Intervista ad Adam Connell (Costruzione di elenchi di posta elettronica + Suggerimenti per il blog) [BJIS – 09]

Infine, presento Adam Connell di Blogging Wizard nella mia serie di interviste a Blogger. Era passato quasi un mese, ho pubblicato l'ultima intervista di Anil Agarwal. Nel frattempo, sono stato molto impegnato nella vita e nelle priorità personali. Ho anche iniziato a concentrarmi su YouTube e dedico quasi il 100% del mio tempo al blog nella creazione di video. Puoi controllare il mio canale YouTube e condividere i tuoi commenti e suggerimenti, se presenti.

Alcune interviste più stimolanti pubblicate che devi leggere.

• Intervista Pradeep Kumar di Hellbound Bloggers (uno dei migliori blogger in India)
• Intervista Pradeep Chopra di Digital Vidya (azienda n. 1 di marketing digitale in India)
• Intervista a Istiak Rayhan (Marketing affiliato, blogger professionista)
• Intervista a Ryan Biddulph (A Travel Blogger, Living A Laptop Lifestyle)

Ad ogni modo, la scorsa settimana ho pubblicato un enorme post di riepilogo su Suggerimenti per la gestione del tempo. E questa settimana sono tornato con un altro viaggio di blogging fantastico, stimolante e motivazionale con molti suggerimenti e trucchi utili. Esploriamo l'enorme intervista di Adam Connell di Blogging Wizard.

Intervista ad Adam Connell (Bloggingwizard.com)

Adam è uno dei ragazzi esperti in questa nicchia che ha condiviso alcuni ottimi suggerimenti per far crescere la tua lista di email e come evitare molti errori dalla sua stessa esperienza. Non perdiamo troppo tempo e entriamo nelle risposte dettagliate qualunque cosa ho chiesto in questa intervista.

Ciao Adam, è un grande onore ospitarti sul mio blog. Potresti presentarti ai miei lettori?

Ehi Santanu, grazie per avermi ospitato sul tuo blog oggi.

Sono uno stratega dei contenuti con sede nel Regno Unito con un background in SEO ed e-mail marketing.

Il mio background nel marketing deriva dall'essere un responsabile delle operazioni in un'agenzia di marketing, lavorando a stretto contatto con clienti SEO, content marketing e sviluppo web.

Come ti sei avvicinato al blog?

La cosa strana di come ho iniziato è che non avevo mai avuto intenzione di aprire un blog.

Ho creato il mio primo sito Web in Dreamweaver quando avevo 12 anni. Più tardi, quando ero al college, ho lanciato un'etichetta discografica online gratuita per promuovere la musica che io e i miei amici stavamo facendo.

All'inizio, ho creato un sito Web con Dreamweaver per l'etichetta. Poi l'ho ricostruito più volte. Il processo di aggiornamento è stato estremamente prolisso e avevo bisogno di qualcosa che semplificasse le cose.

Fu allora che trovai WordPress: all'epoca era chiaramente focalizzato sul blog, ma ho visto il potenziale nella sua capacità di semplificare il processo di creazione del sito web.

Quindi, ho trovato un tema gratuito e ho ricostruito il sito Web in WordPress. Sebbene inizialmente non avessi mai avuto intenzione di utilizzare la funzionalità di blog, sembrava un modo migliore per condividere le notizie sulle nostre versioni, quindi ci ho provato.

Successivamente abbiamo pubblicato oltre 60 uscite di artisti di tutto il mondo e abbiamo avuto milioni di download sulla nostra musica.

E mentre il progetto non ha mai fatto soldi (la nostra musica è stata rilasciata gratuitamente), mi ha insegnato il potere dei contenuti gratuiti.

È stata questa esperienza che mi ha incoraggiato ad aprire un blog.

Per favore, parlaci dei tuoi blog e del tuo team.

