콘텐츠 새로 고침: SEO에 중요한 이유

다음은 흥미로운 비교입니다. 오래된 콘텐츠는 레이블이 출시된 지 약 3주 후에 모두가 잊어버린 히트곡과 같습니다.

예, 훌륭한 콘텐츠라도 관련성이 없어지거나 다른 더 나은 콘텐츠가 나타나 Google의 관심을 끌 경우 게시 후 몇 개월 내에 방문자를 잃을 수 있습니다.

왜 그런 일이 발생합니까? 간단함: "최신 상태 유지"는 콘텐츠 순위 지정에 대한 Google의 주문입니다. 검색 엔진은 사용자에게 최상의 답변을 제공하는 페이지를 찾기 위해 수백만 페이지를 크롤링하고 순위를 매깁니다. 그렇기 때문에 오래된 콘텐츠는 아무리 좋은 콘텐츠라도 신규 사용자에게 상위 검색 순위를 잃을 위험이 있습니다.

이 가이드에서는 콘텐츠 새로 고침의 기본 사항을 이해하는 데 도움을 드립니다. 이 전략이 SEO와 관련된 네 가지 주요 이유부터 시작하여 콘텐츠를 최신 상태로 유지하고 관련성을 유지하는 방법을 알 수 있습니다.

콘텐츠가 구식이 되는 이유는 무엇입니까?

그렇다면 애초에 콘텐츠가 Google의 호의를 얻지 못하는 이유는 무엇입니까? 콘텐츠 주제마다 다른 이유가 적용됩니다. 그러나 가장 일반적인 이유는 다음과 같습니다.

• 치열한 콘텐츠 경쟁: 마케터의 60% 이상이 2021년 콘텐츠 제작에 투자합니다. 즉, 유사하거나 동일한 주제에 대해 더 많은 기사가 생성됩니다.
• 주제 관련성: 일부 주제는 수년 또는 수십 년 동안 관련성을 유지하지만 일부 주제는 더 일찍 인기를 잃어 관심이 부족합니다.
• 주제 진화: 많은 주제가 새로운 지식으로 업데이트되므로 관련성을 유지하기 위해 오래된 콘텐츠를 다시 만들고, 다시 쓰고, 결합하고, 달리 재작업해야 합니다.
• Google 알고리즘: Google은 사용자에게 가장 품질이 좋고 유용하며 관련성 높은 정보를 제공하려고 노력합니다. 이는 대부분의 경우 '신선함'을 의미하기도 합니다.

콘텐츠 새로 고침은 네 가지 이유를 모두 해결하는 효과적인 방법입니다. 이제 각 이유에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

SEO를 위한 콘텐츠 새로 고침: 4가지 주요 팁

콘텐츠가 부적절해지고 다른 콘텐츠에 의해 경쟁에서 뒤쳐져도 알람이 울리지 않습니다. 이러한 전술을 알면 Google의 관점에서 콘텐츠를 최신 상태로 유지하고 중요하게 유지하는 데 도움이 됩니다.

1. 경쟁자를 이기기 위한 콘텐츠 새로 고침

기업은 콘텐츠를 생산하는 데 있어 더욱 스마트해지고 효과적으로 변화하고 있습니다. 키워드 연구 앱 및 기타 SEO 도구를 사용하여 기사, 방문 페이지 및 기타 콘텐츠를 최적화하여 Google에서 높은 순위를 차지합니다.

경쟁으로 인해 오래된 콘텐츠는 말할 것도 없고 갓 만든 콘텐츠가 Google 결과에서 밀려나는 경우가 많습니다. 그렇기 때문에 업데이트를 하면 순위가 달라질 수 있습니다.

콘텐츠를 새로고침하고 경쟁자를 물리치려면:

• 상위 10개의 Google 검색결과를 살펴보세요. 특정 키워드를 사용하여 순위가 매겨진 가장 인기 있는 콘텐츠를 정의하세요.
• 무엇이 그들을 인기 있게 만드는지 정의하십시오. 최고의 결과를 읽고 나머지 결과와 차별화되는 점을 찾으십시오. 더 나은 구조? 단계별 지침? 원래 연구? 아니면 다른 권위 있는 리소스에 대한 링크일까요?
• 그에 따라 콘텐츠를 새로 고칩니다. 상위 결과 분석을 기반으로 콘텐츠를 업데이트합니다.

