Un guide ultime pour créer des pages de destination à haute conversion

Comme son nom l'indique, la page de destination est la première chose que vous voyez lorsque vous visitez l'URL d'un site Web. C'est l'une des pages les plus importantes lors de la création d'un site Web car elle contient des informations concises sur le produit ou l'entreprise. Il constitue également la base de votre première impression de l'entreprise.

Pensez-y : une fois que vous visitez un site Web, vous essayez d'en savoir le plus possible sans cliquer sur aucun bouton. C'est pourquoi vous avez besoin d'une page de destination informative et attrayante. Vous voulez que chaque client potentiel visite votre page et dise : « Oh, sympa ! Voyons ce qu'ils ont à offrir.

Mais ce n'est pas si facile que ça; vous devez embaucher les meilleurs experts dans différents domaines pour travailler sur votre page de destination. Vous avez besoin d'un rédacteur , d'un développeur web et d'un graphiste. D'autres professionnels peuvent également être utiles lors de la création d'une page de destination avec un taux de conversion élevé.

Cet article se concentrera sur la création de pages de destination qui attireront et fidéliseront les clients à un rythme très élevé.

1. La première impression compte

Considérez ce scénario :

Un ami vous invite chez lui pour la première fois. Vous arrivez sur leur porche pour trouver des jouets éparpillés partout et la pelouse est touffue. La première pensée qui vous viendra à l'esprit sera quelque chose comme "Quel genrede gens désordonnés vivent ici?" Vous ne vous sentiriez pas à l'aise d'entrer dans la maison. Et même si vous le faites, vous ne voudrez plus revenir.

C'est ce que pensent les clients d'une page de destination terrible. Ils ne revisiteront jamais la page et n'effectueront aucune transaction sur le site. Si la page d'accueil est aussi terrible, vous ne pouvez qu'imaginer à quel point l'entreprise sera chaotique.

2. Choisissez une voie spécifique

Avant de commencer à travailler sur un site Web, vous devez toujours déterminer la direction de votre site Web.

Que vendons-nous ?Comment présentons-nous notre produit ?

Répondre à ces questions vous aidera à développer une formule de travail pour votre page de destination. Si le site Web se concentre sur les voyages, le contenu du héros doit refléter cela. Utilisez des images de paysages célèbres et de destinations de voyage.

En outre, la page de destination doit refléter la philosophie de l'entreprise. Vous pouvez choisir des graphismes ludiques et colorés pour montrer une approche plus jeune ou vous concentrer sur une perspective plus corporative. Toute direction que vous choisissez doit être uniforme sur toute la page d'accueil.

3. Ayez un message clair

Une fois l'orientation de l'entreprise déterminée, vous devez travailler à l'élaboration d'un message central. Ce message est souvent reflété dans le titre - la carte de visite du site Web. Votre titre doit capturer l'essence centrale du site sans dépasser une ligne de texte.

Vous devez inclure toute information supplémentaire dans le sous-en-tête. Cette section doit contenir quelques phrases traitant de la philosophie de l'entreprise. Concentrez-vous sur la rédaction d'un contenu écrit convaincant avec l'aide d'un rédacteur professionnel.

Voici quelques exemples:

Titre :La magie se produit ici.

Sous-titre : Nous sortons les lapins des chapeaux à un rythme lent et régulier.Nos tours sont de haut niveau parce que nous croyons en la pureté de la forme d'art.

4. Engagez une bonne équipe graphique pour votre contenu multimédia

Une maison non peinte sans lumières ni décorations ne fera qu'éloigner les visiteurs ou même attirer des personnages malveillants. À première vue, vous supposerez que personne n'y habite ou que la maison est hantée, ce qui éloigne les visiteurs potentiels.

Une bonne équipe graphique non seulementpeindra et décoreravotre site Web, mais le rendra également accrocheur et convivial. Si vous ne pouvez pas vous permettre une équipe de designers, engagez un pigiste de haut niveau pour travailler sur la conception de la page d'accueil. Ces professionnels prendront en charge tous les aspects de la conception, de la typographie au wireframe.

En même temps, vous pouvez utiliser les maquettes et les wireframes pour votre stratégie de proposition de valeur minimale (MVP). En outre, des versions mises à jour de ces maquettes feront partie de la stratégie marketing.

Surtout, n'oubliez pas d'utiliser la même typographie sur toute la page. Si vous devez changer de police de caractères, assurez-vous qu'elles appartiennent à la même famille de polices.

5. Inclure plus d'images et de vidéos

Une étude du MIT montre que le cerveau humain traite les images à une vitesse 60 000 fois plus rapide que les textes. Cet écart de vitesse important signifie que vous pouvez transmettre votre message plus rapidement avec des repères visuels. Et avec la courte durée d'attention de la plupart des utilisateurs, un contenu visuel digeste est toujours un excellent complément aux textes.

Consacrez donc suffisamment de temps et de ressources au contenu multimédia. Utilisez différents contenus médiatiques pour expliquer des concepts complexes. De courts clips et animations peuvent aider les utilisateurs à comprendre le message sur la page de destination.

Cependant, ne vous attachez pas trop à des supports visuels de très haute qualité car ils ralentiront la vitesse de chargement de votre site. Optimisez vos images pour le Web avant de les télécharger. Vous pouvez utiliser des optimiseurs d'image ou enregistrer les images à l'aide d'un algorithme de compression sans perte.

