Iklan Pemasangan Aplikasi Facebook [2020] [DIPERBARUI]

Audiens kustom juga memungkinkan Anda menjangkau orang-orang yang pernah berinteraksi dengan aplikasi seluler atau bisnis Anda sebelumnya. Jadi, jika Anda memiliki alamat email, ID pengguna, atau nomor telepon pelanggan Anda saat ini, Anda dapat mengunggahnya ke Facebook dan menjangkau mereka dengan iklan Anda.

Jika Anda sudah memiliki sejumlah pelanggan setia melalui situs web Anda, maka Anda dapat menargetkan pelanggan tersebut untuk memberi tahu mereka bahwa Anda juga memiliki aplikasi seluler sekarang, melalui opsi 'Lalu Lintas Situs Web'.

Demikian pula, Anda dapat menggunakan opsi 'Aktivitas Aplikasi' untuk mengonversi pengguna uji coba gratis menjadi pelanggan yang membayar dengan menawarkan diskon pada paket Anda.

– Penonton yang mirip

Dengan opsi pemirsa serupa, Facebook menganalisis pemirsa khusus atau halaman Facebook yang Anda pilih dan menampilkan iklan Anda kepada pengguna yang mirip dengan pemirsa terpilih dalam hal minat, perilaku, dan karakteristik lainnya. Jadi, jika Anda memiliki kampanye iklan yang diterima dengan baik oleh pemirsa khusus, Anda dapat membuat pemirsa serupa baru untuk menjangkau lebih banyak pengguna serupa.

Opsi ini bekerja paling baik bila Anda sudah memiliki database pengguna yang besar.

Menemukan penempatan iklan yang tepat

Langkah selanjutnya adalah menentukan penempatan iklan Anda. Sekarang, Anda dapat mengambil jalan pintas dan memilih opsi penempatan otomatis yang berarti Facebook akan memilih penempatan iklan yang paling optimal untuk Anda, atau Anda dapat memilih sendiri penempatan iklan Anda sendiri dengan memilih opsi 'edit penempatan'.

Karena iklan Anda hanya akan berjalan di perangkat seluler, beberapa opsi penempatan seperti kolom kanan dan pasar tidak tersedia.

Ada beberapa platform tempat Anda dapat menampilkan iklan pemasangan aplikasi seluler, termasuk:

1- Facebook:

Untuk Facebook, iklan dapat ditampilkan di feed berita utama, sebagai artikel instan, atau video yang disarankan. Iklan messenger Facebook juga baru saja diluncurkan, dan ada dua cara Anda dapat menggunakannya –

Beranda Messenger: Pengguna akan melihat iklan spanduk untuk aplikasi seluler Anda di halaman beranda Messenger.

Pesan bersponsor: Ini adalah iklan dalam konteks yang dapat dilihat orang saat mereka berbicara dengan bisnis Anda melalui Facebook Messenger.

2- Instagram

Berkat akuisisi Facebook atas Instagram pada tahun 2012, Anda juga dapat menampilkan iklan Anda di Instagram dan menjangkau lebih dari 800 juta pengguna aktif bulanan di platform berbagi foto.

Untuk Instagram, Anda dapat memilih antara mengiklankan aplikasi seluler Anda di dalam umpan atau cerita Instagram.

3- Jaringan Pemirsa

Dengan opsi Audience Network, Anda dapat menjauh dari media sosial dan menampilkan iklan Anda di aplikasi seluler pihak ketiga dan situs web yang berafiliasi dengan Facebook. Iklan Anda di jaringan pemirsa dapat ditampilkan sebagai bawaan, spanduk, atau pengantara.

Berikut adalah beberapa opsi lagi di bagian Penempatan yang dapat Anda manfaatkan sepenuhnya:

• Penyesuaian Aset: Dengan penyesuaian aset, Anda dapat menambahkan gambar atau video yang berbeda untuk setiap penempatan iklan yang sama. Hal ini memungkinkan Anda menghemat waktu dan biaya karena Anda tidak perlu membuat iklan baru untuk menampilkan visual yang berbeda dengan konten yang sama
• Kecualikan kategori: Anda dapat memilih untuk mencegah iklan Anda ditampilkan dalam kategori jaringan pemirsa tertentu
• Hanya saat terhubung ke WiFi: Jika aplikasi seluler Anda berukuran besar, pengguna mungkin tidak nyaman mengunduhnya menggunakan data seluler mereka. Jadi, Anda hanya dapat memilih untuk menampilkan iklan Anda untuk pengguna yang terhubung ke WiFi.

