Guide ultime pour créer une stratégie de marketing vidéo Instagram réussie

Nous avons compris. Vous avez entendu dire qu'Instagram a dépassé le milliard d'utilisateurs .

Vous avez également lu que 25 % de toutes les publicités Instagram sont des vidéos .

Et on vous a dit que la vidéo est un excellent moyen de se connecter avec votre public et d' augmenter les conversions et les ventes .

Et maintenant, vous voulez y participer.

La chose remarquable ? Nous venons de publier un guide ultime pour créer une stratégie de marketing vidéo Instagram réussie.

Parfait. Horaire.

Prêt à jeter un coup d'œil et à améliorer votre jeu Instagram ? Allons-y!

Décidez d'un objectif

Le marketing vidéo sur Instagram est le même que toutes vos autres campagnes marketing en ce sens qu'il doit commencer par un objectif.

Maintenant, votre objectif n'a pas besoin d'être incroyablement incroyable. Il se peut que vous ayez un nouveau produit ou que vous souhaitiez faire une annonce.

Cependant, ces objectifs – aussi valables soient-ils – sont un peu vagues. Il est important que vous compreniez pourquoi vous voulez créer votre objectif. Vous voulez plus d'engagement, mais pourquoi ?

Une fois que vous êtes très clair sur la raison de votre objectif, vous serez mieux placé pour mesurer les résultats.

Dans tous les cas, il est important que vous ayez un objectif clair en tête avant de créer votre vidéo.

Rends-nous émotifs

Pourquoi les gens vont-ils au cinéma ? Parce qu'ils veulent ressentir quelque chose.

Qu'ils veuillent se sentir heureux, tristes, amusés, nostalgiques, effrayés ou même en colère, les gens vont au cinéma pour s'émouvoir .

Votre vidéo n'est peut-être pas de niveau hollywoodien, mais elle doit toujours appuyer sur des boutons émotionnels.

Choisissez donc la bonne émotion à laquelle vous voulez vous rattacher. Cette émotion doit être liée à votre objectif (voir ci-dessus). Disons que je veux accroître la notoriété de ma marque en utilisant des vidéos Instagram. En tant que tel, je n'irai pas à la jugulaire avec des vidéos de produits pour le moment. Au lieu de cela, je pourrais me concentrer sur le fait de susciter des émotions heureuses.

Pensez à vos publicités vidéo préférées. Que diriez -vous de la vidéo explicative du Dollar Shave Club ? C'était tellement hilarant qu'il est devenu viral et a contribué à transformer l'entreprise en une acquisition de 1 000 000 000 $. Les gens ont trouvé ça amusant, et l'humour est une bonne émotion à exploiter en matière de marketing, 56 % des consommateurs déclarant qu'ils parleraient à leurs amis d'une publicité amusante qu'ils viennent de voir .

Ne confondez pas les gens en essayant de puiser dans trop d'émotions. Concentrez-vous sur une émotion principale que vous souhaitez saisir et gardez toujours à l'esprit votre public cible.

Par exemple, si vous ciblez de jeunes adultes, sont-ils le genre de personnes qui devraient être nostalgiques ou satisfaites de votre produit et de votre annonce ?

Pour vous aider à vous concentrer sur votre attirance émotionnelle, les couleurs que vous utilisez joueront un rôle important, tout comme la police, la musique et toute voix off que vous utilisez.

Les émotions sont ce qui rend les vidéos attrayantes et elles nous aident à continuer à regarder jusqu'à la fin.

Ajouter un appel à l'action convaincant

S'il n'y a pas de CTA, toute votre campagne de marketing vidéo s'effondrera. Les gens regarderont votre vidéo mais ils ne sauront pas quoi faire ensuite.

Certaines étincelles brillantes prendront une sorte d'action – peut-être qu'elles cliqueront sur le lien dans votre biographie – mais la plupart continueront sans rien faire.

Vous devez dire exactement à votre public ce que vous voulez qu'il fasse après avoir regardé votre vidéo.

Le CTA que vous choisirez dépendra de votre objectif global (voir ci-dessus). Si votre objectif est d'augmenter les conversions, vous voudrez que les gens se dirigent vers votre site Web. Si vous souhaitez simplement accroître la notoriété de votre marque pour le moment, vous pouvez peut-être utiliser votre CTA pour dire aux gens d'aimer votre page.

