Statistiques sur les médias sociaux que vous devez connaître en 2022 : quel pourcentage de personnes utilisent les médias sociaux ?

Sur une base mensuelle, Datareportal actualise son énorme compilation internationale de données sur les médias sociaux, offrant des informations intéressantes sur l'écosystème des médias sociaux. C'est une merveilleuse ressource pour intégrer des diapositives à vos présentations. Il est absolument intriguant de voir à quel point les différents pays varient dans leur utilisation des médias sociaux, et il est étonnant que les pays occidentaux soient loin derrière en termes de taux d'adoption. Voici quelques-unes des principales conclusions de leurs perspectives mondiales de janvier 2022 : Plus de 50 % de la population mondiale utilise désormais les médias sociaux (58,4 %) 4,62 milliards de personnes utilisent les médias sociaux dans le monde, dont 424 millions de nouveaux utilisateurs l'ont rejoint l'année dernière. Le temps moyen passé sur les réseaux sociaux par jour est de 2 heures 27 minutes. L'analyse complète de Datareportal, qui couvre plus de 200 diapositives, fournit des informations détaillées acquises à partir de nombreuses sources de données. Il fournit des données spécifiques aux pays pour la grande majorité de la population, vous voudrez donc regarder les diapositives des pays de vos principaux marchés pour mieux comprendre la situation actuelle des affaires dans les endroits où vous opérez. La recherche sur les médias sociaux, qui commence à la diapositive 78 du rapport, fait l'objet de cet article. Le graphique de Datareportal illustre l'importance et le développement des médias sociaux. Une analyse globale des consommateurs de médias sociaux dans le monde. Au lieu de compter le nombre total de comptes d'utilisateurs, il est préférable de comparer les réseaux sociaux les plus utilisés en fonction de l'utilisation active des comptes. Le nombre total d'utilisateurs d'Internet est représenté dans ce graphique, démontrant que si 61,8 % de la population mondiale utilise Internet, 4,2 % ne sont pas des utilisateurs actifs des médias sociaux, ce qui indique des opportunités de croissance potentielles. Selon une étude de 2022 sur l'utilisation régionale des médias sociaux, le nombre d'utilisateurs inactifs des médias sociaux a atteint 69 % en Asie de l'Est, 82 % en Amérique du Nord, 79 % en Amérique du Sud, 85 % et 84 % en Europe du Nord et de l'Ouest, respectivement, selon une analyse de 2022 de l'utilisation régionale des médias sociaux. L'Asie du Sud compte 45 %, l'Afrique de l'Ouest 16 % et l'Afrique centrale 8 %. Mise à jour concernant le marketing pandémique En juillet 2020, Datareportal publiera un rapport unique analysant les changements dans l'utilisation des médias sociaux au début de la période de verrouillage du COVID-19, en complément des questions habituelles. Le nombre de personnes utilisant Internet et se livrant à des activités numériques a considérablement augmenté.

