Nie przegap ważnych wiadomości ukrytych w ogłoszeniach Google Cool AI Tools

W zeszłym tygodniu Google zebrało się, aby ogłosić wszystkie rzeczy, nad którymi pracuje.

Ujawnienia Google koncentrowały się na jego głównym produkcie i modelu przychodów – wyszukiwaniu i reklamie. Nic dziwnego, że te dwie kategorie wzbudzają zainteresowanie marketerów na całym świecie. Ale do tego dojdziemy za chwilę.

Wśród bardziej zabawnych nowości jest wciągający widok tras w Mapach Google dla niektórych miast, oparty na sztucznej inteligencji edytor Magic do zdjęć oraz oparte na sztucznej inteligencji narzędzie Magic Compose do przepisywania bardziej pozytywnego, profesjonalnego lub szekspirowskiego tekstu. (Google wydaje się utożsamiać sztuczną inteligencję i magię).

Google podzieliło się wiadomościami na temat Barda, swojego konkurenta w ChatGPT. Lista oczekujących zniknęła, a narzędzie działa w języku angielskim, japońskim i koreańskim. Ponadto może wyświetlać obrazy w swoich odpowiedziach, z których niektóre mogą być zintegrowane z generatorem sztuki Adobe AI Firefly i ewentualnie modyfikowane w narzędziach Adobe.

Przejdźmy teraz do największego, ale mniej zauważonego ogłoszenia Google.

Główny doradca ds. strategii CMI, Robert Rose, dzieli się swoimi przemyśleniami w wideo CMI News z tego tygodnia. Obejrzyj poniżej lub czytaj dalej, aby zapoznać się z najważniejszymi wydarzeniami:

Najważniejsza wiadomość dla marketerów

To, na czym zależy marketerom, we wszystkich nowych, fajnych funkcjach stało się niemal wyrzuconym wierszem: Google planuje zmienić prezentację wyników wyszukiwania. Nikogo nie dziwi, że wygląd będzie integrował sztuczną inteligencję.

Robert mówi, że ten fascynujący rozwój niesie ze sobą interesujące implikacje dla marketerów, którym zależy na przyszłości bezpłatnych wyników wyszukiwania.

W demonstracji Google na konferencji I/O ktoś „zadaje” wyszukiwarce pytanie: „Co jest lepsze dla rodziny z dziećmi poniżej 3 roku życia i psem, Bryce Canyon czy Park Narodowy Arches?” Wyszukiwarka Google zwraca obszerną odpowiedź szczegółowo opisującą zalety i wady każdego z nich.

„Teraz wyszukiwarka wykonuje za Ciebie ciężkie zadania” — wyjaśnia podczas konferencji Cathy Edwards, wiceprezes ds. wyszukiwarki Google.

Ale czy tak jest? Czy to naprawdę?

„Jeśli czytasz odpowiedź, brzmi ona bardzo podobnie do tego, co teraz zaczyna stawać się klasycznie sformatowaną generatywną odpowiedzią AI” – mówi Robert.

Oto jak wynik zwrócony przez eksperymentalną generatywną sztuczną inteligencję:

Zarówno parki narodowe Bryce Canyon, jak i Arches są przyjazne rodzinom. Chociaż oba parki zabraniają psom przebywania na nieutwardzonych szlakach, Bryce Canyon ma dwa utwardzone szlaki, które są dozwolone dla psów.

„Bryce Canyon ma charakterystyczne cechy, takie jak kaptury, naturalne mosty i wodospady. Na interaktywnych eksponatach centrum dla zwiedzających dzieci mogą dowiedzieć się o geologii, dzikiej przyrodzie i mieszkańcach tego obszaru. Możesz zabrać swojego psa na utwardzone odcinki Rim Trail i Shared Use Path, które są również przyjazne dla wózków.

„W Arches dzieci mogą podziwiać formacje skalne, a niektórzy twierdzą, że Arches ma większą różnorodność niż Bryce Canyon. Zwierzęta nie są dozwolone na żadnych szlakach, chociaż są dozwolone na polach kempingowych, wyciągach, drogach i parkingach.

„Oba parki oferują wycieczki z przewodnikiem, programy prowadzone przez strażników, miejsca na pikniki i toalety, a oba parki wymagają trzymania zwierząt na smyczy.

