2021년 6월 리트머스 팀이 가장 좋아하는 이메일

2021년의 중간 지점에 도달하면서 축하하고 염두에 둘 것이 많습니다. 6월은 마케터에게 풍부한 콘텐츠 영감을 제공하고 브랜드가 화합, 연민 및 공감을 행사할 수 있는 기회를 제공하는 프라이드의 달, 준틴스, 아버지의 날과 같은 여러 축하 및 이정표를 포함합니다.

6월 축하 행사이든, 눈길을 사로잡는 제목이든, 실용적인 콘텐츠이든, 멋진 비주얼 디자인이든, 이번 달에 Litmus의 팀원들의 시선을 사로잡은 것이 무엇인지 계속 읽으십시오.

Jess Materna, 수석 제품 마케팅 관리자

애프터쇼크

제목 : Juneteenth가 Black ShokzSquad 회원에게 의미하는 것
미리보기 텍스트 : 우리와 함께 Juneteenth를 축하하십시오

Jess는 다음과 같이 말합니다. “이 이메일에는 전용 목적이 있었습니다. Juneteenth를 기리고 흑인 커뮤니티의 목소리와 가시성을 높이기 위한 회사의 약속을 공유합니다. Juneteenth가 그들에게 의미하는 바에 대한 인용문을 제공하기 위해 시간을 낸 각 개인을 따라갈 수 있는 링크가 포함된 것에 감사드립니다. 팔로워를 늘리는 것은 이 이메일이 전송된 후에도 오랫동안 목소리를 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 제품이 있어야 할 곳에 초점을 맞추는 데 도움이 되었기 때문에 이 이메일에서 제품을 제외하는 방법에 대해 감사드립니다.”

내 생각?

이 이메일의 내용은 환상적입니다. 이 브랜드는 이메일 마케팅 채널을 사용하여 구독자에게 이 역사적인 날을 알리고 그 가치를 투명하게 공개했습니다. Z 패턴 레이아웃은 독자의 시선을 이메일로 끌어들이는 데 도움이 되며, 헤드라인과 이미지의 그리드를 벗어난 배치도 참여를 유지하는 데 도움이 됩니다.

스크린 리더에 의존하지 않는 사람으로서 저는 콘텐츠에서 엄청난 가치를 끌어냅니다. 불행히도 이 전체 이미지 이메일은 ALT 태그를 잘 사용하지 않습니다. 이미지의 내용을 반영하는 대신 각 ALT 텍스트는 Instagram 콘텐츠에 대한 클릭을 권장합니다. 즉, 내가 얻는 가치는 모든 사람이 즐길 수 없습니다.

제이크루

제목 : 먼저 사랑
미리보기 텍스트 : LGBTQ+ 프라이드의 달을 함께 축하해주세요

Jess는 다음과 같이 말합니다. 아래로 스크롤하면 GIF가 실제로 Pride Month 상품 라인의 주요 디자인임을 깨닫고 그들이 지원하는 멋진 조직을 반드시 불러냅니다. LGBTQ+ 커뮤니티 구성원의 인용문과 함께 이메일의 나머지 부분에 걸쳐 정적인 사진과 GIF의 조합은 진정성을 유지하면서 컬렉션을 선보일 수 있는 훌륭하고 균형 잡힌 방법이었습니다.”

내 생각?

많은 소매 브랜드와 마찬가지로 J.Crew는 이미지 전용 구성보다 라이브 텍스트를 사용하여 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 더 많은 잠재고객에게 도달하고 더 많은 수익 잠재력을 활용할 수 있습니다. Litmus의 QA 도구를 사용하여 이메일이 얼마나 액세스 가능한지 테스트할 수 있습니다.

Magan Le, 콘텐츠 마케팅 관리자

주요한

제목 : Juneteenth 내일을 축하합니다
미리보기 텍스트 : 배우고, 성장하고, 반성하는 하루.

Magan은 다음과 같이 말합니다. 그리고 그들은 자신의 뿔을 울리는 대신 흑인 커뮤니티의 목소리를 증폭시킵니다. 특히 아동용 브랜드 제품이 마음에 듭니다.”

내 생각?

