Bagaimana Cara Memanfaatkan Iklan Pencarian Apple (ASA) untuk Meningkatkan Visibilitas Aplikasi Anda?

Jumlah aplikasi terus bertambah. Menjadi semakin sulit untuk menonjol dalam pencarian dan menarik perhatian pengguna. Untuk mengatasi masalah ini, selain melakukan ASO, banyak orang telah memutuskan untuk menggunakan alat berbayar untuk menarik lalu lintas. Apakah Anda mencari cara untuk mengembangkan bisnis Anda dan memenangkan lebih banyak pemasangan aplikasi? Maka Apple Search Ads mungkin jawabannya! Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan cara kerja Iklan Pencarian Apple dan cara menggunakannya untuk meningkatkan tingkat pengunduhan aplikasi.

Bagaimana ASA meningkatkan peringkat kata kunci aplikasi Anda di iOS App Store?

Visibilitas maksimum dalam pencarian App Store

Mengingat bahwa setengah dari semua pengguna menemukan aplikasi melalui pencarian App Store, sangat penting untuk ditampilkan secara menonjol dalam pencarian. Iklan ditempatkan di bagian atas pencarian App Store, di atas semua hasil pencarian biasa. Inilah yang menjadi daya tarik ASA. Namun ada banyak hal yang juga berperan di sini - penting untuk mengetahui cara mengelola tawaran Anda dan cara mencapai tempat sponsor yang didambakan.

Misalnya, karena Apple menghasilkan uang dari jumlah klik yang didapat iklan, penawar tertinggi tidak dijamin memenangkan lelang. Jika pengiklan lain memiliki tawaran yang lebih rendah tetapi TTR lebih tinggi, mereka dapat memenangkan posisi tersebut.

Iklan Pencarian Apple adalah saluran berbasis niat

Ini penting di era pasca IDFA karena Apple melihat konteks pencarian tertentu untuk menargetkan iklan berdasarkan kata kunci. Pada dasarnya, ASA tidak bergantung pada ID untuk menargetkan individu. Model atribusi sudah memiliki keunggulan dibandingkan saluran lain yang mengandalkan ID untuk penargetan perilaku individual.

Dengan Iklan Penelusuran Apple, Anda dapat memanfaatkan sinyal niat pengguna yang cocok dengan penawaran Anda dan menarik pengguna berkualitas lebih tinggi. Itulah mengapa Apple mengklaim angka kinerja yang mengesankan, seperti tingkat konversi rata-rata 50 persen dan tingkat unduhan 65 persen.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Cara memaksimalkan visibilitas aplikasi Anda dengan riset dan pengoptimalan kata kunci ASA

Jenis pencocokan kata kunci iklan pencarian App Store

Iklan Penelusuran melibatkan tiga jenis pencocokan kata kunci yang berbeda.

Ini adalah cara bagi Anda untuk memberi tahu Apple apakah Anda ingin menawar kata kunci persis seperti yang Anda masukkan atau lebih luas. Hal ini dipengaruhi oleh tujuan kampanye dan pada akhirnya akan menentukan hasil kampanye. Jadi, Anda harus terlebih dahulu memahami berbagai jenis kata kunci yang cocok dengan penawaran Apple.

Pencocokan Luas

Pencocokan luas adalah jenis pencocokan kata kunci default. Dengan memilih pencocokan luas, Anda memberi tahu Apple bahwa Anda ingin menawar kata kunci yang Anda pilih dan kata kunci lain yang secara luas terkait dengannya.

Pencocokan luas mencakup kesalahan ejaan, bentuk jamak, kata yang terkait erat, sinonim, penelusuran terkait, frasa terkait, dan terjemahan.

Misalnya, saat Anda mengetik "Teman", Apple juga mempertimbangkan variasi "Teman", "Amigo", "Teman", dan lainnya.

Benar-benar cocok

Pencocokan tepat membantu Anda mempersempit penyebaran tawaran iklan Anda. Dengan memilih pencocokan tepat, Anda memberi tahu Apple bahwa Anda ingin menawar persis seperti yang dimasukkan untuk kata kunci yang dipilih.

Kesalahan ejaan umum dan bentuk jamak juga akan diperhitungkan.

Misalnya, saat Anda mengetik "teman", Apple akan mempertimbangkan "teman" dan "teman.

