청중을 짜증나게 하지 않고 후원 콘텐츠를 사용하는 방법

게시 됨: 2022-09-15

스폰서 콘텐츠는 꽤 오랫동안 전통적인 마케팅의 필수적인 부분이었으며 디지털 마케팅에서도 이를 수용하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

오늘날의 브랜드는 청중을 제품 및 서비스에 노출시키는 가장 좋은 방법은 고객의 개인 공간을 침해하지 않고 자연스럽게 인지도를 구축하는 것임을 이해하기 시작했습니다.

이것은 느리지만 확실하게 은혜에서 떨어지는 전통적인 직접 광고로 훨씬 더 시급해집니다.

동시에 게시자는 플랫폼에 콘텐츠를 채우고 다양한 소스에서 수익을 창출하여 안정성을 보장하고자 합니다.

그리고 그것이 바로 후원 콘텐츠를 통해 양측이 할 수 있는 것입니다.

그러나 제대로 구현되지 않으면 유료 게시물은 시청자를 짜증나게 하고 쫓아낼 뿐만 아니라 게시자에게 법적 문제로까지 이어질 수 있습니다.

이 기사에서는 웹사이트에서 스폰서 콘텐츠를 성공적으로 사용하고 혜택을 받는 방법에 대한 6가지 팁을 제공합니다.

계속 읽고 메모하십시오!

스폰서 콘텐츠란

후원 콘텐츠는 웹사이트, 소셜 미디어 프로필, 이메일, YouTube 채널 등과 같은 게시자의 플랫폼에 게재되며 제3자가 비용을 지불합니다.

네이티브 광고와 스폰서 콘텐츠의 차이점은 네이티브 광고는 여전히 광고라는 것입니다. 플랫폼의 나머지 콘텐츠와 다소 비슷해 보일 수 있습니다. 그러나 그들은 제품을 홍보하기 위해 광고주가 만듭니다.

스폰서 콘텐츠는 게시자가 만들고 광고주가 비용을 지불합니다.

즉, 네이티브 광고는 콘텐츠로 위장한 광고를 생성하고 콘텐츠 스폰서십은 게시자의 이름을 청중에게 알리기 위해 게시자에게 자금을 지원하는 것을 의미합니다.

스폰서 콘텐츠를 올바르게 사용하는 방법

플랫폼에 따라 콘텐츠를 표시하고 형식을 지정하는 방법이 다를 수 있습니다. 그러나 이 6가지 팁을 따르면 최종 결과가 청중과 파트너 관계에 있는 브랜드 모두를 만족시킬 수 있습니다.

청중을 짜증나게 하지 않고 후원 콘텐츠를 사용하는 방법

청중을 짜증나게 하지 않고 후원 콘텐츠를 사용하는 방법
1. 콘텐츠를 후원으로 표시
2. 네이티브 느낌의 스폰서 콘텐츠 만들기
3. 가치 제공
4. 관련 부분만 게시
5. 광고처럼 느껴지지 않게 하라
6. 공식 FTC 지침 준수

1. 콘텐츠를 후원으로 표시

후원 콘텐츠를 게시할 때 가장 먼저 기억해야 할 사항은 후원으로 표시 하는 것입니다. 이것은 우리가 나중에 이야기할 법적 측면에서 수반되지만 청중과의 관계에도 중요합니다.

간단히 말해서 사람들은 콘텐츠가 후원되고 누가 비용을 지불했는지 알아야 합니다.

투명성을 보장하려면 콘텐츠가 호스팅되는 페이지뿐만 아니라 콘텐츠가 추천되거나 링크되는 플랫폼의 다른 모든 위치에도 라벨을 지정해야 합니다.

이렇게 하면 사람이 게시물에 참여할 때 무엇을 기대해야 하는지 알 수 있습니다.

사람들은 판촉물이 아닌 일반 콘텐츠를 소비할 때 다른 사고 방식을 사용합니다. 그리고 제3자가 해당 정보에 대해 대가를 지불했다는 사실을 모르고 너무 늦게 또는 우연히 알게 된다면 사기를 당했다고 느낄 수 있습니다.

결과적으로 당신은 그들의 신뢰와 신뢰를 잃게 될 것입니다.

