ChatGPT dla marketerów PPC: 15 strategicznych wskazówek do wykorzystania już dziś

Sztuczna inteligencja nie jest obca marketerom płatnych wyszukiwarek. Codziennie korzystamy z platform opartych na sztucznej inteligencji, takich jak silniki reklamowe, narzędzia do zarządzania innych firm i oprogramowanie do pisania tekstów.

Ale w mieście pojawił się nowy bot (być może o nim słyszałeś) i nie zajmuje się on tym samym starym handlem „kontrola dla automatyzacji”, do którego jesteśmy przyzwyczajeni.

Czytaj dalej, aby zobaczyć, jak możesz wykorzystać ChatGPT, aby ulepszyć swoją grę marketingową bez poświęcania strategii, autentyczności lub kreatywności.

Szybki wstęp do uruchamiania ChatGPT

Jeśli jeszcze nie zalogowałeś się do ChatGPT, nie martw się!

Jesteś zapracowaną osobą i większość z tego, co do tej pory przeczytałeś, prawdopodobnie brzmiało jak reklama.

Ale poświęć chwilę, aby utworzyć konto, aby śledzić i bawić się w piaskownicy.

Aby rozpocząć, utwórz konto na chat.openai.com. W chwili pisania tego tekstu jest całkowicie darmowy, więc nie musisz się martwić uruchamianiem zegara na ograniczonej czasowo próbie lub zużywaniem żetonów na krzywej uczenia się.

Po zalogowaniu zobaczysz pole wyszukiwania, w którym możesz wpisać tekst i właśnie to zrobisz.

Jak działają monity ChatGPT

Prawdopodobnie wiesz, że ChatGPT może generować pełne scenariusze filmowe, tysiące nagłówków lub roczne posty w mediach społecznościowych.

Wiesz również, że sztuczna inteligencja ma tendencję do uzyskiwania dość głupich wyników.

Ale możesz kontrolować jakość swoich odpowiedzi (danych wyjściowych), po prostu zmieniając jakość podpowiedzi (danych wejściowych).

• Słaba zachęta : „Napisz reklamę Google dla mojej firmy”.
• Lepsza zachęta : „Napisz w Google reklamę mojej firmy, która sprzedaje organiczne produkty do pielęgnacji skóry kobietom szukającym naturalnych alternatyw”.
• Świetna zachęta : „Napisz w Google reklamę mojej firmy, która sprzedaje organiczne produkty do pielęgnacji skóry kobietom szukającym naturalnych alternatyw, podkreślając zalety naszych całkowicie naturalnych składników i gwarancję satysfakcji dla nowych klientów”.

Pierwszy monit jest ogólny i nie zawiera żadnej treści, z której mógłby skorzystać ChatGPT. Jest to ucieleśnienie zasady „śmieci na wejściu, śmieci na wyjściu”.

Ostatni przykład zawiera informacje takie jak:

• Szczegóły Produktu.
• Propozycja wartości i kluczowe korzyści.
• Element odwrócenia ryzyka.
• Rynek docelowy.

Monit jest jasny, jednoznaczny i konkretny, dzięki czemu stworzy znacznie lepszą reklamę.

Oto 15 strategicznych podpowiedzi, które mogą Cię zainspirować, zmniejszyć obciążenie pracą i poprawić wyniki.

Twórz strategiczne reklamy i zasoby za pomocą ChatGPT

Pisanie reklam na dużą skalę to stawka stołowa dla sztucznej inteligencji. Poproś ChatGPT, aby zastosował w Twoich reklamach ten sam rodzaj myślenia strategicznego, z którego korzystałbyś samodzielnie.

Opracuj wykonalny test A/B dla elastycznych reklam w wyszukiwarce (RSA)

Co się stanie, gdy poprosimy nie tylko o warianty reklamy, ale także o podstawową metodologię?

