Cara Menulis Konten yang Menarik dan Segar dengan Anggaran yang Sedikit

Pada tahun 2018, sebuah perusahaan biasa membelanjakan 7,9 persen dari pendapatannya untuk konten iklan. Tentu, pengeluaran untuk iklan memang membuat situs Anda berada di bagian atas Pencarian Google. Tapi, dengan strategi konten search engine optimization (SEO) yang baik, website dan blog Anda tetap akan berada di puncak hasil pencarian.

Dan Anda tidak perlu mengeluarkan banyak biaya untuk mengimplementasikan dan memelihara.

Pada artikel ini, kita akan melihat apa saja yang menyusun konten SEO dan cara memproduksinya dengan anggaran terbatas.

Apa itu Konten SEO?

Kontennya dibuat lebih mudah dicerna untuk mesin pencari. Mengoptimalkan konten di halaman web, situs blog , video, dan postingan media sosial Anda membantu mesin telusur memahami isi konten dan jenis penelusuran apa yang diuntungkan. Jika dilakukan dengan baik, mesin pencari akan memberi peringkat tinggi pada halaman Anda, di hasil pencarian teratas.

Ini mengarah pada lebih banyak lalu lintas mesin pencari ke situs web Anda.

Elemen Konten yang Dioptimalkan Mesin Pencari

Bagaimana Anda membuat konten Anda lebih mudah dipahami oleh mesin telusur? Sebagai permulaan, dengan memasukkan kata kunci ke dalam halaman atau konten blog. Kata kunci membantu mesin telusur memahami isi halaman. Namun, ada lebih banyak konten SEO dari itu.

Meskipun Google dan mesin telusur lainnya memfilter konten untuk pengguna, situs web Anda juga harus dapat dicerna oleh orang yang membaca konten Anda.

Inilah yang perlu Anda pertimbangkan:

Kecepatan Muat Halaman

Ada aturan tiga detik tak terucapkan untuk menjelajah – pengguna membutuhkan tiga detik untuk mencari tahu apakah mereka akan tetap berada di halaman. Jika kecepatan memuat halaman Anda lebih lambat dari itu, mereka tidak akan bertahan cukup lama untuk melihat konten Anda.

Kecepatan memuat yang lambat dapat disebabkan oleh beberapa alasan, termasuk masalah basis data, berat halaman, dan kekacauan plugin.

Berita utama

Tidak ada gunanya menghabiskan berjam-jam membuat artikel kaya kata kunci yang bagus jika tidak ada yang membacanya. Tapi itu mungkin terjadi jika headline Anda biasa-biasa saja.

Inti dari setiap kalimat dalam salinan Anda adalah mendorong orang untuk membaca lebih lanjut. Ini dimulai dengan judul menarik yang akan dilihat orang selama pencarian Google. Dengan judul yang cukup kuat, pengguna akan mengekliknya, meskipun itu hanya hasil pencarian empat besar.

Jujur saja – orang menelusuri semua 10 pencarian teratas hanya jika mereka tidak menemukan jawaban di beberapa pencarian pertama. Jadi, tujuan Anda tetap untuk mendapatkan peringkat tertinggi pada kata kunci.

Beberapa hal yang perlu diperhatikan:

• Judul dengan kata kunci utama dan kata kunci alternatif berperingkat lebih tinggi.
• Judul dengan angka lebih mudah diklik.
• Panjangnya harus di bawah 72 karakter atau Google tidak akan menampilkan seluruh judul.

Jika Anda menggunakan WordPress, plugin Yoast akan membantu Anda tetap di atas ini.

Isinya Sendiri

Ada dua sisi yang perlu dipertimbangkan ketika membahas segala hal setelah judul – teks, struktur, gambar, video, dan materi lain di halaman.

• Sisi mesin pencari – sebuah artikel harus berisi sejumlah kata kunci utama dan alternatif; Anda dapat mengukur angkanya dengan meneliti hasil teratas dan menggunakan alat seperti Ahrefs atau Surfer SEO
• Sisi pembaca – konten harus bermanfaat, dapat dibaca, dan terkait dengan topik

Beberapa hal yang harus dihindari di sini adalah menambahkan terlalu banyak kata kunci, sehingga artikel tersebut terdengar tidak wajar, dan mengoptimalkan konten Anda secara berlebihan.