Memahami anggaran iklan

Untuk iklan pemasangan aplikasi seluler, Anda dapat memilih untuk membayar per klik tautan, per pemasangan, per peristiwa aplikasi (keterlibatan), atau per penayangan video 10 detik. Yang paling populer dari semuanya jelas adalah bayar per klik tautan dan bayar per pemasangan.

Membayar per pemasangan aplikasi lebih efektif, tetapi juga lebih mahal daripada membayar per klik tautan.

Anda sebaiknya hanya memilih opsi bayar per klik bila Anda yakin bahwa kampanye iklan Anda akan mampu mendorong konversi yang tinggi. Lagi pula, jika banyak orang mengklik iklan Anda dan hanya sedikit yang menginstalnya, maka membayar per klik tidak masuk akal.

Facebook memungkinkan Anda untuk memilih berapa banyak Anda ingin membayar untuk setiap pemasangan atau klik tautan. Nilai tawaran untuk pengguna ditetapkan oleh Facebook sesuai dengan perilaku mereka. Misalnya, pengguna yang cocok dengan audiens target Anda, tetapi tidak pernah mengunduh aplikasi apa pun melalui iklan Facebook memiliki nilai tawaran yang lebih rendah dibandingkan dengan pengguna yang mengunduh sebagian besar aplikasi yang mereka temukan melalui iklan.

Bagian penawaran di Facebook juga telah berubah baru-baru ini, dan sekarang Anda memiliki dua opsi —

Biaya terendah

Paling sesuai bila Anda memiliki anggaran terbatas, biaya terendah memberi Anda opsi untuk menetapkan 'batas tawaran' yang merupakan jumlah tertinggi yang akan Anda bayarkan per pemasangan atau klik. Facebook hanya akan menampilkan iklan Anda kepada pengguna yang memiliki nilai tawaran lebih rendah dari batas tawaran. Namun itu juga berarti, iklan Anda mungkin tidak dilihat oleh pelanggan ideal Anda yang mungkin sangat tertarik dengan aplikasi Anda.

Target biaya

Opsi target biaya hanya tersedia untuk peristiwa aplikasi dan penginstalan aplikasi, dan dengan opsi ini, Facebook secara otomatis memberi iklan Anda nilai penawaran rata-rata. Sekarang jika nilai penawaran rata-rata adalah $3 per pemasangan, maka Facebook akan mencari hasil yang mendekati nilai tersebut, meskipun tersedia nilai tawaran yang lebih rendah.

Ini mungkin terdengar seperti opsi yang lebih mahal, tetapi ini membuat iklan Anda ditampilkan kepada audiens yang lebih ideal.

Jika penargetan Anda benar, tetapi Anda masih tidak dapat mencapai konversi yang Anda harapkan dengan opsi biaya terendah, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan opsi biaya target.

Anda juga dapat menetapkan anggaran harian atau seumur hidup untuk kampanye iklan Anda bersama dengan menetapkan tanggal mulai dan berakhir.

Memilih visual yang tepat untuk iklan

Siapa saja dapat membuat iklan yang langsung digulir oleh pengguna, tetapi dengan menggunakan visual yang menarik, Anda dapat membuat audiens target berhenti dan memperhatikan iklan Anda, dan pada gilirannya, mendapatkan lebih banyak unduhan.

Tetapi sebelum Anda mulai mendesain visual untuk iklan Facebook Anda, Anda perlu mengetahui lima jenis iklan yang dapat Anda buat:

– Gambar Tunggal

Dengan satu iklan gambar, Anda hanya dapat menambahkan satu gambar per iklan. Itulah mengapa sangat penting untuk memastikan bahwa gambar yang Anda pilih menarik dan juga menggambarkan pesan merek Anda sejelas mungkin.

