SEO 2022 in rassegna: EEAT, ChatGPT, Search Essentials e altro

Pubblicato: 2022-12-28

Come ha dimostrato ancora una volta il 2022, la SEO non è mai noiosa.

Il 2022 è stato l'anno dell'IA o forse l'alba ufficiale dell'era dell'IA? Nell'ultimo mese, è stato difficile non leggere o evitare la tentazione di passare ore a giocare con ChatGPT.

Abbiamo anche avuto la nostra solita quota di aggiornamenti degli algoritmi, nuovi strumenti e funzionalità, acquisizioni e molte altre modifiche.

Una costante in tutto questo? Per 16 anni, Search Engine Land ha coperto tutte le storie più importanti, proprio come abbiamo fatto di nuovo nel 2022.

Ecco il nostro sguardo indietro alle più grandi novità SEO del 2022 - da Google e altri motori di ricerca, fornitori di strumenti e la comunità.

Google News

Google Search Essentials e altre modifiche alla documentazione

Google ha apportato un importante aggiornamento alle sue linee guida per i webmaster vecchie di 20 anni e le ha anche rinominate Google Search Essentials. Le linee guida aggiornate sono state razionalizzate, semplificate e aggiornate "per garantire che le persone abbiano una guida chiara su come costruire siti che servano bene le persone".

Sebbene Search Essentials sia stato il più grande aggiornamento della documentazione di Google nel 2022, ce ne sono stati molti altri.

Google ha aggiornato diversi documenti di aiuto delle guide alle funzioni:

Articolo (best practice per il markup dell'autore)
Domande e risposte sull'istruzione (nuove linee guida sui contenuti)
Video di apprendimento
Prodotto (varianti, oltre a non consentire risultati multimediali per prodotti ampiamente vietati o regolamentati)
Ricetta (orari specifici)
Snippet recensione (usa i punti per i numeri decimali)

Google inoltre:

Supporto interrotto per i dati sulla struttura della formazione professionale.
Aggiunta una nuova politica antispam: elusione politica.
Aggiornate le sue linee guida per le recensioni per dire che non è consentito scoraggiare recensioni negative o sollecitare in modo selettivo recensioni positive e vietare di incentivare i clienti a rimuovere o modificare recensioni negative. In un aggiornamento di ricerca locale separato, Google ha affermato che potrebbe richiedere una doppia verifica per alcuni profili aziendali.

Inoltre, non molto tempo dopo che uno studio della società di strumenti SEO Ahrefs mostrava che metà dei clic GSC andavano a termini nascosti, Google ha rimosso la lingua nel suo documento di aiuto sul rapporto sulle prestazioni (ricerca), definendo i dati nascosti delle query di Search Console "molto rari".

In altre modifiche alla documentazione, Google:

Aggiunte altre categorie di esempio di siti che potrebbero essere interessate dall'aggiornamento delle recensioni dei prodotti
Esempi condivisi su come migliorare una meta descrizione
Smesso di consigliare l'utilizzo del rendering dinamico
Ha offerto una guida su come inserire tag canonici utilizzando JavaScript
Aggiunto un nuovo documento di aiuto sui metadati della pagina valido
Ha unito le informazioni della guida di SafeSearch in un unico nuovo documento

EEAT e il QRG

Le linee guida per i valutatori della qualità (QRG) di Google per la ricerca sono state aggiornate due volte quest'anno: una volta a luglio e poi di nuovo a dicembre.

Lily Ray ha fornito le sue solite eccellenti analisi di ciò che è cambiato in entrambi gli aggiornamenti del QRG.

Per l'aggiornamento di luglio (aggiornamento delle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google: cosa è cambiato), Google ha riformulato la sua definizione di YMYL, ha rinnovato la sua definizione di pagine di bassa qualità e altro ancora

E come Ray ha trattato nell'aggiornamento di dicembre (EEAT e importanti aggiornamenti alle linee guida per la valutazione della qualità di Google):

“L'aggiunta di 'esperienza' indica che la qualità dei contenuti può essere valutata anche attraverso la lente della comprensione della misura in cui il creatore di contenuti ha esperienza diretta sull'argomento.