예를 들어, 많은 사람들이 약간의 소금으로 인플루언서 추천을 받는 경향이 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 인플루언서 마케팅의 여명기에 이러한 유형의 공인들은 자신의 게시물에 특정 제품을 소개하는 이유에 대해 항상 정직하지 않았기 때문입니다.

사람들은 브랜드가 좋은 말에 대한 대가를 지불한다는 사실을 알았을 때 신뢰가 무너졌다고 느꼈습니다. 이제 추천이 덜 진실하게 느껴졌습니다.

오늘날 인플루언서는 법에 따라 추종자들에게 서비스에 대한 보상을 받고 있는지 여부를 알려야 하지만 사람들은 여전히 ​​그들을 불신합니다.

2. 네이티브 느낌의 스폰서 콘텐츠 만들기

후원 콘텐츠의 두 번째로 중요한 규칙은 플랫폼에 고유한 느낌을 주는 것입니다. 이렇게 하면 방문자가 해당 작품이 후원으로 표시된 것을 볼 때에도 해당 작품을 보고 참여할 가능성이 높아집니다.

이를 위해 후원 콘텐츠를 만들 때 나머지 간행물과 관련된 스타일, 형식 및 전반적인 느낌을 유지해야 합니다. 결과적으로 콘텐츠의 일부가 부정적인 방식으로 눈에 띄지 않고 이상하게 느껴지지 않습니다.

물론 포스트 비용을 지불하는 브랜드도 제작에 참여할 수 없다는 의미는 아니다. 그들은 주제를 제시하고 최고의 영향을 위해 자신의 이름을 언급하는 방법에 대한 제안을 제공할 수 있습니다.

그러나 일관성을 유지하려면 게시자가 최종 결정권을 가져야 합니다.

이는 브랜드가 추가해야 한다고 주장하는 콘텐츠 스니펫을 제공하는 경우에도 적용됩니다. 편집을 구현하고, 판매 부분을 제거하고, 웹사이트에 고유한 느낌을 줄 수 있는 권한을 유지해야 합니다.

대안으로, 원칙에 어긋나지 않는다고 생각되면 그대로 유지하면서 메인 콘텐츠 전후에 추가하는 것을 고려해 볼 수 있습니다. 형식을 다르게 지정하고 이 부분은 스폰서가 제공한 것이며 귀하가 만든 것이 아님을 청중에게 알리십시오.

3. 가치 제공

당신의 청중이 당신이 게시한 후원 콘텐츠를 즐기고 그것에 대해 짜증을 내지 않도록 하는 가장 좋은 방법은 그것이 가치를 제공하는 것입니다. 이를 위해서는 그들의 필요와 관심과 관련이 있어야 하고, 유용한 정보를 제공하고, 문제를 해결하는 데 도움이 되어야 합니다.

이러한 후원 콘텐츠를 만들 수 있으려면 청중의 프로필, 출판물의 틈새 및 브랜드의 가치 제안 사이의 접점을 찾아야 합니다.

가치를 제공하는 스폰서 콘텐츠를 만드는 방법

가치를 제공하는 스폰서 콘텐츠를 만드는 방법

  • 청중의 프로필
  • 게시자의 틈새
  • 브랜드의 가치 제안

그러나 콘텐츠는 판매 포인트에 초점을 맞출 필요가 없습니다.

최고의 캠페인은 사용자를 교육하고 가치를 지지하며 스스로에 대해 더 나은 느낌을 갖게 함으로써 사용자에게 힘을 실어줍니다.

그들은 대가를 요구하지 않고 그들에게 무엇인가를 줍니다.

또한 언급한 바와 같이 사람들은 판촉 콘텐츠와 관련하여 항상 더 중요합니다. 그들을 이기려면 더 많은 노력을 기울여야 합니다.

이러한 유형의 작품을 정기적으로 게시할 계획이라면 이를 수행하는 한 가지 방법은 "powered by" 콘텐츠의 원본 시리즈를 개발하고 출시하는 것입니다. 이렇게 하면 편집 일정이 흔들릴 뿐만 아니라 청중이 유료 게시물을 더 잘 받아들이도록 도울 수 있으며 새로운 추가 사항을 기대하도록 가르칠 수도 있습니다.

