短い形式のビデオとそれらを活用する方法に関するマーケティング担当者ガイド

過去数十年にわたって、ソーシャルメディアは人々が情報を消費する方法を変えました。 今日、多くの個人、特に若い世代は、短い形式のビデオを通じて娯楽やニュースを求めています。 しかし、流行として始まったものは、今では社会が世界とどのように相互作用するかという永続的な側面になっています。

近年、マーケティングの分野でショートフォームビデオの重要性が増しており、企業はそれらを利用して顧客リーチをさらに拡大しています。 データはこれを裏付けることができ、マーケターの93％が、ビデオはマーケティング戦略の不可欠な要素であると述べています。 ソーシャルメディアでは、ビデオコンテンツが他のすべての種類のメディアを上回り、マーケティング目標を達成するための最も価値のあるリソースであり、画像がすぐに登場しました。

最近では短い形式の動画が大流行しており、マーケティング担当者として競争力を高めるには、トレンドを常に把握している必要があります。 したがって、まだマーケティング戦略に組み込んでいない場合は、この記事で知っておく必要のあるすべてのことを学びます。

ここでは、2022年に注目すべき5つの短い形式のビデオの傾向と、それらをビジネスに実装する方法を示します。

ショートフォームビデオとは何ですか？どのように機能しますか？

短い形式のビデオは、平均して20秒から2分続きます。 ただし、コンテンツのメッセージとそれが投稿されるプラットフォームによっては、その期間が短くなったり長くなったりする場合があります。 これらの動画は没入型であり、視聴者に1対1の会話の印象を与えるため人気があります。

ブランドやプロデューサーは、短い形式のクリップを使用して、製品を紹介したり、情報を配布したり、新しいアイデアを表現したりできます。 これは、従来のメディアの限界に挑戦し、エンターテインメントと情報をすべて1つにまとめて受信するための高速でシンプルな方法を個人に提供します。 このフォーマットは、画面の背後にいるできるだけ多くの人々を興奮させ、刺激することを目的とした、コミュニケーションへのより創造的なアプローチを奨励します。

なぜあなたのビジネスを売り込むために短い形式のビデオを使うのですか？

短編映画は、会話をより関連性が高く、参加型で、ターゲットオーディエンスにとって魅力的なものにします。 消費者は、短い形式のスポンサー付き資料に誠実さと共感を見れば、企業を信頼する準備ができています。

これは、人々の注目を集め、あなたのビジネスについての情報を広めるように促すための優れた方法です。 また、マーケターはターゲット層との接続にかかる時間を短縮する必要があります。 以下は、短い形式のビデオマーケティングを使用する利点のほんの一部です。

• 消化しやすい

今日のペースの速い環境では、人々はすぐに消費できる一口サイズの情報の塊を望んでいます。 ほとんどの視聴者は、別の動画に切り替える前に数秒の動画を視聴するだけで、58％は、1分未満の場合にのみコンテンツを終了します。 クリップが20分より長い場合、それらの24％だけが最後までクリップを表示し続けます。

これらの数字を念頭に置いて、短くて魅力的で複雑でないビデオは、メッセージをより効果的に配信するのに役立つ可能性があります。 また、ターゲット視聴者の関心を維持し、コンテンツの最後に到達することを保証できます。

• より多くのエンゲージメントを生み出します

メッセージは、短く、簡潔で、要点をまっすぐにすると、より強力になります。 さらに、「思考の糧」を残すと、コンテンツの影響が大きくなる可能性があります。 同じ原則が短い形式のビデオにも当てはまります。 ソーシャルメディアにアップロードすると、静的なビジュアルよりも多くのいいね、共有、応答が得られます。

ほとんどのアルゴリズムは、視聴者の関心をより長く保持するため、ビデオ素材も表示します。 たとえば、Instagramの動画は、プラットフォーム上の他のどの形式のコンテンツよりも10倍多くのインタラクションを獲得します。また、Instagram Reelsは、現在アプリで最大の成長ハックの1つです。

• それはSEOランキングを改善するのに役立ちます

短い形式の動画は、視聴者がオンラインチャンネルを長時間閲覧し続けることで、ウェブサイトの検索エンジン最適化（SEO）のパフォーマンスに役立つ場合があります。 訪問者があなたのウェブサイトや他のプラットフォームにかなりの時間を費やすとき、グーグルはあなたのウェブサイトをより高くランク付けします。

