COVID-19 이후 참여를 촉진하기 위해 SEO 콘텐츠 유형을 활용하는 방법

마케팅 애호가라면 검색 엔진 최적화(SEO)라는 용어가 생소할 것입니다.

익숙하지 않은 사람들에게 SEO는 유기적 검색 엔진 결과를 통해 적절한 고객을 유치하기 위한 웹 사이트의 지속적인 개선으로 가장 잘 설명될 수 있습니다.

지금: SEO를 효과적으로 만드는 것은 무엇입니까? 물어봐주셔서 기쁩니다.

SEO 콘텐츠는 뛰어난 결과를 거두는 데 기여하는 핵심 요소입니다. 여기서 "콘텐츠"라는 용어는 텍스트, 비디오, 시각 자료, 인포그래픽 등과 같은 다양한 형태로 인터넷에서 사용할 수 있는 정보를 의미합니다.

SEO 콘텐츠의 영향 은 구매자의 47%가 구매 여부를 결정하기 전에 일반적으로 3~5개의 블로그를 읽는 콘텐츠 선호도 조사 보고서 의 결과로 완벽하게 설명됩니다 .

검색에 최적화된 콘텐츠가 전례 없는 고객 검색 통찰력을 끌어들이는 방법

코로나19 팬데믹으로 많은 사람들의 이동이 제한되면서 인터넷은 이 힘든 시기에 유용한 동반자가 되었습니다. 그 어느 때보 다 많은 사람들이 온라인에서 시간을 보내고 있습니다. 결과적으로 인터넷은 성공적으로 인간 생활의 일상이 되었습니다.

많은 국가의 폐쇄 기간 동안 디지털 미디어는 지적 혁명의 최전선에 등장했습니다. 사람들은 귀중한 정보와 통찰력을 얻기 위해 인터넷에 의존하고 있습니다.

하지만 마케팅 담당자는 이러한 추세를 어떻게 활용할 수 있을까요?

답은 청중을 위한 유익하고 매력적인 콘텐츠를 만드는 데에만 집중해야 하는 전략적 마케팅 접근 방식 의 효과 뒤에 있습니다 . 이러한 마케팅 접근 방식을 "콘텐츠 마케팅"이라고 합니다.

그러나 마케터가 무엇을 위해 사용하는지, 그리고 어떻게 효과적으로 사용하여 탁월한 이점을 얻을 수 있는지에 따라 모든 것이 요약됩니다.

내 말이 당신을 설득할 수 없다면, 데이터가 그림을 그리게 하세요.

예를 들어, Demand Metric에 의한 인포그래픽은 B2B(Business-to-Business) 마케터의 91%와 B2C(Business-to-Consumer) 마케터의 무려 86%가 대상 청중을 유인하기 위해 콘텐츠 마케팅에 의존한다고 제안 합니다 .

비용 효율적임에도 불구하고 사용자의 70%가 광고보다 회사에 대한 통찰력을 얻기 위해 기사 읽기를 선호하기 때문에 콘텐츠 마케팅은 결과 주도 전략으로 간주될 수 있습니다.

그러나 "무엇 "으로 들어가기 전에 먼저 "왜"를 분석해 봅시다.

탁월한 결과를 위해 SEO 콘텐츠를 고려해야 하는 이유

• 투자 수익률(ROI)을 높입니다.
  유지율이 높을수록 기업은 더 많은 리드를 포착하고 참여를 게시하여 ROI를 높일 수 있습니다.

• 그것은 당신의 온라인 존재를 확장합니다
  콘텐츠 전략을 구현하면 의존할 수 있는 많은 옵션이 제공되며 이에 대해서는 다음 섹션에서 설명합니다. 이는 브랜드 도달 범위를 확대하기 위해 여러 플랫폼에서 사용할 수 있음을 의미합니다.

• 거의 모든 디지털 마케팅 전략에 유용합니다.
  모든 마케팅 전략에 익숙해지면 마케터가 SEO 콘텐츠에 관심을 가질 수 있습니다.

