Bagaimana Pemantauan Media Dapat Meningkatkan Upaya Membangun Tautan

Mengapa begitu penting untuk memposisikan diri Anda di halaman pertama mesin pencari? Nah, legenda mengatakan bahwa ada halaman kedua di Google. Mungkin suatu hari nanti seseorang akan berani memeriksanya, tetapi fakta dingin harus cukup untuk saat ini.

Pada Agustus (2022), Google menyumbang lebih dari 91% dari semua pencarian di web. Rasio klik-tayang untuk hasil pencarian organik pertama saat ini adalah 38,21% (untuk perangkat desktop) dan 33,71% (untuk perangkat seluler). CTR untuk hasil pencarian kedua hanya 14,08%, dan yang ketiga adalah 8,31%.

Ketertarikan pada hasil selanjutnya menurun, dengan halaman kedua hanya dikunjungi oleh 0,44% pengguna Internet. Artinya, jika entri Anda tidak termasuk dalam hasil TOP 10 untuk frasa yang dipilih, secara otomatis kehilangan 99% pengguna yang berpotensi tertarik.

Daftar Isi:

• Percakapan dengan spesialis dari Semcore
• Apa yang perlu Anda pelajari tentang SEO?
  • Mengapa menghubungkan sangat penting
  • Komponen SEO yang sukses: pembuatan tautan dan konten yang menarik
  • Doublecheck – indikator dan tes manual
  • SEO atau UX? Bagaimana dengan SXO?
• Mengapa UX penting dalam SEO?
  • Mengapa sebaiknya melakukan audit situs lebih awal?
• Apa yang perlu diingat?

1. Percakapan dengan spesialis dari Semcore

Kami baru-baru ini memiliki kesempatan untuk berbicara tentang nilai SEO dengan pakar di bidangnya. Semcore berspesialisasi dalam SXO dan berfokus pada strategi pemasaran berdasarkan kombinasi unik antara SEO dan UX. Dari tahap pertama pengembangan proyek, agensi bersikeras untuk mendukung klien secara holistik, dengan fokus menggabungkan pengalaman pelanggan dengan pemosisian situs web. Dalam pekerjaan mereka, mereka menggabungkan SEO dengan semua aktivitas pemasaran yang dapat berkontribusi secara efektif untuk memperkuat kinerja organik situs klien mereka. Selain sebagai pionir di bidangnya, Semcore juga merupakan salah satu agensi terbaik di bidangnya di Polandia.

Selama wawancara, mereka berbicara tentang alat apa yang mereka gunakan untuk membangun keunggulan kompetitif dalam pemasaran digital. Antara lain, kami membahas cara mengoptimalkan efektivitas operasi mereka melalui strategi holistik dan analisis data serta menggunakan pemantauan media untuk meningkatkan konversi.

2. Apa yang perlu Anda pelajari tentang SEO?

01 Mengapa penautan sangat penting

Salah satu bentuk konten SEO yang efektif adalah link building. Ini terutama didasarkan pada popularitas suatu situs. Tautan ke konten Anda dapat ditempatkan di forum topik atau situs web lain. Tapi itu belum semuanya – menemukan situs yang bersedia membagikan tautan kita tidaklah cukup.

02 Komponen SEO yang sukses: pembuatan tautan dan konten yang menarik

Perlu diingat bahwa pembuatan tautan adalah salah satu bentuk SEO on-page, tetapi hanya efektif jika didukung oleh konten yang relevan dan praktis. Jika Anda ingin situs berharga membagikan konten Anda, itu harus memiliki nilai bagi pengguna. Oleh karena itu, kedua bentuk perolehan posisi pertama dalam pencarian Google ini tidak dapat dipisahkan. Sebelum memikirkan tentang minat potensial pada tautan Anda, ingatlah untuk membuat artikel yang menarik dan inovatif untuk mendukungnya – berdasarkan kata kunci yang dipilih dengan benar dan menanggapi kebutuhan pembaca.

Marcin Stypu?a, pemilik Semcore, memperkirakan pangsa pembuatan tautan dalam pendapatannya sebesar 30%.

“Jika Anda memiliki pengetahuan penautan yang baik, menggunakannya dengan baik dapat memberi Anda lebih dari sekadar konten dalam jumlah besar. Saya pikir ini adalah praktik yang jauh lebih baik saat ini untuk memperoleh tautan dengan bijak daripada didorong oleh jumlah konten, ”katanya dan menekankan bahwa peran pembuatan tautan dalam SEO akan tumbuh.

Dia menambahkan bahwa meskipun saat ini ada banyak platform pertukaran tautan, mereka mungkin akan berhenti bekerja suatu hari nanti. Untuk membangun keunggulan kompetitif yang tepat, seseorang harus fokus pada pembuatan strategi membangun tautan yang inovatif.

Pelajari bagaimana Brand24 dapat membantu Anda dalam pembuatan tautan: Pemantauan Tautan Balik 101: Alat, Kiat, Anjuran & Larangan

03 Doublecheck – indikator dan tes manual

Banyak indikator membantu kami dalam membangun tautan. Salah satunya adalah Domain Rate (DR), yang menunjukkan kualitas link yang mengarah ke suatu domain dibandingkan dengan domain lain di dalam database.