De plus, votre CTA devrait ressembler à la prochaine étape logique qu'un spectateur devrait franchir. En tant que tel, il doit avoir un sens avec le reste du contenu de votre vidéo. Il doit être pertinent .

En tant que spécialiste du marketing, vous ne devriez pas avoir trop de problèmes lorsqu'il s'agit d'utiliser le bon langage. Soyez créatif mais convaincant, direct et simple. La brièveté fonctionne toujours mieux avec les CTA.

Gardez votre vidéo brève

Les vidéos en ligne publiées sur les réseaux sociaux ne sont généralement pas longues. De toutes les vidéos publiées sur Facebook au cours des 12 derniers mois, 56 % ont duré moins de 2 minutes .

Alors, quelle est la durée optimale d'une vidéo Instagram ?

Selon les recherches menées par Hubspot , les vidéos Instagram qui ont reçu le plus d'engagement n'ont duré - en moyenne - que 26 secondes.

Afin de répondre aux attentes des utilisateurs, vous devez donc garder vos vidéos courtes.

Gardez-les vifs aussi. Cela signifie condenser des informations (une petite quantité d'informations) dans un récit compact, simple et facile à comprendre.

Votre message doit toujours être fort, bien sûr, auquel cas vous voudrez peut-être sous-traiter l'écriture de script vidéo à un professionnel.

Bien sûr, 26 secondes ne vous donnent pas beaucoup de temps pour travailler. Si vous pensez que 26 secondes ne correspondent pas vraiment à votre objectif et que vous ne pourrez pas faire passer votre message, vous pouvez créer une vidéo carrousel, ou vous pouvez créer 3 ou 4 vidéos autour du même thème. Cela vous permet de décomposer vos informations et votre message en morceaux plus faciles à digérer.

Faites en sorte que les 5 premières secondes comptent

Regardez, il y a de nombreuses mesures que vous devez surveiller afin de créer une campagne de marketing vidéo Instagram réussie. L'un d'eux est la vue. Mais les vues en elles-mêmes ne vous disent rien. Votre nombre de vues peut être élevé, mais qu'importe si 90 % des spectateurs arrêtent de regarder après 10 secondes ?

Avec autant de contenu qui vole vers les gens, il est si facile de sauter une vidéo si les 5 premières secondes ne nous attirent pas. En fait, beaucoup de gens font exactement cela. Ce qui signifie qu'il est extrêmement important que vous fassiez en sorte que vos 5 premières secondes comptent.

Naturellement, la pression pour attirer les gens en moins de 5 secondes est désormais énorme pour les spécialistes du marketing. Cela nécessite une certaine réorientation de la pensée de votre part.

Ce qui est important, c'est que vous teniez votre promesse le plus tôt possible, dans les 5 premières secondes. Une fois que vous avez fait cela, vous avez capté l'attention de votre spectateur. À partir d'ici, c'est à vous de perdre. Capter l'attention des gens tout de suite consiste à savoir qui est votre public. Qu'est-ce qui les empêchera de faire défiler leur flux ? Que cherchent-ils? Quel problème ont-ils à résoudre ? Trouvez un moyen de présenter vos prestations le plus tôt possible.

L'utilisation de sous-titres est un hack qui vous sera très utile. Surtout sur les appareils mobiles, vos téléspectateurs peuvent écouter sans le son. En tant que tel, vous pouvez utiliser des légendes pour attirer leur attention.

Une autre bonne idée est d'ajouter votre logo et votre image de marque à votre vidéo dès que possible. Cela aide à établir la confiance et la familiarité.

Vous pouvez également utiliser vos 5 premières secondes pour que les gens sachent exactement à quoi s'attendre de cette vidéo. Que vont-ils en retirer ? Pourquoi devraient-ils rester?

Dans l'ensemble, lorsqu'il s'agit de réussir avec des vidéos sur Instagram, il est essentiel de comprendre votre public, ainsi que le support et le contexte. Ce sont les 3 éléments essentiels dont vous avez besoin pour construire votre stratégie marketing. Suivez les conseils de cet article, suivez toutes les dernières tendances et créez une vidéo géniale que les gens voudront regarder.

A propos de l'auteur:
Aljaz Fajmut est un spécialiste du marketing numérique, un entrepreneur Internet et le fondateur de Nightwatch, un outil de visibilité de recherche de la prochaine génération. Consultez le blog de Nightwatch pour des conseils de référencement et de marketing et suivez-le sur Twitter : @aljazfajmut