10 trendów w projektowaniu e-maili, które trafią na Twoją skrzynkę odbiorczą w 2020 roku

Mając rok 2020 w zasięgu ręki, wkraczamy w nową dekadę projektowania poczty e-mail. Ale jakie trendy w projektowaniu wizualnym będą kształtować wygląd e-maili w latach dwudziestych?

Trendy, które zdominowały wzornictwo w 2019 roku, będą nadal popularne w nadchodzącym roku. Będziemy nadal widzieć żywe kolory , odważną typografię i projekty off-grid . Jednak w nadchodzących miesiącach nowe trendy w projektowaniu cyfrowym wejdą do świata projektowania poczty e-mail.

Oto 10 trendów w projektowaniu e-maili, które trafią do Twoich skrzynek odbiorczych w 2020 roku.

1. Większa głębia obrazu dzięki obrazom 3D

Wielkie marki stosują technologię 3D, aby obrazy wyglądały bardziej realistycznie i intrygująco. W porównaniu z tradycyjnymi płaskimi obrazami, efekty 3D mogą pomóc ożywić produkty lub postacie, sprawić, że elementy wyskoczą z kompozycji i wyróżnić kluczowe przesłania. Ponieważ tworzenie obrazów 3D może być bardzo pracochłonne, nie pojawiają się one często w projektach wiadomości e-mail… jeszcze. Ale kiedy tak się dzieje, jest niesamowicie potężny.

Designmodo , który oferuje szereg zasobów internetowych i e-mailowych, wprowadza trochę 3D do bohatera tej kampanii w Czarny piątek, wyróżniając ich zniżkę:

2. Ilustracje izometryczne

Cechą definiującą rysunek izometryczny — i tym, który odróżnia go od ilustracji 3D — jest to, że jest zbudowany wokół równych kątów 30 stopni, co zapewnia, że ​​obraz nie jest zniekształcony. Tym, co sprawia, że ​​ilustracje izometryczne są tak popularne, jest to, że łączą w sobie wrażenie 3D z prostotą płaskiej konstrukcji.

Takie podejście do treści wizualnych może pomóc w przekazaniu większej złożoności niż jest to możliwe w formie 2D. Ponadto rozstrzelone obrazy izometryczne mogą naprawdę zagłębić się w szczegóły, pokazując warstwy i wyświetlając części produktu lub procesu, które w przeciwnym razie mogłyby być ukryte.

Rysunki izometryczne stały się coraz bardziej popularne w sieci w 2019 roku i spodziewamy się, że więcej z nich trafi do naszych skrzynek odbiorczych w 2020 roku. Lyft pokazuje, jak skuteczny jest ten styl w wiadomościach e-mail:

3. Futurystyczny design i obrazy

Żywe kolory i gradienty, ciemne tła, delikatne poświaty przedstawiające światło i ruch oraz nieziemskie tematy to kluczowe cechy tego wiecznie zielonego trendu. Ponieważ niewiele wiemy o tym, czego możemy się spodziewać w przyszłości, oferuje projektantom doskonałą okazję do popuszczenia wodzy wyobraźni oraz ekscytujący i eksperymentalny sposób na tworzenie wyjątkowych i wciągających grafik.

Ponieważ futurystyczne style uważane są za jeden z największych trendów w projektowaniu graficznym w 2020 roku, prawdopodobnie zobaczymy, że ten styl będzie miał również wpływ na projektowanie e-maili.

Dense Discovery już przyjęło ten trend i poprowadziło futurystyczny obraz w tym biuletynie:

4. Style retro

W 2020 roku będziemy patrzeć nie tylko w przyszłość, ale także w przeszłość, czerpiąc wpływy z popularnych ruchów XX wieku.

W związku z tym, że ruch Bauhaus świętuje w 2019 roku swoją setną rocznicę, nie jest zaskoczeniem, że w ciągu ostatnich miesięcy jego liniowe linie, geometryczne formy i eksperymentalne kompozycje z połamanymi siatkami odzyskały popularność — i nadal będą wpływać na projekty e-maili w 2020 roku.

W tym samym czasie powraca Swiss Design, a jego typowe użycie dużej typografii bezszeryfowej (pomyśl Helvetica!) staje się bardziej popularne niż kiedykolwiek.

Rezultat: projekty e- maili z nutą stylu retro, które wciąż wyglądają nowocześnie — i po prostu pięknie — jak ten biuletyn Bugsnag .

5. Organiczne kształty

Chociaż kształty geometryczne pozostaną popularne, istnieje również zmiana w kierunku bardziej organicznych, płynnych kształtów, które nie mają prostych linii i symetrii. Projektanci często używają organicznych kształtów, aby zmiękczyć kompozycję — oferują sposób na rozbicie treści bez ostrych linii, a także dobrze sprawdzają się jako element tła.

Campaign Monitor wykorzystuje organiczne kształty jako kluczowy element projektu swojej kampanii informacyjnej o produktach:

6. Abstrakcyjne obrazy, typografia i układy

Wraz z trendami w e-mailach odbiegających od siatki i abstrakcyjnych projektów w ciągu ostatniego roku, marki wykorzystały moc kompozycji, które odbiegają od konwencjonalnego formatowania, aby przyciągnąć uwagę i utrzymać zaangażowanie subskrybentów w treść. W 2020 roku spodziewamy się, że ten styl będzie ewoluował, a abstrakcje będą coraz bardziej ekstremalne, wprowadzając zniekształcenia do układów, obrazów i animacji.

Doprowadzanie abstrakcji do skrajności zmusza publiczność do próby zrozumienia elementów, które są im przedstawiane. Zmuszają oko i generują intrygi, co pozytywnie wpływa na zaangażowanie.

