Maîtrisez ces 10 conseils de magazines imprimés pour créer un contenu en ligne irrésistible

Les fans d'Internet adorent se moquer des magazines imprimés.

Ils adorent jubiler et se lisser alors que la porte du royaume de Big Media a été ouverte - et que les gardiens sont arrachés à leurs trônes et jetés dans les douves (les poches de leurs blazers remplis de pierres).

Nous observons de loin la ville brûler jusqu'au sol. Comme s'il n'y avait rien de rachetable dans ces institutions.

C'est malheureux. Parce qu'ils ont beaucoup à nous apprendre.

La faiblesse du web

Il ne fait aucun doute qu'Internet est une belle chose. Cela nous permet à tous d'avoir une voix - via un blog, un Tumblr, un profil Facebook, un portefeuille Instagram, une chaîne YouTube ou une newsletter organisée par e-mail.

Malheureusement, lorsque tout le monde a une voix, personne n'a une voix. C'est une étrange façon de se retrouver dans l'obscurité.

Et n'oublions pas la montée en flèche du contenu alors que de plus en plus d'entreprises deviennent des éditeurs de médias. Certains pourraient appeler ce choc de contenu de surtension. D'autres, l'abondance.

Appelez cela comme vous voulez, mais vous devez comprendre que nous avons toujours été sous le poids écrasant de la surcharge d'informations.

Bien sûr, une partie de ce contenu est bonne, mais la plupart est mauvaise. Ou terne.

Mais il y a aussi un excellent contenu. Des médias puissants qui émergent et se manifestent partout - pendant longtemps. Et peu importe si nous sommes infestés par un fléau de billets de blog, de podcasts et de vidéos.

Un excellent contenu l'emporte.

L'anatomie du grand contenu, révélée

Mais à quoi ressemble ce contenu? Et comment pouvez-vous le créer?

Heureusement, Google nous a dit à quoi cela pouvait ressembler. Dans un langage très spécifique - 23 questions qui suscitent la réflexion. Il n'est donc pas nécessaire de lire les feuilles de thé.

Maintenant, cette liste existe depuis mai 2011, et la question numéro 20 est toujours restée dans mon esprit:

Vous attendez-vous à voir cet article dans un magazine imprimé, une encyclopédie ou un livre?

Pensez-y.

Nous avons tous nos magazines préférés. Mais y être publié est presque impossible, c'est pourquoi nous célébrons et adoptons Internet. Vous voyez, Internet nous permet de publier du contenu qui pourrait ne jamais voir le jour sous forme imprimée.

Mais Google conseille de ne pas pulvériser le Web avec un travail superficiel et de qualité inférieure.

Peut-être que les gardiens du magazine imprimé étaient sur quelque chose.

C'est pourquoi Google recommande essentiellement de publier des travaux en ligne avec les normes de contenu qualitatives d'une publication telle que The New Yorker .

Que recherchent les meilleures publications imprimées? À quoi ressemble un excellent contenu pour eux? Voici 10 leçons essentielles que nous pouvons tirer du monde de l'imprimé.

1. Présenter des recherches originales et approfondies

Les magazines veulent de l'originalité. C'est l'une des raisons pour lesquelles ils convoitent les écrivains qui présentent de nouvelles découvertes. Et c'est l'une des raisons pour lesquelles ils récompensent les écrivains, comme Malcolm Gladwell, qui vulgarisent ces nouvelles découvertes.

Vous n'avez pas besoin d'être un scientifique pour réussir. Vous pouvez interroger des personnes, exécuter un test fractionné, fouiller dans les archives ou interroger un public.

Mais n'importe quelle vieille découverte ne fera pas l'affaire.

Vous devez suivre les conseils du physicien hongrois Albert Szent-Gyorgyi:

La recherche consiste à voir ce que tout le monde a vu et à penser ce que personne d'autre n'a pensé.

Votre travail consiste à identifier cet angle jamais exploré auparavant - et à l'exposer. C'est ainsi que les journalistes remportent les prix Pulitzer…

Et gardez à l'esprit: ils ne distribuent pas de Pulitzer pour les articles de blog. Encore.

2. Allez au-delà de l'évidence

Si votre découverte ne modifie pas notre compréhension d'un sujet d'au moins un cheveu, alors ce n'est pas original. Apprenez-nous quelque chose de nouveau. Ou quelque chose que nous n'avons pas pu comprendre en quelques secondes avec un crayon et un morceau de papier brouillon.

En d'autres termes: évitez l'évidence.

Les écrivains font souvent l'erreur de citer des statistiques qui sont devenues des clichés. Comme le nombre d'articles de blog publiés chaque jour… c'est une statistique préférée utilisée par les écrivains paresseux. Surtout dans les ouvertures. Cela rend le lecteur froid.

Continuez à creuser pour trouver quelque chose qui n'est pas évident.

3. Utiliser une approche impartiale (principalement)

Celui-ci sur lequel vous pouvez vous tromper, car même les grands journalistes n'avaient pas peur d'injecter leur personnalité et leurs opinions dans leur contenu. Pensez à Joan Didion et Hunter S. Thompson.

En outre, un article de blog est un véhicule parfait pour une diatribe.

Nous pouvons même sélectionner nos écrivains préférés en fonction de la personnalité et du flair qu'ils insufflent à leur écriture. Nous aimons l'angle qu'ils prennent lorsqu'ils abordent un sujet. Nous aimons qu'ils abordent les problèmes avec des méthodes non conventionnelles.

