Un guide pour améliorer le référencement de votre site Web WordPress

Je recommande de tester votre site Web sur d'autres outils de test de vitesse WordPress pour obtenir une analyse concurrentielle des problèmes et des informations approfondies sur les performances de votre site Web.

Visibilité sur les moteurs de recherche WordPress

Lorsque vous créez un nouveau site Web WordPress, il n'est pas répertorié (ou indexé) automatiquement dans les moteurs de recherche. En fait, WordPress offre une fonctionnalité de base qui empêche les moteurs de recherche d'indexer le site Web. Si vous allez dans Tableau de bord d'administration WordPress > Paramètres > Lectures , vous verrez l'option Décourager le moteur de recherche d'indexer ce site cochée par défaut.

Si vous avez finalisé le développement du site Web et que vous êtes prêt à démarrer , décochez cette option et cliquez sur le bouton Enregistrer les modifications .

Rendez vos URL WordPress conviviales pour le référencement

Les URL conviviales pour le référencement sont un moyen intelligent de classer votre site Web dans le moteur de recherche. Il existe trois façons de s'assurer que toutes les URL de votre site Web WordPress sont conformes aux directives standard :

• Utilisez une structure de permalien conviviale pour le référencement
• Installer un certificat SSL
• Utilisez des plugins pour vous assurer que les URL sont compatibles avec le référencement

Voyons ces options un peu plus en détail :

Utiliser une structure de permalien optimisée pour le référencement

Voyons d'abord deux exemples de structure d'URL :

Exemple 1

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Exemple 2

https://www.cloudways.com/blog/?p=29787

https://www.cloudways.com/blog/123765

Maintenant, lequel pensez-vous est le plus facile à comprendre à la fois pour les humains et les moteurs de recherche ?

De toute évidence, le premier donne une idée claire de ce qu'est le blog et à quoi s'attendre du blog. Par conséquent, il est important de définir des URL faciles à comprendre et donnant une idée du type de contenu qu'un lecteur s'attend à trouver.

Installer un certificat SSL

Google a commencé à marquer les sites HTTP comme non sécurisés à partir de juillet 2018. Cela signifie l'importance des certificats SSL pour obtenir des positions SERP plus élevées. Voici à quoi ressemblent les URL cryptées SSL et autrement :

Sécurisé : https://cloudways.com

Non sécurisé : http://cloudways.com

Vous disposez de nombreuses options pour sécuriser vos sites Web WordPress avec des certificats SSL. Vous pouvez soit acheter un certificat, soit simplement en installer un gratuit. De même, la validité des certificats varie d'une année à l'autre. Habituellement, les fournisseurs d' hébergement Web WordPress fournissent une assistance approfondie pour l'installation et le renouvellement des certificats SSL.

Chez Cloudways, nous offrons un certificat SSL GRATUIT de Let's Encrypt. Si vous souhaitez en savoir plus sur les certificats SSL WordPress, voici un guide détaillé sur la sécurisation de vos sites WordPress avec des certificats SSL gratuits .

De même, si vous disposez d'un certificat SSL payant, vous pouvez facilement l'importer et l'installer sur vos serveurs gérés Cloudways, simplement en téléchargeant les fichiers pertinents sur le serveur.

Utilisez des plugins pour vous assurer que vos URL sont optimisées pour le référencement

Yoast SEO est peut-être le plugin WordPress SEO le plus populaire sur le marché. L'une des informations de référencement de site Web les plus importantes proposées par le plug-in concerne l'utilisation de mots-clés ciblés dans la structure de l'URL.

Notez qu'il ne s'agit que de l'une des nombreuses informations axées sur le référencement WordPress fournies par le plugin Yoast SEO sur votre site Web.

Meilleurs plugins et outils de référencement WordPress

Bien que Yoast SEO soit un plugin populaire (au moment où j'écris ceci, le plugin a cinq millions d'installations actives), c'est toujours une bonne idée d'avoir des options. Voici une liste d'autres excellents plugins et outils de référencement WordPress que vous pouvez utiliser pour vous aider à classer votre site Web dans tous les principaux moteurs de recherche.

