Come scrivere un rapporto sul marketing dei contenuti? [Modello gratuito]

Se hai dedicato il tuo tempo alla creazione dei migliori contenuti possibili, come puoi sapere se questo sforzo sta funzionando per te? La risposta è che devi misurare il tuo tasso di successo.

Quando crei contenuti come pagine di siti web e blog, può sembrare un po' soggettivo. La verità è che il successo dei contenuti è misurabile.

Un report di content marketing è un po' come una pagella di una scuola. Descrive cosa funziona e cosa no. Ti dice cosa hai fatto bene e cosa non ha avuto successo. Ti mostra anche cosa potrebbe usare un piccolo ritocco per essere ancora più produttivo.

Se ti stai chiedendo come segnalare i risultati del content marketing, lascia che ti aiutiamo.

Come scrivere un rapporto sul marketing dei contenuti?

Potresti adottare diversi approcci per creare questo rapporto. Devi scrivere un rapporto di content marketing che soddisfi le tue esigenze specifiche. Ad esempio, un marchio B2B potrebbe cercare qualcosa di diverso da un'azienda B2C.

Lo sviluppo del report inizia con la determinazione delle metriche più vantaggiose per il tuo marchio.

Stabilisci i tuoi obiettivi

Innanzitutto, decidi cosa vuoi ottenere dal tuo rapporto. Stai cercando di:

• Comprendere il comportamento del cliente
• Sviluppa contenuti che raggiungano il tuo pubblico di destinazione
• Eseguire campagne di marketing basate sui dati

Questi sono tutti obiettivi pratici. Un report di content marketing potrebbe aiutarti a:

• Sviluppa contenuti futuri
• Migliora la comunicazione con il tuo pubblico di destinazione
• Aumentare le entrate e generare crescita aziendale
• Attira nuovi clienti
• Sfrutta i clienti fedeli
• Costruisci la consapevolezza del marchio
• Aumenta il coinvolgimento
• Migliora la SEO

Se disponi delle metriche giuste, un rapporto di marketing renderà più facile per la tua azienda raggiungere tutti questi obiettivi.

Identifica le metriche più preziose

Ora, osserva attentamente le metriche che monitori. Quali informazioni forniscono? Ad esempio, le condivisioni sui social media indicano il coinvolgimento. I commenti sul tuo blog mostrano quante persone lo leggono con attenzione.

Altre metriche che contano includono:

• Tassi di conversione: visite al sito che producono vendite
• Tariffe di maturazione: quante persone si iscrivono alle prove e poi mantengono il servizio?
• Collegamenti in entrata: quanti siti Web o blog esterni si collegano al tuo sito?
• Clic sull'annuncio: il ritorno sull'investimento pubblicitario
• Visitatori unici del tuo sito Web: il risultato delle tue campagne di marketing
• Pagine per visita – Quante persone rimangono sul sito web?
• Frequenza di rimbalzo: quante persone se ne vanno senza passare a un'altra pagina?
• Aperture e-mail: quanto traffico ricevi dalle tue campagne e-mail?

Queste sono tutte metriche preziose da seguire, ma alcune potrebbero non essere applicabili al tuo marchio. Ad esempio, se non utilizzi la pubblicità via e-mail, non è necessario tenere traccia dei clic o delle conversioni e-mail.

Strumenti per tenere traccia delle metriche

Devi anche utilizzare gli strumenti giusti per analizzare le tue metriche. Alcuni degli strumenti standard includono:

• Google Analytics monitora il traffico del sito web.
• Gli account dei social media hanno spesso strumenti analitici per pagine e annunci.
• Hootsuite tiene traccia di tutti i tuoi account sui social media contemporaneamente.
• Metrics Watch tiene traccia sia degli account dei social media che dell'analisi dei siti Web di Google in un unico posto.

Mentre alcuni di questi strumenti sono gratuiti, altri hanno costi di abbonamento (come Metrics Watch).

Modello di marketing dei contenuti

Dopo aver stabilito gli obiettivi e protetto le metriche per l'analisi, il passaggio successivo consiste nell'organizzare il rapporto. Un modello è l'opzione migliore. Rock Content offre diversi modelli di content marketing, quindi puoi ottenerne uno che funzioni per il tuo marchio.

Inserisci le informazioni richieste in prima pagina e controlla la tua casella di posta elettronica. Puoi scegliere una delle diverse opzioni di download, come ad esempio:

• Modello di presentazione dei risultati della strategia
• Foglio di lavoro per il monitoraggio del marketing dei contenuti

Il primo, il modello di presentazione dei risultati della strategia, ti aiuta a impostare il tuo rapporto di marketing dei contenuti in formato diapositiva per un facile utilizzo.

Inizia facendo una copia del modello:

• Vai al menu in alto e fai clic su "File".
• Seleziona "Crea una copia" e "Intera presentazione".

Questo ti dà una copia del modello in un posto facilmente accessibile. Il rapporto è mensile, quindi puoi fare una copia aggiuntiva per i tuoi archivi ogni mese.

Cosa è incluso in un report di content marketing?

Il modello di Rock Content ti dà un'idea generale di ciò che dovresti tracciare per ottenere il massimo dal tuo marketing. Il rapporto include:

• Obiettivi
• Punti salienti del mese
• Canali di vendita
• Generazione di traffico
• Parole chiave
• Generazione di piombo
• MQL e generazione di opportunità
• Prossimi passi

Il modello ti guida attraverso la creazione del rapporto, a partire dall'impostazione degli obiettivi aziendali. Inserirai ogni obiettivo, indicatore di prestazioni chiave (KPI) e obiettivo.

Segui il modello pagina per pagina e inserisci le tue informazioni. È impostato per eseguire tutti i calcoli rilevanti per te.

Il modello ti consentirà di creare un rapporto che mostra la tua crescita di mese in mese. In questo modo, puoi scegliere le aree da migliorare vedendo cosa funziona e cosa richiede uno sforzo maggiore.

Altre risorse da Rock Content

Rock Content offre risorse aggiuntive che ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi. Ad esempio, ottieni una prova gratuita di WriterAccess, il principale servizio di scrittura di contenuti. Inoltre, c'è un foglio di calcolo per tenere traccia delle tue risorse di marketing dei contenuti. Avrai anche l'opportunità di chattare con un responsabile marketing di Rock Content .

Questi strumenti e il modello di content marketing sono tutto ciò di cui hai bisogno per assicurarti di ottenere il miglior ritorno sui tuoi sforzi.

Un report di content marketing è essenziale per valutare le tue campagne di marketing e trovare il giusto percorso di conversione. Vedrai se ti trovi sulle giuste pagine dei social media, quanto ti posizioni bene nelle ricerche organiche e cos'altro dovresti considerare.

Puoi usarlo per seguire le tendenze del marketing digitale e sfruttarle a tuo vantaggio. Ad esempio, sapevi che i video in formato breve offrono il miglior ritorno sull'investimento ?

Un marketing efficace richiede uno sforzo collaborativo. Ci vuole una combinazione di contenuti di qualità, metriche e monitoraggio per trovare le migliori opzioni per il tuo marchio. Tuttavia, inizia con contenuti utili, informativi e ben scritti. WriterAccess ha migliaia di scrittori controllati e formati in attesa di assisterti.

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