Ou peut-être creusons-nous simplement leurs dysfonctionnements.

4. Essayez une panne pénétrante

Un contenu de qualité naît lorsque vous prenez un sujet et démasquez les nuances. C'est comme disséquer un animal.

Montrez-nous l'essentiel de l'article, comment il est lié à d'autres arguments et où ces conclusions pourraient mener.

Ce qui est important, cependant, c'est que vous soyez un expert en la matière. Si vous n'êtes pas un expert, votre analyse peut être naïve et complètement erronée.

5. Injecter un commentaire observateur

La plupart des gens ne connaissent pas la différence entre un résumé et un commentaire.

Un résumé est un récapitulatif d'un travail ou d'un événement. Les annonceurs de la radio sportive donnent des résumés pendant le match. Les analystes post-émission donnent des commentaires. Ils expliquent pourquoi quelque chose s'est passé. Ils creusent profondément et explorent les théories et proposent des interprétations.

Un commentaire est plein de jugement, de perspective et d'opinion. Il comprend également une réaction personnelle à un événement, généralement une réponse émotionnelle. Et il offre une interprétation pas si évidente.

Par exemple, vous voyez des commentaires dans le contenu lorsque les écrivains disséquent une déclaration faite par Matt Cutts ou expliquent le dernier grand événement.

6. Maniez des histoires charmantes

L'écrivain primé Adam Skolnick a écrit un article du New York Times sur la mort d'un plongeur libre, qui a fait sensation sur Internet. Bientôt, un contrat de livre a suivi.

Le fait est souvent plus intéressant que la fiction. Mais la différence entre votre histoire et une histoire de calibre Pulitzer est la profondeur. Les personnages sont imprévisibles, mais adorables. L'intrigue est un foyer de conflit, d'incertitude et de tension. Et la conclusion nous surprend.

Alors, gardez un œil sur les histoires - des histoires non fictionnelles remarquables que vous pouvez raconter à votre public, ainsi que des histoires engageantes que vous pouvez utiliser pour ouvrir vos articles et des histoires pertinentes que vous pouvez utiliser pour soutenir vos idées.

7. Employer des faits impénétrables

Les magazines imprimés ont une faible tolérance pour les histoires de mauvaise qualité fondées sur des faits de mauvaise qualité. C'est pourquoi ils passeront par des cycles de vérification des faits avant de publier un article. Même si cela signifie repousser la date de publication pour que l'écrivain puisse étayer ses faits.

Internet, en revanche, est devenu mou sur les faits. Nous aimons un bon canular. Et il semble que nous ne nous soucions pas tellement quand nous sommes dupés.

Mais voici la chose: des erreurs grossières tuent la crédibilité.

Vérifiez, revérifiez et revérifiez vos sources. Et si vous avez le moindre doute sur un fait ou une histoire, sautez-la.

8. Soyez ridiculement précis

Mettez des exemples, des faits, des chiffres, des rapports et des graphiques dans vos articles. Et rendez-les spécifiques.

Ne me dites pas qu'un éléphant d'Afrique pèse beaucoup. Dites-moi qu'il pèse de 5 291 à 7 716 livres. Son coffre à lui seul pèse de 330 à 440 livres. Et son cerveau? Onze livres. Plus qu'un nouveau-né humain.

Ces chiffres attirent l'attention et activent l'imagination du lecteur. Les détails spécifiques sont captivants et vous aident à gagner en crédibilité.

9. Soyez une autorité crédible

Les éditeurs de magazines exigent des informations d'identification.

• Pourquoi devriez- vous être celui qui rédige cet article?
• Combien d'années avez - vous dans l'industrie?
• Avez- vous la bonne formation, l'expérience et les bonnes relations?

Heureusement, l'autorité est quelque chose que vous pouvez développer. Au fur et à mesure que vous le construisez, attendez-vous à ce que votre écriture retienne davantage l'attention.

10. Utiliser une orthographe et une grammaire impeccables

Appelez cela injuste, mais votre opportunité d'écrire pour un grand magazine pourrait être tuée par un seul mot mal orthographié ou un participe suspendu.

Mais vous ne devriez pas être surpris que les rédacteurs en chef de magazines qui sont inondés de pitchs saisissent la moindre occasion de vous rejeter.

On pourrait dire la même chose de Google. Il y a longtemps, Matt Cutts a suggéré qu'il y avait une relation entre une mauvaise orthographe et un faible classement dans les recherches. Les perspectives de Bing sont similaires.

Si vous devez le faire, payez quelqu'un pour peaufiner vos articles. Supprimez les erreurs.

Restez un grand amateur de l'expérience en maîtrisant le métier

Vous ne créerez pas le billet de blog, la vidéo, l'infographie ou l'épisode de podcast parfait la première fois. Ni le second. Ou même le troisième.

Plus probablement, cela se produira autour du numéro 100.

Mais ne laissez pas cela vous décourager. Continuez à produire et profitez du voyage.

Comme je l'ai mentionné dans mon article sur Copyblogger la semaine dernière, c'est la partie la plus importante de la création de contenu: restez un grand amateur de l'expérience lorsque vous maîtrisez le métier.

Et qui sait, vous pourriez même attirer l'attention de votre célèbre magazine préféré en cours de route.

Avez-vous des conseils du monde de l'édition imprimée à ajouter à cette liste?

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