• 거의 모든 디지털 마케팅 전략에 적합합니다.
  브랜드 구축 및 참여를 위한 다른 광고 캠페인 및 프로세스와 비교할 때 디지털 마케팅의 저렴한 요소 중 하나입니다.

비즈니스에 유리한 SEO 콘텐츠

"기업이 웹 사이트에 양질의 게스트 게시물을 게시하기 위해 경쟁하는 이유는 무엇입니까?" 그들은 "컨텐츠가 왕"이라는 접근 방식을 더 많이 따르기 때문입니다.

텍스트 콘텐츠 또는 주요 콘텐츠

많은 고객 만족이 독특하고 매력적인 콘텐츠와 직접적으로 연관되어 있기 때문에 콘텐츠의 품질은 확실히 전체 SEO 결과를 향상시킵니다. 또한 역사는 글쓰기가 비즈니스를 위한 스토리텔링의 가장 두드러진 수단 중 하나로 간주되며, 가장 자주 랜딩 페이지, 블로그, 보도 자료, 용어집 등의 형태로 간주됨을 보여줍니다.

이제 문제는 다음과 같습니다. 그럴듯한 결과를 위해 SEO 콘텐츠를 어떻게 활용할 수 있습니까?

• 인상적인 글쓰기를 위한 가장 중요한 조건은 독창성입니다. Google은 원본 콘텐츠를 소중히 여기므로 포괄적인 SEO 콘텐츠를 만들 수 있는 상당한 기술을 보유한 재능 있는 콘텐츠 제작자를 찾는 것이 중요합니다.
• 콘텐츠 제작자는 완벽한 글을 작성하기 위해 노력해야 하며, 이는 궁극적으로 Google이 이를 고품질 작업으로 간주하도록 합니다. 기본적인 문법 및 구두점 실수, 전문성-권위성-신뢰성(EAT) 지침 및 적절한 정보 출처를 인용하지 않는 것은 피해야 하는 몇 가지 실수입니다.

비디오 콘텐츠

비디오 콘텐츠에 흥미를 느낀 적이 있는지 잠시 동안 궁금합니다.

예?

그렇다면 귀하는 특정 서비스나 제품에 대한 정보를 얻기 위해 동영상 시청을 선호하는 고객의 72% 에 속할 수 있습니다.

수년 동안 사람들은 온라인 비디오의 세계적인 추세에 대해 예측해 왔으며 대부분이 실현되었습니다. 어떤 마케팅 트렌드가 지난 10년 동안의 결정적인 전략이라고 주장할 수 있다면 비디오 콘텐츠가 확실히 최고가 될 것입니다.

비디오 콘텐츠는 브랜드가 잠재 고객을 유치하고 브랜드 참여를 활용하기 위한 합리적인 가격의 필수 도구로서 중요한 요소가 되었습니다.

Wyzowl State of Video Marketing Survey 2020의 결과는 다음과 같습니다.

• 동영상 콘텐츠를 사용하는 마케터의 92% 는 동영상 콘텐츠가 마케팅 전략의 필수적인 부분이라고 말합니다. 이 수치는 2015년 78% 에서 크게 증가한 것이며 매년 증가하고 있습니다.
• 96% 의 사람들이 제품이나 서비스에 대해 자세히 알아보기 위해 튜토리얼 비디오를 시청합니다.
• 사람들은 일주일에 평균 16시간을 온라인 비디오를 시청하며, 이는 지난 2년보다 52% 더 많은 시간입니다.
• 비디오 마케터의 83%는 비디오가 더 많은 리드를 생성하는 데 도움이 되었다고 말합니다.
• 비디오 마케터의 95%는 2020년에 비디오 콘텐츠에 할당된 예산을 늘리거나 유지할 계획입니다.

비주얼 콘텐츠

새로운 웹사이트 방문자가 첫인상을 형성하는 데 50밀리초 밖에 걸리지 않는다는 사실을 고려할 때 웹페이지에서 새로운 방문자를 참여시키는 것이 절대적으로 중요합니다.

텍스트 전용 게시물보다 650% 더 많은 참여를 유도하는 이미지 게시물과 같은 시각적 요소로 양질의 콘텐츠를 만들어 고객을 유인할 수 있습니다. 이미지가 있으면 콘텐츠를 더 쉽게 소화할 수 있으므로 청중은 일반적으로 일반 텍스트와 달리 이미지 중심 콘텐츠에 더 많은 관심을 기울입니다.

