초보자를 위한 YouTube 광고: YouTube 광고에 대해 알아야 할 모든 것

게시 됨: 2022-08-04

온라인 광고를 통해 브랜드 인지도를 높이고 비즈니스에 도달하려는 경우 인터넷에서 두 번째로 큰 검색 엔진보다 더 좋은 플랫폼은 없습니다. Google이 소유한 YouTube 광고를 만들기 위해 Google Ads 네트워크와 협력하게 됩니다.

하지만 이 과정을 처음 접하는 경우 이 가이드는 채널에 가장 적합한 YouTube 광고 유형과 광고를 최대한 효과적으로 만드는 방법을 결정하는 데 도움이 됩니다.

여러 유형의 YouTube 광고에 대해 자세히 알아보고 목표에 가장 적합한 광고와 나만의 YouTube 광고를 만들고 추적하는 방법에 대해 알아보세요.

YouTube 광고의 유형

귀하의 브랜드가 동영상 플랫폼에 게재하는 것을 고려할 수 있는 YouTube 광고에는 6가지 주요 유형이 있습니다.

건너뛸 수 있는 인스트림 광고

건너뛸 수 있는 인스트림 광고가 무엇인지 설명하는 GIF입니다.

건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 사용자가 처음 5초 후에 건너뛸 수 있는 긴 광고입니다. 이러한 광고 중 대부분은 최대 1분 동안 지속되며 비즈니스에 새로운 잠재고객을 소개할 수 있는 좋은 방법입니다. 즉, 실제 동영상으로 건너뛰기 전에 광고의 나머지 부분을 보도록 처음 5초 동안 시청자를 끌어들이고 싶을 것입니다.

사용 시기: 이 광고 유형은 판매, 리드, 웹사이트 트래픽, 브랜드 인지도 또는 제품 구매 고려도를 생성하는 데 사용할 수 있습니다.

건너뛸 수 없는 인스트림 광고

건너뛸 수 없는 인스트림 광고가 무엇인지 설명하는 GIF입니다.

건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 건너뛸 수 있는 광고와 마찬가지로 동영상의 시작 부분이나 중간에 표시됩니다. 그러나 이것은 훨씬 짧은 광고이며 사용자는 동영상으로 이동하기 위해 광고를 건너뛸 수 없습니다. 최대 15초의 건너뛸 수 없는 광고는 비즈니스가 하는 일과 문제점을 최대한 간결하게 해결하는 방법을 공유하는 빠른 광고입니다.

사용 시기: 이러한 유형의 YouTube 광고는 브랜드 인지도 캠페인에 가장 잘 사용됩니다.

인피드 동영상 광고

인피드 동영상 광고가 무엇인지 설명하는 그림입니다.

인피드 동영상 광고는 관련 YouTube 동영상과 함께 YouTube 검색 결과 상단에 표시됩니다. 이 광고는 시청자가 YouTube에서 관련 키워드를 검색할 때 표시되어 이미 제품이나 서비스에 관심이 있는 새로운 잠재고객이 비즈니스를 발견할 수 있도록 합니다.

사용 시기: 제품 또는 브랜드 고려 캠페인에 이 광고를 사용합니다.

범퍼 광고

범퍼 광고가 무엇인지 설명하는 GIF입니다.

범퍼 광고는 건너뛸 수 없는 인스트림 광고와 비슷하지만 훨씬 짧습니다. 6초 이하의 범퍼 광고는 브랜드가 잠재적인 신규 고객에게 빠른 메시지를 전달할 수 있는 좋은 방법입니다.

사용 시기: 브랜드 인지도 캠페인에 이 유형의 광고를 사용합니다.

아웃스트림 광고

아웃스트림 광고가 무엇인지 설명하는 그림입니다.

아웃스트림 광고는 휴대기기에 온라인으로 표시되며 Google 비디오 파트너에서 실행되는 웹사이트 및 앱에 게재됩니다. 광고는 소리 없이 시작되지만 광고가 충분히 주의를 끌면 시청자가 동영상의 음소거를 해제할 수 있습니다. 즉, 캡션을 추가하거나 시각적 요소를 사용하여 시청자를 끌어들이는 방식으로 볼륨이 필요하지 않은 매혹적인 광고를 만들어야 합니다.

