Utilizzo della nuova analisi di Pinterest per un marketing più intelligente
Pubblicato: 2021-05-07
Come ben sai, Pinterest migliora e aggiorna costantemente i propri dati analitici. Cosa possiamo imparare da loro e come influenzeranno la nostra strategia Pinterest?
Diamo un'occhiata, vero? Inizieremo con alcune delle nozioni di base e poi passeremo all'utilizzo dell'analisi per informare la nostra strategia.
Vuoi aumentare il traffico del tuo sito web? Questa semplice guida è il tuo passaporto per liberare la crescita del traffico da Pinterest (anche se non hai mai appuntato in vita tua). Prendilo ora!
Glossario di Pinterest Analytics
Impressioni su Pinterest:
Quali sono le impressioni su Pinterest che chiedi? Le impressioni su Pinterest si riferiscono al numero di volte in cui i tuoi Pin sono stati visti su una determinata schermata. Le impressioni sono un buon indicatore della frequenza con cui vengono cercati gli argomenti dei segnaposto e se i tuoi Pin si trovano in un punto qualsiasi della distanza di scorrimento.
Impegni:
I numeri di coinvolgimento ti dicono quante volte il tuo Pin è stato cliccato o salvato. Questo può anche aiutarti a vedere con quale frequenza vengono cercati i tuoi argomenti e se il tuo segnaposto ha attirato abbastanza interesse per un clic o un salvataggio.
Suggerimento Tailwind: utilizza i dati sul coinvolgimento con i dati sul pubblico totale per comprendere il tasso di coinvolgimento dei tuoi contenuti.
Salva:
I salvataggi indicano la frequenza con cui un utente ha salvato il tuo Pin su una delle sue bacheche. Questa è probabilmente una metrica di intenti più elevati, poiché è qualcosa che l'utente vuole ricordare (e possibilmente acquistare). Verrà fuori ancora e ancora per loro quando andranno su quelle bacheche!
Pubblico totale:
Questa metrica è facilmente confusa con le impressioni, ma misura quante visualizzazioni uniche ha avuto il tuo Pin. Ciò significa che sta misurando esattamente quante persone hanno visto il tuo Pin (non necessariamente quante volte l'hanno visto).
Mentre le impressioni possono avere un utente più volte, il pubblico totale tiene traccia dell'utente solo una volta.
Clic in uscita:
Questo è autoesplicativo e un eccellente indicatore dell'intenzione del pubblico. I clic in uscita si riferiscono alla quantità di visite all'URL collegato nei tuoi Pin (dai Pin stessi ovviamente).
Questa è una metrica molto importante per determinare il successo dei tuoi Pin nella tua strategia di vendita complessiva.
Ci sono molte più informazioni da ottenere dall'analisi di Pinterest, ma si spera che queste definizioni di base possano aiutarti durante la revisione delle metriche delle prestazioni.
La nuova analisi di Pinterest: come funziona
La prima cosa che noterai è il design: pulito e semplice. È un enorme miglioramento rispetto alla vecchia dashboard.
Per impostazione predefinita, vedrai le impressioni di tutti i tipi di contenuto negli ultimi 30 giorni:
- Pin che hai salvato dal tuo sito ("Da te" - questo include i rep su quel Pin)
- Pin altre persone salvate dal tuo sito ("Non da te" - questo include repin su quel Pin)
- Pagato e biologico
- Attività da tutti i dispositivi e da tutti i tuoi account rivendicati PIÙ attività sui Pin che hai salvato che vanno a siti di altre persone.
Accidenti!
Ora arriva la parte divertente: filtrare i dati! Puoi modificare l'intervallo di date per visualizzare fino a 90 giorni di informazioni.
Il primo menu a tendina ti permette di dare una rapida occhiata alle tendenze in:
- Impressioni
- Impegni
- Primi piani
- Clic sui collegamenti
- Salva
- Tasso di coinvolgimento
- Tasso di primo piano
- Tasso di clic sul collegamento
- Risparmia tasso
Personalizza la visualizzazione del grafico utilizzando "Dividi per" per visualizzare le tendenze suddivise per:
- Tipo di contenuto (organico o a pagamento e guadagnato - guadagnato essendo un'attività a valle risultante dagli annunci)
- Account rivendicati (il tuo sito web, Instagram, siti di altre persone, ecc.)
- Dispositivo
- Fonte (da te o non da te)
Ecco alcune delle importanti domande di marketing a cui puoi rispondere con la nuova analisi di Pinterest.
Domande frequenti su Pinterest Analytics
1. Quale dei miei Pin genera più traffico su Pinterest?
Passeremo a "Top Pins" sotto il grafico in alto e cambieremo il menu a discesa in "Link clic".
Quindi, imposta i filtri su:
- "Tipo di contenuto - Organico" (in modo che i dati degli annunci non distorcano i risultati)
- Account rivendicati: il tuo URL
Ecco! Vedrai i Pin che stanno inviando la maggior parte del traffico al tuo sito.
Sono per lo più Pin che hai salvato o sono "Non da te" (cambia il menu a discesa "Dividi per" per filtrare)?
Perché è importante? Capire quali tipi di contenuti, quali stili di immagine e quali argomenti inviano la maggior parte del traffico al tuo sito è fondamentale per pianificare la tua strategia per i contenuti e informare il design dei tuoi Pin.
Lettura correlata: Verifica del sito Pinterest: una guida passo passo
2. Quali dei miei pin sono i più coinvolgenti?
Basta cambiare il menu a discesa Pin principali in "coinvolgimenti".
