광고 크리에이티브가 성공적인 광고의 핵심 요소인 이유
게시 됨: 2023-07-13광고 캠페인을 구축하는 방법에 대한 철학은 항상 변하고 있습니다. 어떤 사람들은 매우 엄격한 광고 계정 구조를 통해 더 큰 성공을 거둘 수도 있고, 다른 사람들은 광고 성공이 랜딩 페이지와 같은 외부 요인에 달려 있다고 생각할 수도 있습니다.
성공적인 디지털 마케팅 대행사인 Single Grain의 관점에서 볼 때 최고와 나머지를 구분하는 중요한 요소는 바로 광고 크리에이티브 입니다.
이 기사에서는 지속적인 인상을 남기는 매력적인 광고를 제작하는 데 있어 창의성이 얼마나 중요한지 살펴보겠습니다. 혁신적인 컨셉부터 시선을 사로잡는 시각적 요소와 언어까지, 최고의 광고 효과를 만드는 비법을 파헤쳐 보겠습니다.
우리는 그들이 지속적으로 새로운 아이디어를 테이블에 제시할 것이라고 믿을 수 있습니다.
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성공적인 광고의 핵심 요소 – 광고 크리에이티브
성공적인 광고의 진정한 원동력을 간과하기는 정말 쉽습니다. 광고를 정말 놀랍고 효과적으로 만드는 것은 독창성과 독창성의 불꽃인 창의적인 요소입니다.
많은 논의가 광고 캠페인 구조, 랜딩 페이지 최적화, 카피라이팅 기술에 초점을 맞추고 있지만 광고를 차별화하는 것은 창의적인 측면입니다. 물론, 다른 사람들이 무엇을 하고 있는지 연구하고 그들의 전략을 복제할 수 있지만 창의성은 귀하의 광고를 독특하고, 놀랍고, 관심을 끄는 것으로 만드는 것입니다.
지속적인 영향을 미친 창의적인 광고의 주목할만한 예를 생각해 보십시오.
스쿼티 포티(Squatty Potty) 광고를 보셨나요? 무지개 아이스크림을 뿜어내는 유니콘이 등장합니다. 이는 시청자의 시선을 사로잡고 시선을 사로잡는 컨셉입니다.
또 다른 예는 Billy Gene이 The Wolf of Wall Street를 모방하여 만든 광고입니다.
이는 대중들 사이에서 눈에 띄는 정말 창의적인 광고의 몇 가지 사례에 불과합니다.
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광고 크리에이티브는 눈에 띄는 최고의 기회입니다
광고의 창의성은 광고의 여러 중요한 측면에서 중요한 역할을 합니다. 이는 클릭률, 광고를 보는 사람 수, 심지어 캠페인 비용에도 직접적인 영향을 미칩니다.
하지만 좋은 계정 구조와 CRO에 최적화된 랜딩 페이지를 갖는 것만으로는 충분하지 않습니다. 귀하의 광고는 경쟁에서 눈에 띄고 사람들이 행동을 취하도록 사랑받아야 합니다.
많은 마케팅 담당자에게 이는 생각을 자극하는 동시에 재치 있고 매력적이며 사람들에게 도움이 되는 무언가를 생각해내야 하기 때문에 업무에서 가장 어려운 부분이 될 수 있습니다.
광고 크리에이티브의 올바른 그래픽, 언어 및 전체적인 표현을 결정하려면 약간의 브레인스토밍과 실험이 필요할 수 있습니다. 이것이 바로 전체 디지털 광고 프로세스에서 가장 시간이 많이 걸리고 정신적으로 관련된 프로세스인 경우가 많습니다.
더욱 어려운 점은 광고가 한동안 게재된 후에는 오래되고 오래될 수 있다는 것입니다. 이를 위해서는 지속적인 창의성과 이미지 기반, 텍스트 기반, 비디오 기반 등 새롭고 인상적인 광고 컨셉을 생각해내는 능력이 필요합니다.
성공적인 창의적 광고의 구조
창의성이 가장 중요하지만 창의적인 광고의 구조도 마찬가지로 중요합니다. 성공적인 창의적인 광고를 위한 프레임워크를 살펴보겠습니다.
이는 초기 관심을 끄는 역할을 하는 후크 로 시작됩니다. 오늘날 빠르게 스크롤되는 소셜 미디어 플랫폼에서는 눈에 띄고 시청자의 관심을 즉시 사로잡을 수 있는 것이 필요합니다. 눈길을 끄는 헤드라인, 흥미로운 배너, 시선을 사로잡는 동영상 등 무엇이든 후크가 중요합니다.
청중의 관심을 사로잡았다면 스토리를 통해 청중의 관심을 끌 수 있습니다. 사람들은 자연스럽게 이야기에 이끌리며 그 이야기가 자신에게 어떤 느낌을 주는지 기억합니다. 스토리텔링 요소를 광고에 통합하면 청중과 더 깊은 관계를 형성할 수 있습니다. 좋은 이야기는 사람들의 공감을 불러일으키고 마음을 사로잡는다는 것을 기억하세요.