Mi sto destreggiando in un bel po' di blog in questo momento:

• Blogging Wizard – Ho aperto questo blog nel 2012 per condividere ciò che stavo imparando mentre lavoravo con clienti SEO e content marketing. Si concentra interamente sull'aiutare i blogger a iniziare.
• WP Superstars – Questo blog è focalizzato al 100% su WordPress. Ho iniziato questo per avere una piattaforma per coprire suggerimenti e tutorial generali su WordPress che non erano incentrati sui blogger. È sempre stato più un progetto collaterale, quindi sono rimasto totalmente sorpreso quando abbiamo raggiunto oltre 50.000 visitatori al mese.
• Sovraccarico canalizzazione : questo è uno dei miei siti più recenti e si concentra maggiormente sulla creazione di canalizzazioni di vendita e sull'indirizzamento del traffico verso di esse.
• Tone Island – La chitarra è un mio grande hobby e sono un collezionista amatoriale di chitarre e amplificatori. Quindi, ogni tanto ne scrivo su questo blog.
• AdamConnell.me – Questo è il mio blog personale. Al momento non è troppo attivo: pubblico i contenuti solo quando l'ispirazione colpisce. È ancora incentrato sul marketing, ma ho semplificato il processo di pubblicazione dei contenuti per questo sito in modo da potermi concentrare maggiormente su ciò che scrivo.

Per quanto riguarda il mio team, sono stato in grado di assumere la mia ragazza che ora è la mia editor e aiuta con la gestione dei social media. Ho un VA e un gruppo di grandi scrittori con cui lavoro.

Cerco di mantenere tutto il più snello possibile e esternalizzo ciò che posso. Ad esempio, utilizzo Design Pickle per la maggior parte del mio lavoro di progettazione. Le infografiche sono gestite da un designer tramite PeoplePerHour.

Quante ore lavori ogni giorno? Per favore, condividi come mantieni un equilibrio tra lavoro e vita privata.

In realtà non tengo traccia di quante ore lavoro: trovo che aggiunga un livello non necessario di pressione interna e lavoro meglio senza di essa.

Invece, lavoro semplicemente finché ho bisogno di portare a termine il mio lavoro. Anche se mi pongo dei limiti sulla frequenza con cui lavoro in un tratto prima di fare una pausa (di solito brevi pause ogni 30 minuti), e cerco di evitare di lavorare oltre le 17:00 per aiutare con quell'equilibrio tra lavoro e vita privata.

Detto questo, tutto si riduce a ciò che devo fare in quel momento e quanto sia importante. O ogni volta che la creatività colpisce.

La cosa grandiosa del blog è che non sembra mai davvero un lavoro. Ed è per questo che nei primi giorni mi sono fatto strada attraverso la crescita del Blogging Wizard.

Quando ho lanciato il sito, lavoravo in un'agenzia di marketing. Insieme al tempo al lavoro e al pendolarismo, sarei stato fuori casa per 11 ore. Lavorerei sul mio sito quando tornavo a casa la sera. E lavorerei anche tutto il fine settimana.

Mentre sono stato in grado di far crescere Blogging Wizard più velocemente, ho seriamente danneggiato la mia salute nel processo. La mentalità del "trambusto" ha sicuramente i suoi lati negativi: non ci tornerò mai più. L'importante è assicurarsi che ti piaccia quello che fai.

Come pianifichi i nuovi contenuti? Potresti condividere alcuni suggerimenti per i principianti?

Ci sono diversi modi per farlo. Ecco alcuni dei modi in cui mi avvicino alla pianificazione dei contenuti:

• Ricerca per parole chiave : se vuoi ottenere traffico a lungo termine, dovrai creare contenuti che le persone stanno cercando. David Hartshorne ha pubblicato una guida dettagliata su Blogging Wizard che spiega come funziona il processo. Praticamente si riduce a questo: trova parole chiave ad alto traffico nella tua nicchia e pubblica contenuti su quelle parole chiave (dovrà soddisfare l'intento del ricercatore, ovviamente)
• Quora – Rispondere alle domande dirette è un ottimo modo per pubblicare contenuti. Quora è incredibile perché è semplicemente un database di domande.
• Reddit e altre comunità : le comunità online a volte ti danno idee per argomenti che non riceveranno molto traffico di ricerca ora, ma è molto probabile che guadagneranno popolarità in futuro.
• Chiedi al tuo pubblico : alcune delle migliori idee per argomenti verranno dal tuo pubblico, ma devi chiederle. Un modo semplice per farlo è aggiungere un'e-mail alla sequenza di automazione che invita gli iscritti a compilare un sondaggio.

