Idee di contenuto per piccole imprese di successo

Hai mai sentito la frase "Rifiuti dentro, rifiuti fuori"? È vero tanto per i dati quanto per le idee di contenuto. Quando si crea una strategia di marketing per piccole imprese, è importante disporre di ottimi argomenti di contenuto che si connettano con il pubblico di destinazione. Se non lo fai, potresti sprecare le tue risorse in "spazzatura".

Una volta ho lavorato con un'azienda di benessere che vendeva berretti lavorati a maglia ad alta tecnologia che potevano aumentare la circolazione e dare sollievo alle persone che soffrono di emicrania. Volevano eseguire una strategia di marketing dei contenuti attorno ai loro prodotti, ma i leader del nascente business non hanno mai programmato il tempo per fare un brainstorming di buone idee per la creazione di contenuti.

Invece, hanno lavorato con un'agenzia di creazione di contenuti che ha creato un articolo incentrato su quanto fossero eleganti i berretti lavorati a maglia. Sfortunatamente, ha mancato il bersaglio, sprecando tempo, denaro ed energia.

Questi tappi non erano necessariamente brutti, ma non era quello a cui il loro pubblico di destinazione era interessato. Questi potenziali clienti volevano sollievo dalle loro emicranie e avevano bisogno di capire come questa tecnologia aumentasse la circolazione e potesse aiutare ad alleviare i sintomi dell'emicrania delle persone.

Ho dovuto dirglielo: le loro idee sui contenuti meritavano un importante aggiornamento. Avevano bisogno di dedicare del tempo alla creazione di una strategia di content marketing che includesse il passaggio cruciale di trovare idee da condividere. Molti dirigenti di piccole imprese si destreggiano tra così tante responsabilità che questa attività di marketing vitale viene spesso inserita nell'elenco delle cose da fare.

Così tante persone non riescono a pianificare in modo appropriato le proprie strategie di content marketing perché non vogliono passare attraverso il processo di brainstorming. Ma potresti essere sorpreso da quanti fantastici argomenti di contenuto possono derivare da una sola sessione di brainstorming.

Trovare idee di contenuto coinvolgenti e utili è più facile di quanto possa sembrare. La chiave per creare un'efficace strategia di content marketing è essere proattivi. Quando riunisci il tuo team e lavori attraverso un formato strutturato, puoi pianificare fino a un anno di contenuti, se necessario.

Imparare a sviluppare buone idee per i contenuti è importante, indipendentemente dal fatto che tu lavori o meno con un'agenzia di creazione di contenuti. Come il mio cliente con il limite high-tech, otterrai sempre risultati migliori se hai chiaro l'obiettivo e la motivazione dietro qualsiasi contenuto che desideri creare.

Come elaborare idee per i contenuti

Non è necessario essere un genio creativo per pensare a grandi idee di contenuto per la strategia di marketing della tua piccola impresa. Pianificare in anticipo con il tuo team rende possibile creare un documento dinamico pieno di idee per la creazione di contenuti.

Inizia presto

Sarei ricco se avessi un centesimo per ogni imprenditore con cui ho lavorato che pensava di poter trovare regolarmente idee di contenuto al volo ogni mese. In realtà, ci sono così tante altre cose che un proprietario deve fare che è troppo facile salvare questo compito all'ultimo minuto.

Invece di operare in una mentalità di crisi e cercare idee, inizia presto il brainstorming. In questo caso, l'antidoto a "spazzatura dentro, spazzatura fuori" è "pianifica il lavoro, poi lavora sul piano". Fatti un favore e affronta la parte difficile.

Pianifica con almeno sei mesi di anticipo in modo da sapere con largo anticipo quali contenuti creerai, chi è responsabile della loro creazione e come li condividerai. Se puoi programmare le tue idee per la creazione di contenuti con un anno di anticipo, è ancora meglio.

