EEAT: Wykorzystaj doświadczenie i wiedzę jako przewagę w zakresie treści

Google prawdopodobnie nigdy nam nie powie, jak działają jego algorytmy – ale to nie znaczy, że nie podrzuci kilku wskazówek.

Wytyczne Google dotyczące wskaźnika jakości wyszukiwania wspominają o EEAT (doświadczenie, wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność) 126 razy – co stanowi dość duży wskaźnik tego, że jest to ważne, zdaniem Melissy Fach, głównej menedżerki treści SEO w Kelley Blue Book & Autotrader.

Prawidłowo wykorzystane, zapewnienie, że Twoje treści dostarczają EEAT na wysokim poziomie, może poprawić Twoje SEO, wyjaśniła.

Oto, jak możesz wykorzystać doświadczenie i wiedzę specjalistyczną, aby zyskać przewagę nad treścią, zgodnie z prezentacją Fach w SMX Advanced.

Doświadczenie jest priorytetem

Google zaktualizowało swoje wytyczne EAT w grudniu 2022 r., dodając dodatkowe „e”, które oznacza doświadczenie – i jest to czynnik, który wszyscy SEO powinni traktować priorytetowo, jeśli chodzi o swoją strategię dotyczącą treści. Fach wyjaśnił:

• „Aspekt doświadczenia jest naprawdę świetny, ponieważ każdy może nauczyć się pisać na dowolny temat – ale tylko ktoś z doświadczeniem może zapewnić ludziom wiedzę niezbędną do podjęcia decyzji, która może mieć wpływ na ich życie, niezależnie od tego, czy dotyczy to zdrowia, finansów, czy nawet tego, co ich interesuje”. zamierzam zjeść na kolację.
• „Czy zatem Twoje treści pokazują, że zostały stworzone w oparciu o pewne doświadczenie, np. faktyczne użycie produktu? A może autor rzeczywiście odwiedził miejsce, o którym rozmawiają?”
• „W niektórych sytuacjach najbardziej cenisz treści stworzone przez kogoś, kto ma doświadczenie życiowe z pierwszej ręki”.

Wykaż się swoją wiedzą

Poziom wiedzy specjalistycznej zawartej w Twoich treściach może pomóc Google zrozumieć jakość, dlatego jest to ważna kwestia, powiedział Fach:

• „W sierpniu 2022 r. Google uruchomił pierwszą przydatną aktualizację treści i zadał pytanie, czy Twoje treści wyraźnie pokazują wiedzę z pierwszej ręki i głęboką wiedzę?
• „Proszę przeczytać wytyczne w tej sprawie. Bądź pomocny tak szybko, jak to możliwe, dodając wartość. Pamiętaj o konsensusie, ponieważ dokładność jest krytycznym wysiłkiem. Poziom wysiłku pomoże Google określić, czy Twoje treści zostały napisane przez człowieka, czy przez sztuczną inteligencję.
• „Sugeruję również, abyś miał bardzo szczegółową strategię wygrywania. Z każdą treścią, którą tworzysz, udowadniaj, że jesteś prawdziwym ekspertem. Eksperci mają doświadczenie i dlatego są autorytatywni w temacie. Będziesz musiał to udowodnić w swoich treściach na nowe sposoby”.

Pomyśl o autorytatywności

Autorytatywność jest niezbędna w EEAT, ponieważ ustanawia wiarygodność i zaufanie, zapewniając, że treść jest wiarygodna i wartościowa dla użytkowników. Według Fach to z kolei przyczynia się do poprawy rankingów wyszukiwania i zadowolenia użytkowników:

• „Ważne jest, aby pomyśleć o tym, jak zawsze będziesz najbardziej autorytatywnym głosem w swojej dziedzinie. Pomyśl o tym, co sprawi, że będziesz ponad wszystkimi innymi w kosmosie.