Credi nella regola 80/20? Per favore condividi le tue tecniche promozionali.

In generale, sì, l'80% dei tuoi risultati proverrà dal 20% dei tuoi sforzi.

Ma, quando si tratta di promuovere il tuo blog, devi sperimentare senza considerare alcun risultato: bias di tipo sforzo.

Ci sono tattiche specifiche che in genere forniscono risultati molto migliori e altre tattiche (o anche piattaforme) che spesso si pensa non forniscano risultati molto buoni.

Quindi, il mio consiglio qui è di dimenticare ciò che gli altri ti stanno dicendo. Prova ogni tattica promozionale almeno una volta per te (perché ogni nicchia è diversa).

Se qualcosa non funziona, cerca di capire perché non funziona, non saltare semplicemente alla conclusione che è una perdita di tempo. Le tattiche promozionali sono fortemente sfumate. E alcune tattiche richiedono del tempo per fornire risultati.

In termini di tattiche promozionali che utilizzo, ce ne sono alcune:

• Sensibilizzazione/marketing dell'influencer
• Marketing via email
• Blog degli ospiti
• Piattaforme di social media (Facebook/Twitter/LinkedIn/Pinterest, ecc.)
• Aggregatori sociali come Flipboard
• Siti di social bookmarking di nicchia come GrowthHackers
• Piattaforme come Zest.is (solo marketing), Quuu Promote e Triberr
• Quora risponde
• Traffico a pagamento come Facebook Ads

Questo non è un elenco esaustivo, solo alcuni dei principali.

Ho scoperto che ci sono un paio di articoli sul tuo blog su come trovare il tuo pubblico di destinazione. Perché dobbiamo costruire il nostro pubblico?

Quasi ogni blog ha bisogno di un pubblico per dargli uno scopo. E, naturalmente, per consentire al blog di essere sostenibile dal punto di vista finanziario (a meno che non si tratti di un blog in stile hobby/diario).

Per creare un pubblico, dobbiamo capire il pubblico che vogliamo attirare, altrimenti non avremo idea di quali contenuti creare.

In che modo un principiante può iniziare con la creazione di un pubblico (elenco e-mail, gruppo Facebook, ecc.).

Prima di poter iniziare a creare un pubblico, devi prima capirlo. E per essere chiari: non si tratta semplicemente di trovare una nicchia.

Devi essere in grado di rispondere a questo: io aiuto _______ a ______ .

Questo è spiegato meglio nel mio articolo su come scegliere una nicchia, ma è meglio pensare al tipo di persona che troverà valore nei contenuti che pubblichi sul tuo blog.

Se combinato con la nicchia che hai scelto, agisce come una sorta di qualificatore per aiutarti a capire come posizionare il tuo blog.

Quindi, prendiamo il marketing come esempio. Il marketing non è davvero una nicchia, non è abbastanza specifico. Potremmo essere più specifici e optare per qualcosa come il social media marketing.

Oppure, potremmo concentrarci su un tipo specifico di persona che vorrebbe imparare l'argomento. Diciamo un autore. Diremmo allora: aiuto gli autori a commercializzare i loro libri.

Potremmo anche avvicinarci a questo da una direzione leggermente diversa nello spazio B2B e scegliere un tipo di attività. Ad esempio, le attività di archiviazione.

... Una volta che hai una chiara comprensione di chi stai cercando di raggiungere, puoi creare contenuti su misura per loro.

E la cosa grandiosa di questo è che mentre stai limitando il tuo pubblico, ti stai avventurando in acque per lo più incontrastate. È la differenza tra migliaia di blog di marketing che competono per la stessa attenzione e competono solo con una manciata.

Puoi quindi creare contenuti che si rivolgono specificamente al tuo pubblico di destinazione nei titoli. Ad esempio, "La guida del blogger all'ottimizzazione della pagina di destinazione" o "La guida del marketer dell'agenzia alla creazione di collegamenti".

Una volta che hai eseguito correttamente questo passaggio, puoi quindi capire esattamente dove si trova online il tuo pubblico di destinazione.

Certo, dovrai sfruttare l'email marketing, i blog degli ospiti, i gruppi di Facebook, i siti di social networking di nicchia, ecc., ma sapere dove si trova il tuo pubblico ti consentirà di sapere dove concentrare i tuoi sforzi.

Quali sono gli errori comuni che le persone fanno durante la creazione di un elenco?

Ce ne sono un bel pò. Ecco alcuni degli errori che vedo più spesso:

• Non rivelando ciò per cui le persone si stanno iscrivendo : non entrerò nel GDPR qui, ma se offri un incentivo, le persone devono sapere in anticipo che riceveranno anche aggiornamenti via email da te.
• Aggiunta di abbonati che non hanno acconsentito a ricevere e-mail : lo ricevo troppo spesso dai contatti di LinkedIn, in particolare quelli che credono che sia in qualche modo una buona idea importare i contatti di LinkedIn e iniziare a inviare loro e-mail a cui non si sono registrati. È uno dei modi più rapidi per infastidire le persone.
• Basandosi sui moduli di attivazione della barra laterale : non sto dicendo che non dovresti avere moduli di attivazione nella barra laterale, ma in genere sono il luogo di conversione più basso per i moduli. Sicuramente esplorare altre opzioni!
• Non avere un'e-mail di benvenuto : l'invio di un'e-mail di benvenuto crea una buona prima impressione. Usalo per far loro sapere cosa aspettarsi e autorizzare la tua email. È un buon posto per includere un link per scaricare il tuo incentivo (o magnete guida).
• Non offre un incentivo per incoraggiare le persone a registrarsi : l'offerta di "aggiornamenti gratuiti" non è abbastanza convincente per la conversione. Prova a offrire qualcosa come una lista di controllo, un modello o un coupon: assicurati solo di rivelare che anche le persone si stanno iscrivendo alla tua lista di posta elettronica.
• Rendere il tuo incentivo incredibilmente difficile da scaricare - Se offri un incentivo per ottenere abbonati e-mail, rendilo facile da scaricare. Se qualcuno deve inviarti un'e-mail per capirlo, devi ripensare al tuo approccio. Prendi in considerazione l'aggiunta del link all'e-mail di benvenuto e alla pagina di conferma.
• Non utilizzo di pagine di destinazione incentrate sulla conversione : quando dico pagine di destinazione, parlo di qualcosa senza navigazione o distrazioni. Una pagina con un obiettivo: convertire. Ho messo insieme una rapida pagina di destinazione per promuovere uno dei miei magneti principali per il sovraccarico del funnel e converte al 30% (senza test divisi). E la buona notizia è che non hai bisogno di costosi software SaaS per creare e testare pagine di destinazione: sono disponibili molti plug-in che semplificano la creazione di pagine di destinazione con WordPress.

Elenco e-mail Vs Chatbot Vs Notifiche push: qual è il migliore e perché?

I migliori canali di marketing dovrebbero sempre essere determinati dai tuoi obiettivi o, in particolare, dalla metrica della "stella polare". Come la risposta alla maggior parte delle domande di marketing, la risposta è: dipende .

Ad esempio, con un post in cui l'obiettivo è generare entrate con i link di affiliazione, generalmente escluderei la maggior parte di questi e manterrei l'attenzione su un unico obiettivo. In generale, più opzioni dai alle persone, più possibilità che non prendano nessuna di queste opzioni.

Ecco alcuni pensieri specifici:

• Creazione di un elenco e-mail : in genere, hai il massimo controllo su un elenco e-mail ed è più personale.
• Notifiche push : sebbene in genere si traducano in tassi di apertura e click-through più elevati, questa tecnologia non è ancora maturata. E, se qualcuno ripristina il proprio computer, cambia browser, li hai persi. Questo non è un motivo per non utilizzare le notifiche push, solo qualcosa di cui essere consapevoli.
• Chatbot : come utente, trovo che questi non siano necessari per aggiungerli ai contenuti la maggior parte delle volte (ci sono delle eccezioni). Il miglior utilizzo dei chatbot sarà in genere su pagine in stile "cartello" come home page, pagine di prodotti, pagine di servizi, pagine di prezzi, ecc. Se utilizzate nel modo giusto, possono essere molto efficaci.

Molti neofiti pensano: "Perché le persone si uniranno alla mia lista?" Potresti per favore aiutare a ottenere la risposta?

Man mano che il tuo pubblico cresce, le persone vorranno naturalmente ricevere aggiornamenti da te. E per certi versi, entrare a far parte di una mailing list è molto conveniente.

Se non disponi di una mailing list, potresti perdere l'opportunità di creare un flusso di traffico (e entrate) decente per il tuo blog.

E se hai un buon incentivo (o magnete guida), le persone saranno più inclini a unirsi alla tua lista di email.

In che modo il design del sito web influisce sulla conversione? Quali misure si devono adottare?

Il design del tuo sito web influisce sulle conversioni in diversi modi. Uno di questi modi è semplicemente lo stile del tuo sito web.

Ad esempio, se offri servizi di web design e il tuo sito web sembra datato, i potenziali clienti potrebbero giungere alla conclusione che non sei adatto, semplicemente a causa del design del tuo sito web.

In modo simile, se scrivi di tecnologia (o di qualsiasi altra nicchia frenetica) e il tuo sito web sembra essere stato costruito nel 2004, i lettori potrebbero avere difficoltà a fidarsi che le informazioni che pubblichi siano aggiornate.

Oltre allo stile di design generale, ci sono altri fattori che dovrebbero essere considerati:

• La tua offerta e il modo in cui viene presentata : deve essere chiara, convincente, onesta e fare appello alle persone giuste
• Posizionamento delle tue CTA (call to action) – la necessità delle tue CTA di distinguersi – assicurati sempre di utilizzare un colore accattivante che non usi per il resto del design.
• Uso di indicatori di fiducia – Gli accreditamenti reali, le testimonianze e altre forme di prove sociali sono estremamente importanti.
• Tempi di caricamento della pagina : un sito Web lento ti costerà denaro a lungo termine.
• Considera i fattori dell'esperienza dell'utente : rendi l'esperienza dell'utente la migliore possibile. Assicurati di riparare qualsiasi cosa non funzionante come moduli/link.
• Attenzione ai dettagli – I piccoli dettagli contano. Tutti influenzano la fiducia, anche cose come errori di battitura.

Questa è un'area enorme da esplorare, molto più di quanto posso spiegare qui, ma si spera che le idee di cui sopra si dimostreranno utili.

Quando hai una buona base di follower, come ti assicuri che siano abbastanza coinvolti?

Gran parte di questo torna al contenuto che pubblichi e alla frequenza con cui pubblichi.

I tuoi contenuti devono essere su argomenti che il tuo pubblico vuole conoscere o abbastanza interessanti da attirare la loro attenzione. È necessario utilizzare titoli accattivanti e presentare le informazioni in modo coinvolgente.

In termini di frequenza, vedrai alcune persone dire come devi pubblicare i contenuti ogni giorno. Altri ti diranno di pubblicare meno e promuovere di più.

Ma la realtà è che ciò che è giusto per loro, non è sempre giusto per te. L'equilibrio è fondamentale. Se pubblichi contenuti lunghi, vorrai naturalmente assicurarti che ottenga quanta più trazione possibile: in questo caso, vorrai dedicare più tempo a promuoverli.

Tuttavia, se pubblichi contenuti più brevi, dovrai pubblicarne di più.

Inoltre, considera l'esperienza utente di qualsiasi contenuto crei. Il contenuto scritto deve essere formattato per facilitarne la lettura e la digestione.

L'attivazione del popup dell'intento di uscita è molto efficace. Ma non è fastidioso anche per gli utenti? Qual è la tua opinione su questo e come puoi assicurarti di bilanciare entrambi?

Tutto ciò che interrompe l'esperienza dell'utente potrebbe essere considerato fastidioso per alcune persone. Anche se è molto meno fastidioso della visualizzazione immediata di un popup o di altre tattiche di lead generation.

E ci sono altri modi per ridurre al minimo il fastidio. Ad esempio, puoi impostarlo in modo che venga visualizzato di nuovo solo dopo che sono trascorsi così tanti giorni. Quindi, invece di apparire ogni volta, i visitatori non lo vedranno per altri 30 giorni, ad esempio.

