Konten ChatGPT dan SEO: Ke mana kita akan pergi dari sini?

Dengan dirilisnya alat AI inovatif seperti ChatGPT, banyak yang bertanya-tanya apakah konten buatan AI adalah masa depan pemasaran dan sejauh mana kita dapat menggunakannya.

Ketika datang ke SEO, ada banyak pertanyaan hari ini tentang konten yang dihasilkan mesin. Apakah ini pilihan? Bagaimana pengaruhnya terhadap hasil pencarian? Apakah ini akan meningkatkan program SEO Anda?

Sementara jawabannya akan berkembang dari waktu ke waktu, saat ini banyak orang hanya mencoba memahami apa itu ChatGPT, serta keuntungan dan kerugian dari perspektif konten SEO.

Artikel ini akan mencakup:

• Apa itu ChatGPT?
• Apa sikap Google terhadap Konten AI? Apakah itu penting?
• Apa saja manfaat ChatGPT untuk pembuatan konten?
• Apa kekurangan ChatGPT untuk pembuatan konten?
• Bagaimana ChatGPT memengaruhi pembuat konten SEO?
• Kiat menggunakan ChatGPT untuk pembuatan konten

Apa itu ChatGPT?

Sederhananya, ChatGPT adalah chatbot – alat pemrosesan bahasa alami – yang merespons pertanyaan.

ChatGPT memiliki banyak kasus penggunaan. Saya memintanya untuk memberi saya daftar, dan memang benar:

Tapi satu kasus penggunaan yang sedang dibicarakan di industri SEO adalah menghasilkan konten dengan cepat dan mudah.

Saya tidak akan membahas terlalu banyak detail tentang seluk beluk cara kerja teknologi ini. Anda bisa mendapatkan latar belakangnya dalam sebuah artikel di sini di Search Engine Land dari Tom Demers tentang apa itu ChatGPT dan mengapa SEO harus peduli.

Atau jika Anda ingin masuk ke dalam gulma, lihat artikel ini oleh Stephen Wolfram yang menjelaskan bagaimana itu muncul dengan teks tertulis.

Di sini, kami akan fokus pada bagaimana ChatGPT dapat mengubah permainan konten untuk SEO dan pembuat konten.

Apa sikap Google terhadap konten AI? Apakah itu penting?

Terlepas dari fakta bahwa Google memandang ChatGPT sebagai ancaman terhadap keberadaannya, di sisi SEO, Google telah berbicara tentang konten yang dibuat secara otomatis beberapa kali selama bertahun-tahun, tetapi sikap mereka telah berkembang.

Sebelumnya, tampaknya Google mengambil sikap bahwa semua konten yang dibuat secara otomatis itu buruk. Baru-baru ini, Google mengklarifikasi bahwa konten yang dihasilkan secara otomatis yang dimaksudkan untuk memanipulasi peringkat pencarian adalah penyebabnya.

Pada Januari 2023, Google men-tweet:

Dan, sebagaimana diuraikan dalam kebijakan spamnya:

“Contoh konten yang dibuat secara otomatis berisi spam meliputi:

• Teks yang tidak masuk akal bagi pembaca tetapi mengandung kata kunci pencarian
• Teks diterjemahkan oleh alat otomatis tanpa peninjauan atau kurasi manusia sebelum diterbitkan
• Teks dihasilkan melalui proses otomatis tanpa memperhatikan kualitas atau pengalaman pengguna
• Teks dihasilkan menggunakan teknik sinonimisasi, parafrase, atau penyamaran otomatis
• Teks dihasilkan dari pengikisan feed atau hasil pencarian
• Menggabungkan atau menggabungkan konten dari halaman web yang berbeda tanpa menambahkan nilai yang memadai”

Jika Anda menganjurkan “konten berkualitas” sebagai pemasar, Anda harus menerapkan prinsip yang sama di sini.

Kita semua memiliki peran dalam membuat hasil pencarian bermanfaat, dan untuk membantu klien SEO kami bersaing dengan memposisikan mereka sebagai otoritas pada suatu topik.