• Pack de référencement tout en un
• Référencement mince
• KWFinder
• Planificateur de mots clés Google
• Ahrefs

Faisons une très brève introduction de ces plugins WordPress SEO utiles.

Pack de référencement tout en un

Quand il s'agit de trouver une alternative à Yoast, ne cherchez pas plus loin que All in One SEO Pack . Le plugin est considéré comme un puissant plugin de référencement WordPress avec plus de 2 millions d'installations actives. La meilleure partie - si vous avez utilisé Yoast, il y a peu ou pas de courbe d'apprentissage car les fonctionnalités sont très compatibles.

Référencement mince

Slim SEO est réputé pour être simple, léger et facile à utiliser. Sans aucune configuration, Slim SEO automatisera tout le travail de référencement pour aider votre site à avoir un meilleur score de référencement juste après l'avoir activé.

Outre toutes les fonctionnalités courantes telles que l'optimisation des balises méta, le schéma, le plan de site XML, les fils d'Ariane, Slim SEO possède des fonctionnalités spéciales :

• Ajout de code d'en-tête et de pied de page pour insérer facilement du code pour Google Tag Manager, Google Analytics, Facebook pixels, … ;
• Ajout automatique de texte alternatif pour les images ;
• Générateur de page de support et shortcode pour Meta Description

KWFinder

KWFinder est un outil de recherche et d'analyse de mots clés qui simplifie la découverte de mots clés. Quels que soient le créneau et le secteur, KWFinder est un outil idéal pour trouver des mots-clés Web que vous pouvez utiliser dans vos articles de blog et vos pages de destination pour un meilleur classement SERP.

Planificateur de mots clés Google

Si vous ne souhaitez pas investir dans des outils de référencement payants, Google Keyword Planner est le meilleur choix pour trouver des mots clés pertinents. Google Keyword Planner a mauvaise réputation, d'autant plus que Google a supprimé la possibilité de voir les volumes de recherche mensuels exacts. Maintenant, ils montrent juste une plage approximative.

Cependant, si vous souhaitez connaître la valeur réelle de vos mots clés, je vous recommande d'utiliser un outil premium.

Ahrefs

Si vous voulez savoir ce que font vos concurrents, sur quels mots-clés ils se classent (et à quelle position), combien de mots-clés ils utilisent dans des pages de destination ou des blogs spécifiques , Ahrefs propose un outil puissant. Cet outil premium est idéal pour découvrir toutes les informations relatives aux mots clés et aux liens sur vos concurrents.

Référencement WordPress avancé

Maintenant que vous avez vérifié les idées de référencement WordPress de niveau débutant, discutons de quelques conseils de référencement WordPress avancés.

Ajouter des plans de site XML aux sites Web WordPress

Les sitemaps XML répertorient toutes les pages du site Web et garantissent que les robots de Google peuvent facilement les trouver, les explorer et les indexer toutes. Dans de nombreux cas, les développeurs utilisent également ces plans de site pour donner un sens à l'architecture du site Web. De même, les experts en référencement utilisent ces plans de site pour appliquer plusieurs tactiques de référencement au site.

La bonne partie est que la création d'un plan de site WordPress consiste à utiliser un plugin. En fait, si vous utilisez le plug-in Yoast SEO, vous n'avez pas besoin de faire d'efforts supplémentaires car Yoast crée le plan de site XML du site Web par défaut. Si vous avez déjà configuré le plugin Yoast SEO, vous pouvez voir le plan du site sur sitemap_index.xml.

Source de l'image: Yoast

Ajoutez votre site Web à la console de recherche Google

Quelle que soit la nature de vos sites Web, vous devez disposer de données détaillées et à jour sur les performances des sites Web WordPress .

Heureusement, Google propose à cet effet plusieurs excellents outils gratuits tels que Google Search Console et Google Analytics.

Google Analytics

Google Analytics pour WordPress est un excellent choix pour analyser les tendances des visiteurs et les sources de trafic.

En général, lorsque vous installez Google Analytics sur WordPress, vous obtenez des informations détaillées sur les visiteurs de votre site Web et le comportement des utilisateurs sur votre site Web (tels que les pages vues, le temps passé sur les pages, le taux de rebond, l'origine du trafic, etc.) .

Nous avons un guide étape par étape sur la façon d'utiliser Google Analytics pour WordPress : Guide tout-en-un .