Metadata

Ada beberapa tag metadata yang membantu mengoptimalkan konten Anda, dimulai dengan judul dan deskripsi meta. Keduanya muncul di hasil pencarian.

Secara keseluruhan, ada empat tag metadata yang harus Anda perhatikan:

• Judul – judul di bawah 72 karakter Anda yang berisi kata kunci dan menarik perhatian pembaca sejak awal
• Deskripsi – sinopsis halaman di bawah 150 karakter yang berisi kata kunci dan ajakan bertindak (CTA) untuk pembaca
• Teks alternatif – deskripsi alternatif dari gambar yang Anda tambahkan untuk mendukung konten yang mengandung kata kunci dan menyederhanakan pencarian gambar
• Anchor text – teks tertaut di artikel Anda yang bisa menjadi kata kunci atau deskriptor yang lebih baik dari konten apa yang Anda tautkan

Semua tag ini membantu Anda mendeskripsikan halaman ke mesin telusur – tentang apa halaman itu dan bagaimana hal itu dapat bermanfaat bagi pembaca.

Maksud

Isi artikel bergantung pada maksud kata kunci utamanya – alasan atau tujuan di baliknya. Maksud mengacu pada apa yang ingin ditemukan orang ketika mereka mengetikkan kata kunci tertentu. Ini menginformasikan bagaimana Anda harus menyusun artikel dan apa yang harus Anda tawarkan di dalamnya untuk memenuhi maksud ini.

Cara Memproduksi Konten dengan Anggaran Ketat

Memproduksi konten yang SEO-friendly membutuhkan banyak usaha, tetapi memberi Anda hasil jangka panjang yang positif jika dilakukan dengan benar. Yang terbaik dari semuanya, ini dapat dilakukan dengan biaya lebih rendah, tidak seperti iklan.

Berikut adalah beberapa langkah untuk membantu Anda menyiapkan alur kerja konten yang berkelanjutan, terlepas dari anggaran Anda.

Tentukan Tujuan Konten Anda

Menginginkan penawaran konten yang beragam untuk mempromosikan merek Anda sangat bagus. Namun, tanpa strategi pemasaran konten yang mapan, keinginan itu tidak akan pernah terpenuhi.

Mengingat keterbatasan sumber daya Anda, sebaiknya putuskan sejak awal jenis konten yang ingin Anda fokuskan. Ada banyak jenis konten yang bisa Anda hasilkan. Beberapa jenis yang populer adalah posting blog, webinar , studi kasus, dan podcast. Triknya adalah menemukan jenis apa yang disukai audiens Anda dan di mana konten ini akan ditayangkan.

Sesuatu yang perlu dipertimbangkan adalah siapa pesaing Anda dengan konten ini. Misalnya, Anda berencana merilis video tutorial YouTube. Anda melakukan riset dan menemukan bahwa perusahaan X sudah memiliki beberapa video tutorial. Parahnya lagi, mereka juga punya budget untuk studio editing besar.

Anda sekarang memiliki dua opsi:

1. Buat jenis konten yang berbeda
2. Temukan sudut atau ceruk yang terlewatkan oleh pesaing Anda

Terlepas dari jenis konten yang Anda putuskan untuk diproduksi, pastikan Anda melakukan riset. Berlangganan sebanyak mungkin buletin dan blog yang relevan. Lihat jenis konten apa yang diproduksi oleh perusahaan lain di ceruk pasar Anda. Cari tahu apa yang berhasil dan apa yang tidak secara langsung sebagai pembaca.

Jika semua email tambahan mulai terasa berlebihan, maka pertimbangkan untuk berinvestasi di klien email . Yang tepat dapat membantu Anda mengatur kotak masuk untuk pengalaman email yang lebih baik.