Apa saja manfaat ChatGPT untuk pembuatan konten?

Manfaat terbesar menggunakan ChatGPT adalah kecepatan Anda mendapatkan hasil.

Jika Anda adalah bisnis kecil atau pengusaha dengan sumber daya terbatas untuk menghasilkan konten dengan cepat, saya dapat melihat bagaimana ChatGPT akan menjadi pilihan yang menarik untuk membuat konten. (Lebih lanjut tentang mengapa ini bisa berbahaya nanti.)

Namun demikian, ChatGPT dapat membuat keluaran untuk hampir semua perintah terkait konten yang dapat Anda pikirkan.

Ingin materi penjualan ditulis menggunakan poin dan solusi rasa sakit? Memeriksa.

Perlu jadwal media sosial? Memeriksa.

Ingin jawaban tentang cara menyelesaikan penalti tautan yang ditulis di tingkat kelas lima sehingga mudah dipahami? Periksa dan periksa.

Dan daftarnya terus berlanjut.

Secara teori, ChatGPT dapat merevolusi cara perusahaan mendekati pemasaran konten.

Pemasar dapat menggunakan konten yang dihasilkan AI sebagai titik awal untuk kampanye mereka – secara drastis mengurangi waktu yang dihabiskan dan biaya untuk membuat materi baru.

Apa kekurangan ChatGPT untuk pembuatan konten?

Meskipun ChatGPT mungkin tampak seperti alat yang sangat berguna, ada beberapa kerugian menggunakan teknologi ini untuk pembuatan konten dalam program SEO Anda.

Beberapa kekurangannya antara lain:

• Itu tidak memiliki faktor EEAT.
• Ini bisa jadi tidak akurat secara faktual atau berkualitas rendah.
• Hambatan untuk masuk bagi pembuat konten sekarang lebih rendah.
• Ini memiliki potensi untuk membuat hasil pencarian yang biasa-biasa saja.

Kurang makan

EEAT – pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan – adalah pilar dari konten berkualitas, menurut Google.

Sesuai sifatnya, sulit membayangkan konten buatan AI akan memenuhi standar EEAT. Dan kemudian Anda memiliki konten "uang atau hidup Anda" (YMYL), seperti nasihat keuangan, nasihat medis, dan sebagainya.

Seberapa berbahaya respons yang dihasilkan oleh AI jika berkaitan dengan topik ini?

Sebelum Anda menghasilkan 1.000 kata konten yang ditulis AI pada suatu topik, ajukan pertanyaan berikut:

• Akankah konten buatan AI tentang topik ini memiliki pengalaman, keahlian, atau otoritas yang diperlukan untuk menghasilkan jawaban berkualitas tinggi bagi pengguna mesin telusur?
• Apakah konten yang sama dengan intervensi seorang ahli atau seseorang dengan pengalaman langsung tentang topik tersebut akan menjadi solusi yang OK?

Secara faktual tidak akurat atau berkualitas rendah

ChatGPT tidak terhubung ke web, dan bergantung pada data yang telah dilatih untuk menghasilkan jawaban.

Untuk kueri apa pun, data tersebut mungkin berasal dari artikel, buku, dan situs web, misalnya. Namun, pandangan dunia ChatGPT terbatas setelah tahun 2021 ketika pelatihannya dihentikan.

Hal ini dapat menimbulkan banyak masalah, tidak terkecuali kemampuan untuk mengandalkan konten sebagai kebenaran – terutama topik yang pantas mendapatkan kesegaran.

Karena ChatGPT tidak dapat menjamin akurasi 100% dalam memahami permintaan pengguna, ada juga risiko konten yang meleset dari sasaran.

Terakhir, ChatGPT tidak memiliki pemahaman manusia. Mungkin berjuang dengan topik bernuansa. ChatGPT juga dapat membuat kesalahan frasa dan sintaksis yang canggung.

Barrier to entry untuk pembuatan konten lebih rendah

Seolah-olah kami sudah tidak memiliki masalah dengan konten berkualitas rendah, konten yang dihasilkan AI sekarang menurunkan penghalang untuk masuk ke dalam game pembuatan konten.