Cari yang cocok

Pencocokan pencarian paling cocok untuk penemuan kata kunci. Dengan memilih Pencocokan Pencarian, Anda mengizinkan Apple menggunakan metadatanya untuk secara otomatis mencocokkan aplikasi Anda dengan kata kunci dan istilah pencarian yang relevan.

Agar Pencocokan Penelusuran berfungsi, metadata aplikasi Anda harus diperbarui dan dioptimalkan. Ini berarti pengoptimalan App Store telah selesai dan baru saja diperbarui. Dengan cara ini, Apple dapat dengan mudah menarik informasi tentang aplikasi Anda dan menghasilkan kata kunci terbaik dan paling relevan.

Jenis kampanye Penelusuran App Store

Saat membuat akun untuk memulai penawaran kata kunci, praktik terbaik ASA adalah membagi kata kunci Anda menjadi empat jenis kampanye yang berbeda: Generik, Bermerek dan Pesaing, dan Discovery.

Kampanye Umum

Biasanya disetel ke pencocokan luas, kampanye umum menggunakan kata kunci yang relevan dengan aplikasi Anda. Misalnya, jika Anda memiliki aplikasi kebugaran, Anda harus menyertakan kata kunci seperti "kebugaran" atau "olahraga" dalam kampanye ini. Tujuan dari kampanye umum adalah untuk menarik pengunjung toko aplikasi dengan niat tinggi.

Kampanye bermerek

Anda akan ingin menggunakan kampanye merek untuk menjangkau audiens yang lebih spesifik yang menelusuri merek Anda di App Store, mendorong penginstalan ulang, dan perlindungan merek. Kata kunci Anda dalam kampanye ini adalah kata kunci yang terkait dengan nama merek Anda atau variasinya. Dengan menawar dengan murah hati pada kata kunci bermerek Anda, Anda memastikan bahwa pesaing Anda tidak mengambil ruang berharga ini dari Anda.

Aktivitas pesaing

Siapkan pencocokan tepat, kampanye pesaing untuk menargetkan pengguna App Store yang mencari pesaing. Kata kunci untuk jenis kampanye ini mencakup nama pesaing langsung Anda atau variasi namanya.

Kampanye penemuan

Anda perlu menyiapkan kampanye penemuan untuk menemukan kata kunci baru atau menemukan kata kunci alternatif yang tidak Anda gunakan di kampanye lain.

Untuk memaksimalkan efektivitas kampanye Discovery, kata kunci baru dari Discovery harus ditambahkan sebagai kata kunci pencocokan tepat ke tiga jenis kampanye lainnya, dan semua kata kunci dari kampanye bermerek, generik, dan pesaing harus ditambahkan sebagai kata kunci negatif di Discovery.

Praktik terbaik untuk menggunakan Iklan Penelusuran Apple

Memulai dengan Iklan Pencarian Apple bukanlah masalah. Tetapi Anda perlu memastikan bahwa Anda mengadopsi beberapa praktik terbaik yang pada akhirnya akan membantu Anda memaksimalkan investasi Anda. Berikut adalah beberapa praktik terbaik periklanan App Store yang harus Anda ikuti saat menggunakan Apple Search Ads.

Tinjau metadata aplikasi sebelum meluncurkan kampanye

Sebelum meluncurkan kampanye baru, Anda sebaiknya mengunjungi App Store Connect dan melihat lebih dekat metadata aplikasi. Tampilan iklan Anda akan didasarkan pada metadata aplikasi Anda, dan Anda tidak akan dapat mengubahnya nanti. Perhatikan bahwa iklan yang sama tidak mungkin ditampilkan kepada setiap pengguna. Beberapa orang mungkin mendapatkan deskripsi sederhana tentang aplikasi, sementara yang lain akan melihat tangkapan layar dan melihat pratinjau video.

Kata kunci bertarget berbasis USP

Ini sangat penting bagi pemasar yang menggunakan ASA Advanced. Anda perlu melakukan riset dan mengidentifikasi kata kunci yang akan meningkatkan pemasangan. Misalnya, jika Anda memiliki aplikasi pelacakan kebugaran, gunakan kata kunci seperti "pelacak kebugaran" atau "rencana diet" sebagai kata kunci. Anda harus memahami pola pencarian audiens Anda karena itu dapat sangat meningkatkan tingkat konversi Anda.