Ecco un altro modo per pensarci:

• Per alcuni aspetti è simile alla pubblicità: solo perché le persone la trovano fastidiosa, molti siti semplicemente non possono rimuovere la pubblicità perché è un flusso di entrate significativo. Se lo fanno, le persone non avranno contenuti gratuiti da consumare.
• Può essere simile per i creatori di contenuti e per la creazione di un elenco di e-mail: quel flusso di entrate è ciò che aiuta a garantire la pubblicazione di più contenuti gratuiti.
• In alcuni casi, se quel flusso di entrate viene sottratto, anche i contenuti che le persone vogliono consumare andranno via.

Detto questo, preferisco utilizzare i moduli di attivazione nel contenuto piuttosto che i popover con intento di uscita. Tuttavia, ciò richiede uno sforzo molto maggiore perché richiede la creazione di molti contenuti extra: liste di controllo/modelli/guide, ecc. Tutto ciò ha un costo.

Come possiamo sfruttare i nostri vecchi post del blog per aumentare la nostra lista di e-mail? Qualche consiglio dalla tua esperienza?

Di solito non provo a utilizzare i vecchi contenuti per creare la mia lista di e-mail, ma ci sono alcune opzioni da considerare:

• Espandi e aggiorna i tuoi vecchi contenuti. Dovrai aggiungere un aggiornamento del contenuto (elenco di controllo/modello) nel processo. Dovrai ripubblicare i tuoi contenuti e promuoverli di nuovo: nel processo probabilmente migliorerai le tue classifiche su Google e otterrai più abbonati e-mail dall'aggiornamento dei contenuti.
• Combina diversi post del blog in una guida più ampia e offrila come incentivo per i nuovi iscritti. Probabilmente dovrai aggiornare i tuoi contenuti, ma se riesci a trovare alcuni post del blog su un argomento simile, puoi rapidamente mettere insieme un buon incentivo per far crescere la tua lista di email.

Qual è la tua opinione sul recente aggiornamento dell'algoritmo di Google Core?

Il recente aggiornamento di base è stato strano. Ho visto molti cambiamenti di classifica senza senso.

Ad esempio, i contenuti terribili privi di backlink superano i contenuti di alta qualità con un ottimo profilo di backlink.

Ho visto molte persone nel settore parlare di come tutto ciò abbia a che fare con EAT, ma quando alcuni di quegli articoli che si classificano più in alto non hanno un autore rintracciabile, mi porta a dubitare molto di ciò che le persone dicono di questo aggiornamento.

E questo è in parte il motivo per cui non ho scritto di questo aggiornamento – qualunque cosa io possa dire non ha basi di fatto – esattamente come molte delle cose che dicono le persone.

Quindi, mentre questo è in genere un consiglio generico, è il modo più sicuro da percorrere: continuare a migliorare i tuoi contenuti, pubblicare nuovi contenuti, commercializzare i tuoi contenuti e migliorare l'esperienza utente sul tuo sito.

Ma soprattutto: fai crescere il tuo marchio. Sebbene la crescita di un marchio non sia un tipico consiglio SEO, andrà a beneficio del tuo sito Web in termini di traffico di ricerca e ti consentirà di sfruttare altri canali (non solo la ricerca organica).

Eventuali suggerimenti e hack che desideri condividere se non sono trattati nelle domande precedenti.

Vorrei lasciarvi con un'idea in particolare:

Il Web è pieno di titoli in stile clickbait che indirizzano il traffico verso contenuti che non sono all'altezza del clamore.

Invece di seguire questa strada, consiglierei di pensare alla relazione tra titoli e contenuti in questo modo:

Il tuo titolo è una promessa. E i tuoi contenuti devono mantenere quella promessa.

Non essere quello che esagera i titoli solo per i clic. Semplicemente delude le persone e ha un impatto negativo sulla reputazione del marchio.

Conclusione: intervista ad Adam Connell

Quindi, sono sicuro che hai imparato qualcosa di nuovo dopo aver letto questa fantastica intervista con Adam Connell. Sentiti libero di scrivere un commento qui sotto, fai qualsiasi domanda nella tua mente in modo che Adam possa aiutarti a ottenere la risposta. Non dimenticare di iscriverti alla mia newsletter o unisciti al mio gruppo Facebook , in modo da poter ricevere aggiornamenti regolari dal mio blog e dalla mia vita.

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