Sekarang kita akan memiliki sekelompok pembuat konten yang tidak berkecimpung dalam bisnis pemikiran kritis atau kreativitas.

Pembuat konten tidak perlu mengetahui topik atau melakukan pemikiran kritis yang diperlukan untuk meneliti dan membuat garis besar yang bijaksana.

ChatGPT dapat membuat garis besar untuk Anda, dan Anda kemudian dapat mengambil garis besar yang dihasilkan AI tersebut dan memintanya untuk menulis artikel 2.000 kata. Dalam beberapa menit, Anda memiliki konten.

Secara teori, kita mungkin melihat ribuan pembuat konten baru memasuki permainan, membuat konten dengan harga lebih murah, dan melemahkan persaingan. Ini bisa berarti salah satu dari dua hal:

• Pembuat konten berkualitas seperti yang kita kenal sekarang akan hancur.
• Nilai pembuat konten berkualitas yang juga tahu cara memanfaatkan konten AI akan meningkat.

Hasil pencarian biasa-biasa saja

Bayangkan dunia 10 tahun dari sekarang di mana setiap halaman web memiliki konten buatan AI. Apa yang dapat dilakukan secara efektif adalah menurunkan kualitas keseluruhan hasil pencarian, untuk semua alasan yang saya uraikan sebelumnya.

Tanpa elemen manusia dan EEAT, kualitas jawaban akan menjadi rata-rata terbaik – hanya sebaik yang dimungkinkan oleh algoritme AI. Dan, jika Anda mempertimbangkan fakta bahwa beberapa alat AI – seperti Jasper – terhubung ke web, maka AI membaca konten yang dihasilkannya sendiri untuk menghasilkan lebih banyak ide konten.

Jadi potensi dampak negatifnya terhadap hasil pencarian adalah nyata. Dan salah satu dari dua hal dapat terjadi:

• Nilai hasil pencarian akan turun.
• Nilai hasil pencarian yang berkualitas akan naik.

Untuk semua alasan ini, orang harus selalu menjadi bagian dari proses saat membuat konten kompleks dengan alat AI. Tanpa tinjauan manusia ahli, dijamin konten berkualitas rendah.

Bagaimana ChatGPT memengaruhi pembuat konten SEO?

Nilai pembuat konten berkualitas yang tahu cara menggunakan alat AI secara efektif akan lebih diminati.

Saya juga percaya bahwa nilai hasil pencarian yang berkualitas akan jauh lebih tinggi di dunia di mana konten buatan AI menjadi norma.

Apa yang mungkin terjadi adalah bahwa pembuat konten akan menggunakan alat AI untuk melakukan bagian dari pekerjaan SEO mereka secara lebih efektif – menghasilkan ide, mengembangkan garis besar, memperbaiki tulisan, membuat draf kasar yang memerlukan pengangkatan berat untuk memvalidasi, meneliti, dan menulis ulang.

Pada dasarnya, pembuat konten ini akan berperan lebih sebagai editorial. Peran ini tidak akan untuk semua orang.

Tapi pertanyaannya tetap: Apakah ini benar-benar menghemat waktu dalam jangka panjang?

Pertama, Anda harus mempelajari cara menggunakan alat AI seperti ChatGPT secara efisien. Pekerjaan awal dari pembuat konten dapat membuat hasilnya lebih baik. Ini bisa memakan waktu.

Kemudian, jika Anda memilih untuk menggunakan artikel yang ditulis oleh ChatGPT, Anda memiliki proses pengeditan yang melelahkan, yang, jika Anda belum melakukan riset awal ke dalam topik (karena Anda mengandalkan AI untuk membuat garis besarnya), maka Anda harus untuk membiasakan diri pada topik dengan melakukan penelitian. Anda menerima beban penjaminan mutu atas pekerjaan "orang lain".