• 優れたROIが得られます

Pinterestでブランドのビデオを見た後、顧客はトランザクションを完了する可能性が2.6倍高くなります。 マーケターの約93％が、ソーシャルメディア上のビデオが新規顧客の獲得に役立ったと報告しています。 近年、コンバージョン率が高いことから、ショートフォームの動画コンテンツマーケティングに注目が集まっています。

一般的な人は毎日、FacebookやYouTubeなどのソーシャルメディアサイトで1時間以上ビデオを視聴しています。 そのため、購入者に商品を提示する際に、綿密に計画された高品質のビデオを使用すると、売り上げを増やし、投資収益率（ROI）を向上させることができます。

短い形式のビデオを特徴とする最高のソーシャルメディアプラットフォーム

短い形式のビデオネットワークであるTikTokは、すぐに今日のトップソーシャルメディアチャネルの1つになりました。 パンデミックが発生してからわずか6か月で、米国だけで月間アクティブユーザー数が9,100万人を超えました。 他の多くの主要なソーシャルメディアプラットフォームは、TikTokの先導に従い、短いインタラクティブクリップの需要を満たすためにそれらの機能とアルゴリズムを追加しました。

新しい顧客に働きかけ、古い顧客を維持するには、短い形式のビデオにさまざまなソーシャルメディアプラットフォームを利用できる必要があります。 コンバージョンに最適なチャネルもあれば、ブランド認知度を高めるのに最適なチャネルもあります。 そのことを念頭に置いて、ここに短いビデオのために考慮すべきソーシャルメディアプラットフォームと、それらがあなたのビジネスに適しているかどうかを知る方法があります。

• チクタク

TikTokは、今日の短い形式の動画で群を抜いて最も人気のある手段であり、四半期にアプリのダウンロード数が最も多くなっています。 ユーザーは、特定のアカウントをフォローするのではなく、TikTokアルゴリズムによって調整された[ForYou]タブでビデオの連続ストリームを視聴します。 このチャンネルの中毒アルゴリズムにより、ブランドはより多くの見込み客にリーチできます。

一般的なTikTokユーザーは、ネットワーク上で毎日約26分を費やしています。 トレンドや社会的課題に取り組み、ブランドとして「ForYou」ページに表示することができます。

• インスタグラム

TikTokを使用してユーザーが15〜30秒のビデオスニペットを音楽に設定できるようにする方法と同様に、InstagramReelsも同じことを行います。 これはInstagramの他の機能とうまく連携し、ユーザーが自分のリールをストーリーとして、またはプロフィールの実際の投稿として共有できるようにします。 Instagramはまた、これらすべての短い形式のビデオを「探索」ページにコンパイルします。このページでは、更新するたびに内容が異なる場合があります。

• YouTube

携帯電話だけで短くてキレのある映画を作りたい人は、YouTubeのショートパンツ機能を使うことができます。 上記のプラットフォームと同様に、YouTube独自の短い形式のセグメントを使用すると、ユーザーは多数のビデオクリップを組み合わせたり、ビデオ速度を変更したり、音楽を聴きながらハンズフリーで録音したりできます。 継続時間に関しては、YouTubeShortsの動画が15秒から1分に増えました。

• Snapchat

Snapchatの新機能であるSpotlightは、「クリエイターにスポットライトを当てる」という使命に忠実であり、独自のユーザーの最も人気のある動画や写真を強調することを目的としています。 TikTokの「ForYou」ページのように機能し、画面の反対側にいる人にランダムなビデオ選択を提供します。 スナップは、投稿されて一般に公開される前に、アルゴリズムベースの検証手順を実行します。

• Triller

ゲームのもう1つのプラットフォームは、音楽ベースの短いビデオソフトウェアであるTrillerです。これを使用すると、ユーザーは自分の歌や踊りのクリップを有名な曲やお気に入りのジャムにアップロードできます。 さまざまな短い形式のビデオタイプを含むように拡張されたTikTokとは異なり、Trillerは音楽のみに焦点を当てています。