Con questa riformulazione di EEAT, Google afferma anche che la "fiducia" è al centro di questo concetto ed è il "membro più importante della famiglia EEAT".

Prima che EAT diventasse EEAT, abbiamo appreso da Google che EAT è sinonimo di "buona qualità dei contenuti".

“EAT è un modello per come valutiamo un singolo sito. Lo facciamo per ogni singola query e ogni singolo risultato. È pervasivo in ogni singola cosa che facciamo", secondo Hyung-Jin Kim, VP of Search, Google, che ha parlato a SMX Next a novembre. Scava più a fondo: in 7 takeaway dal discorso di apertura di SMX Next con Hyung-Jin Kim, VP Search di Google.

Anche se questo non è decisamente nuovo, è sempre utile per i professionisti SEO capire perché Google fa le cose che fa.

Scorrimento continuo, ricerca multipla, frammenti in primo piano e altre modifiche alle funzionalità di ricerca

Google testa costantemente le sue SERP, il tutto per assicurarsi che gli utenti abbiano un'ottima esperienza e trovino le informazioni o le risposte che stanno cercando.

Uno dei maggiori cambiamenti è stato che Google ha portato lo scorrimento continuo (non chiamatelo infinito!) sul desktop all'inizio di questo mese. Sì, è ufficialmente giunto il momento di ritirare il termine "Pagina 2 di Google" e concentrarsi sulla posizione quando si parla di classifiche.

Un altro cambiamento significativo è stato la ricerca multipla: la ricerca per immagine e l'aggiunta di testo a quella specifica ricerca di immagini.

Quest'anno Google ha giocato con gli snippet in primo piano, testando "Dal Web" e "Altri siti dicono" negli snippet in primo piano, oltre a mostrare due o più snippet in primo piano.

Per i feature snippet, Google ora utilizza MUM per determinare se esiste un consenso generale per le informazioni. Google ha anche riferito che MUM ha contribuito a ridurre del 40% i risultati di false premesse

Da notare anche: un'analisi SERP ha rilevato che People Also Ask appare 10 volte in più rispetto agli snippet in primo piano. PAA era anche nelle notizie perché People also ask veniva visualizzato la metà delle volte nella Ricerca Google, ma in seguito è tornato alla normalità.

I ricchi risultati delle FAQ hanno anche ottenuto una significativa visibilità nelle SERP di Google.

Oh, e se hai problemi a tenere traccia di tutte le parti che compongono l'interfaccia utente di Google, Google ha lanciato una galleria visiva che documenta 22 elementi.

Ecco uno sguardo ad altre funzionalità che sono state aggiunte o testate nei risultati di ricerca di Google nel 2022:

Perfezionamenti della ricerca: filtri della barra superiore con argomenti correlati
Ricerca multipla di cibo, traduzione di Google Lens, bellezza e scarpe AR, ricerca live view di Maps e altro ancora
Pulsante Google Lens per la casella di ricerca della home page
Coupon, offerte affiancate e approfondimenti sui prezzi
Nomi dei siti e loghi delle favicon
Lettura veloce, 5 min. Leggere le etichette
Avvisi sui contenuti, espansione Informazioni su questo risultato
Prospettive
Meno sitelink
Etichetta molto citata
Più interfaccia visiva su dispositivo mobile con formato a griglia
Affina questa ricerca e amplia questa ricerca
Nuove funzioni di ricerca nei risultati "Invasione russa dell'Ucraina".
Cerca persone Avanti
Sezione "Negozi" nei risultati di ricerca per dispositivi mobili

Aggiornamenti dell'algoritmo

Nel 2022, sono stati confermati 10 aggiornamenti dell'algoritmo di Google:

Due aggiornamenti principali: a maggio e settembre.
Due utili aggiornamenti dei contenuti: la versione originale ad agosto e un aggiornamento di sistema a dicembre.
Tre aggiornamenti delle recensioni dei prodotti: a marzo, luglio e settembre.
Un aggiornamento spam: a ottobre.
Un aggiornamento di link spam: a dicembre.
L'aggiornamento dell'esperienza sulla pagina per desktop: a febbraio.