6. N'ignorez pas l'expérience mobile

Selon Statista, 50,81% des internautes naviguent avec leur smartphone, et ce chiffre augmentera en 2021. Dans cette optique, concentrez-vous sur l'optimisation de l'expérience mobile lors de la création de landing pages. Vous pouvez facilement trouver des thèmes personnalisables adaptés aux mobiles en ligne.

De plus, assurez-vous que tous vos graphiques sont compatibles avec les écrans d'affichage mobiles. Certains de ces graphismes accrocheurs sur la version de bureau sont terribles sur les appareils mobiles. N'oubliez pas que la plupart des gens consulteront le site Web à partir de leur téléphone et que l'interface utilisateur reste intuitive et compacte.

7. UX devrait inclure une copie

L'une des raisons pour lesquelles les conceptions de pages de destination échouent malgré leur attrait est le manque d'explications.

Qu'est-ce que ce bouton faire?Cette chose ici est sympa, mais qu'est-ce qu'elle fait?

Si vous voulez éviter ces questions, chaque bouton doit être accompagné d'une explication textuelle. Ne présumez pas que l'utilisateur est au courant. Contactez les gens pour obtenir des commentaires sur la version initiale du site avant de le publier.

8. Le référencement est important

Vous avez besoin des services d'un spécialiste du référencement si vous voulez que votre site Web soit bien classé dans les résultats de recherche. Vous devrez également inclure des mots clés dans les graphiques et le contenu. L'alternative est de s'appuyer sur la création de liens et les backlinks. Mais vous pouvez combiner les deux techniques ou même plus.

Résistez à l'envie d'inonder la page de destination avec du contenu dans le but d'ajouter des mots clés. Tout contenu écrit doit fournir plus d'informations sur les services fournis.

De plus, les robots de Google répriment désormais les sites suspectés de bourrage de mots clés. Concentrez-vous sur l'insertion de mots-clés de manière organique et utilisez des outils de recherche de mots-clés pour surveiller la densité.

Mais tous ces efforts déployés sur le site Web ne peuvent porter leurs fruits que si vous pouvez effectuer des conversions. Concentrez-vous sur le fait de convaincre le client de dépasser la page de destination à chaque visite.

9. Soyez transparent

Votre page de destination doit contenir une section "À propos" avec quelques phrases décrivant le service. Envisagez d'ajouter une section pour les témoignages d'utilisateurs et les garanties. Les clients veulent toujours savoir ce qu'ils pourraient perdre ou gagner en utilisant vos produits.

Mais ne vous focalisez pas sur le négatif ; discuter des avantages que vous pouvez offrir à vos clients.

10. Localisez le contenu

Si votre marché est mondial, une page en anglais peut suffire. Mais pourquoi ne pas élargir votre audience ?

La localisation vous permet de présenter la page de destination dans plusieurs langues. Par exemple, si votre entreprise s'adresse aux pays latins, envisagez d'ajouter une option de langue espagnole à la page.

Bien sûr, cela vous coûtera des dollars supplémentaires. Mais vous gagnerez une base d'utilisateurs plus large et plus de conversions. En outre, l'expérience utilisateur globale s'améliore lorsque vous disposez de plusieurs options linguistiques.

11. Établir la confiance

Les gens n'utilisent que des pages en lesquelles ils peuvent avoir confiance, c'est pourquoi ils vérifient le certificat HTTPS d'une page de destination. Et si votre page n'a pas ce certificat, le classement SEO et l'engagement des utilisateurs diminueront considérablement.

De même, l'affichage d'une liste de clients précédents ajoute à l'attrait général de votre site Web. Par exemple, un portefeuille de concepteurs en ligne avec Microsoft comme ancien client attirera plus d'attention qu'un autre sans aucune donnée client. Alors, répertoriez si possible vos clients sur votre page de destination.

Plus important encore, présentez des certificats supplémentaires sur votre page d'accueil. Les éléments de confiance tels que les badges de sécurité et la protection antivirus rassurent les utilisateurs sur la sécurité d'un site.

12. Inclure des appels à l'action pertinents

"Commençons." "En savoir plus." "Commandez maintenant."

Ces phrases courtes sont souvent chargées de faire pencher la balance auprès des clients indécis. Cela renforce ce sentiment d' aventure collective - un plafond parfait pour tout contenu captivant. Faites un remue-méninges avec des rédacteurs d'essais professionnels pour trouver les mots les plus percutants pour votre appel à l'action.

De plus, chaque appel à l'action (CTA) doit toujours se démarquer du texte qui l'entoure. La pratique la plus courante consiste à enrouler le texte avec des couleurs d'accentuation. Cette technique est utile car elle attire immédiatement l'attention de l'utilisateur sur le texte. En fin de compte, le meilleur placement pour n'importe quel CTA est sur un bouton cliquable.

Essentiellement, une page de destination à fort taux de conversion doit avoir unepersonnalitépertinente . Les utilisateurs veulent découvrir la direction de l'entreprise avant d'utiliser leurs services. Et la meilleure façon de les convaincre est d'utiliser un design impressionnant. Embauchez des rédacteurs experts et des spécialistes en graphisme pour créer du contenu destiné à un public spécifique.

Ne le gâchez pas avec des complications excessives ! Restez simple et transparent, et terminez chaque section avec un appel à l'action !