Jadi, apa yang mungkin Anda perlukan selama empat jam untuk meneliti, menulis, dan mengedit, sekarang Anda memerlukan empat jam untuk mengonfigurasi permintaan alat AI, memeriksa fakta data AI, melakukan kepatuhan, meneliti, menulis, dan mengedit.

Mungkin proses ini dibuat lebih efisien jika Anda memiliki editor yang merupakan ahli materi pelajaran.

Saya dapat melihat skenario di mana pakar materi pelajaran menggunakan alat AI untuk menghasilkan ide dan draf kasar, lalu dengan sangat cepat dapat memvalidasi data AI, lalu menyelesaikannya berdasarkan keahlian atau pengalaman pribadi mereka.

Faktanya, saya telah bermain-main dengan topik SEO di ChatGPT dan menemukan bahwa saya dapat menyusun "artikel" yang kohesif dengan waktu pengeditan sekitar satu jam. Kemudian pekerjaan yang sebenarnya dimulai.

Soalnya, memiliki sesuatu yang berupa artikel tertulis dan artikel jadi itu berbeda. Saya bisa mendapatkan sesuatu rata-rata dalam satu jam, yang mungkin tidak banyak membantu.

Tetapi jika saya ingin mengungkapkan pendapat saya, menambahkan "suara" saya, dan mendidik ke tingkat artikel standar saya, saya memiliki lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan.

Skenario lain adalah bahwa beberapa topik tidak memerlukan banyak pemikiran kritis atau penelitian, dan dalam kasus ini, konten yang dihasilkan AI mungkin jauh lebih mudah untuk dikerjakan.

Jika alat seperti ChatGPT dapat digunakan dengan cara yang menghasilkan penghematan waktu bagi pembuat konten, biaya konten berkualitas mungkin akan turun di masa mendatang.

Jika Anda seorang pembuat konten dan perlu membuat konten untuk saluran lain selain dari saluran pencarian organik, tidak ada batasan dengan konten yang dihasilkan AI saat Anda tidak terikat oleh jenis pedoman dan batasan yang sama.

Satu-satunya batasan adalah masalah etika dan apa hal yang benar untuk dilakukan dengan konten buatan AI. Beberapa universitas saat ini sedang mempertimbangkan apakah konten AI adalah plagiarisme, misalnya.

Kiat menggunakan ChatGPT untuk pembuatan konten

Berikut adalah beberapa tips untuk dipertimbangkan jika Anda ingin menggunakan ChatGPT sebagai asisten pembuatan konten:

• Gunakan ChatGPT untuk menghasilkan ide, garis besar, dan kemungkinan potongan informasi yang mungkin dapat Anda gunakan kembali untuk konten Anda. Untuk contoh yang lebih spesifik tentang cara menggunakan ChatGPT untuk pembuatan konten, lihat artikel dari Tom Demers tentang bagaimana ChatGPT dapat membantu Anda membuat konten untuk SEO.
• Terus pertahankan intervensi manusia tingkat tinggi dan proses editorial yang Anda miliki saat membuat konten berkualitas tinggi.
• Berikan ChatGPT informasi yang akurat dan pemahaman kontekstual di muka. Kualitas keluaran akan bergantung pada seberapa baik Anda dapat melakukan langkah ini.
• Saat mengedit konten, gunakan alat bersama, seperti Demo Detektor Keluaran GPT-2, untuk melihat apakah teks terlihat seperti ditulis oleh manusia atau bot.

ChatGPT adalah alat, bukan solusi

Saya optimis tentang potensi ChatGPT, tetapi untuk semua alasan yang saya uraikan dalam artikel ini, saya menyarankan Anda untuk berhati-hati saat menggunakan ChatGPT untuk pembuatan konten.

Yang mengatakan, jika Anda menggunakannya, pastikan selalu ada tinjauan manusia ahli sebelum menerbitkan konten yang dihasilkan AI ke web untuk memastikan kualitas.

Secara etis, kita semua memiliki peran dalam memastikan hasil pencarian menghasilkan jawaban terbaik bagi pengguna, dan bahwa kami memberikan layanan terbaik untuk klien SEO kami.