10の簡単なステップで完全なローカルSEO監査を実行

公開: 2023-03-22

ローカル検索エンジン最適化 (SEO) 監査は、Web ページがローカル検索エンジンの結果でどのようにランク付けされているか、およびそのランク付けを最適化してより多くの収益とコンバージョンを促進する方法を包括的に分析します。 監査に基づいて、地元企業はオンラインでのプレゼンスを高め、より多くの顧客を引き付けるために調整を行うことができます。

Google は世界の検索エンジン市場シェアを独占しており、92.42% を所有しています。

スタットカウンター、2022

ローカル SEO 監査を実行するプロセスは気が遠くなるように思えるかもしれません。また、オンラインで利用できる SEO 方法論が大量にあるため、中小企業がどこから始めればよいかを知るのは少し難しいように思えるかもしれません。 完全で成功したローカル SEO 監査を実行し、Web サイトの SEO の長所と短所を発見し、ブランド認知度を高め、コンバージョン率を向上させるために実行できる 10 の簡単なステップのリストをまとめました。

必要な SEO 監査ツール

監査に必要な手順の実行を開始する前に、まず、必要なツールを用意する必要があります。 まず、Web サイト全体の健全性をチェックするサイト クロール ツール、キーワード調査ツール、バックリンク プロファイリングを備えた SEO ソフトウェアが必要です。 人気のある例としては、 SEMrushAhrefsがあります

次に、キーワードとオーガニック クリック率 (CTR) にアクセスするには、 Google Search Console とGoogle Analyticsにアクセスする必要があります。 メトリクスにアクセスできることは、SEO の取り組みの影響を測定するために不可欠です。

最後に、Yext や SEMrush などのローカル管理ツールを使用すると、ビジネス名、電話番号、住所、ウェブサイトなどのビジネス情報を、利用可能な最も重要なローカル ディレクトリで確認および更新するプロセスを合理化できます。オンライン。 これらの最適化の最終結果は、ローカル検索で NAP (名前-住所-電話番号) の一貫性を実現するのに役立ちます。これは、精度重視の Google 検索エンジンにとってプラスのランキング要因です。

企業は、SEO が提供できるあらゆる機会を活用する必要があります。 効率的な SEO キャンペーンに投資することは、効果的な長期的なマーケティング戦略であることが証明されています。企業は、ローカル SEO 監査の実行に伴う専門的な作業に戸惑うかもしれませんが、プロの SEO サービスのためにデジタル マーケティング エージェンシーと提携することをいつでも選択できます

ステップ 1: キーワードの調査

ローカルのオンライン プレゼンスを強化するために、企業は、顧客が検索エンジンに入力しているキーワードを確実に把握する必要があります。 顧客ごとに使用するキーワードは異なるため、企業は最適化されたキーワード リストが顧客の検索内容と一致していることを確認する必要があります。

文字数が 40 ~ 60 のタイトル タグは、最高のオーガニック CTR を提供します。

バックリンコ, 2022

SEMrushまたはAhrefsのキーワード調査ツールを使用して、会社とそれに対応する市場に関連するキーワードを特定します。 ビジネスおよびサービスに関連するすべてのキーワードについて、すべての Web サイト ページとコンテンツを最適化する必要があります (まだ行っていない場合)。

ステップ 2: 地元のリンク構築の機会を見つける

ローカル SEO 監査を実行する際の重要なステップは、内部および外部のリンク構築の機会を見つけることです。 リンクは、検索エンジンでの有機的なランキングの重要な部分を表します。つまり、ウェブサイトには、コンテンツ内に有機的に配置された関連するローカル バックリンクが必要です。

質の高いエディトリアル リンクは、当然のことながら、あいまいなブログ投稿よりも上位に表示されます。 ローカル ディレクトリを使用して、オーガニック トラフィックを改善したり、他のローカル企業や組織へのリンクを添付したり、ローカルのオンライン出版物にアクセスしてゲストの投稿や機能を求めたりすることができます。

ステップ 3: 重複コンテンツを特定する

検索エンジンのクローラーを混乱させる可能性のあるものはすべて、SEO の取り組みの妨げになる可能性があります。 重複コンテンツとは、複数の場所にあるコンテンツの正確なコピーを指します。 これが発生すると、クローラーは検索クエリに最も関連性の高いコピーを認識できないため、ペナルティが発生する可能性があります。 Google のアルゴリズムは、悪意のある理由でコンテンツを複製しているかどうかを判断するのに十分なほど巧妙です

SEMrushまたは Ahrefsのサイト監査ツールは、重複ページを特定できます。 ウェブサイトのコンテンツ管理システム (CMS) によって生成されるコンテンツの重複を避けるために、ウェブサイトのページがGoogle Search Console で正規化されていることを確認してください。

ステップ 4: Google ビジネス プロフィールを更新する

顧客が企業やサービスを検索している場合、Google は名前、営業時間、場所、および顧客のクエリに関連するその他の情報を含む情報をボックス レイアウトで表示します。 Google マップやローカルのオーガニック検索結果での認知度を高めるには、Google ビジネス プロフィールを持つことが不可欠です。