Primary는 매우 재미있고 활기찬 브랜드 아이덴티티를 가지고 있으며 타겟 고객을 고려하는 것도 나쁘지 않습니다. 그리고 Juneteenth를 기념하여 아름답게 제작된 이 이메일에서 가장 중요한 것은 청중입니다. 이메일에서 웹으로의 일관된 여정과 함께 대담한 색상 블록과 아름답고 자연스러운 사진이 모두 이 이메일을 영감을 주는 요소로 만듭니다.

이것은 서면 콘텐츠에 라이브 텍스트를 사용하여 이점을 얻을 수 있는 이메일의 또 다른 예입니다. Primary는 이미지 내의 사본이 ALT 태그에 반영되도록 보장했지만 전체 이미지 이메일은 화면 확대 앱과 같은 읽기 도구에 의존하는 사람들에게 접근 가능한 환경을 제공하지 않습니다. 이미지 기반 텍스트는 정상적으로 확대되지 않으며 확대할 때 흐리게 나타납니다. 라이브 텍스트는 모든 사람이 귀하의 이메일을 읽을 수 있도록 하는 유일한 방법입니다.

더 많은 접근성 팁은 이메일 접근성에 대한 궁극적인 가이드를 확인하십시오.

이케아

제목 : IKEA 주문 상품을 픽업할 준비가 되었습니다!
미리보기 텍스트 : IKEA에서 주문 상품을 픽업할 준비가 되었습니다. 곧 뵙겠습니다! 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

Magan은 다음과 같이 말합니다. “트랜잭션 이메일은 많은 사랑을 받지 못하기 때문에 IKEA에 고함을 지르게 되었습니다. 정말 멋져요? 아니요. 하지만 깨끗하고 간단하며 매장에서 주문한 제품을 픽업하기 위해 알아야 할 사항을 정확히 알려줍니다. 내가 가장 감사하는 것은 지도이므로 어디에 주차해야 하는지 알 수 있습니다. Click & Collect Pick-Up 지역으로 나를 안내하는 화살표와 함께 주차장에 완벽하게 배치된 표지판도 있었기 때문에 이것은 오프라인 경험으로 매끄럽게 이어졌습니다. 내가 있어야 할 곳이 어딘지 몰라서 목적 없이 운전하지 마세요.”

Nicole Swift, 고객 지원 관리자

실

제목 : 궁극의 이지케어 식물
미리보기 텍스트 : 공기 청정기는 *및* 휴가 친화적입니다!

Nicole은 다음과 같이 말합니다. 게다가 여름 휴가 중에도 잘 자라는 식물을 누가 원하지 않겠습니까?”

내 생각?

이것은 이메일로 시선을 사로잡는 시각적 디자인의 좋은 예입니다. 쌓인 사실의 왼쪽 배치는 자연스러운 읽기 패턴과 잘 어울리므로 이 이메일을 스캔하기 쉽게 만듭니다. 타이포그래피가 주도하는 레트로 스타일링과 투톤 컬러 구성은 시각적으로 매력적이며 브랜드에 있어 이메일에서 웹으로의 일관된 여정을 만듭니다.

경구

제목 : 아빠를 위한 무료 올블랙 껌 디스펜서
미리보기 텍스트 : 신선한 숨결. 같은 오래된 아빠 농담.

Nicole은 "상단에 있는 GIF가 너무 매끄럽고 멋집니다!"라고 말합니다.

내 생각?

동의합니다. 영웅 애니메이션 GIF는 눈길을 사로잡으며 이메일을 열자마자 관련 제품을 보여주는 효과적인 방법입니다. 제목은 Quip의 제안을 강조하여 많은 청중과 관련이 있는 재미있는 미리보기 텍스트로 독자의 관심을 유도합니다.

라이브 텍스트를 사용하면 이 이메일에 더 많은 사람들이 액세스할 수 있습니다. 추가 접근성 고려 사항은 3줄을 초과하는 카피 단락을 왼쪽 정렬하고 밝은 대비 읽기 환경의 이점을 누릴 수 있는 독자를 지원할 수 있는 밝은 모드 환경을 만드는 것입니다.

Lily Worth, 이메일 디자인 및 제작 전문가

안녕, 나야! 받은 편지함에는 A Kids Book About과 Blush라는 두 가지 이메일이 정말 마음에 들었습니다.

