stronie i technicznego.
• Przejrzenie profilu linków zwrotnych najwyżej ocenianych witryn i sprawdzenie, czy istnieje jakakolwiek możliwość replikacji linków zwrotnych.

Jeśli wyniki wyszukiwania zawierają fragmenty rozszerzone dla zapytania, bezwzględnie powinieneś uwzględnić również dane strukturalne w swojej witrynie.

Coś tak prostego, jak zdjęcie jednej z najwyżej ocenianych książek o SEO, może radykalnie podnieść współczynnik klikalności, nawet jeśli nie zajmujesz tak wysokiej pozycji jak niektórzy konkurenci.

Gdy starsze strony lub witryny znajdują się w pierwszej dziesiątce wyników, często nie mają wdrożonych danych strukturalnych, co otwiera doskonałą okazję do wykorzystania ich na swojej stronie.

Możesz teraz zacząć szkicować swoje pomysły na treści i szukać błędów u konkurencji:

• Być może wszystkie książki wymienione na stronie konkurencji mają ponad 5 lat. Możesz utworzyć nową listę książek, które są istotne dla dzisiejszych najlepszych praktyk.
• Możesz tworzyć wiele form treści, takich jak posty na blogu, filmy i obrazy, aby zwiększyć swoje szanse na wyższą pozycję w wynikach.

Twoje treści muszą mieć własną unikalną propozycję sprzedaży. Podczas tworzenia treści ważne jest, aby cofnąć się o krok i zapytać:

• Dlaczego ludziom podobają się moje treści bardziej niż te, które już istnieją?
• Czy udostępniam jakieś unikalne spostrzeżenia lub dane?
• Czy mogę poprawić czytelność lub dodać niestandardowe obrazy?

Jeśli koncentrujesz się na tworzeniu ogólnych treści bez oryginalnych danych lub spostrzeżeń, możesz nie osiągnąć oczekiwanych rezultatów. Przekonasz się, że dodanie czegoś „specjalnego” jest zaletą dla czytelników i wyszukiwarek.

Powinieneś poświęcić czas na to, aby Twoje treści lub strony były „najlepsze”.

Jeśli jednak intencja wyszukiwania jest transakcyjna lub nawigacyjna, może być trudno sprawić, by treść była jak najlepsza. W innych przypadkach z pewnością możesz użyć silnej strategii treści, aby uszeregować słowa kluczowe.

Gdy masz już wszystko na swoim miejscu i zaczniesz publikować swoje treści oraz pracować nad SEO poza stroną, ważne jest, aby śledzić rankingi słów kluczowych.

Wiele z wymienionych wcześniej narzędzi oferuje śledzenie pozycji słów kluczowych i pozwala na:

• Monitoruj słowo kluczowe w czasie
• Zobacz, kiedy zaczniesz poprawiać swój ranking dla określonego słowa
• Dowiedz się, kiedy spadają Twoje rankingi

Monitorowanie wydajności pomoże Ci zrozumieć, co działa, a co nie w przypadku Twojej witryny lub konkretnego słowa kluczowego.

Może się okazać, że za kilka miesięcy będziesz musiał przeprowadzić kolejną analizę SERP, aby zobaczyć, jakie zmiany zaszły i jak musisz dostosować strategię optymalizacji, aby zobaczyć wyniki.