A SMX Next, abbiamo appreso da Kim di Google che l'algoritmo Panda di Google si è evoluto in un nuovo algoritmo chiamato Coati. Sebbene si trattasse di nuove informazioni su qualcosa di abbastanza vecchio nel mondo degli algoritmi di Google, è stata comunque una scoperta interessante.

Inoltre, John Mueller di Google ha confermato che Google non ha più utilizzato i segnali di velocità della pagina 2010 e 2018. Sono stati sostituiti da Core Web Vitals.

Abbiamo anche appreso, tramite un documento rilasciato da Google allo US Copyright Office, che l'aggiornamento pirata di Google può causare un calo dell'89% del traffico di ricerca per i siti offensivi.

A novembre, Google ha pubblicato un documento sui suoi notevoli sistemi di ranking, che includeva algoritmi che non sono più utilizzati per il ranking o sono stati incorporati in nuovi sistemi.

Google ha anche introdotto un nuovo "miglioramento algoritmico" per il modo in cui seleziona i titoli per gli snippet dei risultati di ricerca per titoli multilingue o traslitterati o dove l'elemento del titolo è scritto in una lingua o scrittura diversa dal suo contenuto.

Leggi il riepilogo di Barry Schwartz per approfondire l'anno negli aggiornamenti dell'algoritmo. E assicurati di controllare la nostra pagina della cronologia degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google per tutte le nostre ultime notizie e indicazioni sugli ultimi aggiornamenti dell'algoritmo.

IA e apprendimento automatico

ChatGPT è stato tutto il discorso nel mondo SEO nelle ultime settimane del 2022. E puoi scommettere che sentiremo di più sulle (e altre) entusiasmanti tecnologie AI nel 2023, specialmente con GTP-4 non lontano.

Senza dubbio, molti siti tenteranno di produrre contenuti di massa utilizzando strumenti di intelligenza artificiale. Fai solo attenzione: all'inizio di quest'anno, Google ha avvertito che Google non vuole il tuo contenuto di spam SEO generato dall'intelligenza artificiale.

Il che era un po' ironico, considerando che in teoria potresti usare Google Docs per scrivere le tue meta descrizioni. E sorprendentemente, non erano poi così male.

Google ha anche dettagliato come utilizza l'intelligenza artificiale nella ricerca di Google. Un altro modo in cui Google stava prendendo in considerazione l'utilizzo dell'intelligenza artificiale era aggiornare l'orario di lavoro nelle schede locali. Google ha anche introdotto formalmente SpamBrain, il suo sistema di prevenzione dello spam basato sull'intelligenza artificiale, lanciato nel 2018.

E nonostante i molti modi positivi ed entusiasmanti di utilizzare l'intelligenza artificiale, c'è sempre un lato oscuro, come abbiamo riportato in Attenti alle false richieste di collegamento DMCA da parte di avvocati generati dall'intelligenza artificiale.

Ricerca locale

Molte notizie sulla ricerca locale nel 2022: nuovi attributi, problemi di revisione, modifiche al profilo dell'attività su Google e truffe sono stati tra i titoli principali:

Nuovi attributi:

Google aggiunge l'attributo di proprietà asiatica ai profili aziendali
Google aggiunge l'attributo di proprietà LGBTQ+ ai profili aziendali
I profili delle attività di Google aggiungono un nuovo attributo di riciclaggio
Nuovi attributi dell'aiuto di emergenza di Profili dell'attività di Google per l'assistenza in Ucraina

Profilo dell'attività su Google, mappe e recensioni:

