Risposte a 9 domande di marketing video a basso budget

Hai chiesto e abbiamo risposto! Questo post è stato ispirato dalle domande che abbiamo ricevuto dai partecipanti al webinar che abbiamo sponsorizzato per la serie Live In SD di SD Inbound: Produzione video interna a basso budget (e come utilizzare quei video). Grazie a coloro che hanno partecipato, si sono impegnati con noi e hanno posto domande.

Se ti sei perso il webinar dal vivo, fermati subito e guardalo.

Puoi accedere alla Parte 1 qui

E qui la parte 2

Senza ulteriori indugi, le risposte che stavi aspettando...

Questo post sul blog fa parte di   “La tua guida definitiva alla Lead Generation”   serie di blog.

1. Quali sono alcune cose da fare per un video di successo?

Catturare l'attenzione

Devi usare i primi secondi molto saggiamente. Hai circa 3 secondi per catturare l'attenzione degli spettatori (anche meno quando il tuo video fa parte di un feed di notizie). È una buona idea iniziare con un gancio, un'anteprima davvero veloce di ciò che sta succedendo nel video. Dovresti anche caricare una miniatura interessante e visivamente accattivante.

Ottimizza per il silenzio

Se vive sui social, ottimizza il silenzio (fino all'85% percento delle visualizzazioni di video su Facebook avviene con l'audio disattivato). Puoi raggiungere questo obiettivo con immagini belle, descrizioni ricche di testo e sottotitoli.

Includi CTA

Hai creato un video fantastico e sta ottenendo tantissime visualizzazioni, ma se non genera conversioni è un po' uno spreco. Vedi sotto per come farlo su YouTube . Le azioni possono includere:

• Iscriviti al canale

• Segui/Mi piace alla pagina

• Condividere con gli amici

• Commenta il video

• Scopri altri contenuti

• Visita il sito web

Ottimizza per la ricerca

Assicurati di utilizzare le parole chiave nel titolo, nella descrizione e nei tag del video, in particolare su YouTube e Facebook. Se il video è in diretta sul tuo sito web o blog assicurati di includere la trascrizione completa.

2. Come aggiungo CTAS a un video di YouTube?

È essenziale aggiungere CTA ai tuoi video, soprattutto quando hanno uno scopo di generazione di lead. Chi se ne frega quante persone guardano se non si trasformano mai in un vantaggio nel tuo database o in una vendita per la tua attività.

Esistono tre modi per aggiungere un invito all'azione al tuo video di YouTube.

1. Modifica le CTA nel tuo video

   Ci sono due modi in cui mi piace farlo. Il primo è includere uno schermo, spesso alla fine o durante il video, che indichi cosa dovrebbe fare lo spettatore dopo . Puoi vedere un esempio di questo alla fine del video qui sotto. Il secondo consiste nell'includere una richiesta uditiva allo spettatore di compiere un'azione. https://youtu.be/EAM_j57MONU

2. Aggiungi carte

   Le schede possono indirizzare gli spettatori a un URL specifico (da un elenco di siti idonei) e mostrare immagini, titoli e inviti all'azione personalizzati, a seconda del tipo di scheda. Questi possono essere aggiunti dopo che un video di YouTube è stato caricato sul tuo canale. Questo tutorial di YouTube ti guiderà passo dopo passo nella loro creazione. Puoi vedere esempi di questi in tutto il canale YouTube dei creatori di campagne.

3. Aggiungi una schermata finale

   Le schermate finali sono una parte del video che viene visualizzata durante gli ultimi 5-20 secondi di un video. Il tuo video deve durare almeno 25 secondi per avere una schermata finale. Usa le schermate finali alla fine di un video per:

• Indirizza gli spettatori ad altri video, playlist o canali su YouTube

• Chiama per le iscrizioni al tuo canale

• Promuovi il tuo sito web, il tuo merchandising e le campagne di crowdfunding

  Questo tutorial ti mostrerà esattamente come aggiungere una schermata finale al tuo video. Puoi vedere un esempio di una funzione dello schermo finale nel video qui sotto. https://youtu.be/BaTLpnUbetw

3. Qual è il posto migliore per inserire una CTA in un video?

Quando si tratta di posizionamento, è importante bilanciare l'esperienza dell'utente con gli obiettivi di conversione. Se, ad esempio, incorpori un video sulla tua home page, probabilmente vorrai evitare un invito all'azione pre-roll poiché la maggior parte delle persone vorrà informazioni prima di agire. Ci sono essenzialmente tre posti dove mettere le CTA:

• Gli inviti all'azione pre-roll all'inizio del video assicurano che ogni spettatore li veda e abbia l'opportunità di fare clic. Svantaggio: quando l'opportunità di conversione è all'inizio, il pubblico non sa perché dovrebbe fare clic ed è più probabile che salti l'invito all'azione o, peggio, non guardi il video.

