Padroneggiare l'arte dei video per smartphone: consigli degli esperti per filmati di qualità professionale

Di più e meglio.

Questo è ciò di cui i marketer dicono di aver bisogno per migliorare i risultati medi e inferiori alla media dei loro contenuti video, secondo il Video and Visual Storytelling Survey di CMI.

Hanno bisogno di più budget (52%), più risorse umane (46%) e più formazione (33%). Vogliono anche migliori talenti davanti alla telecamera (27%), migliori attrezzature, strumenti di produzione e editing (25%) e una migliore qualità (21%).

Ma "più" e "meglio" potrebbero non essere così necessari come pensi se segui il consiglio di Sarah Sweeney, proprietaria di SaralinaDigital. Guarda il video qui sotto o continua a leggere per i momenti salienti.

Supera la tua esitazione

Il primo ostacolo per un ottimo video è solo l'inizio.

Sarah dice che le persone spesso non sanno da dove cominciare. Alcuni non vogliono essere davanti alla telecamera. Altri pensano di aver bisogno di attrezzature costose e di alta qualità. "Non sanno che puoi creare video di qualità professionale comodamente dal tuo iPhone", afferma.

Dati i miliardi che guardano video mensilmente su TikTok (1 miliardo), Instagram Reels (2,35 miliardi) e YouTube (2,68 miliardi), questo dovrebbe essere un motivo sufficiente per i professionisti del marketing per iniziare, afferma Sarah.

Hai bisogno di un ulteriore incentivo? Due terzi degli acquirenti B2B in un sondaggio HubSpot affermano di aver guardato un video per conoscere un marchio o i suoi prodotti.

Concentrati sulla qualità

La qualità è importante per gli spettatori. La ricerca HubSpot ha rilevato che il 64% afferma che è in qualche modo o molto importante. Ma ciò non richiede attrezzature costose.

I telefoni moderni ti consentono di girare video in qualità 4K. "Vuoi la qualità perché le persone equiparano la qualità alla qualità del tuo servizio, alla qualità del tuo prodotto e vuoi che quel video duri a lungo", afferma.

Sarah consiglia inoltre di girare il video a 30 fotogrammi al secondo, soprattutto se l'illuminazione non è perfetta.

Producendo video di alta qualità, puoi anche riutilizzarli più facilmente in più formati, dal tuo sito web ai social media.

SUGGERIMENTO: acquista un telefono solo per girare video per la tua azienda, poiché i video 4K consumano molto spazio di archiviazione dei dati.

Ottieni la giusta configurazione

Sebbene non sia necessario investire in attrezzature costose, dovresti investire in tre strumenti indispensabili per girare video dal tuo telefono: un treppiede, un'illuminazione e un microfono.

Dimentica i fragili treppiedi perché si rompono facilmente. Invece, acquista un treppiede con una testa fluida. Sarah utilizza un treppiede Pivo, che in genere costa meno di 100 dollari.

L'illuminazione è la prossima nella sua lista. "Quando non usi l'illuminazione, il tuo video sembrerà sgranato perché l'obiettivo della fotocamera del tuo cellulare sta lavorando così duramente per schiarirlo che sembrerà pixelato", spiega Sarah.

La conduttrice di LinkedIn Live di CMI, Amanda Subler, ha condiviso con Sarah e gli spettatori che utilizza il kit di illuminazione softbox di Mountdog ($ 60).

Infine, acquista un buon microfono. Sarah utilizza un Rode Mic Mini ($ 99) per live streaming e podcast. Può connettersi tramite un cavo USB a un computer o telefono (è necessario un adattatore per iPhone). Usa un microfono lavalier che si aggancia al risvolto per i video di Instagram Live per assicurarsi che il suo pubblico possa sentire un suono di qualità da studio.

SUGGERIMENTO: anche se non necessari, i pannelli fonoassorbenti possono essere un investimento intelligente. Impediscono ai suoni (quello che stai registrando e ai rumori esterni di disturbo) di riverberarsi attraverso l'ufficio o la casa.

Rendilo confortevole per te e per i tuoi spettatori

Alcune persone hanno una risposta di fuga o lotta quando pensano di essere davanti alla telecamera. "Va bene. È normale. Ci siamo passati tutti”, dice Sarah.

Scegliere la risposta al combattimento - impegnarsi a guardare la telecamera - è una buona scelta perché un essere umano dovrebbe essere presente nei video di un marchio per guadagnare la fiducia degli spettatori e dimostrare la trasparenza dell'azienda.

Per rendere la registrazione più confortevole per l'oratore e lo spettatore, Sarah suggerisce che la persona davanti alla videocamera dovrebbe:

• Proietta la loro voce per suscitare la fiducia degli spettatori.
• Stabilisci un contatto visivo con la fotocamera per essere visto come trasparente e degno di fiducia.
• Parla nei loro manierismi tipici (ad esempio, il linguaggio del corpo) poiché quella genuinità porta le persone nel marchio.

Per sentirsi a proprio agio con quello stile di presentazione, la persona dovrebbe esercitarsi davanti alla telecamera e rivedere la registrazione per identificare le aree da migliorare.

SUGGERIMENTO: Instagram offre un'impostazione finta dal vivo in cui puoi modificare l'impostazione del pubblico in modo che nessuno ti veda.

Scrivi la conversazione e modifica il video

Anche se allettante, parlare in modo estemporaneo dovrebbe essere evitato. Uno script consente al marchio di garantire che il video soddisfi l'obiettivo di marketing. In molti casi, il video dovrebbe seguire un formato simile: identificare un problema che gli spettatori potrebbero o meno rendersi conto di avere, spiegare la soluzione e collegare il problema e la soluzione per lo spettatore (ovvero, il potenziale acquirente).

SUGGERIMENTO: per i video brevi, mantieni la sceneggiatura a un minuto o meno (circa 120 parole).

Quando il copione viene seguito e la registrazione è completa, Sarah consiglia un'app chiamata InShot per modificare i video sul telefono. Funziona bene come strumento di editing di livello introduttivo. "Non è necessario essere fantasiosi" aggiungendo transizioni e grafica, afferma.

Man mano che acquisisci fiducia nelle tue capacità, puoi aggiungere un grafico che spiega l'argomento del video e quindi forse una transizione. "Prima che tu te ne accorga, creerai video con transizioni e grafica del marchio", afferma Sarah.

Ma non puoi arrivarci - e certamente non puoi ottenere risultati migliori della media - se prima non apprezzi più budget e persone e non sono necessari strumenti e talento migliori. Ora, cosa sparerai per primo?

Tutti gli strumenti menzionati nell'articolo sono identificati dall'autore. Se hai uno strumento da suggerire, non esitare ad aggiungerlo nei commenti.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute