Les règles du concours Facebook les plus importantes

La portée organique de Facebook est peut-être en train de baisser, mais cela ne signifie pas que les résultats de votre concours Facebook doivent disparaître avec le navire.

Nous voulons tous que notre prochaine campagne soit la plus rentable et la meilleure de tous les temps et suivre ces sept règles de cadeaux Facebook contribuera à faire de votre prochain concours le plus réussi à ce jour.

1. Fixez des objectifs mesurables pour le concours

Ce n'est pas une règle en soi, mais c'est la première étape la plus importante à franchir lors de la création d'un concours. Il se trouve également que beaucoup d'entreprises et de spécialistes du marketing ignorent en quelque sorte.

Il est facile de penser « J'ai entendu dire que les concours peuvent aider à l'engagement, aux abonnés, à la notoriété de la marque et aux prospects » et de procéder sans planification. Et tout cela est vrai. Mais à moins que vous ne choisissiez d'optimiser pour des actions spécifiques et de fixer des objectifs spécifiques que vous souhaitez atteindre pour chacune, il y a de fortes chances que les résultats de votre concours soient tout aussi ternes que votre vision.

Vous savez combien d'efforts et d'investissement vous mettez dans le concours, donc comme pour toutes les autres dépenses publicitaires, vous voudrez décider quels types de résultats vous espérez en tirer. Dire que vous voulez obtenir 50 nouveaux prospects est un bon point de départ. Vous pouvez prendre ces chiffres et surveiller vos progrès avec un logiciel de concours comme ShortStack, qui fournit des analyses approfondies en temps réel pendant que votre concours est en cours.

2. Établir des règles et des exigences claires

Si les utilisateurs ne comprennent pas comment participer, soit ils ne s'inscriront pas correctement, soit ils ne prendront pas la peine de s'inscrire. Commencez les choses du bon pied en établissant des conditions claires de participation et en incluant des règles de concours à l'aide d'un modèle comme celui-ci.

Lorsque vous écrivez vos conditions de participation requises pour l'entrée, il est plus facile de les décomposer en étapes uniques et distinctes. La séparation visuelle peut être bénéfique ici, afin que personne ne manque accidentellement une étape et que tout le monde comprenne exactement ce qu'on attend d'eux. Le logiciel de concours de ShortStack peut également vous aider; bon nombre de nos modèles, y compris l'exemple ci-dessous, sont conçus pour aider les clients à suivre efficacement le processus de saisie.

Vous voudrez également vous assurer que vos règles sont claires. Si vous avez des exigences d'âge, dites-le. Si les utilisateurs ne peuvent participer qu'une fois par semaine, jour ou concours, assurez-vous de le préciser dès le départ. Vous pouvez consulter notre article complet sur la façon d'écrire des règles claires et complètes pour votre concours Facebook pour plus d'informations.

3. Utilisez des images et des vidéos

Les publications sur Facebook qui utilisent des images ou des vidéos fonctionneront mieux dans l'algorithme de Facebook et obtiendront plus d'engagement de la part des téléspectateurs. Ces deux facteurs signifient plus de visibilité, ce qui signifie plus de participation au concours.

Lorsque vous choisissez vos images, il y a toujours une option infaillible : une image de haute qualité du prix, avec le texte superposé « Concours » ou « Cadeau » quelque part dessus. Le visuel du prix peut vraiment aider à le vendre, et il permet à vos publications faisant la promotion du concours d'attirer plus facilement l'attention.

4. Partagez des messages continus (mais différents) tout au long du concours

Avant que le concours ne commence, découvrez quelques mises à jour futures sur ce que sera le concours et comment y participer. Une fois que le concours a commencé et que vous avez partagé les règles officielles, continuez à publier régulièrement pendant la durée du concours. Vous pouvez également publier des combinaisons de rappels sur le nombre de jours qu'il vous reste, des détails sur le prix, etc.

Une fois le concours terminé, partagez à la fois les informations des gagnants et, si possible, certaines de vos entrées préférées. Ceci est particulièrement avantageux s'il y avait une composante « racontez-nous votre histoire » ou « partagez votre photo » au concours.

5. Promouvoir sur plusieurs plateformes

Lancez une campagne par e-mail faisant la promotion du concours, avec des liens directement vers les publications du concours ou les formulaires de participation et des détails sur la façon de participer. Partagez la photo du prix sur Instagram et Twitter, ainsi que des informations (ou le lien, si possible) sur l'endroit où participer au concours sur Facebook.

Si vous avez de l'argent dans votre budget marketing, boostez votre publication sur Facebook. Dépenser seulement 30 $ peut augmenter considérablement votre visibilité. Vous pouvez cibler le trafic froid, mais un bon moyen de vous assurer d'obtenir un bon mélange d'engagement et de nouveaux prospects est de choisir de cibler les personnes qui suivent votre page et leurs amis. Cette option vous place devant un public plus chaleureux et augmente les chances de conversions.

6. Rendez-le pertinent

Peut-être que la seule chose que les gens aiment plus que les trucs gratuits, ce sont les trucs gratuits qui se sentent vraiment, vraiment pertinents. Vous pourriez par exemple organiser un concours de photos mettant en vedette des biscuits faits maison, mais il attirera probablement beaucoup plus d'attention si vous choisissez de présenter des biscuits de Noël. De même, vous obtiendrez d'excellents résultats avec des thèmes de plein air en été ou des concours « Nouvelle année, nouveau vous » au printemps.

Liez votre concours à la saison ou aux jours fériés à proximité, ou à d'autres événements opportuns. Les gens seront plus susceptibles de partager et d'interagir avec ce contenu, ce qui vous procurera plus d'engagement et plus d'entrées.

7. Suivez les règles du concours et des cadeaux de Facebook

De nombreuses pages enfreignent encore les règles du concours de Facebook, même si elles sont restées relativement inchangées au cours des dernières années.

Bien que certains des concours qui enfreignent les règles s'en sortent indemnes et impunis, ce n'est pas un risque que vous devriez prendre avec votre propre Page. Vous pourriez finir par voir votre compte suspendu ou banni par Facebook, perdant tout le travail acharné que vous avez consacré à la création de votre Page et de vos abonnés.

Les violations les plus courantes des règles du concours de Facebook que vous verrez sont :

• N'encouragez pas le partage de la publication sur Facebook pour obtenir des entrées supplémentaires, y compris en les encourageant à partager la publication sur la chronologie de leurs amis.
• N'encouragez pas les utilisateurs à taguer leurs amis, ou à ajouter comme exigence au concours.
• Ne lancez pas de concours sur votre calendrier personnel. Peu importe que vous soyez un « influenceur » ou une marque ou une entreprise individuelle ; il doit être sur une page officielle.

Avant de lancer votre concours, examinez attentivement toutes les règles du concours et des cadeaux de Facebook pour vous assurer de les comprendre.

Dernières pensées

Les concours Facebook peuvent être très réussis, mais ils peuvent aussi être un énorme flop si vous n'y mettez pas la bonne énergie et la bonne stratégie. Heureusement, avec ces sept règles et ShortStack dans votre équipe, vous pouvez augmenter l'engagement social, de nouveaux abonnés et même le nombre de prospects que vous pouvez obtenir lors de votre prochain concours, ce qui en fait votre concours Facebook le plus réussi à ce jour.