Abstract , aplikacja do kontroli wersji i współpracy, zniekształca typografię obrazu bohatera w tym biuletynie za pomocą niesprawnego gifu:

7. Przenoszenie animacji na wyższy poziom

Animacja była niezaprzeczalnie jednym z głównych trendów w 2019 roku i wygląda na to, że będzie popularna również w 2020 roku. Ten trend może ewoluować na kilka sposobów:

Animowane pliki PNG (APNG), które wnoszą do animacji przezroczystość i więcej kolorów niż zaufany GIF, prawdopodobnie zyskają na atrakcyjności. Dzięki większemu wsparciu w klientach poczty e-mail niż animacja CSS — i opcji użycia zastępczego pliku GIF — popularność APNG będzie rosła. W naszym październikowym biuletynie pojawiło się kilka APNG, dzięki którym mogliśmy ukrywać i wyświetlać animacje za pomocą przełącznika.

Mikrointerakcje od wielu lat wywołują fale w świecie projektowania User Experience. W zeszłym roku zaczęliśmy widzieć, jak stają się popularną formą treści wizualnych w wiadomościach e-mail i spodziewamy się, że ten trend się utrzyma. Mikrointerakcja może być niewielka, jak monit o przeciągnięcie lub dotknięcie, albo przykład działania funkcji lub procesu. Firmy cyfrowe często używają tego stylu animacji, aby podkreślić premiery produktów i nowe funkcje, pomagając klientom zrozumieć proces i korzyści.

Vimeo podkreśla aktualizacje ułatwień dostępu w swoim odtwarzaczu do osadzania za pomocą tego animowanego obrazu bohatera:

Zobacz ten e-mail w Litmus Builder

Radosne animacje wywołały ostatnio falę w świecie e-maili i staną się bardziej popularne w naszych skrzynkach odbiorczych, gdy marki przyjmą tę podnoszącą na duchu formę opowiadania historii. Ponieważ wiadomości e-mail prawdopodobnie zostaną uproszczone, aby pomóc w szybkim przekazywaniu kluczowych wiadomości, projektanci będą bardziej polegać na animacji, aby dodać więcej wymiaru i – co może najważniejsze – zabawę w swoich kampaniach. Rifle Paper Co., amerykański sprzedawca upominków i artykułów papierniczych, pokazuje, jak skuteczne są animacje radosne, gdy podkreślają pojedynczy produkt:

Zobacz e-mail w Litmus Builder

8. Teksturowana ilustracja

Ilustracje z teksturą to świetny sposób na dodanie głębi obrazom 2D. Ten słono-pieprzowy styl nakładania tekstury na ilustrację stał się popularny w różnych dziedzinach projektowania — a rok 2020 może być również rokiem dla projektantów e-maili, którzy go zastosują.

Niestandardowe ilustracje były ogromne w 2019 roku, a wiele marek włączyło je do swoich kampanii e-mailowych. Ponieważ ten trend ewoluuje, a marketerzy zastanawiają się, jak wykorzystać moc ilustracji, jednocześnie wyróżniając się na tle konkurencji, takie techniki prawdopodobnie staną się popularne w 2020 roku.

Magic Spoon wykorzystuje technikę soli i pieprzu, aby dodać głębi ilustracyjnym treściom wizualnym:

Zobacz ten e-mail w Naprawdę dobrych e-mailach

9. Negatywna przestrzeń

Grafika autorstwa Quan Ha , Wiaczesława Olianishyna , Antona Mikhaltsova i Vedada Siljaka

Wiele skrzynek odbiorczych jest bombardowanych treścią, a marketerzy wiedzą, że ich odbiorcy są zbyt zajęci, by korzystać z e-maili z dużą ilością treści. Tak więc prostota stała się sekretem bycia wysłuchanym. Minimalizm w projektowaniu e-maili zyskał na popularności w ciągu ostatniego roku. To podejście, które pozbawia projekt wszystkiego, co nieistotne, i hojnie wykorzystuje negatywną przestrzeń.

Skupienie się na podstawowych treściach i elementach projektu otoczonych dużą ilością pustej przestrzeni pomaga uczynić treść przyswajalną i łatwiejszą do skanowania, dając subskrybentowi jasne zrozumienie działania, które musi podjąć. Siła minimalistycznego designu tkwi w pięknie prostoty — i oczekujemy, że więcej projektantów poczty e-mail wykorzysta ten trend w swoich kampaniach w 2020 roku.

Harry dokładnie rozważył białą przestrzeń w tym powitalnym e-mailu, aby pomóc w przyciągnięciu subskrybenta do witryny:

Zobacz e-mail w Naprawdę dobrych e-mailach

10. Ciemne wzory

Grafika autorstwa Nicholas.design , Stefana van der Laana i Semas

Przewiduje się, że ciemniejsze projekty staną się popularne w nadchodzących miesiącach. Czemu? Po pierwsze, rosnąca popularność trybu ciemnego. Ponieważ coraz więcej użytkowników decyduje się na używanie ciemnych schematów kolorów jako domyślnego ustawienia interfejsu użytkownika na swoich telefonach i komputerach, jasne projekty mogą prowadzić do wstrząsów i zmuszać projektantów do wyboru ciemniejszych kolorów tła. Jednak rosnąca popularność ciemnych projektów może być również reakcją na coraz częstsze stosowanie odważnych kolorów w 2019 roku. Pośród wszystkich kampanii w jasnych kolorach, które widzieliśmy w 2019 roku, wyróżniają się ciemne projekty.

Invision oparło się na ciemnej kolorystyce tego pięknego e-maila. Spodziewaj się, że zobaczysz tego więcej w 2020 roku.