사용 시기: 모바일 도달범위를 확장하기 위해 작업할 때 이 광고 유형을 사용합니다. 이것은 판매, 리드, 웹사이트 트래픽 및 브랜드 인지도를 생성하는 데 유용합니다.

마스트헤드 광고

마스트헤드 광고가 무엇인지 설명하는 그림입니다.

마스트헤드 광고는 데스크톱과 앱 모두에서 YouTube 홈페이지 상단에 표시됩니다. 썸네일로 기본 설정되기 전에 데스크톱에서는 30초 동안, 모바일에서는 풀타임 동안 소리 없이 재생됩니다. 마스트헤드 광고에는 오른쪽에 정보 패널(데스크톱 전용)도 포함되어 있어 시청자에게 더 자세한 정보를 제공하고 내 채널로 안내합니다. 이 유형의 광고는 Google 영업 담당자와 협력하는 경우에만 예약제로 사용할 수 있습니다.

사용 시기: 자리를 예약하려면 이 문제에 대해 Google 광고 팀과 협력해야 하므로 주요 캠페인, 제품 출시 및 판매 생성을 위해 이 광고 유형을 저장하십시오.

YouTube 광고를 만드는 방법(단계별)

이제 광고의 주요 유형과 사용 시기를 알게 되었습니다. 하지만 자신만의 YouTube 광고를 만드는 방법은 무엇입니까?

1단계. 동영상 광고 만들기

동영상 광고를 설정하기 전에 실제 동영상을 만들어야 합니다! 먼저 광고의 목표 또는 목적을 결정합니다. 원하는 작업:

  • 사람들에게 귀하의 브랜드, 제품 또는 서비스를 소개합니다.
  • 시청자를 웹사이트로 보내기
  • 육성을 위한 새로운 리드 생성
  • 매출 상승

당신이 만드는 비디오 광고의 유형은 전반적인 목표를 기반으로 합니다. 브랜드 인지도 비디오의 경우 제품에 대한 정보를 공유하는 기본 설명 비디오를 만들고 싶을 것입니다. 매출을 올리려면 제품이 문제를 해결할 수 있는 방법을 보여줘야 합니다.

사내 비디오 제작 팀이 있는 경우 멋진 비디오 광고를 만드는 데 도움을 요청하십시오. 그렇지 않은 경우 Biteable, InVideo 또는 Visme와 같은 온라인 비디오 제작자를 활용할 수 있습니다.

2단계. YouTube 채널에 동영상 광고 업로드

비즈니스 YouTube 채널에 로그인하고 새로 만든 동영상 광고를 업로드하세요.

YouTube 업로드 상자의 스크린샷입니다.

동영상을 업로드한 후에는 유기적 YouTube 검색을 위해 최적화하세요. 이렇게 하면 비용 대비 효과를 높일 수 있습니다. 캠페인을 시작한 후에 사람들이 귀하의 광고를 보게 되지만 검색을 통해 찾을 수도 있습니다.

여기에는 비디오 제목, 설명, 태그를 최적화하고 해시태그를 추가하는 작업이 포함됩니다.

3단계. Google Ads 계정 생성 또는 로그인

YouTube는 Google의 소유이므로 기존 Google Ads 대시보드를 통해 광고를 만들게 됩니다. 이는 Facebook 광고 관리자를 사용하여 Instagram 광고를 만들어야 하는 Facebook 및 Instagram과 유사합니다.

이전에 Google 또는 YouTube 광고를 실행한 적이 없다면 Google Ads 계정을 만들어야 합니다. Gmail Workspace 이메일 주소로 쉽게 할 수 있습니다. Google Ads 페이지로 이동하여 지금 시작 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다.

Google Ads 홈페이지

4단계. 새 캠페인 시작

새 Google Ads 계정을 만들면 즉시 새 캠페인을 만들라는 메시지가 표시됩니다. YouTube에서 더 많은 조회수 및 참여 유도 를 선택하여 시작합니다.

