Di Media Sosial Mana Anda Harus Mempromosikan Pemasaran Video?
Diterbitkan: 2022-03-12Pada Februari 2017 Mark Zuckerberg, Pendiri & CEO Facebook menyatakan, “Video adalah tren besar” dan “[Saya] tidak akan terkejut jika Anda mempercepat lima tahun dan sebagian besar konten yang dibagikan orang dalam sehari -dasar hari ini adalah video.”
Posting blog ini adalah bagian dari “Panduan Definitif Anda untuk Menghasilkan Pemimpin” seri blog.
Ada apa di balik 'mega-tren' ini?
Ini sederhana - preferensi konsumen. Seperti yang dikatakan Brian Halligan, salah satu pendiri & CEO HubSpot, “berhentilah mencari blogger itu dan mulailah mencari videografer itu. 50% dari campuran konten Anda tidak boleh berupa teks. Itu harus berupa video. Anda perlu beralih ke tempat yang diinginkan pembeli Anda.”
Masih belum yakin? Berikut adalah beberapa statistik:
- Lalu lintas dari video online akan mencapai lebih dari 80% dari semua lalu lintas internet konsumen pada tahun 2020 (Cisco)
- 4 kali lebih banyak konsumen lebih suka menonton video tentang suatu produk daripada membacanya. (Sindacast)
- 1 dari 4 konsumen benar-benar kehilangan minat pada perusahaan jika tidak memiliki video. (Invisia)
- 59% eksekutif lebih suka menonton video daripada membaca teks
Video bukan lagi masa depan pemasaran, tapi sekarang. Faktanya, video adalah pengganggu teratas yang dikutip dalam Laporan Status Masuk 2017 HubSpot. Pemasar harus berhenti bertanya 'haruskah saya menambahkan video?' dan mulai bertanya, “di mana saya harus memfokuskan strategi video saya?”
Apakah itu Facebook, Snapchat, Instagram, atau YouTube – atau kombinasi ajaib dari saluran-saluran ini? Ada banyak cara untuk mendekati pertanyaan ini, tetapi tujuan artikel ini adalah memberi Anda informasi yang cukup untuk membuat keputusan yang tepat untuk bisnis Anda.
Pelajari cara menggunakan video untuk mengonversi
lebih banyak prospek dengan menghadiri kami
pertemuan san diego
Penggunaan dan Pertumbuhan
Mari kita mulai dengan beberapa angka sulit mengenai pertumbuhan global dan penggunaan platform ini.
Seperti yang terlihat pada bagan di atas, Facebook melanjutkan dominasinya di bidang ini, menjadi jejaring sosial pertama yang melampaui 1 miliar akun terdaftar dan saat ini memiliki 1,97 miliar pengguna aktif bulanan (MAU), peningkatan yang stabil sebesar 17% dari tahun ke tahun. tahun. Pada Q4 tahun 2016, jumlah pengguna bulanan Facebook tumbuh sedikit lebih lambat pada 2,58% kuartal ke kuartal dari pertumbuhan Q3 yang sangat kuat 4,02%. Ini menunjukkan Facebook mencapai kejenuhan di beberapa pasar tetapi masih memiliki ruang untuk tumbuh di banyak negara berkembang.
Penggunaan akun harian (DAU) Facebook mencapai 1,3 miliar di Q1 dibandingkan dengan 1,04 miliar di Q4 yang sudah naik 2,97% dari Q3. Rasio DAU terhadap MAU Facebook, atau kekakuan, bertahan di 65%. Itu berarti pengguna tidak mengurangi kunjungan bahkan seiring bertambahnya usia layanan. Pada Q4 2016, Facebook melihat 100 juta jam waktu menonton video harian (TechCrunch).
Konten video Facebook diputar dengan seperangkat aturan berbeda di perangkat seluler. Untuk mempelajari lebih lanjut, lihat artikel ini tentang mengoptimalkan video Facebook untuk seluler.
Youtube
YouTube berada di urutan ketiga pada grafik dengan 1 miliar MAU. Penting juga untuk dicatat bahwa YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di planet ini, hanya tertinggal di belakang Google (yang ironisnya sekarang memiliki YouTube). Ada rata-rata yang luar biasa dari 1 miliar jam konten video yang ditonton setiap hari di platform (ExpandedRamblings).
Aplikasi berbagi foto peringkat ketujuh Instagram memiliki lebih dari 600 juta akun aktif bulanan. Basis pengguna Instagram meningkat dua kali lipat dari 300 juta MAU menjadi 600 juta hanya dalam dua tahun.
