Mengapa Anda Perlu Berhenti Khawatir Tentang Peringkat Pertama di Google

Untuk menjalankan bisnis yang sukses di dunia digital, konsensus umumnya adalah Anda harus berada di atas halaman hasil pencarian Google. Keinginan untuk peringkat nomor satu wajar saja mengingat pasar yang sangat kompetitif di mana kita berada. Karena itu, peringkat teratas yang didambakan untuk merek tetap didambakan.

Tidak ada yang salah dengan membidik tinggi, tetapi mungkin ini saatnya untuk mengatur ulang prioritas Anda . Orang-orang perlahan-lahan beralih ke keyakinan bahwa peringkat teratas bukanlah akhir dari kesuksesan pengoptimalan. Halaman peringkat teratas tidak selalu menghasilkan lalu lintas pencarian terbanyak.

Ahrefs melakukan studi penelitian di mana mereka menganalisis lebih dari 100.000 kueri penelusuran non-merek dengan setidaknya 1.000 penelusuran bulanan. Hasil menunjukkan bahwa halaman peringkat teratas mendapatkan lalu lintas hanya 49 persen sementara 51 persen lainnya diakumulasikan oleh halaman mana pun yang berperingkat antara 2-10 tempat.

Ini membuka diskusi yang menarik: Mungkinkah halaman dengan peringkat lebih rendah melampaui halaman dengan peringkat tertinggi dalam hal lalu lintas pencarian?

Jawabannya iya. Banyak orang yang terobsesi dengan peringkat gagal menemukan pentingnya pengoptimalan mesin telusur (SEO). Mengamankan posisi teratas tidak selalu sama dengan kesuksesan SEO. Sebaliknya, tujuannya adalah untuk menghasilkan lalu lintas, terlepas dari posisinya, dan mengubah pengunjung organik menjadi pelanggan.

Inilah mengapa peringkat tempat pertama hampir tidak memengaruhi bisnis Anda:

Mengapa saya mendapat Peringkat Nomor Satu di Google Overrated ?

Klien SEO mungkin bertanya, “Bisakah Anda membawa situs web saya ke posisi teratas untuk kata kunci tertentu? Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk mencapainya? Berapa biayanya?" Sulit untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, tetapi ada cara untuk membuat klien tetap mendapat informasi.

Anda dapat mendiskusikan pelacakan peringkat dengan memperkenalkan faktor-faktor tertentu. Faktor-faktor tersebut termasuk mengingat di mana daftar organik muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP). Google telah meluncurkan lebih banyak iklan dan fitur di atas halaman web peringkat teratas di SERP. Ada juga hal-hal lain yang telah ditampilkan Google dalam beberapa tahun terakhir.

Mereka adalah sebagai berikut:

• Iklan Google – Iklan Google sering mendorong hasil organik ke bawah halaman.Kampanye Google Ads membawa Anda ke SERP.
• Daftar berbayar – Daftar berbayar tidak seefektif dulu.Mereka hanya berbaur, yang membantu iklan menghasilkan persentase klik yang lebih tinggi.
• Daftar yang dilokalkan – Daftar pertama yang ditampilkan dalam daftar yang dilokalkan juga dapat dibayar.
• Daftar yang kurang organik – Jika Anda mengurangi daftar yang dilokalkan, beranda hanya menampilkan sembilan daftar organik.
• Daftar organik didorong ke bawah – Daftar berbayar dan lokal ditampilkan lebih dulu, yang menyebabkan daftar di bawah mendapatkan lebih sedikit klik.
• Cuplikan unggulan – Cuplikan unggulan dengan cepat menjawab permintaan pengguna dan memiliki bagian Orang Juga Bertanya (PAA).Kedua fitur ini mendominasi SERP, menurunkan daftar organik dan menjauhi banyak piksel dari bagian atas halaman.

Selain itu, cuplikan unggulan membutuhkan banyak ruang, yang membatasi lalu lintas organik bulanan menjadi 7.959, menurut Ahrefs. Daftar organik pertama, di sisi lain, diperkirakan hanya mendapatkan 1.521.

Dalam studi tahun 2019 yang dilakukan oleh Nielsen Norman Group, hasil menunjukkan tautan pertama yang terdaftar di SERP hanya menerima 28 persen klik, dibandingkan dengan 51 persen pada tahun 2006. Penurunan ini menunjukkan perubahan dalam perilaku dan pola pikir pencarian orang selama dekade tersebut.

Di atas pergeseran ini, daftar organik terseret karena semua fitur Google SERP. Ini karena pengguna lebih fokus pada iklan berbayar daripada daftar organik, yang tidak berperingkat tinggi seperti dulu.

Apa yang Harus Anda Lakukan?