YouTube 광고에 대한 Google 광고 캠페인 목표

그렇지 않으면 기존 Google Ads 계정으로 이동하여 모든 캠페인 탭 아래에 있는 파란색 더하기 기호 아이콘을 클릭하여 새 계정을 만듭니다.

5단계. 캠페인 최적화

다음으로 YouTube 캠페인을 최적화해야 합니다. 목표를 선택하여 시작하십시오. 판매, 리드, 웹사이트 트래픽, 제품 및 브랜드 고려도, 브랜드 인지도 및 도달범위, 앱 프로모션 또는 오프라인 매장 방문에 대한 목표를 설정할 수 있습니다.

YouTube 광고의 8가지 목표 옵션 스크린샷

그런 다음 캠페인 유형을 선택해야 합니다. YouTube 광고를 만들고 있으므로 동영상 을 선택합니다. 그런 다음 캠페인 하위 유형 아래에 몇 가지 옵션이 있습니다.

  • 전환 유도
  • 맞춤 동영상 캠페인
  • 동영상 도달 캠페인
  • 영향 고려
  • 아웃스트림
  • 광고 시퀀스
  • 쇼핑

하위 유형을 선택한 후 계속 을 클릭하여 예산을 시작하십시오.

먼저 가격 책정에 사용할 입찰 유형을 결정해야 합니다. 옵션은 다음과 같습니다.

  • CPV (조회당 비용) — 누군가가 귀하의 비디오를 30초 동안 본 후 지불)
  • CPM (노출당 비용) — 광고가 1,000번 조회된 후 지불)
  • CPA (액션당 비용) — 광고나 웹사이트를 클릭하는 것과 같은 액션을 취할 때 지불)

그런 다음 비용에 대해 이야기할 시간입니다. 광고에 얼마를 지출할 계획입니까? 예산이 소진될 때까지 광고가 게재되도록 캠페인 예산을 설정하거나 매일 광고에 지출할 금액을 결정하고 계속 게재할 수 있습니다.

다음 단계는 타겟팅을 설정하는 것입니다. 누가 귀하의 광고를 보고 싶습니까? 다음을 선택하여 설정합니다.

  • 네트워크: 귀하의 광고는 어디에 게재됩니까? 디스플레이 네트워크의 검색결과, 인스트림 동영상 또는 아웃스트림 중 무엇입니까?
  • 언어: 광고가 작동하는 언어를 선택하십시오.
  • 위치: 광고를 게재할 지리적 위치를 선택합니다.
  • 제외: 귀하의 광고에 적합하지 않을 수 있는 동영상과 함께 광고를 계속 게재할 정보를 입력하십시오.
  • 추가 설정: 광고를 실행할 수 있는 기기 선택 등.

타겟을 설정하고 나면 타겟 인구통계 및 관심분야를 선택하여 타겟팅에 대해 더 깊이 파고들 수 있는 광고그룹(해당되는 경우)을 만들 수 있습니다.

6단계. YouTube 광고 실행 및 모니터링

드디어 출시 시간입니다! 그러나 그것이 마지막 단계가 아닙니다. 너무 많은 비용을 지출하지 않고 관련 잠재고객에게 광고가 게재되고 있는지 확인하려면 매일 Google Ads 계정에 로그인하는 것이 중요합니다.

주의를 기울여야 하는 4가지 주요 측정항목은 다음과 같습니다.

  • 총 조회수 및 노출수
  • 청중
  • 조회율
  • 전환수

YouTube 광고 비용은 얼마입니까

YouTube 광고 비용은 선택한 입찰 전략에 따라 달라집니다. 그러나 Influencer Marketing Hub의 분석에 따르면 평균적으로 CPV 입찰 비용은 조회당 약 1-3센트입니다. 그들은 또한 브랜드가 100,000명에게 도달하기 위해 약 2,000달러를 지불할 것으로 예상할 수 있다고 공유합니다.

나만의 YouTube 광고 실행 시작

나만의 광고를 만들고 실행하여 YouTube에서 인지도를 높이세요. 브랜드 인지도, 제품 고려도, 리드 생성 전환에 사용하십시오. 가이드를 통해 YouTube 마케팅을 최대한 활용하는 방법을 알아보세요.