La liste de contrôle du contrôle qualité de la campagne de recherche définitive

S'il y a une case qui peut être cochée, je suis dedans ! J'ai une liste de contrôle pour à peu près tout, y compris une liste de contrôle pour mes listes de contrôle. Il y a quelque chose de très satisfaisant à cocher toutes les cases et à savoir que vous avez couvert toutes vos bases. Si vous ne pouvez pas déjà le dire, chez Hanapin, nous aimons une bonne liste de contrôle. Nous aimons également une campagne de recherche bien construite. Donc, ici pour vous donner le sentiment chaleureux et gluant d'une liste de contrôle terminée et vous assurer que vos campagnes de recherche sont à la hauteur, voici la liste de contrôle définitive de la campagne de recherche :

Configuration de la campagne

Rotation des annonces

Testez-vous le contenu publicitaire ? Peut-être que la rotation des annonces devrait être définie pour une rotation indéfinie. Vous voulez que la meilleure publicité soit diffusée à chaque fois ? Réglez votre rotation pour optimiser.

Réseau

Assurez-vous de désactiver l'affichage pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Si vous pensez que c'est approprié pour votre compte, activez les partenaires de recherche, même si c'est juste pour voir comment il fonctionne.

Budget

Vos budgets sont-ils adaptés à votre campagne ? Assurez-vous que votre budget est alloué de manière efficace et logique par rapport à vos autres campagnes. Si vous avez des objectifs de dépenses mensuels, vos budgets de campagne correspondent-ils à cet objectif ? En général, nous aimons jouer selon la règle des 70/20/10. 70% de votre budget devrait être consacré à des stratégies dont vous savez qu'elles fonctionneront, 20% à des stratégies dont vous êtes sûr qu'elles fonctionneront et 10% à essayer quelque chose de complètement nouveau.

Enchère

Quelle est votre stratégie d'enchères ? Enchérissez-vous manuellement ou utilisez-vous une stratégie d'enchères automatiques ? Si vous utilisez une stratégie d'enchères automatiques, assurez-vous qu'elle correspond aux objectifs de votre campagne. Utilisez ce guide si vous ne savez pas comment prendre une décision.

Paramètres de conversion et suivi

Choisissez les actions de conversion qui correspondent le mieux aux objectifs de votre campagne. Vous pouvez définir des conversions au niveau du compte ou au niveau de la campagne. Pour vous assurer que vos conversions sont configurées et que votre balise Google se déclenche correctement, accédez à la page où votre balise Google doit être attachée, ouvrez et activez votre assistant de balise Google, puis actualisez la page. Si vous avez besoin d'aide pour configurer et résoudre les problèmes de suivi des conversions, consultez notre livre blanc.

Règles automatisées

Configurez des règles automatisées pour éviter les dépenses excessives ou pour suspendre les annonces promotionnelles.

Calendrier des annonces

Votre calendrier publicitaire est-il pertinent pour votre compte ? Si votre budget est limité, vous pouvez limiter les annonces aux moments où vous savez que les utilisateurs sont plus susceptibles de convertir.

Langue

Parlez-vous la même langue que vos clients ? Si vous fournissez des produits ou des services à des personnes dans différents pays ou dans plusieurs langues, créez des campagnes distinctes pour chaque langue.

Emplacement

Si vous ne le vendez pas là-bas, ne faites pas de publicité là-bas. Assurez-vous que vos paramètres de localisation correspondent à votre stratégie de campagne.

Publics

Quel type d'utilisateurs devraient voir vos annonces ? Vous pouvez choisir de cibler et d'enchérir sur des audiences spécifiques ou simplement de définir des audiences sur observation pour voir leurs performances avant de définir des modificateurs d'enchères. Les audiences peuvent être définies au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. Vérifiez donc qu'elles sont configurées de manière à correspondre à vos objectifs pour la campagne. N'oubliez pas de définir « tous les visiteurs » comme audience d'observation au cas où vous souhaiteriez configurer le remarketing plus tard.

Données démographiques et appareil

Si vous êtes sûr de savoir quels types d'utilisateurs et d'appareils vous intéressent le plus, assurez-vous d'avoir mis en place des modificateurs d'enchères. Si vous n'êtes pas tout à fait sûr, laissez de côté les modificateurs pour le moment et revenez plus tard pour voir comment les choses fonctionnent.

Structure

Conventions de nommage

Est-ce qu'une campagne, selon toute autre convention de dénomination, sent aussi bon ? Assurez-vous que vos conventions de nommage s'alignent sur le reste de votre compte, et si vous n'avez pas de convention de nommage cohérente sur votre compte, dommage ! Découvrez pourquoi ils sont si importants ici, puis mettez-les en œuvre !