Zaufanie jest kluczowe

W najnowszej aktualizacji wytycznych Google słowo „zaufanie” pojawia się 213 razy, co oznacza, że ​​SEO powinni zwrócić na nie szczególną uwagę:

• „Google twierdzi, że zaufanie jest najważniejszym członkiem rodziny EEAT, ponieważ niezaufane strony mają niski EEAT, niezależnie od tego, jak bardzo są doświadczone, eksperckie czy wiarygodne. Możesz mieć świetnego pisarza, ale jeśli nie ma w nim czynników zaufania, jest to problem.
• „Moim zaleceniem jest zapoznanie się z wytycznymi Google. Jeśli ich nie czytałeś, przeczytaj o zaufaniu i dowiedz się, co musisz zrobić, aby Twoja witryna i jej treści miały tego najważniejszego członka EEAT.”

Konsensus jest ważny

Fach podkreślił, że wytyczne Google wspominają o „konsensusie” aż 32 razy, podkreślając potrzebę zapewnienia, że ​​SEO będą zgodne ze standardami jakości platformy. Wyjaśniła:

• „Istniała witryna samochodowa, która zawsze znajdowała się w pierwszej dziesiątce recenzji samochodów. Ale kiedy w witrynie napisano o tym konkretnym pojeździe, nie znalazł się on w pierwszej dziesiątce. Ponieważ byłem tak przyzwyczajony do oglądania tego rankingu w witrynie samochodowej, poszedłem zapoznać się z recenzją, aby zobaczyć, co mówią? W jaki sposób wszyscy inni ich przewyższyli?
• „Ten pojazd miał z tyłu dużo akumulatorów elektrycznych, które zajmowały dużo miejsca, więc nie miał z tyłu koła zapasowego. Oznaczało to, że pojazd był wyposażony w tak zwane opony typu „run-flat”, czyli nieco droższe niż zwykła opona.
• Jest to czynnik, o którym należy pamiętać, jeśli zamierzasz kupić pojazd ze względu na cenę. Czy to więc temat YMYL? Być może tak jest.
• „Jednak na stronie internetowej podano, że pojazd miał koło zapasowe. Czy to właśnie zaszkodziło witrynie o ugruntowanej pozycji? Nie mogę tego powiedzieć na pewno. Nie wiem, jak na pewno działa algorytm Google, ale jako osoba, która cały dzień przegląda samochody i strony z samochodami, był to ogromny błąd, który mógł negatywnie wpłynąć na kupującego lub konsumenta na tej stronie, więc nie pasował zgoda."

Włóż wysiłek

Wytyczne Google odwołują się do znaczenia wysiłku związanego z treścią 101 razy – więc według Fach jest to kolejny czynnik, który SEO muszą wziąć pod uwagę:

• „Google zaleca w swoich wytycznych, aby brać pod uwagę stopień, w jakim człowiek aktywnie pracował nad stworzeniem satysfakcjonującej treści. To ogromne stwierdzenie. 'Istota ludzka'? Wiedzieli, że nadchodzą treści AI. Chcą, aby wysiłek podjął człowiek, a nie sztuczna inteligencja.
• „Powiedzieli, że w przypadku większości stron jakość głównej treści można określić na podstawie wysiłku, oryginalności oraz talentu lub umiejętności w nią włożonych. Chcą oryginalnej treści – a nie treści, jeśli jest kopiowana przy niewielkim wysiłku lub bez niej, nie podlega ręcznej selekcji lub nie ma wartości dodanej dla użytkownika.
• „W przyszłości ważnym czynnikiem będzie ilość wysiłku włożonego w treść”.

Czy potrzeby użytkownika są spełnione?

Fach podkreślił, jak ważne jest, aby treści spełniały potrzeby użytkowników i były zgodne z ich intencjami, co wytyczne Google podkreślają 119 razy. Wyjaśniła:

• „Czy w swoich treściach podajesz pomocną odpowiedź na czyjeś zapytanie? Czy zrobiłeś to szybko, czy zmuszasz ich do znalezienia odpowiedzi? Ponieważ wszyscy wiemy, że ludzie nie lubią pracować – i nie będą pracować, więc zaspokojenie potrzeb jest problemem.
• „Inną rzeczą, którą chcę powiedzieć, jest to, że treść nie musi być długa. Dawno minęły czasy, gdy trzeba było tworzyć 5000 słów na ten temat, aby pokonać konkurencję. Zaspokojenie potrzeb nie wymaga 5000 słów. Krótka treść działa. Krótkie odpowiedzi są dobre i pomagają użytkownikowi szybko znaleźć odpowiedź.