4. 관련 부분만 게시

스폰서 콘텐츠는 일반적으로 게시하는 콘텐츠와 관련이 있어야 합니다. 그것이 정말로 속한다면, 그것은 제자리에서 보이지 않을 것이고 사람들은 그것에 대해 소름 끼치는 느낌을 덜 받을 것입니다.

이를 위해서는 함께 작업하는 파트너와 협업 주제에 접근하는 방식을 신중하게 선택해야 합니다.

다시 말해서, 스폰서가 제안을 통해 당신에게 얼마나 훌륭한 제안을 했는지에 상관없이 그들의 제품, 서비스 및/또는 메시지가 당신의 것과 관련될 수 있는 방법을 생각할 수 없다면 파트너십을 재고해야 합니다.

예를 들어, 비건 요리 블로그를 운영하는 경우 동일한 가치를 공유하지 않거나 동물 학대로 알려진 회사의 후원 콘텐츠를 제공하는 것은 의미가 없습니다.

이것은 당신 자신의 윤리에 어긋날 뿐만 아니라 고객에게 불쾌감을 줄 뿐만 아니라 당신을 매진자로 칠할 것입니다.

이를 피하는 가장 좋은 방법은 후원 콘텐츠를 상호 유익한 파트너십 및 공동 마케팅 기회로 생각하는 것입니다. 당신의 사업과 당신이 일하는 브랜드가 서로를 보완한다면, 당신의 제휴는 청중에게 독특한 가치를 제공하는 결과를 낳고, 사람들을 짜증나게 하는 대신에 경외심과 영감을 줄 수 있습니다.

의미가 있을 것이기 때문입니다.

5. 광고처럼 느껴지지 않게 하라

광고처럼 느껴지게 하지 마세요

스폰서 콘텐츠의 목표는 제품의 자산을 강조하는 것이 아니라 청중과의 관계를 구축하고 브랜드와 공통점이 있음을 보여주는 것입니다.

몰래 들어가려고 하는 광고의 요소가 무엇이든 간에, 미묘하고, 최소한으로, 정당화되어야 하며, 가급적이면 콘텐츠 끝 부분에 보관해야 합니다.

그러나 직접적인 광고는 피하는 것이 가장 좋습니다. 작품의 시작과 끝에 브랜드 이름을 포함하고 "협찬"과 같은 메모와 함께 뒤에 흥미롭고 매력적이며 가치 있는 콘텐츠가 있으면 충분해야 합니다.

요점은 인지도를 높이고 후원자가 긍정적인 일과 연관되도록 돕는 것임을 기억하십시오.

6. FTC 공식 지침 준수

앞서 언급했듯이 디지털 마케팅 및 인플루언서 추천 초기에는 스폰서 콘텐츠가 규제되지 않았고, 브랜드와 퍼블리셔가 무자비하게 시청자의 신뢰를 남용했습니다.

그 결과 연방거래위원회(FTC)는 온라인 광고 및 마케팅에 대한 일련의 지침을 발표했습니다. 이러한 규정은 청중을 보호하고 디지털 광고 및 후원의 투명성을 보장하는 것을 목표로 합니다.

간단히 말해서 규칙을 준수하려면 다음을 수행해야 합니다.

  • 후원 콘텐츠의 비용은 제3자에게 있음을 명확하게 명시하세요.
  • 콘텐츠가 있는 플랫폼의 모든 위치에서 콘텐츠를 후원으로 표시합니다.
  • 후원자에 대한 정보를 제공합니다.
  • 잘못된 정보로 청중을 오도하지 않도록 하십시오.

그러나 FTC 웹사이트의 전체 문서를 주의 깊게 읽고 특정 사례에 적용되는 모든 요구 사항을 충족하는지 확인하십시오.

결론

스폰서 콘텐츠는 브랜드, 퍼블리셔 및 청중 모두에게 유익할 수 있습니다.

그러나 성공하려면 광고에서 최대한 벗어나야 하며 게시되는 플랫폼의 기본 콘텐츠와 거의 동일해야 합니다.

또한 소비자로서의 요구보다는 관객에게 가치를 제공하고 실존적 이익에 초점을 맞추는 것을 목표로 해야 합니다.

브랜드와 퍼블리셔가 팔로워와의 관계를 강화하기 위한 방법으로 이러한 유형의 파트너십을 수용할 때 깊고 의미 있는 영향을 기대할 수 있습니다.