Porta con te un taccuino o prendi appunti sul tuo smartphone, così sarai sempre pronto quando ti viene un'idea per contenuti fantastici. Quindi, pianifica una sessione di brainstorming dedicata con il tuo team.

Raduna la tua cerchia ristretta

Il brainstorming di nuove idee per i contenuti è difficile da fare da soli, non importa quanto bene conosci il tuo pubblico di destinazione. Prendi un suggerimento dalle agenzie di comunicazione e riunisci un team per condividere idee e elaborare il tuo prossimo piano di contenuti.

Ti consigliamo di pensare a chi inviterai a questa riunione. Se sono coinvolte troppe parti interessate, potresti rischiare di rendere la sessione di brainstorming troppo formale, il che potrebbe ostacolare la creatività. Troppe poche persone e potresti non avere abbastanza idee coinvolgenti per la creazione di contenuti.

Anche se vorrai sicuramente includere i leader della tua azienda che comprendono intimamente i valori del tuo marchio, non limitare la tua squadra ai vertici. I membri del team a contatto con il cliente hanno un punto di vista prezioso, in particolare quelli incaricati di aiutare a risolvere i problemi. I venditori possono anche fornire una buona prospettiva su quali argomenti di contenuto potrebbero indirizzare il traffico.

Cerca membri del team creativo in tutta la tua organizzazione e incoraggiali a condividere le loro idee. Aiuta tutti a sentirsi a proprio agio fornendo il pranzo: questo processo richiederà più di 30 minuti.

Parla con i tuoi attuali clienti

Bilancia quella prospettiva interna con le idee che provengono dall'esterno. Alcuni dei migliori argomenti possono provenire direttamente dai tuoi attuali clienti fedeli. Ci sono molti modi per chiedere loro idee, tra cui:

• Grida sui social media
• Sondaggi e-mail diretti
• Discussioni sul punto vendita

Ascolta ciò che le persone hanno da dire. Pensa a questo esercizio come a un'altra opportunità per comprendere meglio il tuo pubblico di destinazione.

Rimani aggiornato sul tuo settore

Un altro modo efficace per prepararsi alle sessioni di brainstorming e agli aggiornamenti del piano di marketing dei contenuti è rimanere aggiornati su ciò che sta accadendo nel proprio settore. Probabilmente stai già seguendo le riviste specializzate, i blog, i vlog e i podcast dei leader di pensiero, ma forse non ti sei reso conto che sono una miniera d'oro di buone idee.

Mantieni la mente aperta mentre leggi le previsioni future riguardanti i tuoi prodotti e servizi. In che modo queste notizie riguardano i tuoi clienti e cosa potrebbero voler sapere i tuoi clienti sul tuo settore? Usa queste informazioni per posizionarti come esperto attraverso le tue idee di contenuto.

Unisciti alla conversazione online

Un altro modo per scovare idee per i tuoi contenuti è entrare nella conversazione in corso proprio ora sui social media. Unisciti ai gruppi di Facebook e segui gli influencer di YouTube che fa il tuo pubblico di destinazione, quindi tieni d'occhio i commenti. Potresti scoprire temi o domande comuni che puoi affrontare attraverso le tue piattaforme di contenuti.

Quando interagisci sui forum, fai attenzione a ciò che pubblichi ed evita di provare a vendere qualsiasi cosa. Invece, offri consulenza gratuita e informazioni utili. Al massimo, condividi i link ai post del blog che possono rispondere direttamente alle domande delle persone.

Crea un documento dinamico

Una volta che tu e il tuo team avete redatto un ottimo elenco di idee per i contenuti, siete pronti per creare il vostro vero piano strategico per i contenuti. Mi piace strutturarli in modo simile ai calendari editoriali che ho supervisionato come editore di una rivista.