• Podpowiedź 1: „Utwórz dwie reklamy Google Ads w formacie RSA (używając wielu nagłówków i opisów) na potrzeby testu A/B dla „Pani. HVAC firmy HVAC.” Wyjaśnij, dlaczego reklamy byłyby dobrym testem”.

Tutaj ChatGPT wykonał świetną robotę, wyjaśniając zalety testu:

• Ad 1 koncentruje się na dostarczaniu niezawodnych i wydajnych usług.
• Reklama 2 koncentruje się na oszczędności kosztów i efektywności energetycznej.

Nie trafił w cel pod względem liczby znaków (często tak się nie dzieje) ani liczby linii opisu, ale są to łatwe zmiany teraz, gdy większość pracy została wykonana za Ciebie.

Spójrzmy na inny przykład.

Uzyskaj koncepcje kreacji dla elastycznych reklam displayowych (RDA)

W tym monicie proszę o kreatywne rozważenie niektórych reklam z dużą ilością obrazów.

• Pytanie 2: „Muszę utworzyć kilka elastycznych reklam displayowych do kampanii Google Ads. Zasugeruj zdjęcia, nagłówki i opisy bezmięsnego ciasta pasterskiego z rzecznikiem Paulem McCartneyem. Gry słowne są dopuszczalne”.

ChatGPT nie tylko zarekomendował przekonujące pomysły na zdjęcia produktów i teksty reklam, ale także wpadł na pomysł: „Wegetariański sposób na życie i ciasto”.

Brawo, ChatGPT. Brawo.

Zoptymalizuj swoje strony docelowe

Czy jesteś marketerem w płatnych wyszukiwarkach, który nie tworzy stron docelowych? Jeśli tak, prawdopodobnie czujesz się nie na miejscu, przekazując opinie na ich temat – nawet jeśli strony obniżają skuteczność Twoich reklam.

Skorzystaj z tych podpowiedzi, aby zidentyfikować inteligentne zalecenia LP i udostępniać je w zaufaniu.

• Podpowiedź 3: „Co osoba może zrobić z tej strony i dlaczego miałaby chcieć to zrobić? [URL LP]”

Jest to szybki i brudny sposób oceny, czy treść strony i wezwanie do działania są odpowiednie dla potencjalnych klientów.

• Podpowiedź 4: „Obecnie kieruję ruch z płatnych wyników wyszukiwania do tej strony docelowej [URL LP]. Jak sugerujesz ulepszenie go, abyśmy uzyskali lepszy współczynnik konwersji?”

Ten monit może zawierać ogólną poradę LP zamiast sprawdzania rzeczywistego adresu URL, ale warto zapoznać się z ogólną radą.

• Podpowiedź 5: „Zmień nagłówek dla [LP URL], który wyjaśnia [unikalna propozycja wartości] i zawiera frazę [słowo kluczowe fraza]”.

Wiele nagłówków stron docelowych wciąż jest chwytliwych, a nie jasnych. Skorzystaj z tego monitu, aby utworzyć lepszą sekwencję dopasowań wiadomości i silniejszą treść w części widocznej na ekranie.

Przyjrzeliśmy się podpowiedziom dotyczącym RSA, RDA i stron docelowych. Rozwiń swoje umiejętności ChatGPT jeszcze bardziej, korzystając z jego pomocy w zakresie rozszerzeń reklam, skryptów i haków reklam YouTube, kanałów produktowych i innych zasobów.

Odblokuj moc badań i planowania wspieranych przez sztuczną inteligencję

Czy zdarza Ci się zapytać klienta o jego kluczowe korzyści, a on odpowiada „jesteśmy na rynku od 30 lat” i „nasze produkty są wysokiej jakości?” Nie? Tylko ja?

Tak czy inaczej, pozyskiwanie informacji o klientach — i ich konkurentach — stało się znacznie szybsze.

Stwórz analizę SWOT dla swojej firmy

Uzyskaj obiektywny przegląd mocnych i słabych stron Twojej firmy, szans i zagrożeń dzięki temu prostemu monitowi.