Anda selalu dapat mengharapkan persaingan yang lebih tinggi dengan kata kunci umum, tetapi jika Anda dapat menemukan kata kunci yang lebih spesifik, kata kunci tersebut tidak hanya akan lebih murah untuk ditawar, tetapi juga akan memiliki rasio konversi yang lebih tinggi.

Tip: Gunakan riset kata kunci dalam strategi ASO Anda untuk memahami pilihan Anda dan menyinkronkan tujuan Anda!

Gunakan metode alokasi anggaran 80/20 untuk promosi App Store

Saat membandingkan kata kunci, Anda harus membagi kata kunci antara pencocokan luas dan pencocokan tepat. 80% pembelanjaan Anda harus digunakan untuk pencocokan tepat dan 20% sisanya harus digunakan untuk pencocokan luas. Keduanya akan digunakan terutama untuk kampanye penemuan guna mengidentifikasi kata kunci yang berkinerja lebih baik daripada yang lain.

Kata kunci pencocokan tepat akan memungkinkan Anda menarik dan mengonversi pengguna yang tertarik. Mereka akan lebih mudah untuk dikonversi dan lebih mungkin untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan. Mereka mungkin lebih mahal, tetapi mereka juga akan membayar. Idealnya, Anda harus mengalokasikan anggaran 80/20 untuk mendapatkan return yang maksimal. Setelah Anda mulai menghasilkan minat, Anda juga dapat mengurangi alokasi anggaran Anda.

Bagaimana cara memanfaatkan bisnis aplikasi Anda dalam ASO dan ASA di toko aplikasi iOS?

Hal hebat tentang Iklan Pencarian Apple adalah Anda dapat menggunakan fitur pencocokan pencarian untuk mengidentifikasi kata kunci baru. Saat Pencocokan Penelusuran diaktifkan, iklan Anda secara otomatis dicocokkan dengan istilah penelusuran baru berdasarkan metadata di cantuman App Store Anda, informasi tentang aplikasi serupa dari jenis yang sama, dan data penelusuran lain yang tersedia.

Kemampuan untuk memeriksa relevansi kata kunci adalah bagian tak ternilai dari Apple Search Ads. Hanya dalam beberapa jam, Anda dapat menjalankan kampanye uji coba kecil untuk mengumpulkan data dan mendapatkan gambaran lengkap tentang kata kunci mana yang akan dioptimalkan dalam upaya ASO Anda. Dengan menganalisis Tap Through Rate (mirip dengan Click Through Rate di web), rasio konversi di dalam toko, dan unduhan aktual, Anda dapat mulai mengembangkan strategi ASO yang lebih efektif. Selain itu, Anda dapat menggunakan alat atribusi untuk menjelajahi LTV setiap kata kunci untuk analisis kampanye.

ASA dapat membantu Anda mempersempit strategi ASO Anda, tetapi ini bukan tambang emas; ASO adalah strategi jangka panjang, dan tujuan Anda adalah terus meningkatkan unduhan alami. Poin pembelajaran utama adalah melihat data ASA dari perspektif jangka panjang sehingga Anda dapat melihat tren dan kinerja sebenarnya dari setiap kata kunci.

Iklan Pencarian Apple hanya berfungsi jika Anda tahu cara menargetkan kata kunci dengan benar. Untuk memastikan visibilitas aplikasi dan tingkat unduhan maksimum, Anda perlu menargetkan kata kunci khusus dan umum serta menentukan dengan cermat berapa banyak Anda bersedia menawar untuk setiap kata kunci. Cara mudah untuk menemukan kata kunci adalah dengan menggunakan alat yang secara otomatis menyusun daftar kata kunci yang ditargetkan. Anda harus meningkatkan tawaran hingga mencapai target biaya per akuisisi dan mulai memenangkan unduhan dari kata kunci populer yang terkait dengan niche Anda.

Sayangnya, hanya mengalahkan pesaing Anda untuk kata kunci bervolume tinggi tidak cukup untuk memenangkan tempat nomor satu, karena Apple juga mempertimbangkan relevansi aplikasi Anda dengan kata kunci. Untuk memastikan Anda selalu mendapat peringkat #1, Anda harus menggabungkan tawaran yang menang dengan pengoptimalan ASO. Faktor yang memengaruhi ASO Anda termasuk nama aplikasi, URL, deskripsi, ulasan, dan peringkat.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang ASA&ASO, Anda dapat memeriksa " Mengapa ASA dan ASO Harus Saling Melengkapi? " dari artikel kami sebelumnya.