Non sono necessari modelli fantasiosi. Invece, crea un foglio di calcolo - Google Documenti ti consentirà di condividere con il tuo team - e includi le seguenti 10 colonne:

1. Argomento contenuto
2. Parole chiave mirate
3. Obiettivo del contenuto
4. Piattaforma (Dove sarà condiviso il contenuto?)
5. Creatore del contenuto
6. Data di scadenza della bozza
7. Editore di contenuti
8. Data di pubblicazione
9. Note aggiuntive
10. T/N: Completo?

Quando compili il foglio di calcolo, prova a creare un programma di pubblicazione coerente. È meglio postare un nuovo blog ogni due martedì che tre in una settimana e poi niente per un mese. Dì ai tuoi clienti quando possono aspettarsi il prossimo contenuto, quindi forniscilo. È solo un altro modo per guadagnare la fiducia dei tuoi clienti.

Diventa interattivo

Pensa a un'idea di contenuto come a un modo per avviare una conversazione con i tuoi clienti. A meno che tu non sia letteralmente sul palco a tenere un TED Talk, non parli mai con nessuno. Ricorda, puoi imparare molto dal tuo pubblico di destinazione.

I contenuti interattivi, come sondaggi e domande, sono particolarmente efficaci attraverso le piattaforme dei social media. Prendi in considerazione l'aggiunta di questo tipo di contenuto al tuo calendario dei contenuti. Intreccia questi tipi di comunicazione tra contenuti più sostanziali come i blog.

Questo è diverso da ciò che è noto come contenuto generato dall'utente, ovvero contenuto creato da un cliente. I contenuti creati da altri non sempre soddisfano le linee guida del tuo brand. Avere sempre un editore che sia a conoscenza della strategia complessiva di marketing dei contenuti, indipendentemente da chi crea il lavoro.

Crea una serie

Come si dice nel mondo della comunicazione, alcune idee “hanno le gambe”. Ciò significa che potresti scoprire che un'idea di contenuto può facilmente diventare una serie. Non solo avere una serie è un modo naturale per guidare i lettori, ma rende anche più facile riempire il calendario dei contenuti.

I personal brand blogger utilizzano spesso questo concetto in un formato leggermente diverso. Sceglieranno una manciata di argomenti di cui amano scrivere, quindi suddivideranno quegli argomenti principali in argomenti più piccoli per concentrarsi davvero sugli interessi dei loro lettori. Ad esempio, Cup of Jo ha una serie di articoli sulle relazioni, inclusi consigli sui libri.

Connettiti a vacanze significative

Celebrare una vacanza come la "Giornata nazionale degli hot dog" è probabilmente una perdita di tempo, a meno che, ovviamente, non ti capiti di vendere hot dog. Invece, concentrati sulle vacanze che si connettono in qualche modo con il tuo pubblico. Il Ringraziamento è una grande festa da celebrare per i proprietari di piccole imprese perché i clienti vogliono sempre sentirsi apprezzati.

Sebbene sia posizionato a solo un giorno dall'inizio della stagione dello shopping natalizio, il Ringraziamento non riguarda l'acquisto di cose. Si basa su un insieme di valori che va oltre il consumismo, valori che probabilmente vorrai condividere con i tuoi clienti.

Offri omaggi

Le idee di contenuto più popolari sono quelle che prevedono un omaggio. Tutti vogliono avere quella sensazione speciale di vincere e puoi utilizzare la tua strategia di content marketing per sfruttare questa eccitazione.

Gli omaggi possono aiutare ad aumentare la portata dei social media quando richiedi ai partecipanti di condividere la tua storia su Instagram, seguire il tuo account per la prima volta o taggare uno dei loro amici. Migliore è il premio, più persone saranno motivate a parlarti e condividere i tuoi contenuti.

Considera le infografiche

Mentre crei la tua strategia di contenuto per i prossimi mesi, prendi in considerazione la creazione di infografiche per semplificare dati o concetti complicati che vale la pena condividere con il tuo pubblico. Potresti essere in grado di lavorare con un grafico o illustratore professionista o reclutare un membro del team che abbia competenze con software di progettazione gratuito come Canva.