• Podpowiedź 6: „Proszę napisać analizę SWOT dla produktów zasilających EGO”.

ChatGPT odpowiedział poprawnie sformatowaną analizą SWOT. Wziąłem listę i wkleiłem ją do szablonu znalezionego w serwisie Canva, a po mniej niż pięciu minutach otrzymałem ten dopracowany produkt:

Zbuduj media plan displayowy

• Pytanie 7: „Gdybym miał wyświetlać reklamy Impossible Foods w sieci reklamowej Google, na jakie typy witryn i kanałów powinienem kierować reklamy?”

Niektóre z przedstawionych pomysłów są przyzwoite. Niektóre wprawiłyby Cię w osłupienie, gdybyś uwzględnił je w swoim media planie. (Powodzenia w kierowaniu na profile na Facebooku w sieci reklamowej Google!)

Ale zredukowanie listy dziesięciu do kilku solidnych pomysłów jest znacznie szybsze niż zaczynanie całkowicie od zera.

Przeprowadź badania konkurencji

• Podpowiedź 8: „Utwórz listę konkurentów dla [mojej firmy] i ich szacunkowe miesięczne wydatki na płatne wyszukiwanie”.

Ten monit jest dzięki uprzejmości Alberta Somlitha z PPC Ad Editor. Nigdy nie udało mi się uzyskać tego monitu o zwrócenie wartości, ale Somlith udostępnia tutaj swoje wyniki.

Nawet bez konkretnych danych finansowych możesz użyć ChatGPT, aby dopracować szczegóły swojej konkurencji.

• Podpowiedź 9: „Utwórz listę konkurentów dla clickup.com. Podaj nazwę firmy, lokalizację jej siedziby, wielkość firmy (mała, średnia lub duża) oraz czy jest ona bezpośrednią czy pośrednią konkurencją. Proszę skompilować wyniki w formie tabeli.”

Rozszerz dane statystyk aukcji

W ostatnim monicie poprosiliśmy ChatGPT o przedstawienie listy konkurentów. Ale co, jeśli potrzebujemy danych wywiadowczych do naszej własnej listy Auction Insights?

Możesz użyć ChatGPT bezpośrednio w Arkuszach, aby usprawnić swoje dane. Aby rozpocząć, potrzebujesz klucza API oraz rozszerzenia GPT dla Arkuszy i Dokumentów.

Ten monit pochodzi od Jamesa Hebdona (mój partner biznesowy w firmie Paid Search Magic) i łączy w sobie szczegóły Auction Insights z informacjami ChatGPT, aby uzyskać skonsolidowane informacje biznesowe w następujący sposób:

• Podpowiedź 10: Oto formuły, które należy wprowadzić w kolumnach, aby utworzyć powyższy arkusz:

Ledwo podrapaliśmy się po powierzchni, w jaki sposób możesz wykorzystać ChatGPT do badań i planowania.

Badanie słów kluczowych, budowanie kampanii, potrzeby rynku docelowego i problemy… nie ma ograniczeń co do tego, jak sztuczna inteligencja może tu pomóc.

Uzyskaj głębsze informacje i analizę raportów

Możesz skonfigurować sztuczną inteligencję, aby bezpośrednio oceniała wydajność silnika, ale kiedy opisujesz wyniki w interfejsie czatu, możesz zapewnić kontekst i tło, które kierują bardziej przemyślanymi rekomendacjami i budują własne umiejętności krytycznego myślenia w tym procesie.

Zbadaj zmianę wydajności

Kiedy wydajność zmienia się dramatycznie, ludzie chcą wiedzieć „dlaczego”. Uzyskaj pomoc dochodzeniową od ChatGPT.

• Podpowiedź 11: „Moje konwersje z ruchu płatnego spadły o 20% z miesiąca na miesiąc. Jakim danym i wymiarom powinienem się przyjrzeć, aby znaleźć przyczynę?”

