Gestion de campagne SEO : un guide complet pour 2022 et au-delà

Toute entreprise cherchant à améliorer ses stratégies marketing et à acquérir un avantage concurrentiel a peut-être entendu parler du terme "optimisation pour les moteurs de recherche", autrement connu sous le nom de SEO.

Le référencement fait référence à l'amélioration de certains aspects du contenu de votre site Web pour augmenter son classement dans les moteurs de recherche. Ceci est essentiel pour rendre votre marque plus visible auprès de vos consommateurs cibles, car les gens utilisent désormais souvent les moteurs de recherche pour trouver des informations, des produits, des services et plus encore. Malheureusement, alors que la plupart des entreprises ont atteint une présence en ligne principalement via un site Web, leur site peut ne pas être optimisé pour un classement élevé sur les moteurs de recherche. En conséquence, les ressources investies dans la gestion du site et la création de contenu sont gaspillées.

Si vous souhaitez améliorer le référencement de votre marque, il vaut la peine d'envisager d'acquérir une compréhension approfondie de la gestion des campagnes de référencement. Tout comme la gestion de campagne dans le marketing, une fois que vous avez un ensemble clair d'objectifs à atteindre grâce au référencement, vos campagnes peuvent facilement atteindre ces jalons.

La gestion des campagnes de référencement implique principalement la planification, le suivi puis la gestion de vos campagnes de référencement. Si vous souhaitez demander l'aide de prestataires de services externes, cela pourrait vous intéresser de vous renseigner sur cette agence de référencement .

La gestion des campagnes de référencement est cruciale pour améliorer le classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de votre marque. À son tour, cela conduira à plus de prospects, de conversions et de ventes plus élevées. Voici un guide pour vous aider à en savoir plus à ce sujet et comment vous pouvez le réaliser avec succès :

Mots clés à connaître

Avant d'approfondir le sujet, voici quelques définitions que vous pourriez trouver utiles à connaître au fur et à mesure que vous en apprendrez plus sur la gestion des campagnes SEO :

Algorithme des moteurs de recherche : C'est le système utilisé par les moteurs de recherche pour classer les pages. Celui-ci a été créé et conçu par des développeurs de moteurs de recherche, et il est souvent mis à jour régulièrement. Ainsi, suivre les changements est un must.
Page de résultats du moteur de recherche (SERP) : Il s'agit de la page que le moteur de recherche affichera après qu'une requête ait été faite par l'utilisateur.
Expertise-Autorité-Fiabilité (EAT) : Bien qu'il ne s'agisse pas directement d'un facteur que les algorithmes des moteurs de recherche mesurent pour classer votre page, vous pouvez l'utiliser comme critère car il peut s'aligner sur les éléments recherchés par les algorithmes.
Pay-Per-Click (PPC): Il s'agit d'une forme de publicité dans laquelle vous ne payez l'annonceur que pour chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce.
Prospects : il s'agit de clients potentiels susceptibles d'être intéressés par ce que votre marque a à offrir. Ils peuvent prendre la forme de visiteurs de vos sites Web.
Conversions : ce terme fait référence au nombre de fois qu'un client ou un prospect est convaincu d'effectuer une tâche particulière liée à votre marque, comme acheter un produit, suivre un ou plusieurs profils de réseaux sociaux et s'inscrire à la newsletter de votre marque.
Trafic : indique le nombre de visiteurs sur le site Web de votre entreprise.
Mots-clés : ce sont des facteurs que les algorithmes des moteurs de recherche prennent en compte lors du classement de votre page, car ils peuvent indiquer la pertinence de la requête de l'utilisateur.

Il convient de noter qu'il existe de nombreux autres termes que vous devrez connaître. Cependant, j'espère que cette liste est suffisante pour vous aider à démarrer votre voyage.

Outils à considérer

Pour gérer avec succès une campagne de référencement, vous voudrez connaître tous les outils que vous pouvez utiliser à votre avantage. Les personnes qui réussissent dans la gestion de campagnes SEO gardent toujours un œil attentif sur les dernières technologies qui peuvent rationaliser l'ensemble du processus pour gagner en efficacité. Par exemple, vous constaterez peut-être que les outils d'intelligence artificielle (IA) font partie des dernières technologies tendance applicables à de multiples aspects marketing, y compris le référencement. En plus de cela, d'autres outils de référencement peuvent également impliquer des données et des analyses, des tableaux de bord et plus encore.

En choisissant les meilleurs outils conviviaux, fiables et précis, vous pourrez obtenir des informations pratiques sur votre campagne. Cela vous aidera à améliorer votre stratégie et à prendre davantage de décisions basées sur les données concernant le référencement.

Si vous souhaitez connaître certains outils de référencement pour faire passer vos stratégies de référencement et votre gestion de campagne au niveau supérieur, voici quelques exemples exceptionnels :

1.Google

Les algorithmes des moteurs de recherche étant un facteur crucial que vous devez prendre en compte, vous serez heureux de savoir qu'un moteur de recherche, en particulier, propose des outils qui peuvent vous aider. De plus, les outils s'intégreront facilement dans le code de votre site. Plus précisément, Google dispose d'un ensemble d'outils qui peuvent aider avec différents aspects du référencement, tels que les mots-clés et l'analyse de données.