경쟁사 분석은 비즈니스에 많은 이점을 제공합니다. 다른 사람들이 콘텐츠 제작에 접근하는 방식을 보면 다양한 글쓰기 및 서식 스타일, 텍스트 대신 동영상을 추가할 위치, 더 많은 키워드를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

상위 5위 안에 든다는 것은 구글이 그 작품이 최고라고 생각한다는 것을 의미합니다. 따라서 유사한 사례를 따라 최고로부터 배우고 콘텐츠를 개선하십시오.

2. 관련성을 높이기 위한 콘텐츠 새로고침

일부 주제는 시간이 지남에 따라 관련성이 떨어지거나 완전히 관련이 없게 될 수 있습니다. 그 이유는 다양합니다: 규정의 변화, 이해 관계 또는 어떤 것의 효율성.

예를 들면 다음과 같습니다.

많은 기업들이 2019년 4월 2일 플랫폼이 종료된다는 사실을 알기 위해 Google+에 대한 콘텐츠에 투자하고 있었습니다 . 사라진 후 플랫폼에 대한 관심이 급증했기 때문에 새로운 콘텐츠를 만드는 것은 무의미했습니다.

종료는 또한 Google+에 대한 콘텐츠가 있어도 아무런 이점이 없음을 의미했습니다. Google은 관련 콘텐츠가 있는 웹사이트의 우선 순위를 지정하므로 크롤러는 실패한 플랫폼과 같이 관련 없는 주제에 대한 콘텐츠가 있는 일부 웹사이트를 다운그레이드할 수 있습니다.

관련이 없고 오래된 콘텐츠를 제거하는 것에도 몇 가지 단점이 있습니다. 예를 들어 연결 전략(한 웹 사이트에서 콘텐츠 간 연결)을 방해하여 404가 발생할 수도 있습니다.

그렇다면 오래된 콘텐츠를 업데이트하고 제거해야 할까요?

대답은 몇 가지 요인에 따라 달라집니다. 당신의 콘텐츠라면…

• … 유용하고 여전히 약간의 트래픽이 발생합니다. 확실히 업데이트하십시오.
• … 관련성을 높이려면 다시 작성해야 합니다. 업데이트를 진행하십시오.
• ... Google+와 같은 오래된 주제에 관한 것이므로 삭제를 고려하세요(다른 웹사이트에서 많은 백링크를 수집하지 않는 한 - 신뢰 신호임).

3. 주제 업데이트를 위한 콘텐츠 새로 고침

주제의 일부 측면은 종종 변경되므로 콘텐츠 새로 고침도 필요합니다. 예를 들어 인기 있는 미디어 서비스인 Musical.ly와 관련된 콘텐츠는 앱이 새로운 디자인과 이름인 "TikTok"으로 "업그레이드"되었을 때 업데이트되어야 했습니다.

TokTok과 마찬가지로 다른 앱, 기술, 전략 및 주제는 항상 진화하고 변화합니다. 비즈니스 리뷰 플랫폼이고 최고의 온라인 작문 서비스 에 대해 글을 써왔다면 고객의 선호도, 작문 스타일 등의 변화에 ​​따라 지속적으로 발전합니다.

콘텐츠를 새로 고치려면 다음 팁을 고려하십시오.

• 동일한 주제/키워드에 대한 상위 5개 Google 결과를 검토합니다. 귀하의 콘텐츠보다 나중에 다른 사람들이 동일한 주제에 어떻게 접근했는지에 따라 추가, 제거 또는 개선할 항목에 대한 아이디어를 찾을 수 있습니다.
• 주제에 접근하는 새로운 방법을 찾으십시오. 독창적인 연구를 수행하거나 다른 연구를 인용할 수 있습니다(가급적 최신 및 더 나은).
• 새 키워드를 추가합니다. 키워드 조사를 한 번 더 실행하여 콘텐츠에 새롭고 관련성 있는 키워드가 누락되어 있는지 확인하십시오.
• 주제에 대한 새로운 정보를 검색합니다. 뉴스, 기사 및 기타 콘텐츠를 읽고 원본 발행 이후 주제가 어떻게 발전했는지 확인하십시오. 해당 주제에 대한 최신 콘텐츠에 대한 알림을 받도록 Google 알리미를 설정하는 것도 고려하십시오.