Robert wyjaśnia: „Odpowiedź jest dość logiczna, dobrze skonstruowana, zawiera wiele przymiotników i ostatecznie ma niewielką wartość”.

Wyciąga istotne, ale ogólne cechy z obu parków. Próbuje rozróżnić te dwa, mówiąc, że Bryce pozwala psom na dwa utwardzone szlaki. Ale trochę więcej kopania doprowadziłoby poszukiwacza do odkrycia, że ​​oba parki mają tę samą politykę – psy są dozwolone na utwardzonych drogach. Bryce ma tylko kilka utwardzonych dróg, które są częścią niektórych szlaków.

Chociaż wynik próbuje dokonać rozróżnienia, niejasne częściowe stwierdzenie jest jedyną prawdziwą wskazówką dotyczącą różnic: „…niektórzy twierdzą, że Arches ma większą różnorodność niż Bryce Canyon”.

Ale co to oznacza, nie jest zbyt jasne i nie zostało zadane w pytaniu wyszukiwania.

Na końcu odpowiedzi tekstowej Google oferuje trzy opcje do dalszego zbadania:

• „Poproś o kontynuację”.
• “Jak długo spędzić w Bryce Canyon z dziećmi?”
• „Ile dni potrzebujesz w Parku Narodowym Arches dla dzieci?”

Te opcje zamknięcia można łatwo przekształcić w linki sponsorowane, aby utrzymać pociąg Google w sosie.

2 kroki, aby ominąć śmiertelne przepowiednie

„Nie mam zamiaru czepiać się Google. Technika po prostu pokazuje, co może nadejść” – mówi Robert. „Chcę jednak wychwycić odruchową reakcję, że ruch w wyszukiwarkach zmniejszy się lub zabije wydawców”.

Możesz spodziewać się, że wyszukiwarki, takie jak Google, YouTube, Bing, Amazon i wiele innych produktów wertykalnych, ostatecznie ewoluują, tak jak to pokazał Google w zeszłym tygodniu.

Robert mówi więc, zadaj sobie pytanie, jak Twoja marka zareaguje teraz i co zrobi z tym w dłuższej perspektywie. Widzi co najmniej dwa bezpieczne zakłady, aby przetrwać przyszły wpływ sztucznej inteligencji na wyniki wyszukiwania.

Po pierwsze, stwórz treść, która nie tylko przyciągnie, ale i zatrzyma odbiorców. Skoncentruj się na czymś więcej niż tylko na przyciąganiu ludzi do swojej strefy wpływów – swojej stronie internetowej, e-mailu, centrum treści, sklepie itp. Zaplanuj, jak zatrzymać ludzi przy swoich treściach, stając się zaufanym źródłem dodanym do zakładek.

Po drugie, zainwestuj we własne media, rozumiejąc, jak tworzyć treści w kontekście zadawanych pytań. Wiedza, na której opiera się każde wyszukiwanie AI, w dużej mierze opiera się na dostępie do posiadanych mediów. Wykorzystuje również duży model językowy (LLM), aby poznać te informacje.

„Spójrz na swoje treści przez pryzmat poszukiwacza, który chce rozróżnić najważniejsze aspekty swojego pytania” — mówi Robert.

Wróć do podanego przez Google przykładu dwóch amerykańskich parków. Poszukiwacz chciał wiedzieć, który park jest lepszy dla rodziny z psem. Kiedy człowiek z CMI (alias Robert) spędził 10 minut na kopaniu w witrynach obu parków, stwierdził, że dobrze sobie radzą, szczegółowo opisując, dlaczego psy nie są dobre do zabierania do parków. Jednak żadne z nich nie wyjaśniło, dlaczego byłoby odpowiednie dla zwierzaka.

O czym nie napisałeś, a powinieneś?

Często mówisz o wielkości swojej firmy, produktów i branży na swoich stronach internetowych, blogach i w centrach zasobów. Ale co nie jest takie wspaniałe? Komu nie służysz? Ułatw wyszukiwarkom dostrzeganie różnic.

„Nie możesz wiedzieć, dokąd zmierza sztuczna inteligencja Google i innych wyszukiwarek, ale możesz wiedzieć, dokąd zmierza” — mówi Robert.

Co sądzisz o zmianach? Daj nam znać w komentarzach.

Zdjęcie okładki autorstwa Józefa Kalinowskiego/Content Marketing Institute