어린이 도서 정보

제목 줄 : 친구야, 시간 좀 있어?
미리보기 텍스트 : [없음]

귀하의 독자 중 일부가 아버지의 날 콘텐츠와 관련이 없다고 생각한다면 어떻게 하시겠습니까? 그러한 콘텐츠가 고통을 유발할 수 있다면 어떻게 하시겠습니까? 그들이 옵트아웃하게 하십시오.

어머니의 날이나 아버지의 날과 같은 축하 행사와 관련하여 구독자에게 수신 거부 기회를 제공하는 것은 브랜드의 인간적인 면을 보여주고 독자가 받고 싶지 않은 콘텐츠를 건너뛸 수 있는 권한을 부여합니다. 이메일 마케팅에서는 공감이 승리하기 때문입니다. 올해 나는 받은 편지함에 수신 거부 이메일을 많이 받았는데, 이는 발신인이 나와 다른 독자의 최대 이익을 염두에 두고 있기 때문에 발신자에 대한 신뢰를 높여줍니다.

A Kids Book About의 이 예는 짧고 간단하며 요점입니다. 군더더기 없는 텍스트 전용 접근 방식은 그들이 독자층에 얼마나 관심을 갖고 있는지를 보여줍니다.

붉히다

제목 : 새로운 Palz에게 인사하세요!
미리보기 텍스트 : [없음]

5월에 Blush는 이 축하를 중심으로 아름다운 삽화 세트를 선보이며 프라이드의 달에 대해 이야기하기 시작했습니다. 그들은 이메일 채널을 통해 홍보하고 축하할 뿐만 아니라 응집력 있는 소셜 캠페인도 만들었습니다. 그런 다음 이 콘텐츠를 이와 같은 연속적인 이메일 캠페인에 포함함으로써 확고한 입장을 취했습니다.

네거티브 공간에 대한 대담한 색상과 콘텐츠 계층 구조에 대한 명확한 이해 덕분에 Blush는 받은 편지함을 가장 좋아합니다. 당신의 삶에서 Blush를 조금 더 원하신다면 영감을 주고, 포괄적이며, 창의적인 콘텐츠로 가득한 그들의 환상적인 블로그를 확인하십시오.

미리보기 텍스트 영역을 활용하는 것은 Blush의 캠페인과 뉴스레터를 훨씬 더 높은 수준으로 끌어올릴 수 있는 것입니다.

Kimberly Huang, 콘텐츠 마케팅 전문가

스포티 파이

제목 : 청취가 신선하게 유지되는 방법을 확인하세요.
미리보기 텍스트 : 당신만이 그렇게 분위기를 바꿀 수 있습니다.

Kim은 다음과 같이 말합니다. “6월 초에 출시된 Spotify의 인앱 경험에 참여한 직후 이 이메일을 받았습니다. 개인화, 애니메이션 GIF, 복사 및 전반적인 단순함이 여기에서 잘 작동합니다. 그리고 위에 체리? 타이밍! 틀림없이, 이 이메일은 캠페인을 알리기 위해 보낼 필요가 없었습니다. 소셜에서 이에 대한 많은 소음을 보았고 Spotify가 경험을 이메일로 가져올 것이라고 기대하지 않았습니다. 그러나 그들은 했다! 몇 시간 후 받은 편지함에 이것을 받는 것은 순수한 기쁨이었습니다. 그리고 앱으로 다시 뛰어들어 듣게 만들었습니다.

또한 데이터를 사용하여 즐거운 경험을 만드는 것과 관련하여 Spotify는 결코 실망시키지 않습니다. 캠페인의 전반적인 메시지인 '당신만이 그런 분위기를 바꿀 수 있습니다'라는 메시지는 데이터에 대한 신선한 접근이었고 미리보기 텍스트로 저에게 정말 눈에 띄었습니다.”

우리는 우리의 것을 공유했습니다. 그러니 여러분도 공유하십시오!

6월에 어떤 이메일이 당신의 관심을 끌었나요? 우리는 알고 싶어! 우리는 이메일 커뮤니티의 의견을 듣고 싶고 가장 눈에 띄는 것을 보고 싶습니다.