Come scrivere newsletter via e-mail che le persone vogliono effettivamente leggere

È l'ideale per le aziende avere una newsletter via e-mail perché è un mezzo efficace per raggiungere il proprio pubblico di destinazione in modo più personale. Le campagne di email marketing possono offrire rendimenti stabili sull'investimento se supportate da una strategia forte.

In effetti, un sondaggio di due mesi del 2019 di Hubspot ha mostrato un costante aumento del coinvolgimento della posta elettronica secondo il 78% dei marketer negli ultimi 12 mesi. Inoltre, le newsletter via e-mail, proprio come una campagna a goccia, possono anche fornire altri vantaggi a valore aggiunto ai consumatori.

Che cos'è una newsletter?

Una newsletter è uno degli strumenti che possono essere utilizzati da aziende e organizzazioni per fornire alla propria rete di clienti, abbonati e potenziali informazioni rilevanti e preziose.

Potresti chiedere perché preoccuparsi comunque di scrivere una newsletter via e-mail? In realtà, ciò consentirà alle aziende di accedere direttamente alla posta in arrivo del loro pubblico in modo che siano in grado di condividere contenuti accattivanti, indirizzare il traffico e promuovere le vendite.

Come scrivere una newsletter?

È importante imparare le basi su come scrivere una buona newsletter prima di entrare nei dettagli pratici. Quindi, ecco dei semplici consigli per scrivere una newsletter.

• Scrivi facendo in modo che le persone vogliano leggerlo
• Assicurati di correggere i tuoi tassi di apertura
• Pratica la coerenza nella consegna
• Mantienilo breve e semplice

Di seguito viene presentata una guida passo passo per scrivere una newsletter di successo.

1. Scopri le cose che vuoi condividere
2. Scrivi una bozza proprio come stai scrivendo a una persona specifica
3. Rivedi la bozza che hai fatto
4. Invia la bozza della newsletter a circa il 10% al 15% dei tuoi iscritti
5. Dopo aver saputo che tutto ciò che hai inviato è a posto, invia la newsletter alla tua mailing list

Potresti usare parte del titolo come riga dell'oggetto, come Curie, fonte

Quali sono le migliori pratiche per le newsletter via e-mail?

Come pietra angolare di qualsiasi strategia di email marketing, la creazione di una newsletter via e-mail può aiutare le aziende e le imprese a ottenere vantaggi preziosi. Pertanto, è importante assicurarsi che la tua newsletter sia adatta a raggiungere i destinatari mirati.

Quindi, questo deve concentrarsi sugli elementi chiave della creazione di una newsletter accattivante.

• Intestazioni
• Loghi
• immagini
• Disposizione dei contenuti
• Contenuti personalizzati

Poiché i tuoi contenuti sono molto rilevanti per il tuo pubblico e devono fornire un valore immediato, devi tenerli informati sulle ultime tendenze del settore o fornire loro suggerimenti o approfondimenti su un argomento specifico.

Quali sono le best practice per le newsletter via email B2B?

Ricorda che le migliori newsletter via email possono aiutarti a convertire nuovi lead in clienti paganti. Poiché l'approccio di marketing business-to-business si rivolge agli interessi, alle esigenze e alle sfide degli individui che effettuano acquisti per conto della propria organizzazione, i clienti sono alla ricerca di soluzioni a lungo termine.

Ciò si tradurrà in un ciclo di vendita più lungo, relazioni più lunghe e contratti più lunghi con le aziende. Ci sono circa il 93% dei marketer b2b che utilizzano le e-mail, il che significa che è uno strumento efficace per raggiungere il mercato di riferimento.

Rivedi esempi di newsletter di successo

Le newsletter di successo hanno una serie di scopi. Tra questi c'è la possibilità di aumentare la consapevolezza, creare un senso di stabilità e impegno o fornire informazioni di base per un progetto.

Tuttavia, è anche importante notare i limiti di una newsletter anche se è diventata una parte efficace della strategia educativa del progetto. In effetti, i sondaggi mostrano che le persone non fanno una lettura approfondita e tendono solo a scansionare notizie locali o bocconi di informazioni interessanti.

Puoi evitare che ciò accada esaminando esempi di newsletter di successo. Prova a guardare alcuni esempi dall'interno e dall'esterno del tuo settore che funzionano davvero a tuo vantaggio.

Una newsletter via e-mail è vantaggiosa per la tua azienda?

Non è saggio utilizzare una newsletter via e-mail che non si adatta alla tua campagna di marketing perché farà solo sprecare il tuo tempo prezioso. Puoi prima fare qualche ricerca per determinare la necessità di impegnarti nell'utilizzo di una newsletter via e-mail.

Puoi porre una serie di domande utili come guida.

• Alle persone piace iscriversi alle newsletter via e-mail nel tuo settore?
• Cosa c'è dentro queste newsletter di successo?
• Puoi avere successo con il budget, il supporto interno e il tempo che ti viene concesso?