Ces outils comprennent les éléments suivants :

Google Search Console : Cet outil gratuit est disponible pour toute personne possédant un site Web. Il mesure votre trafic et vos performances Web et identifie les problèmes que vous souhaitez résoudre. À l'aide d'Analytics, vous pouvez également vérifier dans quelle mesure vos pages sont optimisées pour le référencement.
Google Keyword Planner : les mots clés étant l'un des éléments cruciaux d'un contenu optimisé pour le référencement, vous souhaiterez peut-être un outil pour vous aider à obtenir les bons mots clés. Des outils comme Google Keyword Planner peuvent vous aider à obtenir des classements de première page et à obtenir le plus de recherches.
Google Trends : Cet outil collecte les données des recherches des utilisateurs sur le moteur de recherche de Google. Vous pouvez vous y référer pour les recherches de tendances et l'utiliser lors de la recherche de mots-clés pour votre contenu.

2. HubSpot

Un autre ensemble d'outils qui mérite d'être mentionné est les outils de marketing SEO de HubSpot. Ils offrent une large gamme de solutions complètes qui peuvent vous aider à vous classer en tête des moteurs de recherche et à augmenter les conversions. De plus, cela peut également bien fonctionner avec les outils de référencement de Google.

Un exemple des solutions SEO de HubSpot est son outil de stratégie de contenu. Cela fonctionne en vous aidant à trouver des sujets tendance, en particulier sur votre créneau, vous permettant de créer un contenu pertinent.

3. MozPro

Une instance d'une solution tout-en-un, Moz Pro offre de nombreux outils pour atteindre un bon référencement. Cela comprend des audits techniques, des rapports, des informations, ainsi que la recherche de mots clés.

Étape par étape : gestion de campagne SEO

Maintenant que vous avez appris les termes et outils essentiels que vous devez utiliser en cours de route, vous voudrez peut-être savoir exactement comment gérer une campagne de référencement. Cela dit, voici les étapes que vous pouvez suivre :

1. Définissez vos objectifs et votre calendrier de référencement

La première étape consisterait à fixer un ensemble réaliste d'objectifs et de délais. Cela peut inclure la définition de mesures, telles que les conversions et les prospects que vous souhaitez obtenir, et la mise en place d'un calendrier pour l'ensemble du processus. D'autres objectifs peuvent également inclure une visibilité accrue et des classements plus élevés.

2. Menez vos recherches

La prochaine étape serait de mener vos recherches avant de créer votre contenu. Cela vous permettra de rendre votre contenu plus convivial pour le référencement lors de sa création. Certaines choses que vous voudrez peut-être inclure dans votre recherche sont les mots- clés , les sujets et les recherches tendances et les classements sur les moteurs de recherche. Vous pouvez également prendre en compte votre créneau et votre public cible pour vous assurer que votre contenu est pertinent pour eux.

3. Créez le contenu

Troisièmement, il est temps de créer votre contenu maintenant que vous avez effectué vos recherches, que vous avez votre liste de mots-clés et que vous savez quel sujet pertinent aborder. Vous pouvez commencer par écrire un titre intrigant qui utilise les mots-clés que vous souhaitez inclure.

Ensuite, lorsque vous écrivez votre contenu, il est crucial de vous assurer qu'il est convaincant et accrocheur. De plus, pensez à le rendre accessible et organisé, car une mauvaise expérience utilisateur peut avoir un impact négatif sur votre référencement. Par exemple, vous pouvez l'organiser en incluant des sous-titres pour rendre les points principaux de votre contenu plus accessibles.

4. Testez le contenu pour le référencement

La quatrième étape serait de tester ou d'auditer votre site et son contenu pour déterminer si vous avez réussi à les rendre optimisés pour le référencement. Il existe de nombreuses façons de le faire, avec un robot d'exploration Web comme exemple. Cependant, vous pouvez également utiliser d'autres outils d'audit SEO disponibles en ligne.

5. Optimisez le contenu pour le référencement

Sur la base des résultats de votre audit, vous pouvez maintenant réviser vos pages et votre contenu pour qu'ils soient optimisés pour le référencement. Par exemple, si vous constatez que vous n'avez pas inclus et mentionné suffisamment de mots-clés, vous pouvez les ajouter maintenant.

6. Inclure des backlinks

À partir de là, envisagez d'obtenir et d'ajouter vos backlinks. Comme EAT est un facteur précieux à mesurer, les backlinks vous aident à y parvenir car ils renforcent la crédibilité. Pour ajouter des backlinks, vous choisirez simplement les textes d'ancrage appropriés et y ajouterez des liens, ce qui les rendra cliquables.

De plus, lors de l'ajout de backlinks, vous ne devez pas créer de liens vers n'importe quelle source. Au lieu de cela, assurez -vous qu'ils sont fiables et dignes de confiance. La création de liens n'est utile que si vous incluez des backlinks de qualité.

7. Surveillez la campagne

Enfin, maintenant que vous avez terminé d'optimiser et de lancer votre contenu, surveillez simplement les performances de votre campagne. Vous pouvez utiliser les données et les informations que vous obtenez pour guider vos futures versions de contenu afin d'obtenir un meilleur référencement.

Conclusion

Une compréhension approfondie de l'optimisation des moteurs de recherche et de sa gestion de campagne est cruciale pour augmenter les conversions du site Web de votre marque. Le référencement peut améliorer votre image de marque, augmenter vos ventes et atteindre plus de clients sur votre marché cible lorsqu'il est correctement effectué. Malheureusement, comme la gestion des campagnes de référencement, la gestion des sites et la création de contenu nécessitent des investissements en termes de temps, d'argent et de talent, un mauvais référencement peut entraîner un gaspillage de ressources. Ainsi, espérons-le, le guide ci-dessus vous a aidé à acquérir une compréhension meilleure et plus approfondie de la gestion des campagnes de référencement.