マーケターが活用できる5つの短い形式のビデオトレンド

短い形式のビデオトレンドに遅れずについていくことは、あなたの会社が利益を増やし、その市場リーチを拡大するのを助けることができます。 すでに、ソーシャルメディアマーケターの30％は、今年、短い形式のビデオへの投資を増やすと予想されています。このタイプのコンテンツは、他のソーシャルメディアマーケティングキャンペーンよりも優れたROIを提供するからです。 あなたがあなたのマーケティング計画に適用することができる最大の短いビデオの傾向について学ぶために読み続けてください。

• ユーザー作成コンテンツ

個人はマーケターよりも同様のアイテムの他のユーザーを信頼することを好むため、ユーザー生成メディアは従来の種類のマーケティングよりも信頼できます。 ユーザーが作成したコンテンツをマーケティング活動に組み込むことで、メッセージがより好評になり、ブランドのファンから貴重なフィードバックと承認を得ることができます。

• よくある質問（FAQ）

顧客は、FAQビデオを使用して、ブランドまたは会社の情報をより簡単に見つけることができます。 消費者からの一般的な質問に対する回答の要約を作成することは、企業に提示される一般的な質問であろうと、人々が解決策を求めることが多い幅広い業界の懸念事項であろうと、視聴者の購入過程をよりスムーズに進めるのに役立ちます。

• ブランドの裏側

あなたの会社の手順の舞台裏を見ると、彼らがサポートする製品やサービスは、最高の品質で注文を届けるために一生懸命働いている人々によって作られていることが顧客に示されるかもしれません。

工場のツアーや商品の製造方法のデモンストレーションなど、ブランドの裏側にあるクリップを作成する場合は、さまざまなアプローチを使用できます。 NG集のリールやチームビルディング活動もブランドの価値を高め、ボーナスとして顧客を楽しませる可能性があります。

• 製品ティーザー

製品ティーザーは、製品に対する顧客ベース内で効率的に興奮と関心を生み出します。 短い形式のビデオには制限があるため、今後のブランドプロジェクトに関する十分な情報を共有するのに最適なコンテンツになります。 また、これらのクリップを使用すると、適切に作成すると共有性が高くなるため、ビジネスについて簡単に伝えることができます。

• 説明者

教育用ビデオは、困難で敏感な主題を幅広い視聴者に伝えるための優れたアプローチです。 ソーシャルメディア戦略で教育を優先することは、より多くのリードを生み出し、顧客のブランドロイヤルティを強化するのに役立つ可能性があります。 よくできた説明クリップを使用すると、購入を検討している人の決定に大きな影響を与える可能性があります。

さらに、ソーシャルメディアチャネル全体で教材にアクセスできるようにすることで、視聴者の興味をそそり、あなたの会社についてもっと学ぶように促すことができます。 情報に基づいた選択を行うために必要な情報を消費者に提供し、組織が問題を解決したい人々のための頼りになるリソースとしての地位を確立するのに役立ちます。

競争に先んじて

ビデオコンテンツがなければ、マーケティングイニシアチブは不完全です。 選択できるタイプとフォーマットはたくさんありますが、短い形式のクリップは間違いなく今日注目すべきものです！ 簡単に言えば、オンラインでの存在感を高め、メッセージをより早く発信することで、ブランドを効果的に成長させる可能性が詰まっています。

コンテンツマーケティング計画の一部として短い形式のビデオを使用すると、より多くの視聴者にリーチし、ソーシャルメディアですでにあなたのビジネスをフォローしている人々とよりよく交流するのに役立ちます。 創造的な可能性は無限大なので、それらを作ることも楽しいです！ これはマーケターが革新的であるための新しい方法であるため、まだ検討していない場合は、今が検討するのに最適な時期かもしれません。

各プラットフォームを理解し、上記で概説したテクニックのいくつかを採用することにより、より個人的で楽しいレベルで視聴者と対話することができます。 その結果、より強い印象、より良いエンゲージメント、そしてより多くのコンバージョンを得ることができます。

マーケティング戦略を強化するために一流の支援が必要な場合は、Spiralyticsなどのデジタルマーケティングエージェンシーに相談して、競合他社に先んじることができます。

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