Penulisan Sumber Dari Perusahaan Anda dan Platform Lain

Anda dan semua orang di tim Anda memiliki keterampilan dan pengalaman untuk dibagikan. Ini adalah sumber daya berharga yang dapat Anda manfaatkan hanya dengan mengorbankan waktu Anda.

Pastikan topik selaras dengan strategi SEO Anda, dan blog akan membantu Anda berbagi wawasan dan membawa prospek baru ke situs Anda. Satu-satunya pertanyaan yang tersisa adalah, siapa yang dapat berkontribusi?

• Lakukan penulisan sendiri. Bergantung pada jadwal Anda, ini mungkin ide yang bagus atau tidak. Menulis posting blog tidak harus memakan banyak waktu jika Anda adalah seseorang yang suka menulis. Namun, solusi ini menjadi kurang layak jika jadwal posting Anda semakin sering.
• Menugaskan tulisan kepada anggota tim. Beberapa karyawan Anda mungkin memiliki wawasan unik yang berguna bagi klien Anda. Minta mereka untuk menambahkan topik yang mereka sukai dan dapat mereka tulis. Sebaiknya buat kalender konten untuk mereka, lengkap dengan tenggat waktu agar mereka tetap fokus dan termotivasi untuk menyelesaikan pekerjaan.
• Penulisan sumber dari platform lain. Membayar copywriter profesional bisa lebih murah daripada menghabiskan waktu Anda sendiri atau waktu tim. Ada tiga sumber konten eksternal yang dapat dipilih, dan Anda bahkan dapat bertukar postingan dengan tautan iklan. Ini bisa menjadi blogger tamu, freelancer copywriting, dan agen pemasaran konten.

Selalu pastikan bahwa Anda menelusuri konten sebelum menerbitkannya di platform pilihan Anda.

Realokasi Dana Pemasaran

Jika Anda tidak memiliki cukup dana untuk konten, Anda dapat mengaudit biaya pemasaran Anda. Audit diperlukan untuk mengidentifikasi aset periklanan apa yang dimiliki bisnis Anda, bagaimana kinerjanya, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mengurangi sebagian dari biaya ini.

Audit memberi Anda perspektif dan memungkinkan Anda mengerahkan upaya untuk menghasilkan hasil dan pengembangan terbaik untuk bisnis Anda.

Gunakan Alat SEO

Alat tersedia untuk mempermudah pekerjaan Anda, meningkatkan kualitas pekerjaan Anda, dan menghemat waktu Anda. Berikut adalah beberapa yang dapat Anda gunakan:

• Alat Webmaster Ahrefs – terbaik untuk mengaudit situs web Anda dan mengidentifikasi peluang membangun tautan organik
• Google Analytics – alat gratis yang membantu melacak lalu lintas situs web
• Yoast SEO – plugin yang memberikan saran tentang cara meningkatkan artikel/posting Anda berdasarkan data SEO yang Anda masukan
• Robot SERP – menunjukkan bagaimana peringkat situs web atau halaman Anda hingga lima kata kunci

Kesimpulan

Sebagai pemilik bisnis, Anda harus tahu bahwa waktu adalah aset terbesar Anda. Jika Anda dapat menyimpannya, Anda dapat melakukan lebih banyak hal untuk membantu bisnis Anda berkembang. Melalui penggunaan berbagai alat dan perencanaan yang cermat, Anda dapat membuat konten yang menarik untuk audiens target Anda tanpa merusak bank.

Berikut adalah beberapa tip yang dapat membuat Anda tetap terkendali di masa mendatang:

• Teruslah berlatih dan teruslah membuat konten. Latihan membuat sempurna.
• Alat ada karena suatu alasan; pelajari cara menggunakannya dan mengintegrasikannya ke dalam alur kerja Anda.
• Delegasikan dan/atau berkolaborasi dengan orang-orang di sekitar Anda.
• Pahami kebutuhan dan tujuan konten Anda.
• Jangan berhenti belajar.

Alat baru akan selalu ada. Format konten baru dan platform baru diciptakan setiap hari. Dengan rajin dan memahami audiens Anda, Anda akan dapat membuat konten yang membantu pelanggan dan lalu lintas situs web Anda.