Brand24 menawarkan beberapa indikator analitik, beberapa di antaranya membantu mengevaluasi backlink potensial. Sebelum memulai penjangkauan, ada baiknya memperhatikan metrik seperti:

• Skor Kehadiran – ini memungkinkan kami untuk mengukur kehadiran online (popularitas) merek/topik pada waktu tertentu, yang membantu kami menentukan apakah frase kunci mendapat tempat dalam kampanye pembuatan tautan kami;

• Bilah Sentimen – dengan bantuannya, kami dapat memfilter penyebutan di mana frase kata kunci kami digambarkan secara negatif;

• Skor Influencer – memberikan wawasan tentang sumber atau penulis mana yang memiliki pengaruh paling besar di media sosial atau web – semakin tinggi angkanya, semakin populer sumber tersebut;

• Penyaringan Kepentingan – filter memisahkan penyebutan menurut popularitas sumber, Skor Pengaruh, berdasarkan sentimen dan keterlibatan (komentar, suka, bagikan).

Namun, kita harus ingat bahwa meskipun kecerdasan buatan bertujuan untuk mempermudah pekerjaan kita, itu tidak dapat sepenuhnya menggantikan pekerjaan seorang spesialis. Setelah analisis awal indikator membangun tautan, kita harus ingat bahwa setiap situs yang dianalisis memerlukan pemeriksaan yang cermat.

“Setiap situs membutuhkan evaluasi individu. Mungkin ternyata situs tersebut adalah 'link farm' dan bukan situs yang menarik dengan potensi membangun tautan,” tambah Marcin.

Jadi perlu berhati-hati dan memeriksa apakah situs lain dapat menawarkan nilai nyata kepada kami setelah menyaring penyebutan yang tidak menarik bagi kami.

04 SEO atau UX? Bagaimana dengan SXO?

Semcore bukan agen SEO standar. Mereka menggambarkan ceruk mereka sebagai SXO, yang artinya selain SEO, mereka juga fokus pada semua aktivitas pemasaran yang mendukung hasil organik.

Idenya muncul ketika mereka melihat celah spesifik dalam penawaran pasar saat ini di area SEO. Hingga saat ini, agensi berfokus pada spesialisasi yang sempit – SEO atau pemasaran.

“Saat ini, ada pakar SEO hebat dan pakar pemasaran hebat yang saling mengkooptasi karena mereka memiliki ambisi yang berbeda. Kami ingin menjadi salah satu agensi SEO pertama dan terbaik untuk mengembangkan kompetensi pemasaran mereka dan menawarkan layanan holistik,” kata Marcin.

3. Mengapa UX penting dalam SEO?

Prospek yang dihasilkan oleh upaya SEO Anda dapat mengunjungi halaman Anda, memindai teks dengan cepat, dan segera pergi. Namun, melalui UX yang baik, situs tersebut dapat secara signifikan meningkatkan peluang pengunjung mengklik halaman lain di situs web. Dan ini sangat penting dalam SEO agar si penerima tidak lari dari kita tapi ingin terus mencari.

01 Mengapa sebaiknya melakukan audit situs lebih awal?

“Seringkali klien datang meminta audit SEO yang sudah dalam tahap akhir pembuatannya, jadi ketika menyangkut UX, kami hanya dapat menyarankan perubahan kecil dan perbaikan kosmetik,” kata Marcin.

Masalah seperti itu tidak terjadi jika klien mempekerjakan spesialis SEO dan UX. Namun, misalkan (seperti yang sering terjadi) dia menyadari nilai SEO yang tepat dan kurang mencurahkan perhatian dan sumber daya untuk kegunaan situs. Dalam hal ini, kita dapat berbicara tentang pembakaran sumber daya – situasi ketika klien kehilangan banyak hal dengan hanya berfokus pada elemen tertentu dalam strategi pemasarannya, melupakan yang lain.

4. Apa yang perlu diingat?

Oleh karena itu, untuk memposisikan situs di TOP10, penting untuk mengingat nuansa ini – SEO organik terdiri dari banyak elemen. Seperti yang Anda lihat, ini lebih dari sekadar konten dan backlink berkualitas saja. Optimalisasi kode juga tidak cukup.

Tindakan tambahan diperlukan jika kita ingin situs web berfungsi seperti mesin yang diminyaki dengan baik. Selain mempertimbangkan UX yang tepat dan membuat situs yang dapat diakses dan intuitif bagi pengguna (termasuk potensi SEO), perlu diingat tentang integrasi tambahan, seperti pemasaran email, Iklan Facebook, dan aktivitas pemasaran melingkar lainnya. Hanya dengan begitu kita dapat berbicara tentang SEO yang baik.

TIPS EKSTRA:

Akhirnya, pendekatan SEO berubah, dan kita perlu mengubahnya seiring dengan itu. Saat ini, fokus utama kami adalah pada nilai yang dapat kami berikan kepada pengguna, dan tidak seperti beberapa tahun yang lalu – cara mengelabui algoritme Google. Dulu pertukaran tautan biasanya tentang konten berisi spam. Saat ini, konten dan apa yang dapat kami tawarkan kepada pembaca penting. Di masa depan, hal terpenting dalam SEO mungkin adalah, yah… semua pemasaran.

Temui narasumber kami:

Marcin Stypula – Pemilik di Semcore

Marek Rychter – Manajer Pertumbuhan di Semcore

Pawel Woloszyn – Kepala SEO di Semcore

Krystian Fijal – Pakar SEO & Konten di Semcore