Berhentilah mengkhawatirkan pelanggan Anda tidak menemukan Anda di posisi teratas. Dan sebagai gantinya, alihkan upaya Anda ke masa depan – interaksi mereka dengan situs Anda. Posisi halaman Anda di Google masih menunjukkan keberhasilan SEO. Tapi inilah yang paling perlu Anda perhatikan: pengalaman pengguna dan analisis lalu lintas.

Ciptakan Pengalaman Pengguna yang Positif

Google menjaga penggunanya, dan itu berarti melayani pengguna konten yang mereka butuhkan. Mereka juga ingin mendorong situs yang mudah bagi pengguna untuk bernavigasi, menjelajahi, dan mendapatkan informasi. Jadi, fokuslah untuk menciptakan pengalaman ini dengan mengajukan pertanyaan-pertanyaan ini:

1. Apakah halaman dan isinya dapat diakses?
2. Apakah mereka berguna?
3. Apakah mereka diinginkan?
4. Apakah mereka kredibel?

Dengan memfokuskan upaya desain dan konten Anda pada faktor-faktor ini, Anda dapat memenuhi kebutuhan dasar pengunjung saat mereka berinteraksi dengan laman situs Anda.

Gandakan Strategi SEO Anda

Ada berbagai strategi SEO yang meningkatkan upaya UX Anda dan memaksimalkan peluang Anda untuk mengubah prospek menjadi penjualan. Strategi-strategi ini, jika diterapkan dengan benar, akan membuat pengunjung Anda tetap di halaman.

Arsitektur Situs

Perhatikan baik-baik cara Anda menyiapkan navigasi, halaman kategori, dan halaman produk. Situs juga harus mengungkapkan konten yang paling bermanfaat dan mengurangi frekuensinya harus mengkliknya.

• Buatlah sederhana dan terukur
• Tidak ada halaman yang membutuhkan lebih dari tiga klik untuk melompat ke halaman lain
• Buat URL halaman dan subdirektori yang sangat relevan

Strategi SEO On Page

SEO pada halaman dilakukan untuk memastikan bahwa kata kunci berada di tempat yang tepat untuk meningkatkan visibilitas SERP Anda. Gunakan kata kunci dalam URL, metadata, teks gambar, dan tag H1, H2, H3.

Fokus pada Metrik Lain

• Peringkat web – Ini termasuk cuplikan unggulan
• Peringkat absolut – Ini termasuk iklan dan semua fitur SERP lainnya
• Peringkat fitur – Ini mencakup semua fitur SERP
• Offset – Posisi piksel ukuran peringkat dari bagian atas halaman
• Halaman – Halaman peringkat

Semua ini akan mendorong Anda untuk melihat melampaui peringkat teratas Google. Sebaliknya, berkonsentrasilah pada hal-hal seperti posisi piksel dan semua fitur SERP lainnya yang memberi gambaran lebih besar tentang kinerja Anda.

Analisis Lalu Lintas Pencarian

Analisis lalu lintas web Anda dengan bijak menggunakan alat Google Analytics dan dapatkan laporan dari awal pembuatan situs Anda hingga saat ini. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi area mana di situs Anda yang berfungsi dengan baik dan area mana yang perlu diperbaiki. Penurunan atau kenaikan tiba-tiba bisa menjadi tanda bahaya.

Anda juga dapat menggunakan alat SEO Penguin untuk membandingkan analitik Anda dengan pembaruan algoritme. Ini akan memberi tahu Anda apakah Anda telah dihukum atau tidak. Setiap baris berkorelasi dengan pembaruan Google dengan rapi.

Pengambilan Kunci

Algoritme mesin pencari berkembang terus-menerus, dan begitu pula perspektif seseorang tentang peringkat.

Saat ini, orang mencari informasi yang relevan dan berharga – dan hasil apa pun yang ada di atas tidak menjamin memberikan apa yang mereka inginkan. Mereka tahu ini sekarang. Meskipun peringkat pada SERP tetap menjadi tujuan yang masuk akal bagi pemasar, memiliki pandangan yang lebih luas tentang metrik kinerja lainnya harus menjadi tujuan akhir dalam hal perolehan prospek dan konversi. Pengalaman pengguna, konten di halaman, dan SEO di halaman – semua ini bekerja sama untuk meningkatkan upaya konversi Anda dengan cara yang melampaui visibilitas SERP.

Seperti yang kita ketahui, konversi hanya mampu meningkatkan bisnis Anda. Dan tampaknya memperluas fokus dari peringkat teratas Google ke strategi pengoptimalan tingkat konversi yang lebih holistik adalah satu-satunya cara untuk mendapatkan posisi di pasar yang sangat terinformasi dan terus berkembang saat ini.