YMYL należy traktować poważnie

„Twoje pieniądze, Twoje życie” nie jest przypadkowo wspomniane w wytycznych Google; właściwie jest podkreślony 120 razy, co oznacza, że ​​trzeba na to zwracać uwagę, powiedział Fach:

• „Google twierdzi, że niektóre tematy wiążą się z wysokim ryzykiem wyrządzenia szkody, ponieważ treści na te tematy mogą znacząco wpłynąć na zdrowie, stabilność finansową, bezpieczeństwo, dobrostan lub dobrostan społeczeństwa. Google nie chce podawać złych informacji w tych obszarach.
• „W rzeczywistości Google usunął szkodliwe treści, ponieważ bardzo poważnie podchodzi do bezpieczeństwa i dobrostanu społeczeństwa.
• „Jeśli to Twoja nisza, będziesz musiał pracować ciężej niż wszyscy inni, aby mieć pewność, że Twoje treści są prawidłowe”.

Dylemat AI

Chociaż sztuczna inteligencja stale się udoskonala, nie jest w stanie w pełni odtworzyć ludzkich doświadczeń, podobnie jak nie jest w stanie ocenić luksusowego wyglądu skórzanej kanapy. Mając to na uwadze, Fach przestrzegł SEO przed nadmiernym poleganiem na tej powstającej technologii:

• „Oczywiście sztuczna inteligencja może być świetnym narzędziem oszczędzającym czas, ale nie jest w stanie ocenić i stworzyć strategii SEO, która przewyższyłaby wysoko notowaną, wysoce konkurencyjną witrynę internetową. Niedoświadczony SEO może pomyśleć, że treść AI wystarczy, ale tak nie jest.
• „Widziałem wiele przewodników na temat ChatGPT zastępujących ludzkie procesy SEO, ale pominęły one kluczowe elementy – więc nie polegaj całkowicie na nich. Kwestionuj wszystko – tak jak powinieneś jako SEO.
• „Podkreślając znaczenie doświadczenia jako elementu przydatnej treści, nadal koncentrujemy się na jakości informacji i kluczowych atrybutach, takich jak autorytatywność, wiedza specjalistyczna i wiarygodność. Chcę więc powiedzieć firmom, które próbują nawiązać kontakt telefoniczny: czy oszczędzamy pieniądze, pozwalając pisarzom odejść i korzystać ze sztucznej inteligencji? Moja rekomendacja jest absolutnie nie .
• „Proszę nie polegać na sztucznej inteligencji w zastępowaniu pracowników”.

Kluczowe wnioski

Oto pięć kluczowych wniosków na temat skutecznego wykorzystania EEAT do wzmocnienia strategii SEO dotyczącej treści firmy Fach:

• Badanie : „Na przyszłość zalecam zbadanie każdej zmiany SERP w co najmniej pięciu branżach. To, co zauważysz w jednej z nich, w końcu dotrze do Ciebie i będzie dotyczyć Ciebie w taki czy inny sposób”.
• Test : „Testuj, testuj i jeszcze raz testuj wszystko. Porażka to nauka”.
• Plan : „Zaplanuj zwycięstwo w ciągu 12–18 miesięcy. Tak, możesz mieć zwycięskie treści już teraz, ale musisz przewidzieć, co stanie się za 12–18 miesięcy ze względu na sposób, w jaki zmieniają się Google i sztuczna inteligencja”.
• Przewiduj : „Spróbuj zgadnąć, co się zmieni i gdzie chcesz się znaleźć, kiedy to nastąpi. Zawsze musisz myśleć o postępie poszukiwań”.
• Analiza konkurencji : „Nie twierdzę, że Google jest Twoim konkurentem – ale tak jest! Funkcje SERP Google będą z Tobą konkurować. Musisz znaleźć sposób, aby się z nimi zintegrować. Przeanalizuj je więc dogłębnie w różnych branżach, aby uzyskać pojęcie dokąd zmierza postęp zmian w przyszłości.”