Les déclarations d'entreprise et les communiqués sur les revenus sont les sources les plus fiables de statistiques sur les plateformes de médias sociaux les plus populaires. Cette infographie montre l'importance des applications de messagerie comme WhatsApp, Facebook Messenger et WeChat. Cela souligne également l'ascension rapide de Tiktok pour devenir l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires. Il convient de mentionner que Reddit, qui n'est pas aussi connu que Twitter, a une base d'utilisateurs actifs mensuels plus élevée que Twitter et Quora réunis. Ses initiatives publicitaires ont récemment été augmentées, et cela pourrait être bénéfique pour contacter les consommateurs et discuter d'intérêts comme les jeux. Quel impact cela a-t-il sur votre marketing sur les réseaux sociaux ? J'ai des modèles et des ressources pour vous aider, vous et votre équipe marketing, à attirer et à convertir plus de prospects sur les réseaux sociaux. Créez un plan marketing solide en utilisant une approche basée sur les données. Démographie sur Facebook dans le monde Parce que Facebook est toujours le chien dominant, je publierai les statistiques du rapport 2022 de Sprout Social Media. Cependant, le rapport contient ces données et d'autres pour chaque canal. Les hommes âgés de 25 à 34 ans constituent le groupe démographique le plus important sur Facebook, selon les données de Facebook. Ce groupe d'âge compte également le plus grand nombre d'utilisateurs féminins. Popularité des réseaux sociaux aux États-Unis L'étude sur l'utilisation des informations du Pew Research Center est une importante source récente d'évaluation des médias sociaux sur l'utilisation des informations aux États-Unis. Fait intéressant, la proportion de personnes qui obtiennent « fréquemment » des nouvelles sur les réseaux sociaux a diminué en 2021, mais près de 50 % des personnes interrogées utilisent encore les médias sociaux pour obtenir des nouvelles fréquemment ou occasionnellement. Le graphique ci-dessous montre comment différents sexes, âges, niveaux d'instruction les origines, l'ethnicité et les tendances politiques utilisent différents canaux de médias sociaux. Facebook, par exemple, est utilisé par presque deux fois plus de femmes que d'hommes comme source d'information. Plus d'un quart des utilisateurs habituels d'informations sur Snapchat ont entre 18 et 29 ans. ou si vous souhaitez en savoir plus sur l'utilisation future des médias sociaux par les adultes. Les applications et les sites de médias sociaux sont utilisés par 44 % des 8-11 ans et 87 % des 12-15 ans. Voici un aperçu de 2 des 4 groupes d'âge qui ont été explorés.

Étant donné que chaque spécialiste du marketing n'a que peu de temps à consacrer au marketing des médias sociaux, sur lequel des réseaux sociaux à la croissance la plus rapide devriez-vous vous concentrer ? L'outil interactif 'Rise of Social Media' de 'Our World in Data' reflète l'essor des grands réseaux :

L'un des obstacles du marketing des médias sociaux est qu'il est par définition peer-to-peer, impliquant des interactions entre amis, parents et collègues. Par conséquent, les entreprises doivent être prudentes dans leur utilisation des médias sociaux. Dans son rapport sur les tendances des médias sociaux 2021, GlobalWebIndex évalue comment et pourquoi les visiteurs utilisent diverses applications de médias sociaux. Les utilisateurs de Twitter, Pinterest, Linkedin, Instagram et Reddit disent tous que l'un de leurs trois principaux objectifs est de suivre/rechercher sur les produits/marques.

Selon le Global Web Index, les utilisateurs numériques passent en moyenne 2 heures et 22 minutes par jour sur les réseaux sociaux et les applications de messagerie entre octobre et décembre 2020. Il s'agit d'une réduction en glissement annuel, suivant une tendance qui a commencé en 2018 mais a été stoppée par Covid19 . L'Amérique latine a eu le plus d'engagement sur les réseaux sociaux en 2020, avec une estimation quotidienne de 3 heures 38 minutes passées sur les sites de réseaux sociaux pendant la pandémie. Selon GWI, l'augmentation de l'utilisation des médias sociaux est en partie attribuée au multi-réseautage, qui est une réaction au nombre croissant de plates-formes disponibles, et elle est également due à un niveau d'expertise, dans lequel certains utilisateurs se tournent vers des plates-formes spécifiques pour transporter des types spécifiques de comportements de mise en réseau, tels que TikTok, Twitch et Pinterest. Alors, comment cela affecte-t-il votre campagne de marketing sur les réseaux sociaux ? Les membres de Savvy Smart Insights bénéficient de notre formation marketing car elle leur apprend à gérer les canaux numériques tout en intégrant leur planification et leur stratégie marketing. Entre autres choses, j'ai des solutions marketing pour vous aider avec les médias achetés, gérés et gagnés. Commencez immédiatement. Présence sur les réseaux sociaux Outil d'analyse comparative des statistiques sur les réseaux sociaux Rival IQ crée une base de référence secteur par secteur pour les indicateurs d'engagement sur les réseaux sociaux, tels que : Le nombre de publications par jour Les publications hebdomadaires Le pourcentage de personnes engagées Les hashtags les plus populaires en fonction du taux d'engagement Vous pouvez les comparer aux principales normes de l'industrie pour Facebook, Instagram et Twitter. Voici un aperçu de ce qu'ils ont découvert dans leur rapport en 2021. Taux d'engagement sur Facebook Sur Facebook, les taux d'engagement pour chaque publication sont souvent inférieurs à 0,2 %. La plupart des entreprises ne publient pas plus de 2 publications par jour. Taux d'engagement sur Instagram Instagram a des taux d'engagement considérablement plus élevés que Facebook, mais il y a moins de publications quotidiennes. L'industrie de la mode, comme on peut l'imaginer, a certains des taux d'interaction et de la fréquence de publication les plus élevés. Santé et beauté, Alimentation et boissons, Mode, Les hôtels et centres de villégiature, l'alcool, la décoration intérieure, les médias, les influenceurs, l'enseignement supérieur, les équipes sportives, les organisations à but non lucratif et la vente au détail font partie des statistiques des médias sociaux abordées dans ce benchmark.