Determina il tipo di newsletter che desideri inviare

Il più delle volte, le newsletter via e-mail sono disordinate e sfocate perché supportano ogni aspetto dell'attività. Un modo per risolvere questo problema è utilizzare un filo comune per tenerlo insieme, come una campagna di gocciolamento via e-mail .

Ecco perché è necessario mantenerlo su un argomento molto specifico. Puoi concentrarti su un argomento verticale ma non generalmente sulla tua azienda. Ad esempio, puoi offrire una newsletter specifica per le persone interessate ai gatti invece di scrivere tutto sugli animali domestici.

Questo ti darà l'opportunità di ottenere più coinvolgimento perché la nicchia sarà allineata con un interesse specifico.

Un modello con funzionalità di trascinamento della selezione, sorgente

Bilancia il contenuto della tua newsletter come 90% educativo e come 10% promozionale

Tieni presente che gli abbonati alla newsletter via email non sono interessati al 100% ai tuoi prodotti e servizi ogni volta. Puoi farlo eliminando continuamente l'autopromozione e concentrandoti invece sull'invio ai tuoi abbonati di informazioni educative, pertinenti e tempestive.

Imposta le aspettative sulla tua pagina di iscrizione

Dalla tua pagina Iscriviti, devi assicurarti di comunicare correttamente sull'obiettivo della tua newsletter e sull'equilibrio dei contenuti. Da questa parte, devi informare i potenziali abbonati esattamente sul contenuto della newsletter.

Questo dovrebbe includere anche la frequenza della tua newsletter per raggiungere i tuoi iscritti. Dal punto di vista dell'abbonato, può aiutare a determinare la fonte, il contenuto e la frequenza con cui verrà inviata l'e-mail.

Dal punto di vista del marketer, avere questo tipo di informazioni in anticipo aiuterà a ridurre lo spam e i tassi di annullamento dell'iscrizione.

Diventa creativo con le righe dell'oggetto delle email

Quando i tuoi abbonati si iscrivono alle tue e-mail, tieni presente che non è una garanzia che apriranno le tue e-mail dopo averle ricevute nella loro casella di posta. In effetti, molti esperti di marketing utilizzano le stesse informazioni nella riga dell'oggetto mentre cercano di aumentare la familiarità con i propri abbonati.

Ricorda che le righe dell'oggetto invecchiano per gli abbonati a causa del fatto che non vi è alcun incentivo immediato quando fanno clic su un'e-mail specifica. Ecco perché devi avere un oggetto diverso, creativo e coinvolgente per ogni newsletter che invii.

Scegli un invito all'azione principale

Invece di creare una newsletter con una serie di inviti all'azione, usa solo un invito all'azione principale. Devi solo considerare il resto come opzioni. Ma rendi semplice per i tuoi abbonati sapere cosa vuoi veramente che facciano.

Mantieni il design e la copia minimi

Evita di confondere i tuoi lettori a causa del design disordinato di una newsletter.

• Devi fare una copia concisa per dare ai tuoi abbonati un assaggio di ciò che stai offrendo, il che li porta a fare clic e saperne di più.
• Avere abbastanza spazio bianco è anche fondamentale nelle newsletter via e-mail per aiutarle a diventare visivamente più ordinate, rendendo molto più facile per loro fare clic sul collegamento giusto.

Assicurati che le immagini abbiano un testo alternativo

Comprensibilmente, gli e-mail marketer vorrebbero includere contenuti visivi nella newsletter via e-mail. Ma questo può essere un problema, in particolare quando le persone hanno disabilitato le immagini nell'e-mail.

Pertanto, devi considerare la componente essenziale, che è il "testo alternativo". Questo è ciò che appare quando le immagini non vengono caricate nell'e-mail. Ciò sarà utile anche se utilizzi le immagini come inviti all'azione per garantire che le persone facciano clic anche se le immagini sono disabilitate.

Rendi facile per le persone annullare l'iscrizione

Inutile dire che vorresti sicuramente mantenere un elenco di iscritti attivi e coinvolti. Ma questo può essere impegnativo o addirittura contro-intuitivo, in particolare se hai intenzione di usare un linguaggio strano.

Assicurati invece che il tuo pulsante di annullamento dell'iscrizione non sia nascosto dietro un'immagine senza un testo alternativo. Devi avere un chiaro processo di cancellazione per assicurarti che la tua email non sia contrassegnata come spam prima che raggiunga la posta in arrivo della tua lista, oltre a mantenere la tua lista di email sana.

Avvolgendo

È importante notare che le migliori newsletter via e-mail si concentrano su design, contenuto e valore.

Inoltre, dovrebbe essere facile da navigare e dovrebbe avere inviti all'azione chiari che riportano i lettori al sito Web per interagire con le pagine di destinazione delle conversioni. Quindi, non si tratta solo di come scrivere un'e-mail di newsletter , ma è anche come adattare la tua newsletter alle esigenze dei destinatari mirati.

Circa l'autore

Yulia Zubova è una Specialista di Snov.io e ha una passione per la scrittura.