Console de recherche Google

Google Search Console vous permet de vérifier l'état de l'indexation des pages et d'optimiser la visibilité de vos sites Web. Vous pouvez utiliser cet outil pour indexer les pages et le plan du site, le blocage de pages, mesurer le CTR et les impressions, les analyses, les performances des pages, les erreurs de site, les problèmes de réponse, les problèmes d'URL, les problèmes HTML et bien plus encore.

Liste de contrôle de référencement WordPress

Maintenant que vous connaissez les bases du référencement WordPress, il est temps de présenter la seule liste de contrôle de référencement WordPress dont vous aurez besoin pour que votre site Web se classe en haut du SERP.

Mots-clés ciblés

Les mots-clés sont importants, mais les mots-clés ciblés sont essentiels. Assurez-vous de comprendre comment fonctionne le volume de recherche et pourquoi vous devez continuellement découvrir de nouveaux mots-clés ciblés pour conserver votre classement. Ces mots-clés doivent être inclus dans les titres et sous-titres des sites Web.

Balises de titre

Les balises de titre sont souvent les h1 et h2 sur le site Web. Assurez-vous que ces balises incluent des mots-clés ciblés. En fait, tous les titres des pages doivent être optimisés pour le référencement et très liés à votre niche et à vos mots-clés.

Par exemple : si vous écrivez sur le référencement WordPress, votre titre doit être quelque chose comme « SEO pour WordPress ».

Vous pouvez voir que j'ai ajouté le mot-clé focus au début du sujet. Je sais que ce n'est pas possible pour tous les sujets, mais vous devriez trouver des idées créatives pour inclure des mots-clés ciblés dans vos balises de titre.

Pour rendre les choses intéressantes, Google n'affiche que les 63 premiers caractères de la balise de titre. Il s'agit d'une restriction si importante que le plugin WordPress SEO, tel que Yoast SEO, dispose d'une zone spéciale pour une balise de titre qui indique quand vous êtes sur le point de dépasser cette limite.

Astuce : Votre titre fait la une des journaux

description du titre

Semblables aux balises de titre, les balises de description sont une autre excellente occasion d'ajouter les mots-clés ciblés à votre contenu. Notez que Google affiche les 150-160 premiers caractères. Une description bien rédigée résume l'idée du contenu et incite les lecteurs à cliquer et à venir sur votre site Web.

La limite de la méta description est de 150 à 170 caractères avec espace.

Texte du titre de l'image

Le texte du titre de l'image permet d'améliorer à la fois le trafic et l'expérience utilisateur globale sur le site. Lorsque les visiteurs survolent une image spécifique, ils peuvent avoir une idée de ce qu'est l'image en lisant le texte du titre de l'image.

De même, vous pouvez ajouter un champ de texte ALT pour chaque image, une autre bonne occasion d'ajouter des mots-clés ciblés pour améliorer l'optimisation des moteurs de recherche WordPress.

C'est une bonne pratique d'inclure le nom de l'image dans le texte ALT pour aider les visiteurs à comprendre le contexte de l'image.

Mot-clé de focus dans le premier paragraphe

Google explore les pages de votre site Web de haut en bas, donc inclure le mot-clé de focus dans le premier paragraphe est une bonne pratique qui indique au moteur de recherche que votre contenu doit être classé pour ce mot-clé de focus particulier. En fait, le mot-clé focus doit également être inclus dans les 100 derniers mots pour un effet maximal.

Contenu de haute qualité

Le contenu est un aspect essentiel de tout site Web. Et pourquoi pas? C'est la seule façon d'attirer l'attention des visiteurs sur vos produits et services. Qu'il s'agisse d'un blog, d'une infographie ou d'une vidéo, le contenu est tout.

Si vous écrivez un blog, consultez les bonnes directives de contenu de Google. La longueur du contenu est un signal de recherche très important, tout comme la structure appropriée des sous-titres et la distribution des mots clés. De même, vous devez suivre les directives de l'industrie pour la production de vidéos et de contenu visuel associé.