유익한 시각적 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

• 제품 사진
• 밈
• "비즈니스 내부" 이미지
• 인포그래픽

오디오 콘텐츠

오늘날 오디오 콘텐츠 마케팅은 아직 초기 단계이지만 인터넷 사용자는 그 어느 때보다 팟캐스트 및 기타 오디오 콘텐츠를 듣고 있습니다.

텍스트 및 비디오 콘텐츠와 달리 오디오 콘텐츠는 매우 수동적이며 사용자는 콘텐츠를 이해하기 위해 움직이지 않아도 됩니다. 대신 체육관, 버스 또는 조깅하는 동안 원하는 곳 어디에서나 오디오 콘텐츠를 들을 수 있습니다.

이것이 많은 유명 브랜드가 오디오 마케팅에 막대한 예산을 할당하는 이유이며 마케터는 오디오 콘텐츠 활용을 고려해야 합니다.

• 팟캐스트: 가장 인기 있는 오디오 콘텐츠 유형 중 하나인 팟캐스트 광고 수익은 2021년까지 10억 달러를 초과할 것으로 보입니다.
• 오디오북: 이것은 테이프로 된 책의 멋진 버전이며 온라인 학습자 사이에서 엄청난 인기를 얻었으며 이미 페이퍼백과 경쟁하기 시작했습니다.
• 음성 검색: 음성 검색 최적화는 음성 검색을 통해 광고를 검색할 수 있도록 최적화하는 과정입니다. Google의 음성 검색을 최적화하는 것은 서면 콘텐츠의 최적화와 유사하며 타겟 키워드도 활용합니다.
• 오디오 광고: 오디오 광고는 스트리밍 라디오 서비스 및 기타 온라인 음악 앱으로 제한되지만 스마트 오디오 시스템 및 Amazon의 Alexa 또는 Google Home과 같은 가상 도우미를 통해 오디오 광고가 표시될 가능성이 더 넓습니다.

대화형 콘텐츠

COVID-19 동안 대화형 콘텐츠를 사용하는 것은 마케터가 잠재 고객을 유치할 수 있는 유망한 요소였습니다. 이 기간 동안 웨비나, 가상 이벤트, 온라인 과정 및 기타 대화형 콘텐츠는 참석자에게 큰 가치를 제공하는 데 중요한 역할을 했습니다. 이 때문에 Google에서 양질의 콘텐츠로 간주할 수도 있습니다.

이 독특한 콘텐츠는 브랜드와 오디언스 간의 커뮤니케이션 채널을 개발하여 사용자가 구매 형태로 어떤 행동을 하도록 유도하거나 마케팅에 필수적인 세부 정보를 제공하는 것을 목표로 합니다.

그러나 콘텐츠 생성 및 계획은 모든 웨비나의 전반적인 성공에 중요한 역할을 합니다. 소셜 판매 전문가인 Jeff Molander에 따르면 대부분의 웨비나는 처음부터 끝까지 40% 의 참여율을 유지하지만 그의 매우 매력적인 웨비나는 94% 의 유지율을 보입니다.

또한 그는 단일 웨비나에서 무려 29%의 매출을 달성하는 데 성공했습니다.

Jeff Molander의 위 사례는 웨비나를 현대 마케팅 전략의 일부로 간주하는 매력적인 이유입니다.

결론

탁월한 최적화만이 최종 결과를 위한 전제 조건은 아니지만 잠재 고객이 귀하의 콘텐츠와 상호 작용하는 방법과 장소에 대한 지식은 탁월한 마케팅 전략의 주요 고려 사항이 되어야 합니다.

SEO 콘텐츠 유형에 대해 위에서 언급한 전술을 따르면 전략적 콘텐츠 계획에 더 능숙해지기를 바랍니다. 데이터를 분석하여 퍼널의 각 단계에서 현재와 미래에 어떤 콘텐츠 형식이 탁월한 성과를 내는지 알아보세요.