• Gli inviti all'azione mid-roll possono essere ovunque tra l'inizio e la fine. Sono progettati per indirizzare gli spettatori quando sono più coinvolti. Svantaggio: quando è nel mezzo, puoi sconvolgere il ritmo naturale e il flusso del tuo video. Questa interruzione può togliere l'esperienza dell'utente. Tuttavia, è stato dimostrato che i CTA mid-roll convertono i migliori.

• Gli inviti all'azione post-roll vengono visualizzati alla fine del video per garantire che lo spettatore sia molto interessato prima che venga presentato un CTA. Svantaggio: quando sarà alla fine, gli spettatori meno (ma più coinvolti) lo vedranno.

4. Quali sono alcune idee per un primo video? O modi per ottenere idee per i contenuti?

Ti consiglio di iniziare in piccolo creando diversi video di solo testo di 30 secondi che condividi con il tuo pubblico come mini-esperimenti. La capacità di eseguire test rapidi e frequenti è la chiave per capire cosa funziona per il tuo pubblico e dove si trova l'opportunità. Alcuni luoghi in cui reperire contenuti:

• Fai un elenco dei tuoi post principali del blog e decidi quali potrebbero essere trasformati al meglio in video brevi e digeribili. Forse sono solo alcune diapositive con statistiche chiave o takeaway messi in musica.

• Chiedi a un esperto della tua azienda di dedicare qualche minuto a parlare di qualcosa che sa fare davvero bene.

• Trova una brochure di vendita o una presentazione e trasformala in un video.

5. Alcuni tipi di video sono migliori a seconda della tua persona acquirente o la diversità è più importante?

I tuoi video, come tutti i tuoi contenuti, iniziano con i tuoi personaggi. Se stai affrontando uno dei loro punti deboli o aiutandoli a raggiungere un obiettivo che hanno, allora sei partito bene. Tieni anche a mente che personaggi diversi vogliono essere comunicati in modo diverso. Il tono che prendi, i canali a cui distribuisci, ecc. Tutti dovrebbero essere rivolti alla persona dall'altra parte, non a te.

Ma non tutti i video che produci devono essere mirati a potenziali clienti. Ad esempio, mentre i tuoi vlog possono essere incentrati sul tuo cliente ideale, è più probabile che i tuoi video dietro le quinte su Instagram servano a scopi di reclutamento e siano mirati a potenziali dipendenti.

6. Quale ritieni sia più importante: uno stabilizzatore per fotocamera o un treppiede se solo volessimo investire in uno?

Sicuramente un treppiede. Uno stabilizzatore è bello e ti offre più versatilità nelle riprese, ma troverai un treppiede sufficiente per filmare 9 volte su 10.

7. Devi preoccuparti della potenza delle luci che stai utilizzando?

La potenza cumulativa è ciò che è importante. Sì, perché puoi capovolgere gli interruttori se accendi tutte le luci in un'unica presa. Non vuoi che la potenza cumulativa sia superiore a 500 per presa.

8. Vedo un'impostazione "bilanciamento del bianco" sulla mia fotocamera. Su cosa dovrei impostarlo?

Basta impostarlo sul bilanciamento del bianco automatico e la maggior parte delle fotocamere si occuperà di tutto per te.

9. È una buona idea mettere i video del mio gatto sui social media della mia azienda?

Dipende. Le persone adorano assolutamente le foto e i video di animali. Se lo fai nel modo giusto e si adatta al tuo marchio e alla cultura aziendale, dico di provarci. Permettiamo alle persone di portare animali domestici in ufficio e spesso li mostriamo sui nostri canali di social media come Facebook e Instagram. Questo si adatta alla nostra cultura e al nostro marchio e non è fuori luogo nel nostro spazio. Comunica che amiamo gli animali, abbiamo un ambiente d'ufficio aperto e accogliente. Ma non consiglierei di farlo se lavori per uno studio legale fiscale.

Se il marketing video ti sembra intimidatorio, o forse ritieni di non avere il budget o le risorse da dedicare ad esso, guarda il nostro webinar on-demand , Produzione video interna a basso budget.