Co jest lepsze dla e-commerce: SEO na stronie czy budowanie linków?

Dzisiejsze pytanie Zadaj SEO pochodzi od Taha z Chicago, który pyta:

Moje pytanie dotyczy SEO e-commerce. Obecnie pracuję jako SEO Executive dla marki e-commerce. Mają zerową zawartość na stronie, a ich łączny profil linków zwrotnych wynosi około 1000 linków (co jest niczym w porównaniu z konkurencją).

Na którym obszarze powinienem się najpierw skupić, aby uszeregować strony kategorii? Czy powinienem przejść do optymalizacji treści i na stronie, czy też utworzyć linki zwrotne, aby konkurować z profilami moich konkurentów?

Taha, świetne pytanie.

Krótka odpowiedź brzmi: powinieneś zacząć od optymalizacji treści i na stronie.

Pozwólcie, że udzielę długiej odpowiedzi, która dotyczy nie tylko wspomnianych stron kategorii.

Zacznij od SEO na stronie

Linki zwrotne są ważne i wiemy, że są częścią algorytmu rankingu.

Musisz jednak mieć zoptymalizowaną treść na stronie, aby wyszukiwarki wiedziały, na co pozycjonować Twoją witrynę.

Poniżej znajduje się krótka lista kontrolna, na czym należy się skupić w zakresie optymalizacji na stronie, zanim zaczniesz inwestować czas w budowanie linków.

1. Określ swoje słowa kluczowe i motywy

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, poświęć trochę czasu na identyfikację słów kluczowych.

Podczas tworzenia listy przechodź od szerokiego do wąskiego, ale pamiętaj, że najważniejszą kwestią jest trafność.

Nawet jeśli zidentyfikujesz ogólne terminy, nadal powinny one być ukierunkowane i odpowiednie dla Twoich kategorii i produktów.

Kiedy przeprowadzam badania słów kluczowych, najpierw lubię burzę mózgów, a następnie rozszerzam swoją listę nasion za pomocą narzędzi, takich jak Semrush, SE Ranking lub SpyFu.

Po zbudowaniu listy nada jej priorytet, generalnie w trzech kategoriach: Priorytet 1, Priorytet 2 i Priorytet 3.

Będziesz musiał przypisać słowa kluczowe do stron w swojej witrynie, co jest określane jako mapowanie słów kluczowych i pomoże ci uniknąć kanibalizacji słów kluczowych.

Po zakończeniu tego procesu nadszedł czas na optymalizację stron.

Należy pamiętać, że często na jednej stronie znajdują się 2-3 podstawowe słowa kluczowe i kilka drugorzędnych słów kluczowych.

2. Zoptymalizuj swoje strony

Kiedy optymalizujesz swoje strony, skup się na tagach tytułu, tagach nagłówków (zwłaszcza H1,), tekście głównym i atrybutach alt obrazu.

Mimo że opis meta nie odgrywa dużej roli w rankingu, powinieneś go również zoptymalizować.

Podczas optymalizacji należy przestrzegać najlepszych praktyk, które można znaleźć w Kompletnym przewodniku po SEO na stronie.

Oto wskazówka dla profesjonalistów: użyj Google Search Console, aby sprawdzić, czy wyszukiwarka już rozpoznaje Twoje strony pod kątem odpowiednich zapytań.

Raport skuteczności w Google Search Console pokaże zapytania dla każdej strony.

Jeśli któreś z tych zapytań wygląda na dobre słowa kluczowe, a może są już na Twojej liście, skup się na tych słowach kluczowych podczas optymalizacji powiązanej strony.

Możesz zaktualizować tytuł strony i/lub H1, aby uwzględnić słowa kluczowe.

Możesz nawet szukać okazji do wplecenia słów kluczowych w tekst główny, ale nigdy nie wypychaj słów kluczowych. Treść powinna czytać naturalnie.

3. Dodaj odpowiednią treść

Dodanie zoptymalizowanej treści ma kluczowe znaczenie bez względu na rodzaj witryny – a handel elektroniczny nie jest wyjątkiem.

Ponieważ w swoim pytaniu wspomniałeś o stronach kategorii, skupię się na rekomendacjach dla tego typu treści.

Przede wszystkim wiedz, że strony kategorii oferują wiele możliwości dodawania tekstu.

Jednak wiele firm waha się przed dodawaniem zbyt dużej ilości tekstu na stronach kategorii, ponieważ uważają, że zmniejszy to wrażenia z zakupów.

Dobrą wiadomością jest to, że istnieją kreatywne sposoby dodawania zoptymalizowanego tekstu bez zbytniego narzucania się.

Dobrym przykładem jest Target.com.

Poniżej znajduje się zrzut ekranu kategorii Prezenty dla dzieci.

Po przewinięciu do dołu strony możesz zobaczyć zoptymalizowany tekst z opcją, którą można zużywać (np. Pokaż więcej).

Zrzut ekranu z Target.com, czerwiec 2022

TheCompanyStore.com to kolejny przykład zawartości kategorii, który obejmuje również często zadawane pytania.

Zrzut ekranu z TheCompanyStore.com, czerwiec 2022

W obu przedstawionych przykładach odwiedzający witrynę nadal może z łatwością przewijać produkty podczas przechodzenia w dół strony.

Treść zawarta w dolnej części strony jest dobra dla celów optymalizacji, ale także pomocna dla odwiedzającego.

Przejrzyj + Udoskonal

Ostatnia uwaga: po zoptymalizowaniu stron zawsze szukaj możliwości poprawy.

W tym miejscu może pomóc podana przeze mnie profesjonalna wskazówka.

Miej nawyk monitorowania wydajności swoich stron i dokonywania aktualizacji w razie potrzeby.

Więcej zasobów:

• 3 kluczowe typy wskaźników budowania linków i jak z nich skutecznie korzystać
• Coupon Link Building dla e-commerce: przewodnik krok po kroku
• Przewodnik po tworzeniu linków: jak pozyskiwać i zarabiać linki, które poprawią Twoje SEO

Polecany obraz: Andrey_Popov/Shutterstock

Od redakcji: Ask an SEO to cotygodniowa kolumna z poradami SEO pisana przez najlepszych ekspertów SEO w branży, wybranych ręcznie przez Search Engine Journal. Masz pytanie dotyczące SEO? Wypełnij nasz formularz. Swoją odpowiedź możesz zobaczyć w kolejnym poście #AskanSEO!