TechCrunch mencatat bahwa pertumbuhan platform sebenarnya telah meningkat—hanya butuh sembilan bulan untuk tumbuh dari 300 juta menjadi 400 juta pengguna, dan hanya delapan bulan untuk tumbuh dari 400 juta menjadi 500 juta pengguna, kemudian hanya 6 bulan untuk tumbuh dari 500 menjadi 600. “cerita” Instagram fitur saja memiliki 200 juta DAU setelah diluncurkan kurang dari 1 tahun yang lalu.
SnapChat
SnapChat berada di peringkat ke- 13 dalam daftar dengan 300 juta pengguna bulanan dan 166 juta pengguna harian (per Q1 2017). Seperti dilansir TechCrunch, platform tersebut menunjukkan pertumbuhan besar di awal 2016, dengan peningkatan 14% di Q1 selama kuartal terakhir. Segalanya menjadi lebih baik di Q2, mencapai 143 juta pengguna harian - tingkat pertumbuhan 17,2 persen. Tetapi pada tanggal 2 Agustus, pesaing Instagram meluncurkan tiruan yang tepat dari Snapchat Stories di bagian atas aplikasinya yang mengakibatkan pertumbuhan yang signifikan melambat.
Snapchat hanya tumbuh 7 persen di Q3 2016 dan di Q4 semakin merosot dengan tingkat pertumbuhan 3,2 persen. Itu berarti Snapchat tumbuh hanya seperlima dari kecepatan dua perempat sebelumnya.
Kesimpulan
Berdasarkan penonton video potensial saja, Facebook tetap menjadi taruhan yang pasti untuk memfokuskan strategi video Anda. Berdasarkan pertumbuhan, Instagram sangat menjanjikan, dan apa yang Anda tahu, itu dimiliki oleh Facebook.
Namun, pembangkit tenaga video asli YouTube tidak dapat diabaikan, terutama karena posisinya sebagai mesin pencari yang paling banyak digunakan kedua, dan saluran media sosial yang paling banyak digunakan ketiga.
Meskipun sulit untuk menentukan pemenang yang jelas di sini, yang jelas kalah adalah SnapChat yang pertumbuhannya tidak dapat pulih dari rilis fitur Stories Instagram.
Tren Industri Pemasaran
Cara lain untuk menjawab pertanyaan tentang di mana harus memfokuskan strategi video Anda adalah dengan melihat apa yang akan dilakukan pemasar lain. Berikut adalah tanggapan dari 6.399 profesional yang disurvei oleh HubSpot untuk State of Inbound 2017 Report ketika ditanya “saluran distribusi konten apa yang Anda rencanakan untuk ditambahkan ke upaya pemasaran Anda dalam 12 bulan ke depan?”
- YouTube 48% (tidak ada perubahan)
- Video Facebook 64% (+7%)
- Instagram 37% (+7%)
- SnapChat 13% (- 3%)
(dibandingkan dengan 2016)
Menurut laporan SOI2017 , tim pemasaran akan terus mencapai atau meningkatkan kehadiran mereka di video YouTube dan Facebook. SnapChat masih menjadi misteri bagi banyak bisnis, dan kami melihat penurunan fokus karena pemasar memilih untuk menghabiskan waktu mereka di saluran baru yang lebih besar seperti Instagram dan aplikasi perpesanan.
Eksekutif tingkat C menunjukkan preferensi yang lebih tinggi untuk memperluas di saluran yang muncul seperti Instagram dan SnapChat daripada kontributor individu. Namun, di seluruh tingkat senioritas, video YouTube dan FB tetap menjadi saluran teratas untuk ekspansi yang direncanakan.
Kesimpulan
Jika Anda mengikuti rekan industri Anda, fokus pemasaran video Anda akan berada di video YouTube dan Facebook. Jika Anda seorang penjudi, Anda akan mulai bereksperimen dengan saluran baru seperti Instagram dan SnapChat.
Dapatkan Laporan State of Inbound 2017 lengkap untuk tren dan wawasan industri pemasaran dan penjualan lainnya.
Sekarang Anda memiliki pandangan luas tentang bidang pemasaran video. Namun, di mana Anda memfokuskan strategi Anda harus bergantung terutama pada audiens dan tujuan Anda – baca blog berikutnya dalam seri ini Di mana ANDA harus memfokuskan strategi video ANDA?
Apakah Anda tinggal di daerah San Diego? Daftar untuk pertemuan SDCHUG kami yang akan datang, Pemasaran Video dengan HubSpot, untuk mempelajari cara menggunakan video untuk setiap tahap roda gila HubSpot.