Groupes d'annonces

La structure de votre groupe d'annonces a-t-elle un sens dans cette campagne ? Le cas échéant, les avez-vous ventilés par type de correspondance ?

Mots clés

Les mots clés de chaque groupe d'annonces sont-ils étroitement thématiques et pertinents ? Assurez-vous que les types de correspondance des mots clés correspondent à votre groupe d'annonces et que tous les mots clés larges modifiés comportent le « + » nécessaire.

Mots clés à exclure

Assurez-vous d'ajouter des listes de mots clés à exclure pertinentes à la campagne. Si vous pensez qu'il peut y avoir une pollinisation croisée entre les campagnes, ajoutez les éléments négatifs appropriés pour vous assurer que vous redirigez les utilisateurs au bon endroit. N'oubliez pas les éléments à exclure intégrés si les groupes d'annonces sont segmentés par type de correspondance.

Annonces et création

Copie d'annonce

Correcteur orthographique, correcteur orthographique, correcteur orthographique ! Il est si facile d'appuyer sur ce petit bouton, mais il est si courant de voir des fautes de frappe dans les textes publicitaires. Et n'oubliez pas une bonne grammaire. Faites la fierté de vos anciens professeurs d'anglais.

Variante d'annonce

Nous recommandons au moins 2-3 ETA et 1 RSA dans chaque groupe d'annonces. Profitez de cette occasion pour tester différentes variantes d'annonces et voir lesquelles sont les plus performantes.

URL des annonces et suivi

Vérifiez que vos URL fonctionnent correctement, dirigez les utilisateurs vers la bonne page de destination et associez les codes de suivi pertinents. Assurez-vous que les paramètres UTM ou tiers corrects sont attachés si vous n'utilisez pas le marquage automatique.

Vérifier l'approbation

Ajoutez un rappel de calendrier pour revenir et vous assurer que vos annonces ont été approuvées. Si vous avez ajouté des libellés à vos annonces, vous pouvez créer des règles automatisées pour activer ou suspendre les annonces à la date souhaitée. (Les étiquettes vous aident également à générer des rapports rapides).

Extensions d'annonces

Extensions de liens annexes

Les extensions de liens annexes vous permettent de prendre plus de place sur le SERP et de mettre en évidence différentes sections de votre site Web. Google requiert un minimum de 2 extensions Liens annexes, mais peut en afficher jusqu'à 8.

Extraits de code

Les extraits de site vous permettent de mettre en évidence des produits, des marques et des services spécifiques. Nous vous recommandons d'ajouter plusieurs ensembles d'extraits de site pour vous permettre de mettre en évidence davantage d'aspects de votre entreprise et d'augmenter la probabilité que l'extrait pertinent apparaisse à côté de votre annonce.

Extensions d'accroche

Les extensions d'accroche promeuvent des avantages spécifiques pour les acheteurs, comme un service client 24h/24 et 7j/7 ou la livraison et les retours gratuits. Nous recommandons 4 par groupe d'annonces et assurez-vous qu'ils ne répètent pas les mêmes informations contenues dans vos annonces et autres extensions.

Extensions d'appel

Les extensions d'appel permettent aux utilisateurs de contacter facilement votre entreprise. Si les extensions d'appel sont pertinentes pour votre compte, gardez à l'esprit que les numéros personnalisés, les numéros surtaxés et les numéros de télécopie ne seront pas approuvés pour les extensions d'appel. N'oubliez pas de configurer les extensions d'appel pour qu'elles s'affichent uniquement lorsque votre entreprise peut prendre des appels.

Extensions de lieu

Les extensions de lieu peuvent vous aider à générer du trafic vers votre entreprise. Ces extensions peuvent inclure la distance jusqu'à l'emplacement de l'utilisateur, l'adresse postale de l'entreprise, un bouton d'appel cliquable et l'accès à une page de détails pour des informations telles que les heures d'ouverture. Gardez à l'esprit que les extensions de lieu peuvent se faufiler sur Google Maps, le Réseau Display de Google ou les publicités Youtube.

Prolongations de prix

Les extensions de prix sont un excellent moyen de mettre en évidence les prix de vos produits et services. Les extensions de prix peuvent être mises à jour sans réinitialiser leurs statistiques de performances, mais vous devrez vous assurer de les maintenir à jour.

Extensions de promotions

Les extensions de promotion sont idéales pour mettre en évidence des offres spéciales. Assurez-vous de vérifier que vous avez correctement défini les dates de début et de fin pour les sections de planification d'affichage et d'extension.