Segnalazione: bug di Google Business Profiles che causa la scomparsa delle recensioni
Google aggiorna le norme sullo spam dei post di Profilo dell'attività
Google aggiunge la messaggistica automatica tramite le domande frequenti di Profili aziendali
Google Maps aggiunge una nuova funzione di localizzazione del negozio, Locator Plus, Prenota con l'integrazione di Google, nuove analisi e altro ancora
Le recensioni a 1 stella attaccano i ristoranti su Google
Google ora consente ai marchi alimentari virtuali di avere profili aziendali su Google
Il modulo di reclamo di riparazione aziendale aggiunge l'opzione per "Questa attività non esiste"
Lo strumento per la gestione delle recensioni di Profilo dell'attività su Google estende il supporto a chi ha molte schede locali
La Ricerca Google aggiunge la disponibilità di prenotazioni e appuntamenti per gli operatori sanitari
Le recensioni dei profili aziendali di Google che pubblicano bug dovrebbero essere risolte a breve
I link di prenotazione hotel gratuiti di Google arrivano su Ricerca e Maps
L'etichetta di Google "Confermato dal telefono" nel pannello locale può aggiungere fiducia alle schede locali
La mappa di Google Search local pack è ora interattiva
Google ha abbandonato le offerte di follow e benvenuto nelle schede locali
Google ha lanciato l'API per le chiamate di Google Business Profiles

Fregature:

Google avvia una causa contro l'azienda che promette falsamente classifiche
Non lasciarti ingannare dalle false richieste di proprietà per il tuo profilo dell'attività su Google
Google multisearch per ottenere supporto vicino a me
Google Maps ha bloccato 100 milioni di modifiche abusive al profilo aziendale nel 2021

Altre notizie su Google

I collegamenti potrebbero essere meno importanti per l'algoritmo di ranking della Ricerca Google in futuro
I 10 annunci più importanti dalla Ricerca Google il 22
Google: meglio avere una lingua principale per pagina e non mescolare le lingue
Google aggiorna gli snippet dei risultati di ricerca per le query con virgolette
Google ha confermato un problema di indicizzazione che interessa un gran numero di siti
Googlebot esegue la scansione e indicizza i primi 15 MB di contenuti per pagina
Google riduce il formato e la frequenza dell'orario di ufficio SEO
Il corso di marketing digitale di Google offre cattivi consigli SEO
Google ha rimosso il supporto per alcuni tag di estensione della Sitemap per video e immagini
Google afferma di aver ridotto i risultati di ricerca irrilevanti di oltre il 50% in sette anni
Google ha affermato che i siti di Shopify erano in buono stato di scansione dopo le segnalazioni di scansione bloccata
I risultati di ricerca "Senza titolo" indirizzavano gli utenti di Google a siti di spam
Google ha aggiunto un nuovo tag robots: indexifembedded
Google ha spiegato come deduplica Top Stories dai principali risultati di ricerca
Un bug della chat di Shopify ha portato a titoli con (1) nei risultati di ricerca di Google

Microsoft Bing

Indice ora

Microsoft Bing ha continuato a spingere la sua iniziativa IndexNow, aggiungendo la condivisione congiunta di URL con Yandex, annunciando ad agosto che più di 16 milioni di siti Web lo stavano utilizzando (pubblicando più di 1,2 miliardi di URL al giorno sull'API IndexNow), oltre ad aggiungere più nuove integrazioni:

Seznam
Yoast SEO premium
SEOPress
Duda, All in One SEO e Rank Math
wordpress

Altre notizie su Microsoft Bing

Microsoft Bing interrompe l'invio di mappe del sito anonime a causa di problemi di spam
Modifica dell'agente utente di Bingbot in arrivo nell'autunno del 2022 (a ottobre, Bingbot era al 50% di tutti gli URL scaricati)

Analisi, reportistica e strumenti

Nel caso in cui ti sei perso tutte le migliaia di promemoria per l'adozione di Google Analytics 4 fino ad ora, ora è il momento di adottare GA4. Perché Universal Analytics cesserà di esistere il 1° luglio 2023. Spero che tu sia pronto.

In uno strano rebranding, Google Data Studio è stato rinominato Looker Studio. Google ha affermato che stava "unificando" i prodotti di business intelligence di Google, incluso il popolare prodotto Google Data Studio, "sotto l'ombrello di Looker".