L'URL courte est une bonne URL

Utilisez toujours une URL courte pour vos messages, car ils sont beaux, propres et faciles à retenir. Google aime une URL courte avec une bonne structure et le mot-clé focus. Par défaut, WordPress crée des URL en fonction du titre de la publication. Ce n'est pas une bonne pratique et vous pouvez facilement résoudre ce problème

Un exemple:

Comme vous pouvez le voir, le mot-clé focus (plugins WordPress SEO) est inclus dans l'URL et la longueur est assez bonne pour une analyse rapide.

Ajouter des liens internes

Les liens internes sont une partie essentielle de tout article WordPress. Ces liens interconnectent le contenu de votre site Web et permettent facilement aux robots d'explorer votre site Web. Le nombre recommandé de liens internes dans un message est de quatre à cinq. Cependant, lorsque vous liez votre propre contenu, n'oubliez pas que le contexte du lien est aussi important que le texte d'ancrage

Liens externes

Les liens externes sont un facteur de classement important qui signale aux moteurs de recherche que votre contenu est validé par des sites Web externes. Bien qu'il n'y ait pas de limite définie pour les liens externes, il est essentiel que les faits et déclarations importants soient validés par des liens externes. Donc, si vous ajoutez plus de 80 liens de sites Web DA dans vos publications, vous avez la possibilité de classer votre publication dans les dix premières positions SERP.

Nofollow & Dofollow

Nofollow et Dofollow sont deux attributs de lien très importants que les robots utilisent pour suivre (ou non) les liens. En termes plus simples, si un lien est marqué comme Nofollow, le bot ne le suivra pas jusqu'à la destination. En revanche, si un lien est étiqueté comme Dofollow, le bot suivra le lien. Cela forme un canal pour que le «jus de lien» circule des sites Web les mieux classés vers les sites Web les moins bien classés en guise de vote de confiance.

Liens retour

Un backlink est exactement ce qu'il dit sur l'emballage : un lien qui renvoie vers votre site Web. C'est pourquoi ces liens sont également appelés liens entrants. Une bonne stratégie consiste à obtenir des backlinks « gagnés » que d'autres producteurs de contenu créent en créant des liens vers votre contenu. Pour Google, ces liens sont une approbation de la qualité de votre contenu. Ainsi, plus vous avez de backlinks, plus vous serez classé haut dans les SERP.

L'impact du social

Si vous avez un site WordPress, vous ne pouvez tout simplement pas ignorer les réseaux sociaux . Les deux principales plateformes, Facebook et Twitter, ont le potentiel de transformer votre humble site en un leader de l'industrie. Tout ce que vous avez à faire est de créer un compte et de commencer à partager votre contenu. Au fur et à mesure que votre profil grandit, vous commencerez à voir un trafic pertinent sur le site. Finalement, vous nouerez des relations utiles qui vous seront bénéfiques de manière inattendue.

Liens brisés

Les liens brisés sur votre site Web indiquent que vous n'êtes pas sérieux au sujet de la maintenance du site Web. Ce problème peut toucher directement l'UX de votre site Web et Google prend donc le problème au sérieux.

Heureusement, vous disposez de toute une série d'outils pour résoudre ce problème et détecter tous les liens brisés sur votre site. En fait, plusieurs plugins tels que le plugin Broken Link Checker surveillent votre site Web et génèrent une alerte lorsqu'un lien rompu est détecté. Vous pouvez également vérifier les liens rompus et d'autres détails d'erreur via une multitude d'outils gratuits et payants. Une fois que vous avez la liste, vous pouvez soit configurer des redirections, soit supprimer complètement les liens.

Conception réactive

La conception réactive est devenue la façon dont tous les sites Web sont construits pour une raison simple : la conception réactive donne à votre site Web une apparence et un fonctionnement parfaits sur n'importe quel appareil. Étant donné que Google accorde beaucoup de valeur aux expériences mobiles, le design réactif est un élément essentiel de toute stratégie de référencement WordPress. Je recommande d'opter pour un thème responsive bien développé pour mettre en œuvre cette tactique sur votre site.

Éviter les violations des droits d'auteur

Le retrait du Digital Millennium Copyright Act (DMCA) affecte négativement votre classement dans SERP. Lorsque vous utilisez du contenu créé par quelqu'un d'autre, vérifiez toujours la licence d'utilisation/redistribution. Les experts suggèrent d'utiliser des images et des vidéos disponibles sous Creative Commons (CC) ou des licences similaires pour éviter les grèves DMCA.