Google 検索ページでは、上位 3 つのオーガニック検索結果が総クリック数の 54.4% を占めています。

バックリンコ, 2022

Google のアルゴリズムは、お客様に最高のユーザー エクスペリエンスを提供することに重点を置いています。 Google ビジネス プロフィールが関連性のある正確な情報で更新されていることを確認してください。プロフィールが包括的であるほど、Google がローカル検索結果に信頼できる情報源としてリストする可能性が高くなります。

ステップ 5: カスタマー レビューの調査

ビジネスの Google ビジネス プロフィールには、ローカル検索結果でのランキングに重要な情報であるカスタマー レビューも含まれています。 カスタマー レビューは、ローカルのオンライン プレゼンスにおいて大きな役割を果たします。これは、顧客がキーワードの豊富な評価を残しているためです。 ローカル レビューは、ローカル検索ランキングに影響を与え、ポジショニングを押し上げたり妨げたりする可能性があります。

評価が投稿されるたびに Google から自動的に通知が送信されますが、見落とされる場合があります。 ローカル SEO 監査のこのステップでは、すべての顧客のレビューを調べてすべてに返信し、 Google ビジネス プロフィールですべてを更新していることを確認してください。

ステップ 6: ローカル リスティングを確認する

ローカル リスティングは、あなたのビジネスがあなたの地域で本物で信頼できるものであることを証明します。 ローカル リスティングには、ビジネスの名前、連絡先情報、および Web サイトのオンライン メンションが含まれます。 これらはすべて、ローカル ディレクトリ、ブログ、ソーシャル メディア プラットフォームに表示され、ローカル検索結果での Web サイトの可視性を高めます。

前述の SEO ソフトウェア ツールのいずれかを使用して、ローカル リスティングを確認および管理できます。 企業がローカル リスティングを管理して、トラフィック、ランキング、およびコンバージョンに悪影響を与える可能性がある、ローカル リスティングに関する誤ったデータや誤った情報の拡散を制御することが不可欠です。

ステップ 7: ローカル コンテンツを改善する

コンテンツは SEO 作業の基盤です。 コンテンツの長さはページによって異なります。たとえば、1,000 語のホームページのウェブサイトのコピーでは長すぎ、250 語のブログ投稿では短すぎます。 ローカル コンテンツ戦略を構築するときは、顧客の問い合わせへの回答に焦点を当てた調査済みのキーワードを含め、地域内の権威ある事業体としてのビジネスを主張する作品を公開するようにしてください。

ブログを持つことで、企業の総インデックス付きリンクを最大 97% 増やすことができます。

ハブスポット、2022

Google アナリティクスは、顧客が何を検索しているかについての詳細なレポートを提供します。 これを使用して、関連するローカル コンテンツを公開し、Google のクローラーに貴重な情報を提供して、ローカルの顧客の検索に回答します。 コンテンツが常に EAT (Expert、Authoritative、Trustworthy) であることを確認してください。

ステップ 8: メトリクスを検査する

Google Search Console と Google Analytics はどちらも、企業がすべてのデバイスとプラットフォームで Web サイトの主要業績評価指標 (KPI) を監視するために使用できる無料のツールです。 Web サイトの指標を調べることは、ローカル SEO 監査の重要な部分です。強み、弱み、機会、脅威を特定します。

分析を確認すると、どのコンテンツが最も効果的か、トラフィックの発生元、顧客のオンサイトでの行動、購入過程に関する包括的な情報が得られます。

ステップ 9: ページ速度を確認する

ページの速度は、検索エンジンのアルゴリズムによってランキング要因として認識されます。 検索しているお客様は、できるだけ早く情報にアクセスしたいと考えています。 読み込みが遅い Web サイトはユーザーを失い、収益とコンバージョンの大幅な損失につながる可能性があります。

Web サイトのページの読み込み時間が遅すぎると、Google 検索アルゴリズムに対して正しく実行できなくなります。 最速の Web サイトは、トラフィックが最も多く、より多くのリードを生成します。 Google アナリティクスでサイトの速度レポートを確認し、最大限のパフォーマンスが得られるようにウェブサイトを最適化してください。

ステップ 10: 競合他社の調査

ローカル SEO 監査の最後のステップは、競合を調査し、ターゲット キーワードに対してどれだけランク付けされているかを調べることです。 SEMrushまたはAhrefs には強力なビジネス インテリジェンス ツールがあり、競合他社が誰で、ローカル検索結果でどのように機能しているかについての洞察を提供します。

競合他社の分析の一環として、Google ビジネス プロフィール、ソーシャル メディア ページ、ローカル リスティングを調べて、その強みと弱みを完全に理解し、SEO 戦略をどのように適応させ微調整して、ローカル検索結果で競合他社よりも優れたパフォーマンスを発揮できるようにするかを確認してください。 .

8/10 の企業が有料の SEO ツールを使用しています。

データボックス、2022

ローカル SEO 監査は、ウェブサイトを最適化するために必要なすべての情報を提供します。 監査の各ステップを 6 か月ごとに繰り返し、必要に応じて適応および微調整します。 Google のアルゴリズムは常に変更および更新されており、長期的な成功を確実にするためには、ウェブサイトの SEO の詳細を常に把握しておくことが重要です。

SEOは長期戦略です。 変更が反映されて結果が生成されるまでには時間がかかる場合がありますが、最終的には望ましい結果が得られます。