Organiser un cadeau ? Pourquoi « Aucun achat nécessaire » est nécessaire

Même si vous êtes complètement dans l'ignorance des lois concernant les cadeaux publicitaires, ces trois mots – aucun achat nécessaire – vous sont sûrement très familiers. Vous les avez entendus un million de fois, généralement à la fin d'une publicité télévisée ou radio en plein essor, annonçant votre chance de gagner des prix fabuleux.

Si vous débutez dans l'organisation de cadeaux publicitaires pour votre entreprise, vous n'avez peut-être jamais beaucoup réfléchi à l'expression «aucun achat nécessaire» jusqu'à présent. Après tout, demander un paiement ou un achat pour participer à votre cadeau est tentant, surtout si vous remportez un prix vraiment juteux. Mais que vous offriez un t-shirt ou un nouveau Range Rover, il y a une raison pour laquelle « aucun achat nécessaire » n'est associé à chaque tirage au sort : c'est la loi.

Il y a une raison pour laquelle "aucun achat nécessaire" est attaché à chaque tirage au sort - c'est la loi.

Avant de parler davantage de choses juridiques, voici un petit avertissement : je ne suis pas avocat. Mais avec six ans d'expérience à aider les autres à créer et à exécuter des cadeaux avec succès, et avec l'aide de quelques ressources juridiques, je vais vous montrer comment naviguer dans la loi sans achat nécessaire afin que vous sachiez comment elle s'applique à vous et comment vous pouvez gardez votre entreprise en toute sécurité en conformité.

Qu'est-ce que la loi sans achat nécessaire ?

La loi Aucun achat nécessaire ou participation pour gagner, également connue sous le nom de loi sur les loteries, est une loi fédérale appliquée par la Federal Communications Commission (FCC), la Federal Trade Commission (FTC) et l'USPS. Selon la FTC, les promotions de type tirage au sort qui nécessitent un achat en participant sont illégales aux États-Unis (et dans la plupart des autres pays).

La loterie a toujours été un moyen intelligent de collecter des fonds. En fait, au début de l'histoire américaine, les loteries étaient régulièrement utilisées pour accumuler des fonds pour des écoles, des routes, des ponts et d'autres projets de travaux publics. C'est au milieu des années 1800 que les sentiments anti-loterie ont commencé à inspirer les législateurs à mettre des lois sur les loteries dans les livres en raison d'un nombre croissant de cas impliquant des fraudes et des escroqueries à la loterie. Par conséquent, la loi Aucun achat nécessaire est née, permettant aux entités non gouvernementales d'offrir des tirages au sort et des cadeaux tant qu'aucun achat ou contrepartie n'est effectué en échange d'une chance de gagner.

Quand et à qui la loi s'applique-t-elle ?

Si vous vivez aux États-Unis, la loi No Purchase Necessary s'applique à vous, que vous organisiez un cadeau pour une petite maman et une boutique pop ou une grande marque nationale. Lors de l'attribution d'un prix par hasard, différentes lois s'appliquent à différents types d'organisations. Voici une ventilation des différences de chacun:

Loteries : Si vous avez fait attention jusqu'à présent, vous saurez que, à moins que vous ne soyez une entité gouvernementale, organiser une loterie est un gros non-non. Un cadeau est considéré comme une loterie lorsque :

1. le cadeau offre un ou plusieurs prix de valeur,
2. les gagnants du concours sont choisis au hasard, et
3. l'inscription nécessite le paiement d'une somme d'argent ou d'une autre contrepartie.

Le mot « contrepartie » est utilisé au sens large pour couvrir tout ce qui a une valeur directe ou indirecte pour l'entreprise, monétaire ou autre. Par exemple, vous ne pouvez pas exiger qu'un achat soit effectué auprès d'une société sœur ou d'un sponsor en échange d'une participation. Ce que certains États considèrent comme une « considération » diffère des autres, alors assurez-vous de vérifier les lois locales pour rester en conformité. Nous avons énuméré quelques lois d'État individuelles ici.

Concours : Ce qui différencie un concours d'une loterie, c'est l'échange d'un achat ou d'une contrepartie. L'entrée au tirage au sort doit être gratuite. Vous pensez peut-être « mais ne dois-je pas acheter des frites pour jouer au Monopoly de McDonald's ? » Et la réponse surprenante est que non ! Nous en reparlerons plus tard.

Tombolas : Les tombolas sont des cadeaux auxquels les participants peuvent acheter des billets pour participer. Également similaire à une loterie, plus il y a de billets achetés lors d'une tombola, meilleures sont les chances de gagner. Cependant, si vous êtes une entreprise à but lucratif, les tombolas sont strictement interdites. Ils ne sont légaux que lorsque les organisations à but non lucratif les utilisent comme moyen de collecter des fonds.

Je vois des cadeaux nécessitant des achats tout le temps. Comment sont-ils légaux ?

Regardez sous le capuchon, la carte à gratter ou, comme je l'ai mentionné précédemment, les morceaux de monopole des frites offrent des chances de remplir un plateau de jeu. Toutes ces options semblent nécessiter un achat pour participer. Alors, qu'est-ce qui donne ?

Lisez les petits caractères. Pour qu'un tirage au sort reste conforme à la loi, il doit y avoir une méthode de participation alternative (AMOE) au concours qui ne nécessite pas d'achat. Habituellement, cela impliquera de poster une entrée ou même d'appeler une hotline. Dans le cas du jeu Monopoly de McDonald's, j'ai pu trouver leur AMOE pour vous montrer un exemple.

Les grandes marques dotées de grandes équipes juridiques ont l'argent et les ressources nécessaires pour trouver des failles et des zones grises dans les lois sur les tirages au sort. Pour votre prochain cadeau, ma recommandation est de rester simple et d'écrire des termes et conditions qui vous permettront clairement de respecter la loi sur les loteries. Pour vous aider à le faire, consultez notre modèle de règlement officiel que nous avons créé et qui peut être personnalisé pour s'adapter à votre entreprise.

Votre guide des règles du concours Facebook et Instagram 2018 [MODÈLE]

Ressources référencées :

https://definitions.uslegal.com/l/lotteries/

https://en.wikipedia.org/wiki/Lotteries_in_the_United_States