Texte caché

Le texte caché est un moyen sournois de gonfler la taille du contenu publié et d'ajouter des mots-clés sans rapport. Bien qu'invisible pour les humains, le texte invisible est très visible pour les robots de Google. Comme cela est considéré comme une pratique contraire à l'éthique, Google Google la pénalise.

Images, vidéos et infographies

Les visuels ont un effet significatif sur le taux de rebond et la lisibilité du contenu. De plus, ces éléments fournissent le texte alternatif comme une opportunité d'augmenter la densité des mots-clés. De plus, vous devez vous assurer que vos vidéos et images sont optimisées et n'ajoutent pas au temps de chargement de la page.

Valide 404

404 a indiqué qu'une page particulière n'existe pas sur la page Web. Bien que certains cas d'erreur se produisent en raison de scénarios mal orthographiés ou connexes, il est toujours possible que 404 indique un lien rompu sur le site Web.

Voici quelques bonnes pratiques pour concevoir une page 404 :

• Informe les visiteurs que la page demandée est introuvable
• Affiche une navigation facile
• Suivre 404 pages dans Google Analytics
• Assurez-vous que vos pages 404 ne sont pas indexées

Contenu de mauvaise qualité et inutile

Évitez le piège d'utiliser un contenu de mauvaise qualité et inutile pour mettre rapidement le site Web en service. Donnez toujours suffisamment de temps à la production de contenu et vous verrez bientôt son impact dans les classements SERP.

Presse et relations publiques (communiqué de presse)

La plupart des gens pensent que les communiqués de presse n'affectent pas le référencement à cause des liens non suivis. Cependant, les relations publiques ont un impact important mais indirect sur le référencement. Votre site Web obtient des liens naturels de haute qualité qui améliorent la visibilité et la notoriété de la marque.

Expérience client

L'expérience client est la prochaine grande chose pour le référencement. Que vous dirigiez une entreprise réelle ou simplement un simple blog, l'ensemble de votre argumentaire marketing doit être personnalisé pour offrir une excellente expérience à vos clients. Vous devez avoir une idée claire de la démographie de vos clients afin que tout votre marketing et toutes les autres stratégies commencent à porter leurs fruits sous la forme d'excellents résultats de référencement WordPress.

Localisation

Le référencement local a un impact sérieux sur le comportement des utilisateurs et donc sur les classements SERP. La confiance que le référencement local ajoute à votre marque conduit à des classements plus élevés. Si vous n'êtes pas décidé à propos du référencement local, voici un fait simple pour vous : si votre entreprise a des clients locaux, vous devez faire du référencement local pour plus de conversions.

Quelques directives efficaces pour le référencement local :

• Facteurs sur la page ciblés vers le référencement local
• Citation (Liste Locale)
• Vérifié avec les listes locales de Google

La vitesse

La simple vérité est la suivante : le temps de chargement des pages affecte le référencement. Pour les sites Web WordPress, le temps de chargement moyen doit être de 2 secondes maximum. Le meilleur outil pour mesurer ce facteur est Google PageSpeed ​​Insights. Notez que de nombreux problèmes liés à la vitesse peuvent survenir côté serveur. Pour cela, essayez d'héberger vos sites Web sur des plates-formes hautes performances et optimisées pour la vitesse. Je recommande le meilleur hébergement SEO Friendly : Cloudways

Internationalisation

Si les utilisateurs venant de partout (indépendamment de l'emplacement et de la langue) peuvent facilement comprendre le contenu et les offres de votre site, vous êtes dans une excellente position SERP. Voici une liste complète de FAQ sur l'internationalisation .

Dernières pensées

C'est ça! Dans ce guide, j'ai mentionné les tactiques de référencement WordPress, y compris les bases et les avancées. J'ai également mentionné certains des conseils WordPress facilement exploitables que vous pouvez déployer presque immédiatement.

Si vous avez des questions concernant ce guide ou si vous avez trouvé un point que j'ai manqué, n'hésitez pas à me le faire savoir, j'aimerais ajouter votre astuce.