Google sente l'impatto sui guadagni della guerra russa in Ucraina

Pubblicato: 2022-04-27

La chiamata sugli utili del primo trimestre 2022 di Alphabet ha rivelato che l'attacco e la guerra della Russia all'Ucraina stanno avendo un effetto sui ricavi e che questo effetto dovrebbe continuare nel secondo trimestre.

Parte dell'impatto negativo sui guadagni di Google/Alphabet è dovuto al fatto che Alphabet ha sospeso la maggior parte delle attività commerciali in Russia.

Ma l'altra fonte di impatto negativo è dovuta al ritiro degli inserzionisti in Europa, in particolare nella spesa pubblicitaria sulla piattaforma YouTube.

Pausa di Google sull'attività commerciale in Russia

Google ha annunciato il 3 marzo 2022 che avrebbe sospeso le vendite di annunci in Russia, come riportato da Reuters.

Un portavoce di Google ha rilasciato questa dichiarazione in quel momento:

"Alla luce delle circostanze straordinarie, stiamo mettendo in pausa gli annunci di Google in Russia..."

Quella mossa è stata seguita una settimana dopo da una sospensione dei servizi a pagamento, compresi gli abbonamenti, in Russia il 10 marzo 2022.

La sospensione della pubblicità russa è stata inoltre ampliata in modo tale che Google ora stava bloccando le aziende con sede in Russia dalla pubblicità al di fuori della Russia, isolando di fatto le aziende russe dal svolgere qualsiasi tipo di attività basata sulla pubblicità sia all'interno che all'esterno della Russia.

Google ha pubblicato un post sul blog il 10 marzo affermando:

"Dopo l'annuncio della scorsa settimana di aver sospeso gli annunci Google in Russia, ora abbiamo sospeso la maggior parte delle nostre attività commerciali in Russia, inclusi gli annunci sulle nostre proprietà e reti a livello globale per tutti gli inserzionisti con sede in Russia, le nuove iscrizioni a Cloud, il funzionalità di pagamento per la maggior parte dei nostri servizi e funzionalità di monetizzazione per gli spettatori di YouTube in Russia.
Possiamo confermare che i nostri servizi gratuiti come Ricerca, Gmail e YouTube sono ancora operativi in Russia.

Continueremo a monitorare da vicino gli sviluppi”.

Brian Nowak, analista di Morgan Stanley, ha chiesto:

"...Ruth, chiedendosi, potresti parlarci della forma della crescita del business pubblicitario durante il primo trimestre, capendo che c'è una certa incertezza in Ucraina, ecc.?"

Ruth Porat, Chief Financial Officer di Alphabet ha risposto:

“...i risultati del secondo trimestre continueranno a riflettere che abbiamo sospeso la stragrande maggioranza delle nostre attività commerciali in Russia.
E poi ho notato l'impatto dei cambi. Quindi, guardando la cosa in generale, ci sentiamo bene per quello che stiamo facendo nel settore, un paio di punti chiave che ho chiamato là fuori".

Sospensione dell'attività commerciale russa e ritiro della pubblicità europea

Successivamente, Eric Sheridan, analista di Goldman Sachs, ha posto una domanda di follow-up sulla debolezza nella pubblicità del marchio e se esistesse una correlazione tra la guerra russa all'Ucraina e la debolezza della pubblicità in alcune parti del mondo.

Sheridan ha chiesto:

“Grazie mille per aver risposto alla domanda. Forse un seguito alla domanda di Brian.
Altri attori del settore hanno denunciato sacche di debolezza nella pubblicità del marchio a livello globale nel trimestre che hai appena segnalato.

Hai visto qualcosa di tutto ciò dal punto di vista della volatilità, specialmente in merito alla guerra in Ucraina per un periodo di marzo?

Il direttore finanziario di Alphabet, Ruth Porat, ha risposto:

“In termini di ricavi, l'impatto più diretto è il fatto che abbiamo sospeso la stragrande maggioranza delle nostre attività commerciali in Russia, come avevamo annunciato all'inizio di marzo.
E alla tua domanda, circa l'1% delle entrate di Google proveniva dalla Russia nel 2021, principalmente dalla pubblicità.
Inoltre, dall'inizio della guerra, c'è stato un calo della spesa degli inserzionisti, in particolare su YouTube in Europa".

Guadagni della regione europea rispetto a quella asiatica

Nella domanda seguente l'analista utilizza gli acronimi per le regioni globali.

Gli acronimi e il loro significato sono:

EMEA = Europa, Medio Oriente e Africa
APAC = Asia-Pacifico

Michael Nathanson, analista di MoffettNathanson ha chiesto:

“E poi per Ruth, è un trimestre strano perché se si guarda all'APAC, la regione dell'APAC ha sottoperformato l'EMEA, che aveva Russia e Ucraina.
C'è qualcosa che vuoi dire sull'Asia Pacifico questo trimestre, perché avrebbe potuto essere più morbido? O qualsiasi altro prodotto che potrebbe aver portato a un trimestre un po' più lento per l'APAC?"

Ruth Porat ha risposto:

“... In Europa, come hai notato nella tua domanda, l'impatto leggermente maggiore della guerra in Ucraina che in altre regioni, e quindi il considerevole delta tra fisso e variabile riflette davvero il significativo rafforzamento del dollaro rispetto all'euro.
Immagino che nel cuore della tua domanda rispetto all'APAC, la cosa principale sia riportarti indietro a un anno fa, stavamo raggiungendo un sostanziale tasso di crescita del 39% in valuta costante.
E quindi questo riflette davvero quella crescita considerevole rispetto alle prestazioni degli annunci più deboli in APAC in questo primo trimestre, e ti riporta davvero all'ultimo trimestre. "

L'impatto della guerra in Ucraina si è sentito su Alphabet

Il CFO di Alphabet ha osservato che l'uno per cento dei ricavi era legato alla pubblicità dalla Russia e che questi ricavi sono stati direttamente influenzati dalla decisione di Alphabet di ritirare la maggior parte dell'attività commerciale dalla Russia. Questa è potenzialmente una quantità di entrate abbastanza significativa, quindi è chiaro che la guerra russa contro l'Ucraina sta avendo un impatto diretto su Alphabet.

Un impatto indiretto è dovuto al ritiro della pubblicità in Europa, incentrata principalmente sulla spesa pubblicitaria di YouTube in Europa.

Citazione

Leggi una trascrizione della sessione di domande e risposte sugli utili del primo trimestre 2022 di Alphabet