Rimani curioso

Prima di immergermi in alcune idee di contenuti specifici per ispirarti, lascia che ti ricordi che nessuno dovrebbe conoscere la tua attività e il tuo pubblico di destinazione meglio di te! Il modo per raccogliere i migliori argomenti di contenuto è rimanere aperti all'ispirazione.

Guarda le interviste con persone di successo. Partecipa alle conferenze. Leggi il contenuto della tua competizione. Google te stesso e il tuo lavoro. Tieni traccia del tuo successo. Ricorda, il tuo piano di content marketing è un documento dinamico. Se qualcosa non funziona, cambialo.

Idee per i contenuti dei social media

Quando è il momento di sviluppare argomenti di contenuto che si applicano specificamente alla tua attività, può essere utile suddividere la sessione di brainstorming per piattaforma. Le idee per i contenuti dei social media possono essere notevolmente diverse da quelle per blog o newsletter.

Andare in diretta

Una caratteristica distintiva delle piattaforme di social media come Facebook e Instagram è la possibilità di "andare in diretta" con video in streaming. Non sei solo se questo suona chiaramente al di fuori della tua zona di comfort. Ma potresti essere pronto per la sfida o forse qualcun altro del tuo team è perfetto per essere il volto nuovo della tua attività.

I rapidi video in diretta forniscono uno sguardo interno, senza copione e informale dietro le quinte che i clienti apprezzano. La tua trasparenza e vulnerabilità possono rafforzare le relazioni con i clienti attuali e futuri. Non c'è bisogno di essere perfetti.

Organizza un'acquisizione

Potresti già integrare l'influencer marketing nella tua strategia di sensibilizzazione completa. In caso contrario, puoi aggiungerlo al tuo elenco di idee di contenuto incentrate sui social media.

Un modo eccellente per entrare in questo tipo di strategia di comunicazione è avvicinarsi a un influencer con un pubblico simile al tuo. Invitali a "prendere il controllo" del tuo account sui social media.

L'idea è che l'influencer inviti il ​​proprio pubblico a saperne di più sul tuo marchio in modo creativo e divertente. Una volta che hai espresso chiaramente le tue aspettative all'influencer, rinuncia al controllo.

Proponi una sfida

Ospitare una sfida come parte della tua strategia di contenuto può creare una serie efficace. Pensa a qualcosa che le persone possono impegnarsi a fare ogni giorno che le aiuti a sentirsi meglio con se stesse e che sia in qualche modo connesso alla tua missione aziendale.

Ricorda che la creazione di contenuti riguarda più la promozione delle relazioni che il blocco delle vendite. Proprio come completare una sfida fisica o mentale, avere una visione lunga aiuta.

Dare generosamente shoutouts

Con il tempo, i tuoi contenuti sui social media possono autogenerarsi se incoraggi i tuoi clienti a taggarti nei loro post. Un modo per garantire ciò è dare generosi ringraziamenti. I tuoi clienti si sentiranno speciali se condividi i loro contenuti, soprattutto se aggiungi una GIF o una nota speciale solo per loro.

Sii alla moda

Stai seguendo gli hashtag che sono i tuoi clienti? Aggiungendo l'hashtag giusto ai tuoi contenuti, puoi ottenere rapidamente un afflusso di follower. La ricerca di hashtag appropriati e popolari può richiedere del lavoro extra, ma ne vale la pena.

A meno che tu non stia organizzando un evento speciale o organizzando un concorso, non consiglierei di creare il tuo hashtag. Ci vuole una magia rara perché questi hashtag guadagnino popolarità, quindi sarai più efficiente con la tua energia se usi hashtag già caldi.

Anticipare i lanci di prodotti

Se prevedi di rilasciare un nuovo prodotto o servizio nei prossimi mesi, assicurati che le notizie siano integrate nelle tue idee di contenuto.