Facebook memungkinkan Anda untuk mempublikasikan hingga enam iklan gambar tunggal dengan gambar yang sama, dengan biaya satu. Jadi ini adalah cara yang bagus bagi Anda untuk menjalankan kampanye yang lebih kecil untuk menguji audiens target, waktu penjadwalan, dan teks.

– Video Tunggal

Iklan dengan video memberi merek lebih banyak fleksibilitas karena Anda dapat menunjukkan dengan lebih baik apa yang dapat dilakukan aplikasi seluler Anda. Karena video putar otomatis Facebook dan Instagram, Anda dapat mendorong konversi yang lebih baik dengan iklan video tunggal. Namun, penting untuk menggunakan beberapa detik pertama iklan video Anda dengan bijak karena penelitian telah menemukan bahwa keterlibatan menurun dengan cepat untuk video berdurasi panjang.

– Korsel

Iklan carousel memungkinkan Anda mengunggah beberapa foto atau video untuk iklan Anda yang dapat digulir oleh pengguna. Dengan keterlibatan yang lebih tinggi daripada iklan gambar tunggal, iklan carousel memberi Anda lebih banyak ruang untuk menampilkan fitur aplikasi seluler Anda. Anda dapat menambahkan hingga 5 gambar ke iklan carousel tanpa biaya tambahan. Setiap gambar dapat memiliki judul yang berbeda.

– Tampilan slide

Tidak seperti format iklan lainnya, iklan Slideshow menampilkan slideshow gambar yang telah Anda upload, dan juga ada opsi untuk menambahkan musik latar. Jika Anda ingin membuat tayangan slide, sebaiknya ubah gambar menjadi video dan pilih iklan video tunggal karena memiliki interaksi yang lebih tinggi.

Berikut beberapa hal lagi yang harus Anda ketahui sebelum mendesain visual untuk iklan Anda:

• Ukuran gambar yang disarankan adalah 1200px x 628px
• Rasio gambar harus 1,91: 1
• Hanya hingga 20% dari gambar Anda yang dapat berisi teks. Untuk memastikan gambar Anda optimal, Anda dapat memverifikasinya dengan Alat Grid Facebook.

Membuat salinan yang menarik

Sekarang Anda telah menarik perhatian pengguna dengan visual yang menarik dan membuat mereka berhenti menggulir, saatnya membuat judul iklan yang dapat meyakinkan mereka untuk mengkliknya.

Idenya adalah untuk berbagi fitur yang paling bermanfaat dan unik dari ponsel Anda dengan kata-kata yang sesedikit mungkin. Jadi, fokuslah pada fitur yang akan menarik bagi audiens target Anda.

Untuk konten iklan, Anda memerlukan:

• Isi (90 karakter) – Anda harus menggunakan ruang ini untuk menyampaikan manfaat utama aplikasi Anda dan meyakinkan pengguna bahwa mereka perlu mengeklik iklan. Salinan Anda harus ringkas dan keras pada saat yang bersamaan
• Judul (25 Karakter) – Untuk judul, Anda tidak boleh mengambil rute yang paling jelas hanya dengan menambahkan nama aplikasi seluler Anda di sana karena mereka sudah dapat melihatnya di bagian paling atas. Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan ruang ini untuk membagikan penawaran atau penjualan apa pun
• Ajakan bertindak – Ini adalah cara Anda memberi tahu pengguna apa yang Anda ingin mereka lakukan. Facebook memberi Anda opsi untuk memilih dari lebih dari 11 tombol CTA. Meskipun Anda dapat memilih cara yang jelas dengan memilih 'Instal Sekarang' atau 'Unduh Sekarang', Anda juga dapat memilih CTA lain tergantung pada jenis aplikasi seluler yang Anda miliki

Setelah semuanya selesai, yang harus Anda lakukan adalah melihat pratinjau iklan Anda untuk terakhir kalinya sebelum Anda mengonfirmasi dan mulai menjalankannya. Setelah kampanye iklan Anda selesai, periksa analitik untuk mengidentifikasi tempat di mana Anda dapat meningkatkan untuk mendapatkan konversi yang lebih tinggi.

Sekarang setelah Anda mengetahui semua yang perlu diketahui tentang iklan pemasangan aplikasi seluler di Facebook, apakah Anda siap untuk membawa aplikasi seluler Anda ke level berikutnya?