Les spécialistes du marketing comprennent instinctivement que les graphiques et vidéos pertinents réussissent très bien à générer de l'engagement. Les taux d'interaction observés le confirment. Selon LinkedIn, les images ont un taux de commentaires 2 fois plus élevé, tandis que la vidéo reçoit 5 fois plus d'interactions et la vidéo en direct 24 fois plus. Ceci est également confirmé par les statistiques suivantes du rapport sur les tendances des médias sociaux de Social Bakers : Selon les données de Socialbakers, les vidéos de plus d'une minute semblent avoir les engagements médians et la portée médiane les plus élevés sur Facebook. Les vidéos extrêmement longues (plus de 5 minutes) avaient une portée médiane de 9 700 en 2020, soit 44,8 % de plus que les longues vidéos. De plus, il y avait un lien entre la longueur et la portée de la vidéo et les engagements : plus une vidéo était longue, plus elle touchait d'utilisateurs et obtenait plus d'engagements. Extrêmement court (moins de 11,882 secondes), court (supérieur à 11,882 et inférieur à 24,362 secondes), moyen (supérieur à 24,362 et inférieur à 61,248 secondes), long (supérieur à 61,248 secondes et inférieur à cinq minutes) et extrêmement long ( plus de cinq minutes) sont les métriques de longueur de vidéo de Socialbakers.

Une autre partie de l'optimisation des médias sociaux basée sur le comportement des utilisateurs consiste à expérimenter une fréquence et un calendrier variés des mises à jour. Sur la base de leurs algorithmes, chaque réseau a un "sweet spot" pour la fréquence. Pour de nombreuses marques, il était efficace de publier plusieurs fois par jour sur Facebook, mais avec la baisse de la portée organique, les publications uniques ont plus de succès. Nous avons découvert que publier plus fréquemment sur Twitter ou Linkedin est plus bénéfique. Le constructeur de stratégie de médias sociaux 2022 de Sprout Social compare les moments optimaux pour publier sur les médias sociaux. Comparez-les à vos habitudes de publication habituelles et réfléchissez à la façon dont vous pourriez changer les choses. Sur la base de leur algorithme et des heures les plus typiques d'utilisation des clients, chaque réseau a un "sweet spot" pour la fréquence. Pour de nombreuses marques, publier plusieurs fois par jour sur Facebook était utile, mais avec une portée organique plus faible, une seule mise à jour est plus efficace. Nous avons découvert que publier plus fréquemment sur LinkedIn ou Twitter est plus bénéfique. Les données de Facebook et Instagram révèlent une nette préférence pour le milieu de la semaine à midi, alors gardez cela à l'esprit lors de la planification de vos mises à jour de publication.