주제의 관련성을 개선하기 위해 콘텐츠를 새로 고치려면 몇 가지 조사 및 연구 기술이 필요합니다. 하지만 할 수 없는 것은 아닙니다. 필요한 모든 것이 몇 번의 클릭만으로 Google 검색결과에 표시됩니다.

4. Google 알고리즘 변경에 맞게 콘텐츠 새로 고침

Google은 매년 무수히 많은 알고리즘을 대수롭지 않게 변경합니다. 대부분은 SEO 카피라이팅 보다는 기술적인 SEO와 관련이 있으므로 콘텐츠 제작자가 때때로 일부를 놓치더라도 괜찮습니다.

그러나 우리는 몇 달마다 주요 핵심 업데이트를 받고 콘텐츠 제작에 똑같이 중요한 영향을 미칩니다. 최신 주요 업데이트 중 하나인 "모바일 우선 인덱싱"은 다음과 같은 변경 사항을 가져왔습니다.

• 작은 모바일 화면에서 편안한 읽기 경험을 위한 텍스트 최적화(짧고 이해하기 쉬운 3줄 단락이 가장 적합합니다.)
• 기사의 빠른 요약을 제공하는 텍스트 테이크아웃은 기사를 찾기 위해 스크롤할 필요가 없기 때문에 좋은 생각입니다.
• 더 빠른 로딩 시간을 위한 비디오 및 이미지 최적화.

Google의 기술 SEO 가이드라인과 최고의 결과에 대한 최상의 콘텐츠 관행을 따르는 것은 알고리즘 변경에 맞게 조정하는 효과적인 전략입니다. 그렇기 때문에 콘텐츠의 성능을 면밀히 관찰해야 합니다. 순위가 떨어지면 최적화가 부족하다는 의미일 수 있습니다.

최신 Google 알고리즘 업데이트를 위한 추가 팁: Google의 EAT 알고리즘을 최적화하는 방법

콘텐츠 새로 고침을 시작하는 방법

Google 애널리틱스(또는 선택한 콘텐츠 분석 도구)와 같은 도구를 사용하면 오래된 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있습니다.

이 프로세스는 다음과 같습니다.

• Google 애널리틱스에서 웹사이트 페이지를 검토하세요. 동작 > 사이트 콘텐츠로 이동하여 각 페이지의 트래픽 번호와 소스를 확인합니다.
• 트래픽 통계로 이동하여 방문자 수가 가장 적은 페이지를 찾습니다. 관심 부족은 네 가지 이유(경쟁, 주제 진화 등) 중 하나를 시사할 수 있으므로 해당 페이지를 방문하여 업데이트 방법을 찾으십시오.
• 중요도에 따라 콘텐츠의 우선 순위를 지정합니다. 일부 콘텐츠는 트래픽과 전환을 가져올 수 있으므로 업데이트가 필요합니다. 다른 사람들은 그다지 많지 않습니다. 각 부분에 우선순위(낮음, 중간, 높음)를 할당하고 업데이트에 시간을 할애할 가치가 있는지 결정합니다.
• 콘텐츠를 업데이트하고 다시 업로드합니다. 우선 순위가 지정된 콘텐츠를 개선하고 가능한 한 빨리 업데이트하십시오. 여기에는 작은 섹션을 추가하는 것부터 전체 블로그 기사를 다시 작성하는 것까지 모든 것이 포함될 수 있습니다.

블로그에 기사가 많은 경우 콘텐츠 새로 고침의 실제 프로세스는 약간의 시간이 소요될 수 있습니다. 따라서 트래픽, 리드 및 판매를 가져올 가능성이 가장 높은 기사를 업데이트하십시오.

SEO를 위한 콘텐츠 새로 고침: 요약

콘텐츠 게시는 여정의 일부일 뿐입니다. 성능에 영향을 미치는 많은 요소가 있으며 업데이트가 필요합니다. 주제 진화에서 Google 알고리즘에 이르기까지 콘텐츠 제작자는 주시해야 할 것이 많습니다.

네 가지 이유(경쟁자, 주제 관련성, 주제 진화 및 Google 업데이트)의 영향을 완화하는 데 콘텐츠 갱신 노력을 집중한다면 모든 기반을 다룰 가능성이 높습니다. 어떤 식으로든 콘텐츠 순위를 볼 사내 직원을 지정하는 것을 고려하십시오(특히 프리랜서 콘텐츠 작가가 있는 경우).

결론: 콘텐츠 갱신을 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 만드십시오.