마지막으로, 관심을 끌고 매력적인 스토리를 전달한 후 제안을 제시할 시간입니다. 이는 가치를 제공하고 청중이 행동을 취하도록 장려하는 부분입니다.
AIDA 퍼널은 광고의 구조와 흐름을 안내하기 위해 광고에 사용되는 잘 알려진 프레임워크입니다. 주의(Attention), 관심(Interest), 욕구(Desire), 행동(Action)을 뜻합니다.
이 모델을 따르면 효과적으로 청중의 관심을 끌고, 제품이나 서비스에 대한 관심을 불러일으키고, 제공하는 제품에 대한 욕구를 조성하고, 궁극적으로 청중이 행동을 취하도록 유도할 수 있습니다.
킬러 광고 크리에이티브를 디자인하는 맥락에서 각각을 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
- 주의: AIDA 모델의 첫 번째 단계는 타겟 청중의 관심을 끄는 것입니다. 이는 시선을 사로잡는 헤드라인, 시선을 사로잡는 시각적 요소, 즉각적으로 관심을 끌고 광고에 계속 참여하도록 유도하는 흥미로운 요소를 통해 달성할 수 있습니다.
- 관심: 일단 관심을 갖게 되면 관심을 유지하는 것이 중요합니다. 청중의 공감을 불러일으키는 정보, 혜택 또는 기능을 제공하고 제품이나 서비스가 청중의 문제를 해결하거나 요구 사항을 충족할 수 있는 방법을 강조합니다. 더 많은 것을 배우고 싶게 만들고 관심을 갖게 만드는 매력적인 콘텐츠로 참여를 유도하세요.
- 욕구: 귀하가 생성한 관심을 바탕으로 이제 귀하가 제공하는 제품에 대한 강한 욕구를 조성할 때입니다. 제품이나 서비스의 고유한 가치 제안을 보여주고, 그 이점을 강조하고, 그것이 어떻게 고객의 삶을 개선하거나 문제점을 해결할 수 있는지 보여줍니다. 설득력 있는 언어, 사용후기 또는 예를 사용하여 감정을 불러일으키고 청중이 귀하의 제품 선택에 따른 긍정적인 결과를 상상하게 하십시오.
- 조치: AIDA 모델의 마지막 단계는 명확한 CTA(Call To Action)를 제공하는 것입니다. 구매, 뉴스레터 가입, 회사에 연락 등 청중이 원하는 행동을 취하도록 안내하세요. 간결하고 직접적인 언어를 사용하여 다음 단계를 전달하고 고객이 쉽게 조치를 취할 수 있도록 하세요. 버튼 클릭, 양식 작성, 영업팀 연락 등 CTA가 눈에 띄고 눈길을 끌며 쉽게 따라갈 수 있도록 하세요.
AIDA 모델을 생각하는 또 다른 방법은 다음과 같습니다. 이게 무엇인가요?/좋아요./원해요./알겠습니다.
영감을 얻으려면 어디로 가야 할까요?
광고 창작에 대한 영감을 얻으려면 탐색할 수 있는 방법이 많이 있습니다.
유용한 리소스 중 하나는 과거 광고 크리에이티브 및 텍스트 기반 광고의 방대한 컬렉션을 보유하고 있는 웹사이트인 Swiped.co 입니다. 이 저장소를 탐색하면서 아이디어를 수집하고 효과적인 광고 기술에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
살펴볼 또 다른 귀중한 플랫폼은 Meta의 광고 라이브러리 입니다. 이 도구를 사용하면 다양한 광고주의 광고를 보고 그들의 접근 방식과 전략을 분석할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.
성공적인 광고 사례를 연구하고 광고의 창의적 요소를 철저하게 이해하면 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
이러한 통찰력은 귀하의 광고 캠페인에 적용되어 유사한 전략을 통합하고 성공 가능성을 높일 수 있습니다.
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광고 크리에이티브에 대한 최종 생각
혁신적이고 독창적인 광고 크리에이티브는 귀하를 경쟁업체와 차별화하는 X 요소입니다. 물론, 깨끗하고 단순해 보이는 광고가 마음에 들 수도 있지만, 그런 종류의 광고는 대개 가장 잊혀지는 광고입니다.
귀하의 광고 크리에이티브가 한계를 너무 뛰어넘고 있는지 궁금하지 않다면 바이럴 광고처럼 큰 인기를 끌지는 못할 가능성이 높습니다.
모든 좋은 광고는 사려 깊은 이야기를 전달하고 설득력 있는 제안과 결합된다는 점을 기억하세요. 귀하의 광고 소재를 최신 상태로 유지하고 항상 청중을 혁신하고 사로잡기 위해 노력하십시오.
귀하의 광고 캠페인 수준을 높일 준비가 되셨다면 Single Grain의 광고 전문가가 도와드릴 수 있습니다!
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