Wygeneruj podsumowanie eksperymentu

Przełożenie wyników testu na formę akapitu może być żmudnym zadaniem. Eddie Laing, starszy nabywca mediów w NextAfter, udostępnia ten monit o utworzenie podsumowania eksperymentu.

• Podpowiedź 12: „Dokumentujesz eksperyment kanałowy, w którym przetestowałeś hipotezę, że dzięki [testowaniu X] osiągniesz [pożądany wynik]. Takie były wyniki [Wstaw wyniki badań]. Napisz mi Podsumowanie eksperymentu, odpowiadając na pytanie: „Jakie wnioski płyną z tego eksperymentu?”

Przetestuj swoje założenia

Nie padnij ofiarą leniwego myślenia! Jeśli masz trudności z wyciągnięciem wniosków z danych, skorzystaj z ChatGPT, aby przemyśleć wszystko, zanim przedstawisz swoje ustalenia zainteresowanym stronom.

• Podpowiedź 13: „Powiem mojemu klientowi, że skuteczność płatnych wyników wyszukiwania spada z miesiąca na miesiąc z powodu sezonowości. Jak mogliby zareagować, co podważałoby moje wnioski?

ChatGPT nie zwalnia tutaj mojego monitu, a moje raporty z pewnością będą dla niego lepsze.

Następnym razem, gdy będziesz miał trudności ze znalezieniem historii swoich danych, skonsultuj się z ChatGPT, aby uzyskać nowe pomysły na podejście do analizy.

Popraw swoje umiejętności zarządzania klientami

Jeśli kiedykolwiek oglądałeś program telewizyjny „Mad Men”, wiesz, że zarządzanie kontem i zarządzanie klientem to zupełnie inne zestawy umiejętności. Oto kilka wskazówek, jak wypełnić tę lukę i zadowolić klientów.

Utwórz wiadomość e-mail z prośbą o budżet

Tempo gorące? Nie pozwól, aby Twoje konto zgasło przed końcem miesiąca.

• Podpowiedź 14: „Napisz krótką wiadomość e-mail do klienta z prośbą o dodatkowy budżet w wysokości 15 000 USD, ponieważ istnieje możliwość zwiększenia liczby potencjalnych klientów poniżej docelowego CPA”.

ChatGPT dość mocno przemawia za zwiększeniem budżetu. To, czy wyląduje, będzie zależeć od tego, jak decydent to odbierze, a ChatGPT może w tym również pomóc.

Dostosuj komunikację do typu osobowości

Ten monit jest oparty na poprzednim przykładzie, ale wzbogaca go o profilowanie osobowości.

• Podpowiedź 15: „Korzystając z profilu DiSC, napisz jeden e-mail dla osobowości Dominującej i napisz inną wersję dla osobowości Stałej”.

ChatGPT wygenerował nową odpowiedź, modyfikując każdy e-mail tak, aby zawierał uwagi, które byłyby ważne dla klienta.

Dla osobowości dominującej kończy e-mail bardzo decydującym językiem:

„Radzę działać szybko, takie okazje nie zdarzają się często. Chętnie omówię z Państwem szczegóły i udzielę więcej informacji. Dokonajmy tego."

Podczas gdy osoba o stabilnej osobowości otrzymuje wezwanie do działania w celu budowania relacji:

„Chętnie omówię z Państwem szczegóły i udzielę więcej informacji. Czy możemy umówić się na rozmowę później w tym tygodniu?

Wzmocnij swoje umiejętności komunikacyjne i ułatw zainteresowanym stronom zrozumienie i zaakceptowanie Twoich zaleceń z niewielką pomocą sztucznej inteligencji.

Wykorzystaj w pełni ChatGPT

Było to tematem wielu debat, ale ChatGPT najwyraźniej nie jest po prostu przereklamowany. Nie jest też w 100% gotowy na najlepszy czas.

Traktuj ChatGPT jak przedwcześnie rozwiniętego stażystę – przygotuj się na spędzenie czasu na przeglądaniu pracy i spodziewaj się błędów, ale nie lekceważ jej potencjału. To tylko początek.