Puoi modificare i filtri a sinistra per limitare i risultati al tuo URL e anche ai Pin che hai salvato ("Da te").
Perché è importante? Quando Pinterest mostra prima i tuoi contenuti ai tuoi follower, stanno cercando una reazione. Più coinvolgimento dai tuoi follower = più distribuzione per il tuo Pin!
Dare un'occhiata a ciò che i Pinner trovano interessante può aiutarti a determinare quali argomenti e persino quali design/testo dei Pin su Pin funzionano meglio per il tuo pubblico.
Suggerimento di Tailwind: guardare il coinvolgimento per i Pin NON dal tuo sito web ti dà un'occhiata a ciò che funziona per i tuoi concorrenti, che potrebbe funzionare anche per te! Per visualizzare quei Pin, cambia l'opzione "Siti rivendicati" in "Altri Pin".
Se trascorri ore e ore a progettare innumerevoli spille, Tailwind Create per Pinterest fa per te. Automatizza il lavoro di creazione dei pin, dandoti più tempo per guidare la strategia del tuo canale Pinterest.
3. Quanto impatto sta avendo la mia strategia sul mio traffico Pinterest?
Se hai mai provato una nuova strategia di Pinning e ti sei chiesto: "Quanto funziona davvero?" ora puoi saperlo con certezza!
Imposta il tuo intervallo di date appena prima di iniziare ad apportare le modifiche.
(Nota: può volerci un po' per vedere un impatto, dagli almeno un paio di settimane prima di controllare!)
Quindi imposta i tuoi filtri in questo modo:
Perché vuoi vedere tutto l'impatto sul tuo traffico che stai guardando Pin che hai salvato ("Da te") e Pin di altri ("Non da te"), hai selezionato la sorgente "Tutto".
Ma poiché è utile vedere quanto impatto ha la tua attività rispetto a quella degli altri, imposta "Dividi per" su "Sorgente".
Perché è importante? Vale la pena misurare qualsiasi strategia che implementi!
Ricorda però che l'attività di Pinterest è molto stagionale, quindi confronta il traffico complessivo di questo periodo con quello dell'anno scorso rispetto al traffico del mese scorso o di pochi mesi fa.
Per ora dovrai eseguire il confronto del traffico anno dopo anno in Google Analytics: le analisi più dettagliate sono disponibili solo negli ultimi 90 giorni in questo momento.
Basta andare su Acquisizione > Social > Referral di rete > Traffico.
4. Su quali dispositivi sono maggiormente coinvolte le persone con i MIEI contenuti?
Modifica il menu a discesa in "Tasso di coinvolgimento" o "Tasso di clic sui collegamenti" (a seconda di ciò che desideri monitorare) e Dividi per "Dispositivo".
Imposta il filtro per gli account rivendicati e seleziona l'URL del tuo sito web.
Perché è importante? Sapere da dove proviene il tuo traffico può aiutarti a creare design di Pin che convertono ancora meglio.
Se la maggior parte del tuo coinvolgimento proviene da dispositivi mobili (come probabilmente accadrà), sai che devi dare la priorità alla leggibilità del testo sulla tua immagine Pin e assicurarti che le tue pagine di destinazione siano ottimizzate per gli spettatori mobili.
5. Il mio contenuto di Instagram (o YouTube o Etsy) funziona su Pinterest?
Hai rivendicato i tuoi account nel tuo profilo? Quando lo fai, Pinterest scopre che sei il creatore dei contenuti su quei siti e include le statistiche sui Pin di tutte quelle piattaforme nelle tue analisi.
Può anche aiutarti a ottenere più follower su Pinterest e sugli account rivendicati. Ma qualcuno sta davvero vedendo quel contenuto? Ha senso incrociare i post da Instagram a Pinterest?
Ora puoi scoprirlo facilmente!
Basta cambiare l'opzione del filtro "Account rivendicati" su Instagram e il menu a discesa su qualsiasi metrica sia importante per te!
Perché è importante? Condividere nuovi e freschi contenuti su Pinterest è un ottimo modo per aumentare la tua visibilità e per Pinterest per vederti come un creatore attivo.
Ma non vuoi bloccare contenuti che non sono coinvolgenti. Verifica se:
- Vale il tuo tempo
- Se i tuoi contenuti di altri account stanno coinvolgendo il tuo pubblico
Pronto per approfondimenti?
Gli strumenti di analisi di Pinterest di Tailwindapp portano i tuoi dati (e le vendite a nuovi livelli). Tailwind può dividere i tuoi dati in modo da poter vedere come si comporta ogni scheda, parola chiave, hashtag e URL di origine.
Puoi anche implementare mappe di calore, vedere come progrediscono i tuoi livelli di coinvolgimento nel tempo e persino ottenere informazioni dettagliate su quando il tuo pubblico è più attivo.
Pronto per quella strategia più profonda? Prova Pinterest Analytics di Tailwind. Siamo così sicuri che ti piacerà che abbiamo offerto la prova gratuitamente!
Conclusione: utilizzo della nuova analisi di Pinterest
Ora che possiamo suddividere le attività da quelle a pagamento e organiche, i Pin che abbiamo salvato rispetto ai Pin salvati da altri e così via, possiamo imparare così tanto che ci consentirà di rendere le nostre strategie Pinterest più forti ed efficaci nel tempo.
A quali scottanti domande di marketing su Pinterest risponderai con la nuova analisi?
Facci sapere se ci è mancato il tuo!
È stato utile per te? Per favore appuntalo per dopo!
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