Se pianifichi con sufficiente anticipo, puoi anticipare il lancio per una settimana o più. Questo farà sentire i tuoi follower come se fossero a conoscenza di un segreto. Offri offerte esclusive ai tuoi follower se ha senso.

datti una pacca sulla schiena

Se la tua azienda vince un premio, riceve una testimonianza eccezionale o sta facendo la differenza con un'organizzazione comunitaria, condividi la buona notizia. Non preoccuparti di essere umile; i tuoi follower vogliono vedere come i tuoi valori rispecchiano i loro.

Idee per i contenuti del blog

Niente batte un blog quando si tratta di migliorare organicamente il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Per farti notare ed espandere la tua base di clienti, è importante ricercare parole chiave appropriate e ottimizzare le immagini e i collegamenti all'interno del tuo blog.

Rispondi a domande comuni

I blog sono raramente più brevi di 500 parole o una pagina. In genere sono molto più lunghi e ti permetteranno di approfondire un argomento specifico.

Se ti ritrovi a ricevere spesso una domanda, ti farai un favore pubblicando un blog su di essa. La prossima volta che qualcuno lo chiede, puoi indirizzarlo al link sul tuo sito web.

Offri tutorial

Ognuno è un principiante a un certo punto, non importa quale sia l'argomento. Puoi aiutare i clienti attuali e potenziali condividendo tutorial sui tuoi prodotti e servizi.

Ad esempio, una volta ho acquistato una gonna a portafoglio di seta con due strati. La gonna è stata progettata per essere indossata fino a 30 modi diversi. Avevo assolutamente bisogno di un tutorial.

Quando crei blog di istruzioni, includi molte immagini con didascalie chiare per coloro che sono più studenti visivi. E limitare la quantità di gergo industriale.

Sii l'esperto che sei

I blog ti consentono anche di posizionarti come l'esperto che sei. Condividi ciò che sai se hai saggezza o pensieri basati su anni di esperienza. Se ti senti a disagio a dare queste informazioni gratuitamente, sappi che il content marketing richiede una visione a lungo raggio.

Potresti voler condividere i tuoi consigli sui libri preferiti o gli influencer di YouTube che ti aiutano come imprenditore. Oppure, potresti voler condividere la tua storia personale per ispirare gli altri con il tuo successo e spiegare la tua motivazione per lavorare così duramente nella tua attività. Lasciati alle spalle la sindrome dell'impostore e scrivi con sicurezza.

Discuti gli eventi attuali

Il tuo piano di creazione di contenuti è un documento dinamico semplicemente perché non sai mai cosa succederà dopo nel mondo.

Usa il blog per condividere pensieri sugli eventi attuali che influiscono sulla tua attività, ma procedi con cautela riguardo ai soliti problemi dei pulsanti di scelta rapida. Potresti avere forti inclinazioni politiche, ma fai attenzione a non alienare un segmento della tua base di clienti che potrebbe non essere d'accordo con te.

Al contrario, annunciare i valori della tua azienda può anche aiutarti a rafforzare le relazioni. Ad esempio, Spotify è solo una società orgogliosa di supportare l'Ucraina.

Condividi casi di studio

I case study sono esempi reali di come i tuoi prodotti o servizi stanno facendo la differenza nella vita o negli affari di qualcuno. Questi vanno oltre le testimonianze più brevi, anch'esse preziose e degne di essere incluse nel tuo sito web. I case study vanno più in profondità, raccontando completamente una storia per fornire un contesto al tuo lavoro.

Per trovare case study, puoi inviare un sondaggio tramite un'e-mail diretta ai tuoi attuali clienti. Puoi proseguire con un'intervista se qualcuno è disposto a condividere la propria storia. Il soggetto del caso di studio potrebbe anche voler scrivere la propria storia.

Idee per i contenuti della newsletter

Al giorno d'oggi è più probabile che le newsletter siano digitali piuttosto che stampate e inviate tramite l'ufficio postale. Le newsletter via e-mail ti consentono di essere più interattivo e ti aiutano a connetterti meglio con le persone che vogliono saperne di più sulla tua attività.