Console di ricerca di Google

Google Search Console ha avuto molte nuove aggiunte: strumenti, funzionalità e miglioramenti dei rapporti. Ecco i link alla nostra copertura:

Miglioramento della precisione di Google Discover
Nuova funzione per gli elenchi della scheda Shopping
Nuovo rapporto HTTPS
Nuovi rapporti: elenco commerciante e snippet prodotto
Rendimento e risultati multimediali riportano le modifiche ai clic e alle impressioni
Dati a livello di URL aggiunti al report Core Web Vitals
Aggiunte nuove classificazioni per convalidare la funzione di correzione
Scopri il problema relativo alla segnalazione dei rapporti
Aggiunta verifica DNS CNAME
Nuovo rapporto sull'indicizzazione dei video
Confronta la funzione nei rapporti sulle prestazioni
Classificazioni degli articoli aggiornate per mostrare valide o non valide
Il rapporto sull'esperienza della pagina ha iniziato a monitorare più funzionalità di ricerca desktop
Filtro dell'aspetto della ricerca dei risultati tradotti
Rapporto sull'indicizzazione della pagina video
La segnalazione degli errori nei dati strutturati ottiene più informazioni contestuali
Errori dei risultati multimediali dell'evento per località mancanti
L'istantanea nei risultati di ricerca ha iniziato a mostrare le proprietà del dominio
Rilasciata l'API dello strumento di ispezione degli URL
La segnalazione degli errori per i dati strutturati Breadcrumb e HowTo è stata modificata
Lancio del rapporto sull'esperienza della pagina desktop

A dicembre, abbiamo segnalato una funzione sperimentale chiamata Idee per i contenuti. Giorni dopo, abbiamo appreso che Question Hub sta per chiudere. Coincidenza? Forse lo scopriremo nel 2023.

GSC ha avuto anche una buona parte di segnalazioni di bug e altri problemi nel 2022:

Bug di segnalazione: Scopri il rapporto sulle prestazioni
Problema di segnalazione: errori di dati strutturati etichettati erroneamente come errori
Problema di registrazione dei dati: rapporto sul rendimento della ricerca
Bug: le pagine non indicizzate sono state segnalate come indicizzate
Bug: strumento di ispezione URL
Dati mancanti: rapporto sulle statistiche di scansione
Problema relativo ai dati: rapporti sul rendimento
Problema di registrazione: ha causato un calo dei dati sulle prestazioni della ricerca di immagini
È stato risolto un problema relativo a utenti e autorizzazioni

Abbiamo anche salutato definitivamente lo strumento Parametri URL, che secondo Google aveva "basso valore", il vecchio pannello dei messaggi e il rapporto sul targeting internazionale.

E hai ricevuto uno di quegli avvisi interstiziali invadenti da GSC?

Acquisizioni nello spazio SEO

All'inizio del 2022, sembrava che ci aspettasse un anno intenso di acquisizioni. Le cose sono rallentate verso la metà dell'anno, ma dai un'occhiata ai principali cambiamenti che abbiamo visto quest'anno con alcune delle più grandi aziende di tecnologia SEO:

Semrush ha acquisito Backlinko (e non passò molto tempo prima che le menzioni di Ahrefs venissero sostituite su Backlinko) e Kompyte
Il conduttore ha acquisito ContentKing
BrightEdge ha acquisito OnCrawl
NP Digital ha acquisito AnswerThe Public
SimilarWeb ha acquisito Rank Ranger
SEOClarity ha acquisito RankSense

Moz deindicizzato

Una richiesta DMCA ha rimosso lo strumento SEO Moz dalla ricerca di Google per poco meno di 12 ore. Essere rimossi dalla ricerca di Google per il tuo termine brandizzato è roba da incubi SEO, non importa quanto tempo duri.

Zero-Click: una visione alternativa

Semrush ha pubblicato uno studio interessante sulle ricerche senza clic. Ha rilevato che il 25,6% delle ricerche da desktop e il 17,3% delle ricerche da dispositivi mobili erano a zero clic, molto meno rispetto alle ricerche precedenti, chiamiamole "sospette", a zero clic.