Crea reparti

Quando crei una newsletter, hai prima bisogno di una struttura. Mi piace prendere spunto dal mondo editoriale delle riviste, che ha dei “dipartimenti” all'inizio di ogni numero. Puoi fare lo stesso. Forse ti piacerebbe un calendario di eventi o un membro del team del mese in ogni numero. Questi possono essere i tuoi primi reparti.

Quando scegli un modello per la tua newsletter, fai in modo che i dipartimenti si trovino nello stesso posto ogni volta che pubblichi. Questo mette i lettori a proprio agio con il tuo formato e dà loro qualcosa da aspettarsi. Inoltre, diventa più facile per te creare contenuti.

Includi fotografie o grafica

Ti consigliamo di includere elementi visivi, anche quando scrivi una breve newsletter. Spesso, gli imprenditori vorranno fare affidamento sulla fotografia stock. Non lo consiglio.

Invece, se il tuo budget lo consente, assumi un fotografo professionista per un servizio fotografico che puoi utilizzare durante tutto l'anno. Se pianifichi con sufficiente anticipo, dovresti sapere quali elementi visivi completeranno i tuoi argomenti.

Festeggia i tuoi traguardi

Prendi in considerazione l'idea di tessere le congratulazioni ai membri del team che meritano anche i riconoscimenti. Molti proprietari di piccole imprese non vogliono "suonare il proprio clacson", ma fidati di me: tutti noi vogliamo vederti avere successo! Vale la pena menzionare anniversari, vendite impressionanti e tutti i tipi di successo.

La gente vuole leggere la buona notizia. Metti in evidenza i membri del tuo team, condividi storie di clienti soddisfatti e fai sapere a tutti quanto sei orgoglioso del tuo buon lavoro.

Fornire risorse utili

Una delle cose migliori delle newsletter elettroniche è la tua capacità di condividere informazioni utili e importanti da altre fonti. Quando si tratta di curare i contenuti, assicurati di avere familiarità con le fonti che condividi e le organizzazioni con cui ti connetti, poiché potrebbero prendere decisioni sui contenuti in conflitto con le tue.

Completa altri contenuti

Le newsletter sono un posto eccellente per riciclare tutte le altre idee di contenuto che hai utilizzato nei blog e nei social media. Non puoi presumere che tutti abbiano letto tutto; le newsletter danno loro una seconda possibilità. Puoi modificare i blog per ridurne la lunghezza o semplicemente collegarti alla pagina del tuo blog direttamente dalla newsletter.

Idee di contenuto: il tuo prossimo passo

Quando sei pronto per iniziare il tuo piano di content marketing, il primo passo è identificare su quali piattaforme vuoi concentrarti. Se tutto ti sembra travolgente, inizia con quello che puoi fare ora. Se scopri che i membri del tuo team non possono completare il lavoro relativo ai contenuti loro delegato, potresti voler ripensare il tuo piano.

Le idee per la creazione di contenuti, se eseguite correttamente, possono essere un potente strumento per espandere la tua portata, rafforzare la tua connessione con il tuo pubblico di destinazione e aumentare la fedeltà con i tuoi clienti. Sentiti a tuo agio nel migliorare il piano man mano che procedi.

Soprattutto, quando si tratta di creare idee di contenuto su qualsiasi piattaforma, divertiti sempre. Instagram, Facebook, Twitter e persino LinkedIn sono progettati per essere piacevoli distrazioni allo stress quotidiano. Le persone leggono i blog per imparare o semplicemente per rilassare la mente. Le newsletter aiutano le persone a sentirsi connesse e coinvolte.

Non è necessario prendersi troppo sul serio o preoccuparsi di essere perfetti. Il content marketing può essere un'estensione gratificante e divertente della tua missione piuttosto che solo un'altra cosa nella tua lista di cose da fare.