Altri motori di ricerca

Ahrefs ha fatto notizia quando ha rivelato dettagli sul proprio motore di ricerca generico, Yep. Sebbene non sia un killer di Google, più motori di ricerca alternativi sono una buona cosa.

Nel frattempo, DuckDuckGo, il più noto motore di ricerca sulla privacy, sembrava continuare la sua crescita costante, superando finalmente i 100 miliardi di ricerche a gennaio. Fino ad aprile. Fu allora che DuckDuckGo scese sotto i 100 milioni di ricerche medie giornaliere al giorno. E nei mesi successivi, DuckDuckGo non è stato in grado di tornare a quel livello.

In memoriam

Nel 2022, il 17 maggio abbiamo perso l'influente pioniere ed esperto di SEO Bill Slawski. Era meglio conosciuto per aver aiutato la comunità a dare un senso ai brevetti di ricerca, principalmente su SEO By The Sea. Per fortuna, quel tesoro di informazioni sopravvive, dopo essere andato brevemente offline. Sulla scia della sua scomparsa, abbiamo anche scoperto alcuni sconvolgenti risultati di ricerca su Google per [il necrologio di bill slawski].

Un'altra perdita incredibilmente triste è stata quella di Tatiana Perebeinis, capo contabile di SE Ranking, una delle quattro persone uccise in un attacco russo a Irpin, in Ucraina.

SMX avanzato e successivo

Quest'anno abbiamo organizzato due eventi digitali: SMX Advanced a giugno e SMX Next a novembre. Entrambi gli spettacoli erano pieni di suggerimenti e approfondimenti SEO attuabili.

Di seguito sono riportati i collegamenti alla nostra copertura della traccia SEO da Advanced.

Sviluppare contenuti autorevoli di cui hanno bisogno i ranghi di Google e gli utenti che effettuano ricerche
Sfruttare la conoscenza della ricerca semantica per migliorare l'EAT
Ottenere il massimo dall'API di Google Search Console
Quantificare il valore della SEO
Principali aggiornamenti dell'algoritmo di Google nel 2022: come preparare, valutare e agire
Test SEO tecnico nel 2022: separare i fatti dalla finzione
La dichiarazione di SEO: 6 verità fondamentali per cui vivere

E puoi aspettarti di leggere molta copertura della traccia SEO da SMX Next nelle prossime settimane su Search Engine Land.

SEO nel 2023

Mentre guardiamo avanti, ecco cosa sappiamo:

A meno che tu non preveda di abbandonare Google Analytics, devi accettare e adottare completamente GA4, perché l'attuale GA non sarà più disponibile a luglio. E se non sei ancora migrato? Avrai ancora più difficoltà a confrontare i dati di anno in anno. Inoltre: assicurati di salvare tutti i dati GA storici di cui hai bisogno, perché Google li eliminerà tutti. E una volta che è andato, è andato.

Dovresti essere eccitato o terrorizzato da ChatGPT? Sì. Voglio dire, dipende. Ricorda solo che ChatGPT è utile solo per le cose fino al 2021. Ma GPT-4 arriverà presto.

Con l'ascesa degli strumenti di intelligenza artificiale, sarà interessante vedere come Google risponde a quella che potrebbe essere potenzialmente un'ondata di contenuti duplicati generati dall'IA. Se ciò accade, spoiler: non andrà bene per quei siti. Perché ci sono molti strumenti in grado di rilevare i contenuti AI e Google è ben consapevole di ciò che sta accadendo.

Sappiamo anche che ci saranno aggiornamenti dell'algoritmo di Google. Google ha confermato 10 importanti aggiornamenti nel 2021 e nel 2022. Sappiamo che ci saranno aggiornamenti di base e probabilmente altri in arrivo con l'utile aggiornamento dei contenuti. E quando accadrà, Search Engine Land sarà il primo a segnalarlo.

Aggiungi Search Engine Land al tuo feed di Google News.